유니챌 북캠 설문조사결과분석(Bookcam Analysis report in Korean)

2016. 09

2016 마케팅 지원사업 시장성 조사 3 차

25. 유니챌㈜ _ 북캠

시장성 조사 결과 보고서

1. 제품 개요2. 조사 개요

제품 및 조사 개요

1. 시장 동향 분석2. 경쟁 제품 분석3. 소비자 Needs 분석4. 제품 평가5. 소비자 사용도 평가

결과 분석

Index

02

01

종합 결과 분석03 1. 환경분석2. 기타분석3. 종합결론

1. 제품 및 조사 개요

1. 제품 개요2. 조사 개요

1. 기업 및 제품 개요1. 제품 개요

업체명 제품명 제품 개요 예상가격

유니챌㈜ 북캠 단어 인식 카메라 99,000 원

1. 제품 및 조사 개요

4

유니챌 ( 북캠 )

1. 기업 및 제품 개요2. 조사 개요 1. 제품 및 조사 개요

조사 목적1

• 시장에서 잘 팔릴 수 있는 창조적 기술개발 혁신제품의 마케팅능력 제고를 통해 혁신제품의 시장 진입 촉진 및 활성화를 위함․• 제품 타겟 소비자를 대상으로 제품의 세부 평가를 통해 개선 사항 및 고객 needs 를 조사하기 위함

조사방법 조사대상 조사일자 조사 규모 표본 추출 방법

온라인 조사 하루 1 시간 이상영어를 접하는 소비자

16.08.22 ~16.08.31 250 명 리서치앤리서치의 자체 온라인 패널 활용

해당 조사 대상을 Random 하게 선정

상품체험조사 중학교 1, 2 학년 16.08.22 ~16.08.31 20 명

리서치앤리서치의 소비자 평가단 활용해당 조사 대상을 Random 하게 선정

• 본 제품의 주요 타겟은 평소 영어를 자주 접하는 소비자 로 주요 타겟 대상 평가를 위해 조사 대상을 다음과 같이 선정함 .

조사 설계2

5


조사 내용3

제품 평가 문항 제품 U&A 소비자 특성

• 상품특징 매력 / 비신뢰 요소

• 상품 호감도

• 제품력 평가

- 창의 / 참신성 , 기술력 , 신뢰도 , 사용편리성

• 수용도 평가

- 차별성 , 필요성 , 유용성

• 디자인 평가

- 외관 ( 패키지 ) 호감도 , 직관성 , 주목도

• 구매의향 - 가격 제시 전 / 후

• 구매 희망 장소 ( 유통 채널 )• 제품 구매시 고려 사항

• 추천 의향

• 적정 가격

•스마트폰 사용 여부

• 스마트폰을 통한 단어 검색

• 외국어 학습 ( 접촉 ) 시간

• 사전 사용 여부

• 외국 거주 경험

• 외국 거주 기간

• 상품체험 [ 사용이 편리 ]• 상품체험 [ 단어 인식이 잘 됨 ]• 상품체험 [ 결과가 빠르게 나타남 ]• 상품체험 [ 원어민 발음 ]• 상품체험 [ 어학 공부에 도움 ]

• 성별 / 연령 / 직업

• 결혼 여부

• 자녀 연령

• 가구 소득

• 가구원 수

• 소비자 성향

6


응답자 특성 _ 온라인 조사4• 응답자 특성별로 살펴보면 남성이 62.0%, 여성 38.0% 로 나타났고 , 연령별로는 20 대 25.6%, 30 대 33.2%, 40 대 27.2%,

50 대 이상 14.0% 로 나타남 .• 외국어 학습 시간별로는 1 시간이 63.6% 로 가장 높게 나타났고 , 소득별로는 500 만원 이상이 46.8% 로 가장 높게 나타남 .

7

성별

연령별

20 대30 대40 대

50 대 이상

(n=250, 단위 : %)

남성62.0

여성38.0

14.0

27.2

33.2

25.6

외국어학습( 접촉 )시간

1 시간

2 시간

3 시간 이상

46.830.4

22.8소득별

350 만원 미만

350~500 만원

500 만원 이상

13.223.2

63.6


응답자 특성 _ 상품체험 조사5

외국어학습( 접촉 )

시간

성별

• 응답자 특성별로 살펴보면 남성이 45.0%, 여성 55.0% 로 나타났고 , 스마트폰을 통해 외국어검색을 하는 경우는 70.0% 로

나타남 .• 외국어 학습시간별로는 2 시간 이상이 65.0% 로 가장 높은 것으로 조사됨 .

남성45.0여성

55.0

8

(n=20, 단위 : %)

65.035.01 시간

2 시간 이상

스마트폰을 통한 외국어검

색

검색

보통 30.0

70.0

2. 결과 분석

1. 시장 동향 분석2. 경쟁 제품 분석3. 소비자 Needs 분석4. 제품 평가5. 소비자 사용도 평가

1. 기업 및 제품 개요1. 시장 동향 분석 2. 결과 분석

10

소비자 제품 Needs 분석

부정17.2

보통32.4

긍정50.4

On-line

3.42 점

부정 10.0 보통 10.0

긍정 80.0

상품체험

3.90 점

• 제품에 대한 필요도는 온라인 조사 결과 50.4%, 상품체험 조사

결과 80.0% 로 나타남 .

• 필요하다는 의견은 온라인 기준으로 남성보다는 여성 , 연령별로는 40 대에서 상대적으로 높게 나타남 .

(n=250, 단위 : %) (n=20, 단위 : %)

• 국민 10 명 가운데 8 명 이상이 스마트폰을 보유하고 있는 것으로 조사된 가운데 , 액세서리와 앱세서리 업계 또한 성장함

• 최근 스마트폰 사용자 10 명 중 9 명 이상은 케이스와 액정 보호필름을 사용할 정도로 국내 스마트폰 액세서리 시장이 급성장 하고 있음

• 2010 년 초 국내 액세서리 시장규모는 2445 억 원이었으며 , 해마다 100% 의 성장률을 보여 올해 2 조원까지 늘어날 수 있다고 예측됨

( 자료원 : 서울신문 15.07.09 )

• 스마트폰 보급 확대와 네트워크 속도의 발전으로 이를 매개로 한 앱세서리 시장이 형성됨 . 앱세서리는 앱과 연동해 스마트폰이나 태블릿 등 스마트 기기의 기능을 확장시키는 주변기기

- 예 : 홈 모니터링 장비 , 자동차 주행 정보 확인 장비 , 스마트 전구 , 스마트 밴드

• 앱세서리 시장은 연간 약 2 조원 대 규모로 성장함 (KT 경제경영연구소 추산 )

스마트폰 보급률 증가로 스마트폰 앱세서리 시장도 성장세

1 인 1 스마트폰 시대 , 스마트폰 앱세서리 시장 성장세

1. 기업 및 제품 개요2. 경쟁 제품 분석 2. 결과 분석

위즈콤

• 주요제품명- 퀵셔너리 2 프리미엄

• 제품 특징 - 왼손 , 오른손잡이 모드로 전환가능 - 최근 조회한 단어를 저장하는

기능이 있어 복습가능 - 영어발음기호를 표시해줌 - 스캔한 문장내 구나 숙어를 찾아

해석하는 기능• 제품 가격

- 230,000 원

엑타코

• 주요제품명- C-PEN 3.5

• 제품 특징 - 블루투스를 이용하여 스마트폰에서

사용가능 - 윈도우사용시 183 개 국어

자유자재로 스캔 - 사전을 키고 스캔하면 바로 입력

• 제품 가격 - 298,000 원

11

아이리스펜

• 주요제품명- 익스프레스 6 아시안

• 제품 특징 - 모든 윈도우 응용프로그램에 호환 - 1 초에 1000 자이상 문자 인식 - 손으로 쓴 숫자 및 영어 인식 - 스캔한 전체문장을 발음으로 들려줌 - 번역기를 키고 문장을 스캔하면

한번에 번역가능• 제품 가격

- 215,000 원

유니챌북캠

1. 기업 및 제품 개요3. 소비자 Needs 분석 2. 결과 분석

스마트폰 사용

( 온라인 조사 결과 , n=250, 단위 :%)

사용함95.6

사용안함4.4

12

스마트폰을 통한 단어 검색

외국어 학습 ( 접촉 ) 시간

63.6

23.2

5.2 2.4 3.6 2.0

1 시간 2 시간 3 시간 4 시간 5 시간 6 시간 이상

( 온라인 조사 결과 , n=250, 단위 :%)

5.6

19.2

75.2

비구매 보통 구매

( 온라인 조사 결과 , n=250, 단위 :%)

평균 1.67시간

1. 기업 및 제품 개요3. 소비자 Needs 분석 2. 결과 분석

사전 사용 여부

( 온라인 조사 결과 , n=250, 단위 :%)

있다43.6

없다56.4

13

외국 거주 경험

80.4

11.6 8.0

전자사전 사용 종이사전 사용 사전 , 검색 하지 않음

( 온라인 조사 결과 , n=250, 단위 :%)

외국 거주 기간

42.2

24.8

11.97.3 5.5 8.3

1 년 2 년 3 년 4 년 5 년 6 년 이상

( 온라인 조사 결과 , Base: 외국 거주 경험자 , n=109, 단위 :%)

평균 2.75

1. 기업 및 제품 개요4. 제품 평가 2. 결과 분석

제품 호감도 평가1

• ‘ 호감도’의 평가 점수는 온라인 3.61 점으로 다소 우수 , 상품체험 3.90 점으로 매우 우수한 것으로 나타남 .• 소비자 특성별로는 온라인 조사의 경우 , ‘ 여자’ , ‘30 대’ , ‘ 학습시간이 2 시간인 집단’에서 상대적으로 높게 나타남 .

호감도

온라인 조사

사례 수

(n=250, 단위 : 점 )

3.90 4.00 3.82 3.93 3.83 4.00 3.85

상품체험

사례 수

(n=20, 단위 : 점 )3.61 점 3.90 점

외국어검색

3.61 3.55 3.69 3.52 3.73 3.59 3.51 3.55 3.74 3.64

성별 연령

전체 남자 여자 검색 보통 1 시간 2 시간↑

(20) (9) (11) (14) (6) (7) (13)전체 남자 여자 20 대 30 대 40 대 50 대 1 시간 2 시간 3 시간

↑

(250) (155) (95) (64) (83) (68) (35) (159) (58) (33)

14

성별학습시간 학습시간


제품 호감도 평가1

15

훈련이 되어있는 강아지의 경우에 한정된 제품인 것 으로 보인다 .

강아지가 그 기계에 맞춰 훈련을 해야 하는 과정과 번거로움이 있고 훈련시 반응하지 않는 강아지들도 있을 것 같다

훈련이 되어야 사용 가능할 것 같아요1

금방 싫증 낼 것 같아요 .2

호감 이유 비호감 이유

1 인터넷 연결없이도 사전기능을 해서

인터넷 없이 빠르게 검색 할 수 있어서 좋다 .

손가락이 들어갈 공간을 손에 맞게 조절 할 수 있다 .

인터넷없이 오프라인 사전이 가능하다는 점이 매력적이다 .

1 신뢰가 가지 않아서

인식률면에서 신뢰가 가지 않는다 .

내가 원하는 단어를 잘 캐치할 수 있을지 의문이다 .

잘 작동할지 의문이 든다 .

해석은 주관적인 판단이 필요할 때도 있어서 결과를 신뢰하기 어려울 것 같다 .

2 타이핑 하지 않아도 돼서

모르는 단어를 직접 타이핑 할 필요가 없다는 점이 가장 마음에 든다 .

타이핑 할 필요가 없다는게 참 편리할 것 같다 .

타이핑 없이 카메라로 인식해서 단어를 검색하는 점이 상당히 매력적이다 .

2 필요성을 느끼지 못해서

신기하긴 하지만 굳이 필요한가 싶다 .

스마트폰이 항상 주위에 있는데 굳이 별도로 구매해서 사용하지 않을 것 같다 .


제품력 평가2

• 제품력 평가의 온라인 조사 결과 ‘기술력’이 3.86 점으로 가장 높고 , ‘ 신뢰도’가 3.47 점으로 가장 낮음 .• 상품체험 조사 결과에서는 ‘사용편리성’이 4.40 점으로 가장 높고 , ‘ 창의 / 참신성’이 4.05 점으로 가장 낮음 .

제품력

온라인 조사(n=250, 단위 : 점 )

상품체험(n=20, 단위 : 점 )

3.81 3.863.47 3.71

창의 / 참신성 기술력 신뢰도 사용편리성

4.05 4.15 4.25 4.40

창의 / 참신성 기술력 신뢰도 사용편리성

연령별

3.70 3.89 3.41 3.583.89 3.89 3.51 3.733.81 3.76 3.44 3.753.80 3.91 3.57 3.83

성별

4.33 4.22 4.22 4.44

3.82 4.09 4.27 4.36

16

20 대30 대40 대50 대

남자

여자


수용도 평가3

• 제품 수용도 평가의 온라인 조사 결과 ‘차별성’이 3.78 점으로 가장 높고 , ‘ 필요성’이 3.42 점으로 상대적으로 낮게 평가됨 .• 상품체험 조사 결과에서는 ‘유용성’이 4.15 점으로 가장 높고 , ‘ 필요성’이 3.90 점으로 상대적으로 낮게 평가됨 . • 종합적으로 ‘필요성’ 부분이 상대적으로 취약한 것으로 나타남 .

수용도



3.783.42 3.48

차별성 필요성 유용성

4.05 3.90 4.15


17

연령별

성별

4.11 4.22 4.11

4.00 3.64 4.18

연령별

3.67 3.34 3.443.94 3.39 3.513.68 3.56 3.533.77 3.34 3.40

20 대30 대40 대50 대

남자

여자


디자인 평가4

• 제품 디자인 평가의 온라인 조사 결과 ‘외관 ( 패키지 ) 호감도’가 3.71 점으로 가장 높고 , ‘ 주목도’가 3.50 점으로 가장 낮음 .• 상품체험 조사 결과에서는 ‘직관성’이 4.05 점으로 가장 높은 반면 , ‘ 외관 ( 패키지 ) 호감도’와 ‘주목도’가 3.75 점으로 상대적으로 낮음 .• 종합적으로 ‘주목도’에 대한 소비자 평가의 평가가 낮게 형성되어 있음

디자인



3.71 3.59 3.50

외관 ( 패키지 )호감도

직관성 주목도

3.75 4.05 3.75

외관 ( 패키지 )호감도

직관성 주목도

18

성별

3.78 4.22 3.78

3.73 3.91 3.73

연령별

연령별

남자

여자

3.69 3.45 3.283.71 3.64 3.533.71 3.62 3.603.74 3.69 3.60

20 대30 대40 대50 대


구입 의향5 구입의향

19

• 5 점 평균 기준으로는 온라인 조사에서 3.43 점으로 우수 , 상품체험에서는 3.80 점으로 매우 우수한 수준을 보임 .• 소비자 특성별로는 온라인 조사의 경우 , ‘ 여자’ , ‘40 대’ , ‘ 학습시간이 2 시간인 집단’의 구입 의향 점수가 상대적으로 높게 나타남 .


3.80 4.003.64 3.86 3.67

4.00 3.69

상품체험

사례 수

(n=20, 단위 : 점 )3.43 점 3.80 점

3.43 3.37 3.53 3.31 3.45 3.51 3.46 3.38 3.53 3.48

성별

사례 수성별 연령

전체 남자 여자 20 대 30 대 40 대 50 대 1 시간 2 시간 3 시간↑

(250) (155) (95) (64) (83) (68) (35) (159) (58) (33)

학습시간 외국어검색


(20) (9) (11) (14) (6) (7) (13)

학습시간


구입 의향 _ 구입 / 비구입 이유5

20

훈련이 되어있는 강아지의 경우에 한정된 제품인 것 으로 보인다 .

강아지가 그 기계에 맞춰 훈련을 해야 하는 과정과 번거로움이 있고 훈련시 반응하지 않는 강아지들도 있을 것 같다

훈련이 되어야 사용 가능할 것 같아요1

금방 싫증 낼 것 같아요 .2

구입 이유 비구입 이유

1 시간을 절약해줄 것 같아서

타이핑 없이 검색하기 때문에 시간이 단축 될 것 같다 .

인식 속도가 빨라서 좋다 .

1 필요성이 떨어져서

필요하지 않다 . 그냥 타이핑해도 될것 같다 .

구입필요성을 못느낀다 .

타이핑이 그리 어렵지 않은데 휴대하기도 힘든 카메라를 사용하고 싶지 않다 .

2 편할 것 같아서

타이핑해서 검색하기 귀찮았는데 , 이 제품이 있으면 편할 것

같다 .타이핑의 번거로움을 덜 수 있어서 좋다

인터넷 없이 간편하게 검색할 수 있다 .

2 가격이 부담스러워서

사용 운영체제가 제한되어 있는 것에 비해 비싸다 .

타이핑으로 검색해도 불편하지 않은데 굳이 비용을 들여 구입하고 싶지 않다 .

사전 검색만으로 이 제품을 사기에는 너무 비싼 것 같다 . 다른 기능이 있으면 좋을 것 같다 .


타인 추천 의향6 추천의향

21

• 5 점 평균 기준으로는 온라인 조사에서 3.49 점 , 상품체험에서는 3.90 점으로 나타남 .• 소비자 특성별로는 ‘여자’ , ‘40 대’ , ‘ 학습시간이 2 시간인 집단’에서 타인 추천 의향이 상대적으로 높게 나타남 .


3.90 4.00 3.82 3.93 3.83 4.00 3.85

상품체험

사례 수

(n=20, 단위 : 점 )3.49 점 3.90 점

3.49 3.43 3.59 3.38 3.54 3.57 3.40 3.46 3.57 3.48

성별

사례 수성별 연령

전체 남자 여자 20 대 30 대 40 대 50 대 1 시간 2 시간 3 시간↑

(250) (155) (95) (64) (83) (68) (35) (159) (58) (33)

학습시간 외국어검색


(20) (9) (11) (14) (6) (7) (13)

학습시간


22

구매 핵심 요인

0.0

50.0

35.0

30.0

60.0

8.4

13.6

25.6

53.6

69.2

온라인 (n=250) 갱서베이 (n=25)

• 종합적으로 “성능 / 품질”과 “가격”이 구매의 핵심 요인으로 나타남

• “성능 / 품질” , “ 사용 편리성”과 관련해서 본 제품은 ‘스마트폰 연동 , 빠르고 정확한 인식’ , ‘ 인터넷 연결 없이 , 타이핑 없이도 사용

가능’의 이유로

긍정적인 평가를 받음

• 반면 , “ 가격” 관련은 ‘다소 구입이 망설여 지는 가격’이라는 반응을 보임 영향 요인

성능 / 품질

가격

사용 편리성

제조사 /브랜드이미지

온라인사용후기

스마트 폰 연동 , 빠르고 정확한 인식

구입이 망설여지는 가격

인터넷 연결 없이 , 타이핑 없이도 사용 가능하여 편리

구매 요인 분석7


종합 평가8

23

카테고리 : PC군

A+종합 등급

본 제품의 종합 평가 결과는 “ A+” 등급임

모든 요소에 대해 우수한 수준을 보이며

특히 , “ 기술력”과 “사용편리성” 항목에서는

매우 우수한 수준으로 나타남 .

위 등급은 당사의 중소기업 마케팅 평가모델 N-PEN(New Product Evaluation Norm) 을 통해 해당 제품의 카테고리 내 등급화 기준에 따라 작성된 자료임

A+( 상위 10%), A( 상위 25%), B( 상위 50%), C( 상위 75%), D( 상위 100%) 로 구분 / 가격은 종합 평가에서 제외함

A호감도

A+구매의향

제품력

수용도

디자인

창의 / 참신성 기술력 신뢰도 사용편리성A A+ A+ A+

온라인 체험 온라인 체험 온라인 채험 온라인 체험3.81 4.05 3.86 4.15 3.47 4.25 3.71 4.40


A+ A A+온라인 체험 온라인 체험 온라인 체험3.78 4.05 3.42 3.90 3.48 4.15

외관호감도 직관성 주목도

A+ A+ A+온라인 체험 온라인 체험 온라인 체험3.71 3.75 3.59 4.05 3.50 3.75

3.77 3.75 3.62

1. 기업 및 제품 개요5. 소비자 사용도 평가 2. 결과 분석

24

사용이 편리

( 상품체험 조사 결과 , n=20, 단위 :%, 점 )

단어 인식이 잘 됨

0.010.0

90.0

부정 보통 긍정

결과가 빠르게 나타남

( 상품체험 조사 결과 , n=20, 단위 :%, 점 )

0.010.0

90.0


( 상품체험 조사 결과 , n=20, 단위 :%, 점 )

0.0 0.0

100.0

비동의 보통 동의

평균 4.30

평균 4.40

평균 4.15

1. 기업 및 제품 개요5. 소비자 사용도 평가 2. 결과 분석

25

원어민 발음

( 상품체험 조사 결과 , n=20, 단위 :%, 점 )

어학 공부에 도움

0.015.0

85.0


( 상품체험 조사 결과 , n=20, 단위 :%, 점 )

0.020.0

80.0


평균 4.20

평균 4.00

3. 종합 결과 분석

1. 환경분석

2. 기타분석

3. 종합 결론

1. 기업 및 제품 개요

» 스마트폰 보급율 증가로 앱세서리 시장의 큰 성장» 스마트폰의 보급이 증가하면서 관련

액세서리 및 앱세서리 시장 또한 성장세를 보이고 있음

» 특히 , 앱세서리 시장은 연간 2조원으로 큰 성장을 보였으며 , 현재도 다양한 제품들의 출시가 활발하게 진행되고 있음

» 기존 문자 인식 제품 있으나 , 빠르고 정확한 인식 기능

부족» 많지는 않으나 기존 문자 인식 제품이

시장 내 존재하기는 하나 , 빠르고 정확한 문자 인식 기능은 당사 제품 보다 부족함

» 당사 제품은 기술력으로 시장에서 우위를 차지할 수 있을 것으로 보임

» ‘인터넷 연결 없이 사용’ , ‘타이핑 없이 카메라 인식’ 기능은 차별화 포인트» 당사 제품의 인터넷 연결 없이 사용

가능한 점과 타이핑 없이 문자를 빠르고 정확하게 인식 할 수 있다는 점은 차별화 포인트로 긍정적으로 수용될 수 있을 것임

1. 3C 환경분석 3. 결론

27

환경(Circumstances)

경쟁사(Competitor)

자사(Company)

1. 기업 및 제품 개요2. 4P 분석 3. 결론

28

제품 매력 요소

45.6 45.2 40.828.0

45.070.0

45.020.0

온라인 (n=250) 상품체험 (n=20)

• 소비자들은 제품의 특성 중에서 “검색 엔진에서의 시간 낭비 단축”과 같은 제품 특징에 높은 호감도를 보이고 있는

반면 , “ 빠른 인식속도에도 불구하고 가장 높은 인식률”에 대해서는 매력요소 및 비신뢰 요소에서 모두 높은 경향을 보임 .• 1+2순위 결과 , 빈도 순 상위 4 위까지 기재

비신뢰 요소

34.422.8 21.2 21.215.0 15.0 15.0 15.0

온라인 (n=250) 상품체험 (n=20)

Product1

검색 엔진에서의 시간 낭비 단축

인터넷 연결 없이오프라인 사전 가능

빠른 인식속도에도 불구하고 가장 높은 인식률

영어 , 스페인어 , 독일어 , 프랑스어 원어민 발음 지원

빠른 인식속도에도 불구하고 가장 높은 인식률

사용자가 설정한 3 개의 사전 또는 웹사이트 동시 검색 가능

영어 , 스페인어 , 독일어 , 프랑스어 원어민 발음 지원

인터넷 연결 없이오프라인 사전 가능


29

Price_ 가격 제시 전 / 후 구입 의향2

온라인 조사(n=250, 단위 : %, 구매의향 %)

가격 제시 전 가격 제시 후

54.431.6

Gap-22.8%p

상품체험(n=20, 단위 : %, 구매의향 %)

가격 제시 전 가격 제시 후

80.0

50.0

Gap-30.0%p

• 가격제시 후 구입의향은 가격제시 전 대비 온라인은 22.8%p 감소하였고 , 상품체험은 가격 제시 전 / 후의 30.0%p 감소함 .

제시 가격99,000 원

남자 여자 20 대 30 대 40 대 50 대 직장인 학생 기타

Gap(%p

)-21.3 -25.3 -28.1 -19.3 -26.5 -14.3 -21.1 -34.4 -21.4

남자 여자 16 세 ~20 세 미만

학생

Gap(%p) -44.4 -18.2 -30.0 -30.0


30

Place3

(n=250, 단위 : %, 구매의향 %)

• 본 상품의 희망 구입경로는 온라인 조사 결과 ‘오픈마켓’이 가장 높고 , ‘ 대형마트’ , ‘ 소셜커머스’ 순임 .• 오픈마켓의 경우 ‘남자’ , ‘20 대’의 선호가 상대적으로 높고 , 대형마트의 경우 40 대의 선호가 상대적으로 높게 나타남 .

(n=20, 단위 : %)제품 구입시 희망 구입 장소

44.837.6

30.824.4 24.0

35.045.0

15.0 15.0

45.0온라인 (n=250) 상품체험 (n=20)

• 1+2순위 결과 , 빈도 순 상위 5 위까지 기재

사례수 오픈마켓 대형마트 소셜커머스 홈쇼핑 전자제품 전문점

성별남자 (155) 50.3 38.7 28.4 28.4 20.6여자 (95) 35.8 35.8 34.7 17.9 29.5

연령

20 대 (64) 51.6 21.9 39.1 20.3 18.830 대 (83) 41.0 37.3 33.7 22.9 25.340 대 (68) 44.1 48.5 27.9 25.0 27.950 대 (35) 42.9 45.7 14.3 34.3 22.9

외국어학습시간

1 시간 (159) 45.3 36.5 29.6 24.5 23.32 시간 (58) 44.8 37.9 36.2 27.6 24.1

3 시간 이상 (33) 42.4 42.4 27.3 18.2 27.3


31

Promotion4

Promotion

스마트 폰과 연동되어 사용이 편리한

인터넷 연결도 타이핑도 필요 없는

빠르고 정확한 단어 인식이 가능한

북캠 !

인터넷 연결 없이 오프라인에서 사용 가능타이핑 없이 빠르고 정확한 단어 인식

외국어 학습량이 많은 중고생 자녀를 둔40~50 대 주부를 우선 타겟팅

제품 체험 조사 평가 결과가 매우 긍정적임실제 제품을 체험해 볼 수 있게 하거나 ,실제 활용하는 사례를 영상으로 담아간접적으로 제품을 체험해볼 수 있게 하는홍보 / 마케팅 우선 고려

1. 기업 및 제품 개요2. SWOT 분석 3. 결론

Strength Weakness

Opportunity Threat

오프라인에서도 사용 가능함

타이핑 없이 빠르고 정확하게 단어를 인식하는 기능

기술력 부분에서는 시장 내에게서 우위를 차지하지만 , 제품의 기술력 , 효과성에 대한 낮은 신뢰도 나타남

- 제품의 활용 사례를 중심으로 한 지속적인 홍보를

통해

제품이 긍정적으로 수용될 수 있게 해야 할 것임

제품 효과성에 대한 의구심

다소 부담되는 가격

스마트폰 앱세서리 시장은 꾸준하게 신규 제품이

출시

되고 있어 지속적인 성장이 전망됨

빠르고 정확한 인식 기능은 타 제품에는 없는

기능으로

당사만의 차별화 포인트로 가져갈 수 있겠음

제품의 강 / 약점 , 기회 / 위기 요인 분석

1. 기업 및 제품 개요3. 종합 결론 3. 결론

33

Segmentation01

Targeting02

Positioning03

33

‘ 인터넷 없이 검색 가능’

‘타이핑 없이 검색 가능’ 강조 ,우리 아이 언어 학습을 돕는

빠르고 정확한 단어 인식 카메라

제품으로 포지셔닝

본 제품 호감 / 구매 의향자 분석◎ 제품을 직접 사용해본 체험 조사의 호감 / 구매 의향이

온라인 조사 보다 더 높았으며 , 매우 긍정적으로 평가됨 제품 체험이 긍정적인 영향을 미친 것으로 보임 하지만 , 제품 성능 / 기능에 대한 낮은 신뢰도가

나타나 이를 극복할 수 있는 지속적인 홍보 필요할 것으로 판단됨

◎ 40~50 대의 호감 / 구매 의향이 타 연령대 대비 높게 나타남

자녀를 염두한 평가로 추측되며 , 가장 언어 학습량이 많은 중 / 고생 자녀를 둔 부모를 우선 공략하는 것이 좋을

것으로 판단됨

Thank You“ 세상에서 정보를 , 정보에서 지식을 , 지식에서 가치를 , 가치에서

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