МОСКВА, 2013

LE TOUR DE OKили как грамотно работать в Одноклассники.ру

2

ЧТО ТАКОЕ LE TOUR DE OK?

Le tour de OK – спецпроект Cossa.ru и Odnoklassniki.ru.

Гонка для профессионалов и экспертов рынка. Участники конкурса должны были создать и вести группу ранее не представленного бренда в Odnoklassniki.ru, выполняя поставленные перед ними задачи и KPI.

3

Odnoklassniki.ru устроили реалити-шоу, чтобы показать свой новый функционал профессионалам социальных медиа, и увеличить присутствие брендов в данной соцсети.

Участники преследовали собственные цели: показать на что способна команда; открыть для себя ОК как инструмент SMM;получить долю пиара и т.д.

ЦЕЛЬ LE TOUR DE OK

4

В конкурсе Le tour de OK приняло участие 10 профессионалов рынка с брендами, которые они продвигали в рамках спецпроекта.

Участники конкурса были ограничены в бюджете (не более 100 000 руб.) и времени (4 недели активной работы).

Помимо этого, организаторы ограничили всех даже в количестве проводимых вовлекающих активностей на странице.

Таким образом, все стартовали в абсолютно равных условиях.

КОЛЛЕГИ ПО ГОНКЕ

5

К ФИНИШУ ПРИШЛИ В ТАКОМ ПОРЯДКЕ

Marvelous DigitalПавел Гусев

ВкурсеАлександр Чернявский

Sterno.ruЛеонид Зубарев

BuzzoolaНаталия Солодухова

Digibrand UkraineОльга Заименко

Редкая МаркаАнтон Попов

RedKedsМаксим Юрин

BuzzcraftАндрей Шаккар

Studio oneTOUCHАнатолий Емельянов

НктаринНикита Чернов

1

2

3

О РАБОТЕ НАД

ПРОЕКТОМ POLARIS

7

• Компания Polaris является одним из лидеров рынка бытовой техники в сегменте «сложноварок».

• Конкурентное окружение проекта – продукция компаний Panasonic, Redmond, Cuckoo, Philips, Moulinex.

• Продукт представлен в среднем ценовом диапазоне.

• Продукция бренда не уступает конкурентам в качестве, но проигрывает в части узнаваемости в интернете.

ПОДРОБНЕЕ О POLARIS

8

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ БРЕНДА

ДЛЯ КОГО МЫ РАБОТАЛИ?

ИХ ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ: БЛИЗКИЕ ЛЮДИ, СЕМЬЯ, ДЕТИ, ЗДОРОВЬЕ

СЕМЕЙНЫЕ ЛЮДИ

ЖИТЕЛИ МОСКВЫ, САНКТ-ПЕТЕРБУРГА, КРУПНЫХ ГОРОДОВ

ЖЕНЩИНЫ – 65% МУЖЧИНЫ – 35%

9

И НАША СТРАТЕГИЯ

Наша стратегия базировалась на трех основных принципах:

• Постоянное удовлетворение потребностей нашей аудитории в виде интересного для нее контента

• Публикуемые материалы и активности должны отражать концепцию бренда.

• Четкое попадание в каждый недельный KPI за счет активностей в группе.

КОНТЕНТ ДЛЯ ОДНОКЛАССНИКОВ

• О технике Polaris• Пошаговые фото-рецепты• Лайфхаки и полезные советы• Юмор в сочетании с полезной

информацией• Видео, интересное ЦА

АКТИВНОСТИ В ГРУППЕ POLARIS

• Конкурсы на тест мультиварок• Опросы• Конкурсы с подарками

РЕКЛАМА

• Таргеторованная реклама• Размещения в тематических сообществах.

13

ОХВАТ – 3000 ЧЕЛОВЕКМЫ СДЕЛАЛИ: 17030

КОММЕНТАРИИ - 1000МЫ СДЕЛАЛИ: 3959

КЛАССЫ - 5000МЫ СДЕЛАЛИ: 12174

КОЛИЧЕСТВО УЧАСТНИКОВ ЗА ВЕСЬ ПЕРИОД - 12000МЫ СДЕЛАЛИ: 12573

ПОКАЗАТЕЛИ СТРАНИЦЫ (KPI по неделям)

1

2

3

4

14

ПЬЕДЕСТАЛ

«Редкая марка» смогли показать лучшие результаты по итогам конкурса благодаря регулярной, надежной и слаженной работе команды проекта.

15

КОМАНДА ПРОЕКТА

Над каждым проектом в «Редкой марке» трудится от 6 до 12 человек со своей специализацией: аккаунт-менеджер, стратег, менеджер проекта, контент-менеджеры, комьюнити-менеджеры, менеджеры по рекламе, дизайнер.

Призовые деньги честно поделены между всеми, кто привел Polaris к победе.

А Polaris как клиент высоко оценил возможности соцсети Одноклассники и продолжает развивать на ней свое присутствие – с помощью «Редкой марки».

О КОМПАНИИ

17

О КОМПАНИИ

7 лет оказываем профессиональные услуги по интерактивному маркетингу в России.

Мы – пионеры игровых коммуникаций (с 2006 года) и рынка маркетинга влияния в социальных сетях и блогосфере (с 2008 года), с заслуженной репутацией экспертов.

Используем как проверенные, так и нестандартные методы продвижения, которые эффективно решают ваши бизнес-задачи.

150+ПРОЕКТОВЗа последние

2 года

18

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ

Разработка и реализация стратегии присутствия в social media

Репутационный менеджмент и антикризисный PR в интернете

Креатив и продвижение «социальных объектов»

Игровые механики, повышение уровня вовлеченности интернет-пользователей

Обучение и консалтинг

DIGITAL ПРОЕКТЫ

SMMРЕПУТАЦИЯ

19

КОНТАКТЫ

ООО «РЕДКАЯ МАРКА»www.remarkable.ru

fb.com/Remarkable.ru

ПРИХОДИТЕМосква, Никитский бульвар,дом 5, 2 этаж

ПИШИТЕconsult@remarkable.ru

ЗВОНИТЕ+7(495) 697-0-111