SS77 AirlinesAirlines

Работу выполнила: Мацуева Екатерина

НазваниеS в названии означает "Сибирь", 7 – международный код России.

Имя S7 Airlines выбрано потому, что легко

произносится на любом языке,

его легко запомнить и оно связывает прошлое и будущее авиакомпании. Пилоты хорошо знают его, S7 – это код авиакомпании в IATA.

ЛоготипЛоготип

Логотип S7 Airlines – белые буквы, вписанные в малиновый круг на белом/салатовом фоне. Особенности: простой шрифт, лаконичные форма и цвет, начертание букв в круге напоминает хвост самолета

Первые изменения коснулись окраски самолетов. В окраске самолетов красный круг с логотипом противопоставлен насыщенно-зеленому фирменному цвету. На самолетах изображены силуэты, чтобы подчеркнуть: самое главное – это пассажиры. Многие отметили, что самолеты S7 Airlines выгодно выделяются среди снега, облаков и конкурентов.

В новом фирменном стиле началось оформление салонов самолетов и залов ожидания. При входе в зал нет массивных стоек, создающих ощущение официоза, и много свободного пространства. Свежее необычное оформление билетов и дизайн офисов продаж и авиакасс отражают уникальный подход к обслуживанию пассажиров.

Английские дизайнеры разработали новую коллекцию

униформы для персонала, яркую, необычную, но при этом удобную для ежедневного использования.

Дизайн ланчбокса – коробки с едой, которую разносят пассажирам,

разработала дизайн-студия Артемия Лебедева

Целевая аудитория брендаЦелевая аудитория бренда

Мужчины и женщины старше 20 лет, с Мужчины и женщины старше 20 лет, с высшим образованием и активной высшим образованием и активной жизненной позицией. Уровень доходов – жизненной позицией. Уровень доходов – средний и выше среднего. Жители средний и выше среднего. Жители крупных российских городов. крупных российских городов. Предпочитающие проводить отпуск Предпочитающие проводить отпуск заграницей либо имеющие необходимость заграницей либо имеющие необходимость совершать деловые поездкисовершать деловые поездки

Эмоциональные выгодыЭмоциональные выгоды

•Ощущение безопасности и защищенности

•Осознание того, что о твоей безопасности заботятся высококвалифицированные специалисты

•Возможность посмотреть на мир «с высоты птичьего полета»

•Радость от предстоящей поездки

•Ожидание чего-то нового и интересного 

Сильные стороны брендаСильные стороны бренда

• Компания с многолетней историей, зарекомендовавшая себя как надежный авиаперевозчик, хорошо известная потребителям.

• Крупнейшая в России по внутренним авиаперевозкам. Входит в число 50-ти крупнейших авиакомпаний по объему авиаперевозок на внутренних воздушных линиях.

• Представлена во всех крупных городах • Обширный парк воздушных судов• Развитая сеть внутренних маршрутов и

международных рейсов• Удобный функциональный сайт с возможность.

Оформления авиабилетов on-line• Современный модный яркий имидж• Собственный туроператор и учебный центр для

персонала

Слабые стороны брендаСлабые стороны бренда

• Бытующее мнение о том, что «самолеты падают»

• Негативные ассоциации, связанные с авиакатастрофами, происходившими с самолетами «Сибири» в прошлом

• Не до конца оформленная в сознании потребителей ассоциация «Сибирь» - «S7 Airlines»

• Возможное неприятие у аудитории старшего возраста слишком яркого и «несерьезного» имиджа авиакомпании

Действия в кризисных Действия в кризисных ситуацияхситуациях

9 июля 2006 г. при посадке в аэропорту Иркутска потерпел катастрофу аэробус А-310, выполнявший рейс Москва – Иркутск. Чтобы только что запущенный бренд не начал ассоциироваться с катастрофами, компания S7 Airlines на время снова превратилась в «Сибирь». Руководство запустило черно-белую траурную версию сайта, на котором новый бренд вообще не упоминался.

Коммуникации бренда Коммуникации бренда S7 S7 AirlinesAirlines

Сроки: 17 апреля – 15 июня 2006 г.Медиа:• телеканалы – СТС, Спорт, НТВ, Первый, ТНТ,

ДТВ, Ren-TV• журналы - Вокруг Света, Караван Историй,

Лиза, Семь дней, Glamour, National Geographic, За рулем

• наружная рекламаКонцепция РО: все персонажи РК запечатлены в

прыжке, который переходит в полет и передает ощущения радости, любви, счастья, дружбы и свободы – причин, по которым люди хотят путешествовать

Разработка: британское рекламное агентство No One

Коммуникации бренда Коммуникации бренда S7 S7 AirlinesAirlines

Презентация:

4 апреля 2006 г. в клубе Sky Lounge прошла вечеринка для прессы, посвященная ребрендингу авиакомпании «Сибирь» и официальному переходу на новый имидж S7 Airlines, на которую собралось более 150 гостей.

Коммуникации бренда Коммуникации бренда S7 S7 AirlinesAirlines

Творческий конкурс:

Цели и задачи творческого конкурса:

• Предоставить аудиториям новый имидж S7 Airlines

• Вовлечь целевые аудитории в обсуждение нового имиджа

• Привлечь внимание аудиторий необычной конфигурацией и интерактивными возможностями конкурса

• Привлечь их на сайт авиакомпании www.s7.ru

Коммуникации бренда Коммуникации бренда S7 S7 AirlinesAirlines

Промоакции:

В рамках работы с Авиакомпанией S7 Airlines BTL-агентство TMA-DRAFT осуществило масштабную промоакцию, которая состоялась во время проведения Международного авиационно-космического салона МАКС 2007.

Коммуникации бренда Коммуникации бренда S7 S7 AirlinesAirlines

Продажа рекламных площадей:

29 августа 2006 г. - Компания «ВымпелКом» (ТМ «Билайн») инициировала рекламную кампанию на самолетах а/к S7 Airlines. На бортах авиаперевозчика компания продвигает услугу «Роуминг „Билайн“». Путешествуй без забот!». Размещение рекламы взяло на себя медиаагентство T-media.IMS.

Спасибо за Спасибо за внимание!внимание!