Upload
maxon-pugovsky
View
1.279
Download
6
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад на iForum 2013.
Citation preview
КВАНТОВЫЙ СКАЧОК ОТ SMM К КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУМаксон Пуговский
ЗАЧЕМ УКРАИНЦАМ ИНТЕРНЕТ?
Онлайн-видео
Новости
Кино и музыка
Социальные сети
26.3%
28.3%
33.7%
35.2%
37.2%
53.8%
62.5%
Omnibus, GfK Ukraine, 4-й квартал 2012, возраст 16+, вся Украина
ДАВАЙТЕ ЧТО-НИБУДЬ ЗАПОСТИМ
«Отправляясь на прогулку загород не забудьте прихватить друзей». При чем здесь косметика?
«Весь мир в капле воды»Полезный веб-сервис?
«Опинитися би зараз на березі океану…»Это шампунь!
SMM БЕЗ КОНТЕНТА – ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР
= SMM
= контент
«КАЧЕСТВЕННЫЙ» КОНТЕНТ
Интересы
клиента
Экспертиза
компании
КАКОЙ ДОЛЖЕН БЫТЬ КОНТЕНТ
Полезный Интересный
Релевантный
Ценный
Для ЦА вашегобизнеса
ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ
СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ
«ПРАВИЛЬНЫЙ» КОНТЕНТ НА ШАГ ПРИБЛИЖАЕТ К ЦЕЛЕВОМУ ДЕЙСТВИЮ
• Осознание проблемы
• Поиск решения• Выбор поставщика• Проверка продукта• Приобретение• Подтверждение
выбора• Повторные
приобретения+Мнение в онлайне
СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
• Статьи• Видео• Исследования (Whitepaper)• Изображения и фото• Инфографика• Презентации• Приложения• Подкасты• Мероприятия• Интерактив
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ЧУЖИМИ РУКАМИ
• Кураторство• Спонсорство• Мониторинг и реагирование
МУЛЬТИЛОГ – МИКС КАНАЛОВ
Фотоконкурс «Активиа». Призы – интервью, фотосессии, съемка в телерекламе. Следующий шаг – сообщество для исследований.
КАК ПЕРЕЙТИ ОТ SMM К КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ
ENGAGING IN MULTILOGUE
PRP.COM.UAFB.COM/PRPUKRAINE