www.admixer.net (c) Admixer 2009

видео UA-net: выход в лидеры

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Сравнение Видео и ТВ

the AGENDA

Видео дополнение к ТВ?

Видео возможности UA-net

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Сравнение Видео и ТВ- видео сравнимо с ТВ по охвату молодёжи

- видео по молодёжи дешевле чем ТВ

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Видео в UA-net пока не серьезный конкурент ТВ по охвату общей аудитории, и по стоимости чаще проигрывает

Інте

р

ICTV СТБ

Нови

й ка

нал

НТН К1 М1

МЕГ

А

Енте

р-фі

льм K2

RU M

usic

QTV

Мен

ю-Т

В

1 au

to

MTV

Укр

аїна

Star

TV

М2

Виде

о в

ua-n

et

Виде

о Ad

Mix

er

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

16.0

0

5

10

15

20

25

30

35

13.5 12.9 12.8 12.7 11.3 10.3 9.3 6.9 6.0 4.9 4.8 4.7 4.7 4.5 3.8 3.4 3.3 5.0 1,8

18

2524

30

15

20

27

11 12

15 1516

2425

29

21

16

29

24

Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH

Охват,

м

лн

. л

юд

ей

CPM

, гри

вн

ы

* Охват ТВ – 80% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом)*** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er**** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)

Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All18+ weekly

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Картинка с потреблением интернета кардинально меняется с возрастом аудитории

Потр

ебл

ен

ие,

% о

т A

ll18+

Потребление ТВ vs I-net All18+

Source: MMI Украина, 1я волна

TV I-net0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

73%

30%

16% 15%

Каждый день >1р в неделю

Потр

ебл

ен

ие,

% о

т A

ll15-2

4

TV I-net0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

58%56%

23%

16%

Каждый день >1р в неделю

Потребление ТВ vs I-net All15-24

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Т.о. видео UA-net по охвату молодой аудитории уже борется за лидерство с ТВ, и начинает выигрывать гонку…

Інте

р

ICTV СТБ

Нови

й ка

нал

НТН К1 М1

МЕГ

А

Енте

р-фі

льм K2

RU M

usic

QTV

Мен

ю-Т

В

1 au

to

MTV

Укр

аїна

Star

TV

М2

Виде

о в

ua-n

et

Виде

о Ad

Mix

er

0.0

0.2

0.4

0.6

0.8

1.0

1.2

1.4

1.6

1.8

2.0

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

240

260

1.8 1.8 1.7 1.8 1.5 1.3 1.3 0.9 0.7 0.5 0.6 0.6 0.6 0.5 0.5 0.5 0.4 1.9 0,7

203216

124

176

88

107

220 220

61 58

235

89103 98

7864

Недельный охват, млн людей CPM 20", UAH

Охват,

м

лн

. л

юд

ей

CPM

, гри

вн

ы

Сравнение ТВ и видео UA-net по охвату и СРМ – All15-24 weekly

* Охват ТВ – 75% от средне-недельного cov% каналов за 2012 год (размер генеральной совокупности + 15%) MarkData GfK** Охват видео в ua-net – Gemius + экспертная оценка охвата видео рекламы (посещение сайтов с видео-контентом)*** Охват AdMixer – реальный охват получаемый в результате рекламных кампаний Gemius + AdMi[er**** CPM ТВ – прайс-листа СтарЛайт (70% скидка + 30% наценка за позиционирование с учетом классов покупки)

www.admixer.net (c) Admixer 2009

… т.к. никакой ТВ-канал не может сравнится с Видео UA-net по индексу Affinity

Інтер

ICTVСТБ

НовийНТН К1

М1

МЕГА

Ентер-ф

ільм K2

RU Music QTV

Меню-ТВ

1 autoM

TV

Star T

V М2

Video UA-net

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

220

34

74 70

105

36

64

127

68

33 30

120109

31

11

100

71 75

202

Affi

nit

y A

ll15-2

4

Affinity аудитории All15-24 (против buying TA)

Source TV: MarkData апрель 2012Source i-net: Gemius + экспертная оценка

www.admixer.net (c) Admixer 2009

ТВ реклама безусловно лидер в возможностях охвата больших аудиторий, но у Видео также есть преимущества

ТВ Видео в интернет

• Клаттерность

• Низкое внимание

• Отток молодой

аудитории

• Высокая средняя

частота – частотные

хвосты

• Молодая аудитория

• Премиальность позиции

• Отсутствие клаттера

• Высокое внимание

• Отсекание частот

• Сравнимый с ТВ СРТ

Может ли видео в интернет быть полноценным дополнением к ТВ?

• Охват 90% населения

• Дешевый СРТ

• Влияние на

программинг

• Понимание аудитории

(возраст, пол)

• Ограниченность аудитории

• Ограниченность таргетинга

• Ограничено влияние на

программинг

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Видео дополнение к ТВ?

- видео отсекает частотные хвосты- видео-инвестиции минимум в 5 раз меньше

www.admixer.net (c) Admixer 2009

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 5005

15

25

35

45

55

65

75

0

1

2

3

4

5

6

7

8Reach 1+ Frequency

ТВ - для роста охвата на каждых 11 пунктов нужно все больше GRPs (инвестиций), которые повышают частоту контакта

Охват,

All1

5-2

4,

%Кривая построения охвата 1+ для ТВ-кампании, All15-24реальная ТВ кампания (1 неделя) с натуральным распределением рейтингов по каналам

СтарЛайта

GRPs, All15-24

шаг в 350 тыс. уникальных контактов

(половина от возможностей видео-пакета AdMixer)22 GRPs

+28 GRPs

+31 GRPs

+38 GRPs

+68 GRPs

+133 GRPs

Source TV: MarkData апрель 2012; реальная ТВ кампания, 1 неделя, натуральный микс каналов

Сред

няя ч

аст

ота

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Т.е. на ТВ рост бюджета происходит не линейно, в то время как интернет и дешевле (СРМ) и отсекает частоты (линейность)

Сравнение динамики бюджета для построения охвата(с шагом 350 тыс. уникальных контактов All15-24 в неделю)

350 тыс. 700 тыс. 1 050 тыс. 1 400 тыс. 1 750 тыс. 2 100 тыс. 350 тыс. 350 тыс. 700 тыс.0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

104

250

380

557

880

1,510

23 46 92

1.9

2.3 2.42.6

3.3

4.7

1.0

2.0 2.0

Бюджет, тыс. грн Средняя частота контакта

ТВ кампания Видео AdMixer

Бю

дж

ет,

ты

с.

Ср.

част

ота

Source: MarkData апрель 2012 + расчеты AdMixer по бюджету**CPP для расчета бюджета: прайс-лист СтарЛайт, 70% скидка, 20% 2й класс, 20% НПР, ролик 15”; среднеканальный аффинити к ЦА

11%

22%

33%

44%

56%

67%

weekly reach @ 1+

11% 11% 22%

Кол-во уникальных контактов

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Сезональность в интернете схожа с ТВ сезональностью – интернет такой же эффективный летом как и ТВ

Охват,

м

лн

. л

юд

ей

14+

Динамика посещаемости UA-net версус Cov# ТВ-каналов

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 258

10

12

14

16

18

20

ICTVNovyyNTNUA-net

Source: MarkData 2012 + Gemius

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Видео возможности UA-net

- бОльшая часть аудитории видео – люди до 35 лет- все больше сайтов дают видео-контент

www.admixer.net (c) Admixer 2009

Видео-продукт в интернет развивается, никакое другое медиа не состоит из 70% потребителей до 35 лет!

Посещаемость топ видео ресурсовмлн. человек в месяц

youtube.com

ex.ua

rutube.ru

megogo.net

kinopoisk.ru

smotri.com

fs.ua

i.ua

meta.ua

filmix.net

bigmir.net

tochka.net

kinostok.tv

online.ua

kinoafisha.ua

segodnya.ua

pravda.com.ua

kino-teatr.ua

okino.ua

obozrevatel.com

0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00

6.37

1.30

1.03

0.85

0.80

0.75

0.70

0.61

0.58

0.58

0.53

0.41

0.36

0.29

0.16

0.15

0.10

0.10

0.08

0.07

Users by age0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

38%

33%

17%

9%

55+45-5435-4425-3414-24

Пользователи видео по возрасту

Source: Gemius – 2 панели + Admixer экспертная оценка

www.admixer.net (c) Admixer 2009

ADMIXER предлагает обширный видео-пакет, по охвату способный сравниться с маленьким телеканалом

Хронометраж ролика – не более 15 сек (интернет – это личное пространство)

Обязательно – показ не более одному унику в сутки

РЕКОМЕНДАЦИИ

ВИДЕО ПАКЕТ ADMIXER

smotri.com

fs.ua

meta.ua

pravda.com.ua

okino.ua

obozrevatel.com

mobile-kit.net

tvi.ua

guru.ua

kinofilms.ua

0 100 200 300 400 500 600 700 800

750

700

580

100

83

65

50

40

30

19 www.topgir.com.uawww.smartphone.uawww.kinoobzor.com.uawww.teleprostir.comwww.golosua.comwww.hotsport.uawww.sportonline.uawww.delo.uawww.sport.uawww.a.uawww.videoprobki.uawww.tvi.ua

… а такжеТОР 10 сайтов(посетителей в месяц)

Source: Gemius

www.admixer.net (c) Admixer 2009

ИТОГИ

• видео в интернет может быть полноценным дополнением к ТВ по молодежным аудиториям (до 35 лет)

• видео обладает рядом преимуществ, которые способны сделать ТВ коммуникации более эффективным:• охват молодой аудитории, лайт-ТВ и нон-ТВ сравним со

средним ТВ каналом• отсекание частотных хвостов и экономия бюджета• более дешевая стоимость контакта с молодой

аудиторией• уровень клаттера гораздо ниже – только 1 ролик перед

видео-контентом

• видео контент в интернете расширяется и завоёвывает все большую аудиторию

www.admixer.net (c) Admixer 2009

СПАСИБО!