數位化與當代媒介

數位廣播概論第二周課程

從資訊社會談起

• 目前討論資訊社會著名的學者包括：

3.丹尼爾 . 貝爾 （ Daniel Bell ）4.曼紐 . 卡斯特 (Manuel Castells)

5.法蘭克 . 韋伯司特 (Frank Webster)

貝爾的後工業社會美國社會學家貝爾﹝ Daniel Bell﹞ 是最早提出後工業主義「資訊社會」說的學者。在貝爾的論點下，「後工業社會就是資訊社會」﹝ Bell 1973: 467﹞ ，他強調後工業社會的主要特徵是經濟體中服務部門的興起，因此以資訊為基礎的工作將取得支配地位；科學的、專業的、以資訊為基礎的「理論知識」﹝ theoretical knowledge﹞ 將居於經濟的關鍵要素，凌駕實體作物與土地，成為財富來源；而以知識擁有與個人關係技巧為基礎的「新階級」則跟著出現；資訊的生產與分配，特別是運用電腦科技者，將成經濟的主要環節。貝爾的這個觀點基本上不脫離科技決定論﹝ technological determinism﹞ ，韋伯斯特對他的批判在於，如果科技是決定社會變遷的動力，而科技又能以超出社會之外的力量造成巨大的社會結構改變，則人、資本、政治、階級與利益這些顯然也影響社會變遷的因素跑到哪裡去了﹝馮建三譯 1999: 68-69﹞ ？更多的服務業出現，不必然可以證明後工業社會的形成；更多的資訊流動，也不必然就代表新的資訊社會已經形成，除非人、資本、政治、階級與利益等要素一並被納入考量。

Castells 的網絡社會概念對資訊社會懷抱樂觀態度卻又具有批判性的學者是美國社會學家柯斯特﹝ Manuel Castells﹞ ，在《資訊時代：經濟、社會與文化》﹝ The Information Age: Economy, Society and Culture﹞ 第一卷中，強調 1980 年以來「資訊技術革命已經成為資本主義系統再結構基本過程的手段」，「加速、導引與塑造了資訊技術範型，並引出相關的社會形式」，因此形成一個無法分割的資本主義之再結構與資訊主義之擴散的「資訊化資本主義」﹝ informational capitalism﹞﹝ 夏鑄九等譯 1998:15-24﹞ 。正是在這樣一個論點上，柯斯特進而認為「科技的資訊革命」是社會「所有主要結構轉型的骨幹」，資訊社會將取代工業社會，「成為新的社會制度的架構」，因此促成了「資訊城市」、「全球城市」與「雙元城市」的緊密連結﹝ Castells 1994: 19-30﹞ 。柯斯特的觀點和貝爾有極其靠近之處，他們都強調科技的變遷將導致社會的根本轉型﹝馮建三譯 1999: 337﹞ ；不同的是，他提出了以資訊流通為資訊訊社會核心特徵的看法，強化以網路為媒介的資訊流通的重要性。

Webster 的工業社會概況

韋伯斯特﹝ Frank Webster﹞ 在他的名著《資訊社會理論》﹝ Theories of The Information Society﹞ 一書中，就列舉了「資訊社會」的五大面向﹝科技的、經濟的、職業的、空間的、文化的﹞定義，呈現各種理論的定義差異，並且提出質疑（ Webster 1995 ），因此要賦予「資訊社會」明確的定義顯然不易。這裡我們只舉出比較典型的「資訊社會」論者的樂觀論點來概括。

新電子媒介的發展促成資訊社會中互連性

傳播學者紐曼﹝ W. Russell Neuman﹞ 則從功能論的角度，假設資訊社會中新的電子媒介將促成社會的「相互關聯性」﹝ interconnectedness﹞ 的增強：

新電子媒介的典型核心特質是它們彼此都有關聯。我們正目睹一場革命：一個廣泛的、相互連結的聲音、影像與電子文本傳播的網路，已將人際傳播與大眾傳播、公共傳播與私人傳播之間的界線變得更加模糊……，最後將形成智識的多元主義以及個人化的傳播控制 ﹝ Neuman 1991: 12﹞ 。

數位化媒介的興起1. 定義：數位化指的將類比訊號轉化成為數位訊號的過程。數位化過程可以包含文字、聲音、影像等，透過視訊壓縮技術，將傳統的類比的聲音或畫面信號經數位化處理後，變成一串數據資料，亦即只有 0 與 1兩個數字組 成的「二進位」型式訊號 (類似電腦系統中資料處理之訊號 ) 。透過數位訊號處理，可以消除雜訊和干擾，畫面將會更清、細致，同時也提供身歷聲 (杜比 AC3)品質效果，再經數位調變傳送到家，因此可獲得比原來的類比訊號更好的影像及聲音品質，我們稱它為數位廣播 (digital broadcasting) 。

數位化目前的運用

• 數位出版 : 電子書、數位出版品。• 數位典藏 : 數位圖書館、數位資料• 數位廣播 ( 廣播以及電視 ): 數位廣播、數位電視等• 數位展示 : 數位博物館、數位清明上河圖• 數位教育、數位行銷

數位化後的媒體文化

1.跨界與整合。2.空間與儲存。3. 多元與品質。4.遊戲與認同。

跨界與整合1. 數位化後，各種媒介的形式都打破界線。2. 統一格式後，所有的東西都可以整合在一個平台上。

數位匯流 目前國家傳播通訊委員會 NCC 也正在研擬「數位匯流作 用法」，準備讓固網市話、行動、有線及無線電視、 IPTV及數位內容等，都可提供互通包套的服務及費率。使得以往以產業面跨業或托辣斯保護的立法角度，移 轉到數位科技匯流的趨勢無法抵擋，以及站在消費者是最大獲益的立場來思考未來科技的走向，將使得過去在資訊電信科技（ Information Communication Technology ， ICT ）的經營限制大幅鬆綁。

同時在數位內容的發展上，也會有極大的帶動作用，打破了很多硬體設備、網路元件及營運者壁壘，將使的數位內容的接取方式更 加多元，像是有線的 ADSL 、 Cable 、光纖，無線的 Wifi 、 WiMAX 、 DVB （數位電視）、 DAB （數位廣播）、 2G 、 3G 外；終端載具也更形豐 富，像是電腦、 PDA 、車上盒、手機、遊戲機、資訊家電等，也將更與我們無時無刻的生活貼近，而不再是冰冷遙不可及的技術 （亞太電信協理 葉向榮，來源經濟部工業局）

空間與儲存1. 數位化後，儲存資訊變得更為便利，除

了空間越來越大以外，可以儲存的資料也越來越多。

2. 雲端的儲存技術，讓許多使用者可以分享，同時可以保存更多資訊。

多元與品質1. 在數位化之後，許多媒介的品質增

加，例如 CD ，對於音樂的品質比過去的錄音帶時代提升許多。

2. 數位化後由於可以進行多媒體的呈現，因此對於內容的品質也相對增加（討論）。

3. 數位化頻道與空間增加，讓許多弱勢的聲音也有機會可以出頭。

遊戲與認同• 數位的平台創造了一個虛擬的空間，讓大家都

可以在這個平台上進行各種角色與認同轉換。• 遊戲與認同 vs 真實生活與認同。• 新的實踐與認同。例如：部落格主 VS 專業記

者。

台灣目前媒體的特色與數位化的關係

(麥麗娟 , 2003)

1. 廣電、網路媒體發達分散聽眾市場：在台灣，電視節目豐富，有線電視普及率超過八成，吸引了大部分的觀眾。網路發達，寬頻用戶直線上升，瓜分聽眾使用媒體的 時間。這是英國無法比擬的。但相對的，台灣收聽廣播的聽眾受到影響，不免比過去萎縮，廣告市場也因此而縮水。以聽眾而言，以學生、開車族居多，公司行號、 工廠也是重要的收聽對象。

2. 接收媒介不再限於收音機：台灣在近幾年來，高科技的數位產品普及，如手機、電腦、 PDA 、 MP3 Player 等，接收音樂的方式也不一定要靠傳統電波，利用寬頻網路直接線上收聽、利用手機的收音機功能來聽廣播，利用MP3軟體，以電腦、 MP3 Player 來聽音樂，更是普遍存在學生群中。

3. 頻道變成多頻發展：數位化之後，頻道因使用頻寬小，可以發展多頻道；而且可以不受頻譜的限制，利用寬頻網路特性，可以在網路上建構多頻道，提供線上收聽。 因此，部分電台已開始發展更多的類型頻道，利用網際網路，將好聽的音樂傳輸給聽眾。

4. 數位廣播電視正開始起步：無論是無線或有線數位廣播電視頻道，這兩年台灣正在起步，今年包括東森集團集和信集團的中嘉網陸續開播，對於頻道的規劃，仍有許 多空間，數位廣播電視必須力爭觀眾聽眾，才能永續經營。

數位化後的媒體科技

1.讓生產與複製媒體內容更為容易。2.促成了所謂的

DIY （ do-it-yourself ）文化。

3.促成了所謂匯流文化與創意產業的發展。

創意產業（ Creative industries ）的發展

1.創意產業指的是產業界吸納更多的「消費者生產」內容的元素。2.這類的內容包括了直接引用以及透過互

動所生產出來的內容。3.超級星光大道與美國偶像（ American

Idol ）。