Онлайн- и оффлайн-медиа: конкуренция за внимание и доверие разновозрастной аудитории

22

33

Теория поколений: американская и русская версии

Адаптированная американская теория поколений

Хоува-Штрауса

Условия формирования: Революционные события 1905 и 1917 годов, коллективизация, электрификация.

Сталинские репрессии, Вторая мировая война, восстановление разрушенной страны, открытие антибиотиков.

Советская «оттепель», покорение космоса, СССР – мировая супердержава, «холодная война», первые пластические операции и создание противозачаточных таблеток, единые стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.

Продолжение «холодной войны», перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане.

Распад СССР, теракты и военные конфликты, атипичная пневмония, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны и интернет – их привычная действительность. Эпоха брендов.

  1991 2013

1900-1923 Поколение GI (Поколение Победителей) 4 % - 

1923-1943 Молчаливое поколение 32 % 8 %

1943-1963 Поколение беби-бумеров 44 % 32 %

1963-1983 Поколение Х 19 % 36 %1983-2003 Поколение У  - 24 %

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

1991 2013

1905-1930 революционный перелом 18 % 1 %

1930-1941 «сталинская» мобилизационная система 17 % 6 %

1941-1953 военный и послевоенный период 20 % 13 %

1953-1964 «оттепель» 27 % 22 %1964-1985 «застой» 17 % 38 %1985-1999 «перестройка»   - 21 %

Условия формирования:Войны, революции, «серебряный» век российской культуры.

Раскрестьянивание, урбанизация, массовый террор, массовое образование, принудительное единообразие и единомыслие и т.д.

Военный и послевоенный периоды, политические «чистки» (высылка целых народов), создание идейно-политических основ «холодной войны».

«Оттепель», XX съезд КПСС, обличение культа Сталина. Формируется первое в советской истории поколение, свободное от массового страха и связанное с надеждами на гуманизацию социализма.

«Застой» – самый длительный период, главная установка – «никаких перемен», формируются ориентации массового потребительства, массовой и «верхушечной» коррупции, у руля – самая старая в XX в. правящая команда.

Перестройка, распад СССР, чеченская война, теракты.

Теория поколений

Ю.Левады

1

2

3

4

5

6

1

2

3

4

5

6

44

Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты, радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми? (%, один ответ)

Источники информации: вчера и сегодня

55

Из каких источников Вы чаще всего узнаете новости?(допускается несколько вариантов ответов, %)

Проверка данных альтернативным источником

Источник:

ФОМ

66

Источники информации: поколенческий сдвиг

Что для Вас служит главным источником новостей о событиях в стране – газеты, радио, телевидение, журналы или разговоры с людьми?

Поколение GI (Поколение

Победителей)

Молчаливое поколение

Поколение беби-

бумеровПоколение Х Поколение У

1900-1923 1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003

ИНТЕРНЕТ - -  - / 7  - / 26 - / 46

ТЕЛЕВИДЕНИЕ 47 / - 41 / 78 46 / 74 56 / 58 - / 39

РАДИО 17 / - 18 / 6 11 / 7 9 / 3 - / 5

ГАЗЕТЫ 26 / - 30 / 9 35 / 7 24 / 8 - / 4

РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ 8 / - 6 / 4 5 / 4 8 / 5 - / 4

ЖУРНАЛЫ 0 / - 0 / 1 0 / 0 1 / 1 - / 1

НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО, ДРУГОЕ

0 / - 1 / 1 1 / 1 0 / 0 - / 1

ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 3 / - 4 / 2 3 / 1 3 / 0 - / 1

Адаптированная американская теория поколений

Хоува-Штрауса

Теория поколений

Ю.Левады

1991 / 2013

1991 / 2013

 Революционны

й перелом

«Сталинская»

мобилизацион-ная

система

Военный и послевоенный период

«Оттепель»

«Застой»«Перестройк

а»

1905-1930 1930-1941 1941-1953 1953-1964

1964-1985 1985-1999

ИНТЕРНЕТ  -  - -  / 3  - / 10 - / 28 - / 47ТЕЛЕВИДЕНИЕ 43 / 70 40 / 74 43 / 77 47 / 73 58 / 56 - / 37РАДИО 18 / 10 18 / 7 13 / 7 10 / 6 8 / 3 - / 5РАЗГОВОРЫ С ЛЮДЬМИ 6 / - 7 / 5 4 / 4 5 / 4 8 / 4 - / 5ГАЗЕТЫ 27 / 20 32 / 9 36 / 7 34 / 6 22 / 8 - / 4ЖУРНАЛЫ 0 / - 0 / 1 0 / 0 0 / 0 1 / 0 - / 1НИЧЕГО ИЗ УПОМЯНУТОГО 2 / - 0 / 1 0 / 1 1 / 0 0 / 0 - / 1ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 4 / - 3 / 2 5 / 1 3 / 0 3 / 0 - / 0

77

Охват и «захват», или Потребление и доверие

Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному, сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите?

88

Поколение GI (Поколение

Победителей)

Молчаливое поколение

Поколение беби-бумеров

Поколение Х Поколение У

1900-1923 1923-1943 1943-1963 1963-1983 1983-2003

ТЕЛЕВИДЕНИЮ 26 / - 34 / 66 32 / 72 43 / 57 - / 46ИНТЕРНЕТУ -  - / 1  - / 9  - / 27 - / 39РАДИО 17 / - 15 / 5 10 / 5 7 / 2 - / 4

ГАЗЕТАМ 17 / - 18 / 11 20 / 6 17 / 5 - / 4

ЖУРНАЛАМ - 1 / 0 0 / 2 2 / 2 - / 1ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 41 / - 33 / 17 38 / 6 31 / 7 - / 6

Революционный перелом

«Сталинская» мобилизацио

н-ная система

Военный и послевоенный

период«Оттепель» «Застой» «Перестройка»

1905-1930 1930-1941 1941-1953 1953-1964 1964-1985 1985-1999

ТЕЛЕВИДЕНИЮ 30 / 60 36 / 61 34 / 74 30 / 72 44 / 57 - / 45ИНТЕРНЕТУ -  - / 1 - / 4  - / 12 - / 29  - / 40ГАЗЕТАМ 16 / 20 18 / 11 21 / 7 19 / 4 17 / 5 - / 5РАДИО 17 / 20 14 / 5 9 / 6 10 / 4 7 / 2 - / 4ЖУРНАЛАМ 0 / 0 1 / 0 0 / 1 0 / 2 2 / 1 - / 1ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ

37 / 0 31 / 22 35 / 8 40 / 5 30 / 6 - / 6

Доверие медиа: поколенческий сдвиг

Если об одном и том же событии радио, телевидение, журналы и газеты говорят по-разному, сообщают противоречивые сведения, то какому источнику Вы скорее поверите?

Адаптированная американская теория поколений

Хоува-Штрауса

Адаптированная американская теория поколений

Хоува-Штрауса

Теория поколений

Ю.Левады

1991 / 2013

1991 / 2013

99

  TOTAL

Молчаливое

поколение

Поколение беби-

бумеров

Поколение Х

Поколение У

 

революц. перелом,

«сталинская» мобил. система

военный и послевоенный период

«оттепель»

«засто

й»

«перестройка»

 1923-1943

1943-1963 1963-1983

1983-2003

1905-1941 1941-1953 1953-1964

1964-1985

1985-1999

ПОСМОТРЕТЬ ПЕРЕДАЧУ В НАЗНАЧЕННОЕ ВРЕМЯ ПО ТЕЛЕВИЗОРУ

76 96 88 72 57 97 91 86 71 57

ПОСМОТРЕТЬ ТРАНСЛЯЦИЮ ПЕРЕДАЧИ, ЕЕ ПОВТОР В ИНТЕРНЕТЕ

21 9 24 40 5 12 25 41

ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 3 4 3 4 3 3 4 2 4 2

         ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В ПЕЧАТНОЙ ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ, ЖУРНАЛА

58 90 75 52 34 92 76 74 50 33

ПРОЧИТАТЬ СТАТЬЮ В ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИИ ГАЗЕТЫ, ЖУРНАЛА В ИНТЕРНЕТЕ

29 1 11 36 52 1 7 14 37 54

ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 13 9 14 12 14 7 18 12 12 14

         ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ ПО РАДИО 55 85 69 50 35 85 71 68 48 33ПОСЛУШАТЬ ПЕРЕДАЧУ, ЕЕ ПОВТОР В ИНТЕРНЕТЕ

28 2 14 32 48 3 8 16 33 50

ЗАТРУДНЯЮСЬ ОТВЕТИТЬ 17 13 17 18 17 12 21 15 19 17

«Живьем» - или в записи?

Представьте, что на следующей неделе выйдет интересная Вам передача или статья. Что Вы предпочтете?

А

Б

В

Адаптированная американская теория поколений Хоува-Штрауса

Теория поколенийЮ.Левады

1010

Переход с бумаги на цифру – лишь часть проблемы. Серьезные последствия для СМИ имеет также освобождение авторства и распространение так называемого «вирусного редактора».

1.Все – сами себе медиа

2.СМИ – среда вместо средства

3.Партизанская журналистика сети поглощает профессиональную журналистику

4.Информация будет оплачиваться «сверху». Контент будет бесплатным для пользователя

5.Дрейф журналистики в сторону маркетинга. Появление журналистики брендов

6.Отказ от гуттенберговского текстоцентризма

«Виртуальный редактор»: перспектива-2030

«Источник: Социологический журнал» № 3 2011, А.А. Мирошниченко «Адаптация медиа. Взрывное освобождение авторства, вирусный редактор интернета и смерть газет»

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ