Медиапотребление населения России: динамика и дифференциация

Настоящие исследованиядля профессионалов и вдумчивых потребителей

Материалы к обсуждениюна XIV фестивале СМИ Челябинской области

25.08.2012

2

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Название проекта

«Мониторинг уровня медиаграмотности населения России».

Методика

Всероссийские выборочные опросы населения РФ по репрезентативной выборке. Объем выборки – 1600 респондентов. Метод опроса – личное формализованное интервью по месту жительства.

Период сбора данных

1 волна – сентябрь 2009 года.



Заинтересованные стороны

Исследование выполняется в интересах Министерства связи и массовых коммуникаций РФ.

3

КРИТИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ ИНФОРМАЦИИ

«Как часто при просмотре телепередач, прослушивании радио,чтении газет и журналов у Вас складывалось ощущение, что Васобманывают – дают заведомо ложную, непроверенную информацию илипытаются навязать Вам определенную точку зрения?»

15

36

27

12

10

19

45

22

7

7

Очень часто или постоянно

Довольно часто

Довольно редко

Очень редко или никогда

Затрудняюсь ответить Сентябрь 2009 года

Сентябрь 2011 года

4

ЧЕЛОВЕК В ПОТОКЕ ИНФОРМАЦИИ

«С каким суждением – первым или вторым – Вы скорее согласны?»

54

57

62

35

35

31

10

8

7

Сентябрь2009 года



Человек сам может разобраться в потоке информации, отделить качественную информацию от информационного «мусора»

Для того, чтобы разбираться в информационном потоке, человека нужно специально учить работать с информацией

Затрудняюсь ответить

5

ВЛАДЕНИЕ МЕДИАУСТРОЙСТВАМИ

«Что из перечисленного есть у вас дома?»

100

85

49

37

61

51

53

33

27

22

99

90

56

48

63

60

47

32

34

24

99

91

62

55

55

50

45

33

32

25

Телевизор

Мобильный телефон

Компьютер (в том численоутбук)

Выход в интернет

Радиоприемник

Видеомагнитофон (VHS,DVD или Blue Ray)

Личная (семейная)библиотека

Магнитофон, CD-плеер

МP3 плеер

Видеокамера




6

ВЛАДЕНИЕ МЕДИАУСТРОЙСТВАМИ (НЕКОТОРЫЕ СТРАНЫ СНГ)

«Что из перечисленного есть у вас дома?»

99

89

36

36

27

51

99

86

37

52

35

19

97

60

65

33

30

24

99

84

49

41

33

35

99

91

55

62

55

45

Телевизор

Мобильный телефон

Радиоприемник,принимающий

программы FM-диапазона

Компьютер (в том численоутбук)

Выход в интернет

Личная (семейная)библиотека

АрменияКазахстанМолдоваУкраинаРоссия

© Евразийский монитор 2011

7

34

20

6 5

3537

145 3

4133

176 4

40

Каждыйдень или

почтикаждый

день

Один илинесколько

раз внеделю


раз вмесяц

Реже, чемраз вмесяц

Никогда

21

40

137

1921

38

169

1713

3120

11

25



день




раз вмесяц


Никогда

85

121 1 1

88

91 1 1

85

121 1 2



день




раз вмесяц


Никогда

ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К ТРАДИЦИОННЫМ МЕДИА

«Как часто вы обычно…»

…смотрите телевизор? …слушаете радио?

Сентябрь 2009 годаСентябрь 2010 года


…читаете газеты? …читаете журналы?

11

2621

11

31

10

25 2114

29

6

1823

17

35



день




раз вмесяц


Никогда

8

ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К НОВЫМ МЕДИА

«Как часто вы обычно…»

27

125 3

53

34

113 2

5041

114 3

41



день




раз вмесяц


Никогда

…пользуетесь компьютером?

2011

5 3

61

29

93 2

57

37

123 2

46



день




раз вмесяц


Никогда

…выходите в интернет?

Сентябрь 2009 годаСентябрь 2010 года


80

5 1 0

14

81

61 1

12

82

5 1 011



день




раз вмесяц


Никогда

…пользуетесьмобильным телефоном?

…слушаете mp3-плеер?

8 8 6 6

73

8 9 6 4

73

8 7 5 8

72



день




раз вмесяц


Никогда

9

ЧАСТОТА ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА

Потребляют то или иное СМИ не реже раза в неделю

97%

54%

31%

61%

37%

97%

51%

38%

59%

35%

96%

50%

49%

44%

24%

Смотрят телевизор

Слушают радио

Выходят в интернет

Читают газеты

Читают журналы2009

2010

2011

10

ВОЗРАСТНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА

7478

8690 90

6660

39

26

12

18-24 25-34 35-44 45-54 55+

Смотрят телевизор каждый день или почтикаждый деньВыходят в интернет каждый день или почтикаждый день

610 10

14

20

6660

39

26

12

18-24 25-34 35-44 45-54 55+

Читают газеты каждый день или почтикаждый день

Выходят в интернет каждый день или почтикаждый день

11

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА

7983 85

88

59

38 40

22

Столичныйгород

Областнойцентр

Малыйгород, пгт

Сельский НП

Смотрят телевизор каждый день или почтикаждый деньВыходят в интернет каждый день или почтикаждый день

29

813 12

59

38 40

22

Столичныйгород

Областнойцентр

Малыйгород, пгт

Сельский НП

Читают газеты каждый день или почтикаждый день

Выходят в интернет каждый день или почтикаждый день

12

ЗАКОНОМЕРНОСТИ ОБРАЩЕНИЯ К МЕДИА (СНГ)

«Как часто вы обычно…»(% указавших частоту «не реже одного раза в неделю»)

98

85

27

27

31

32

17

98

83

59

36

44

35

34

95

56

27

58

27

28

14

98

82

56

42

35

31

29

96

87

44

50

52

49

24

Смотрите телевизор

Пользуетесь мобильнымтелефоном

Читаете газеты

Слушаете радио в FM-диапазоне

Пользуетеськомпьютером (в том

числе ноутбуком)

Выходите в интернет

Читаете журналы

АрменияКазахстанМолдоваУкраинаРоссия

© Евразийский монитор 2011

13

МОТИВАЦИЯ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ

Обычно я смотрю телевизор для того, чтобы… (проценты от тех, кто смотрит телевизор)

63%

59%

37%

22%

16%

13%

8%

0,1%

0,1%

Быть в курсе событий, узнавать новости

Расслабиться, получить удовольствие, отдохнуть

Расширить кругозор

Получить информацию для моей профессиональнойдеятельности или учебы

От скуки, от одиночества, чтобы занять время

Телевизор работает просто "для фона"

По привычке

Другое


14

ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ТЕЛЕСМОТРЕНИИ

Какие телевизионные передачи Вы чаще всего смотрите? (проценты от тех, кто смотрит телевизор)

80%

66%

33%

31%

31%

22%

20%

12%

10%

7%

5%

1%

1%

Новости, информационные выпуски

Кинофильмы, мультфильмы

Познавательные, научно-популярные передачи

Музыкальные передачи, концерты, клипы

Развлекательные программы

Телесериалы, мультсериалы

Спортивные передачи

Авторские аналитические программы

Ток-шоу

Телеигры, викторины

Реалити-шоу

Другие передачи, программы


15

МОТИВАЦИЯ РАДИОСЛУШАНИЯ

Обычно я слушаю радио для того, чтобы… (проценты от тех, кто слушает радио)

42%

39%

31%

19%

14%

14%

6%

1%

1%



Радио работает просто "для фона"





Другое


16

ПРЕДПОЧТЕНИЯ В РАДИОСЛУШАНИИ

Какие радиопрограммы Вы чаще всего слушаете? (проценты от тех, кто слушает радио)

77%

61%

14%

14%

5%

5%

2%

2%

1%

2%

Музыкальные передачи, концерты

Новости, информационные выпуски

Развлекательные программы

Познавательные, научно-популярные передачи

Авторские аналитические программы

Спортивные передачи

Ток-шоу

Игры, викторины

Другие передачи, программы


17

МОТИВАЦИЯ ЧТЕНИЯ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ

Обычно я читаю газеты или журналы для того, чтобы… (проценты от тех, кто читает газеты или журналы)

59%

42%

30%

26%

13%

9%

1%

1%







Другое


18

ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ЧТЕНИИ ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ

Какие печатные издания Вы чаще всего читаете? (проценты от тех, кто читает газеты или журналы)

63%

32%

22%

13%

13%

13%

12%

10%

10%

5%

3%

1%

Информационные, аналитические

Развлекательные, глянцевые журналы

Познавательные издания (о хобби, увлечениях)

Автомобильные

Спортивные

Деловые

Литературные

Профессиональные

Молодежные, детские

Компьютерные

Другое


19

МОТИВАЦИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА

Обычно я пользуюсь интернетом для того, чтобы… (проценты от тех, кто пользуется интернетом)

63%

40%

37%

36%

34%

10%

4%

2%

0%


Общаться с другими людьми






Другое


20

ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИНТЕРНЕТА

Что из перечисленного вам приходилось делать в интернете? Что из перечисленного вы никогда не делали, но хотели бы делать?

(проценты от тех, кто пользуется интернетом)

81%

81%

74%

59%

44%

40%

31%

31%

19%

18%

7%

4%

9%

7%

14%

12%

20%

15%

23%

15%

29%

29%

33%

32%

Пользоваться поисковыми сервисами (Yandex,Google и т.п.)

Читать новости

Пользоваться электронной почтой

Скачивать, прослушивать аудио или видео

Скачивать, обновлять программное обеспечение

Размещать свои фотографии, видео в интернете

Искать работу через интернет

Играть в сетевые игры

Покупать, заказывать товары / услуги в интернет-магазинах

Создавать собственные интернет-страницы (сайты,блоги, дневники)

Оплачивать товары / услуги электронными деньгами

Управлять банковским счетом через интернет(интернет-банкинг)

Приходилосьделать

Хотели быделать

21

НАВЫКИ РАБОТЫ С ИНФОРМАЦИЕЙ

Динамика самооценок способности ориентироваться в информационном потоке

35%37%

25%

3%

35%37%

25%

4%

Согласен, чтоинформации слишкоммного, и мне зачастую

трудно ориентироватьсяв этом потоке

Согласен, чтоинформации слишкоммного, но я легко в нейориентируюсь и нахожуто, что нужно и полезно

лично для меня

Мне лично не кажется,что информации слишкоммного, я не вижу никакой

проблемы


2009

2011

22


Динамика представлений о необходимости дополнительного обучения работе с потоком информации

54%

35%

10%

57%

35%

8%

62%

31%

7%

Человек сам может разобраться впотоке информации, отделитькачественную информацию от

информационного "мусора"

Для того, чтобы разбираться винформационном потоке,

человека нужно специально учитьработать с информацией


200920102011

23


24

25%26%

31%31%

40%37%

43%40%

37%37%

51%46%

71%64%

70%70%

66%66%

60%59%

67%72%

67%67%

63%65%

73%72%

82%85%


«Скажите, пожалуйста, согласны ли Вы со следующими суждениями?»

Были случаи, когда я потерял время или деньгииз-за неверной информации в СМИ

Я часто прошу найти нужную мне информациюродственников или знакомых

Я привык верить тому, что пишут в газетах,говорят по телевидению и радио

Я часто испытываю усталостьот большого количества информации

Чтобы оценить информацию из СМИ, я стараюсь узнать,чьи интересы представляет данное СМИ, кто за ним стоит

Я часто сравниваю информациюиз разных источников, чтобы ее проверить

Я считаю, что чем больше разныхисточников информации, тем лучше

Информационные сообщения из разных источниковчасто противоречат друг другу

Я легко определяю, какая информация содержит в себе рекламу

Я легко и быстро могу найти любую информацию,которая мне нужна

Есть те СМИ (телеканалы, газеты, журналы, радиостанции и т.д.),которым я доверяю, и те, которым я не доверяю

СМИ должны сообщать только факты,а что эти факты означают, каждый решит для себя сам

Обычно я знаю, где (из какого источника)я могу найти нужную мне информацию

Разные СМИ часто повторяют одну и туже информацию,мало отличаясь друг от друга

СМИ должны нести ответственность за некачественную информациюточно так же, как производитель – за некачественный товар

20102009 2011

85%

77%

71%

71%

70%

69%

68%

68%

67%

51%

42%

42%

38%

30%

25%

-0,3

+5

+7

+4

-3

+10

+2

-3

+3

+5

+5

+3

+1

-1

-1

25

ПРОВЕРКА ИНФОРМАЦИИ

«Представьте себе, что в одном из средств массовой информацииВы услышали важную для вас новость, но информация быланеполной или вызывала у вас сомнение. Куда Вы обратитесь, чтобыуточнить или проверить эту информацию?»

26

СВОДНЫЙ ИНДЕКС МЕДИАГРАМОТНОСТИ

23

24

21

46

43

40

31

33

39




Низкий уровень навыков работы с информацией (0-5 баллов)

Средний уровень навыков работы с информацией (6-8 баллов)

Высокий уровень навыков работы с информацией (9-12 баллов)

Распределение населения РФ по группам в зависимости от значенийсводного индекса медиаграмотности

27

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Информация о проекте

Дополнительную информацию об исследовании можно получить у руководителя проекта Виктора Мойсова, [email protected]

Наши координаты

109028, Россия, Москва, ул. Солянка, д.3, стр.1, офис 14Тел./факс: +7 (495) 621-3415, 628-5167www.zircon.ru / [email protected] / Skype: zircon.r.g.

ЦИРКОН

Documents

Медиапотребление населения России: динамика и дифференциация