2011 04 point network

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:POINT Network

Mesiac:Apríl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 526 432Pocet respondentov

Médium N = 4 683Total (za všetky merané média) N = 37 377

RU(pocet) 279 352Reach(%) 11.06PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 11 199 943PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 13 518 604GRP (%) 443.31

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusApríl 2011

-1-

POINT Network

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 67.08 187 398 14.38 82.88 9 282 903 712.55 130.09 51.57 1 198 557 51.40 777 599 415

Žena 32.92 91 953 7.51 17.12 1 917 040 156.67 67.96 48.43 1 125 759 48.60 735 260 140

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Apríl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž67

52

Žena33

48

Médium Total


-2-

POINT Network

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 18.17 50 764 12.64 11.26 1 260 839 313.82 114.27 15.90 369 632 16.78 253 845 130

20-29 let 33.41 93 344 13.06 32.61 3 652 222 510.89 118.09 28.30 657 686 30.46 460 789 976

30-39 let 26.65 74 439 11.38 31.05 3 477 699 531.77 102.94 25.89 601 669 25.19 381 084 987

40-49 let 13.66 38 159 9.17 15.72 1 761 083 423.39 82.97 16.46 382 671 16.71 252 797 758

50-59 let 6.77 18 919 6.76 7.84 877 632 313.72 61.16 11.07 257 368 8.70 131 605 099

60-69 let 1.28 3 570 6.17 1.50 167 505 289.55 55.81 2.29 53 223 2.10 31 803 355

70-79 let 0.06 154 6.90 0.03 2 963 131.99 62.40 0.09 2 065 0.06 933 251


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let18

16

20-29 let33

28

30-39 let2726

40-49 let14

16

50-59 let7

11

60-69 let12

70-79 let00

Médium Total


-3-

POINT Network

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 3.13 8 745 11.60 1.30 145 843 193.45 104.91 2.98 69 361 2.31 34 992 486

Ukoncené základné vzdelanie 15.90 44 428 11.57 8.96 1 003 454 261.27 104.62 15.20 353 345 16.37 247 632 721

Vyucený(á) bez maturity 22.22 62 077 10.34 21.35 2 391 740 398.32 93.50 23.77 552 424 28.36 429 096 691

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 42.07 117 519 11.33 50.31 5 634 836 543.43 102.50 41.04 953 951 39.86 603 085 464

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.88 13 643 12.41 4.55 509 475 463.46 112.24 4.35 101 135 3.90 59 025 553

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.79 32 938 10.30 13.52 1 514 594 473.79 93.19 12.65 294 099 9.19 139 026 640


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie33

Ukoncené základné vzdelanie1615

Vyucený(á) bez maturity 2224

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213

Médium Total


-4-

POINT Network

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.03 16 857 9.00 11.83 1 325 120 707.24 81.37 7.42 172 376 7.55 114 169 404

2 osoby 15.24 42 559 9.52 15.22 1 704 610 381.32 86.10 17.69 411 267 17.67 267 357 104

3 osoby 28.28 79 008 11.83 25.49 2 854 691 427.35 106.97 26.44 614 551 27.02 408 804 209

4 osoby 32.43 90 598 11.96 33.83 3 789 162 500.28 108.18 29.98 696 812 29.50 446 276 342

5 osôb 12.82 35 813 11.86 9.80 1 097 642 363.44 107.24 11.95 277 852 12.28 185 807 113

6 a viac osôb 5.20 14 515 8.82 3.83 428 718 260.42 79.74 6.52 151 457 5.98 90 445 384


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba67

2 osoby 1518

3 osoby 2826

4 osoby 3230

5 osôb1312

6 a viac osôb57

Médium Total


-5-

POINT Network

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 56.68 158 347 9.72 65.87 7 377 694 452.80 87.89 64.49 1 499 006 62.54 946 206 329

Gazdiná - Nie 43.32 121 005 13.49 34.13 3 822 249 426.08 121.99 35.51 825 310 37.46 566 653 226


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

64

Gazdiná - Nie43

36

Médium Total


-6-

POINT Network

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 39.83 111 276 10.72 51.44 5 761 026 555.00 96.95 41.09 954 987 39.77 601 635 564

Hlava domácnosti - Nie 60.17 168 076 11.29 48.56 5 438 917 365.42 102.13 58.91 1 369 329 60.23 911 223 991


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4041

Hlava domácnosti - Nie60

59

Médium Total


-7-

POINT Network

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.30 137 726 10.76 51.00 5 711 934 446.39 97.34 50.65 1 177 203 49.71 752 041 036

Podnikatel’(ka), živnostník 18.16 50 729 10.98 18.34 2 054 279 444.55 99.28 18.29 425 138 17.02 257 490 491

Nepracujúci 30.25 84 495 11.98 23.09 2 586 336 366.65 108.33 27.92 648 964 29.45 445 538 723

Dôchodca 2.29 6 401 8.07 7.57 847 394 1 067.81 72.96 3.14 73 009 3.82 57 789 305


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4951

Podnikatel’(ka), živnostník 1818

Nepracujúci 3028

Dôchodca23

Médium Total


-8-

POINT Network

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 15.43 43 110 11.83 18.42 2 062 502 566.21 107.03 14.42 335 121 12.54 189 728 253

B 8.89 24 824 12.75 12.40 1 388 295 712.91 115.29 7.71 179 158 6.89 104 241 038

C1 17.35 48 474 11.55 18.19 2 037 190 485.20 104.42 16.62 386 273 16.02 242 342 803

C2 16.07 44 892 11.27 19.83 2 220 899 557.60 101.94 15.77 366 429 15.63 236 456 000

D 22.45 62 704 10.63 18.85 2 111 601 358.04 96.15 23.34 542 590 24.29 367 433 545

E1 8.70 24 296 10.79 5.88 658 605 292.60 97.62 8.91 207 079 9.51 143 862 579

E2 7.83 21 864 9.41 4.75 531 928 228.87 85.08 9.20 213 822 9.91 149 975 131

E3 3.29 9 185 9.01 1.69 188 923 185.22 81.45 4.04 93 841 5.21 78 820 207


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1514

B98

C11717

C21616

D2223

E199

E289

E334

Médium Total


-9-

POINT Network

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.07 5 772 11.00 0.84 94 388 179.87 99.49 2.08 48 277 2.28 34 536 003

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.27 9 135 8.55 1.91 213 991 200.24 77.31 4.23 98 318 5.18 78 411 954

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.23 20 190 7.79 6.73 753 386 290.74 70.47 10.26 238 400 11.93 180 474 265

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 12.22 34 138 10.24 10.68 1 195 841 358.73 92.62 13.19 306 685 13.10 198 143 592

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11.52 32 176 11.00 14.95 1 674 620 572.70 99.52 11.57 269 013 11.31 171 032 493

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.27 25 884 10.73 9.66 1 082 288 448.67 97.05 9.55 221 921 9.87 149 300 625

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.89 24 842 11.63 10.08 1 129 324 528.89 105.22 8.45 196 444 8.17 123 565 597

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.93 22 154 12.41 6.78 759 753 425.43 112.19 7.07 164 297 6.03 91 267 769

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.09 22 598 14.14 11.61 1 300 216 813.69 127.90 6.32 147 009 5.41 81 854 003

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.86 24 746 14.12 9.23 1 033 241 589.70 127.73 6.94 161 196 6.13 92 697 587

Bez príjmu 4.19 11 703 10.59 2.99 334 988 303.13 95.78 4.37 101 667 5.13 77 572 732

Neviem, nechcem odpovedat’ 16.47 46 009 11.41 14.53 1 627 909 403.59 103.16 15.97 371 084 15.47 234 002 936


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 710

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1212

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 910

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 86

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1616

Médium Total


-10-

POINT Network

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 12.59 35 167 8.98 10.62 1 189 803 303.91 81.24 15.50 360 180 15.91 240 662 405

1000 - 4999 obyvatel’ov 22.29 62 280 9.77 15.86 1 776 362 278.59 88.34 25.24 586 616 25.39 384 101 616

5000 - 19999 obyvatel’ov 14.16 39 550 9.73 17.10 1 915 591 471.38 88.02 16.09 373 871 17.31 261 856 287

20000 - 99999 obyvatel’ov 33.42 93 368 12.97 35.84 4 013 707 557.76 117.34 28.48 662 039 27.39 414 321 345

Nad 100000 obyvatel’ov 17.54 48 986 13.19 20.58 2 304 481 620.63 119.31 14.70 341 608 14.01 211 917 902


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1316

1000 - 4999 obyvatel’ov 2225

5000 - 19999 obyvatel’ov 1416

20000 - 99999 obyvatel’ov 3328

Nad 100000 obyvatel’ov 1815

Médium Total


-11-

POINT Network

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.22 31 331 9.69 15.04 1 684 437 520.92 87.63 12.80 297 486 12.41 187 733 330

Bratislavský kraj 14.79 41 303 11.26 14.57 1 631 388 444.72 101.83 14.52 337 487 13.54 204 853 570

Košický kraj 15.26 42 631 13.51 17.77 1 990 352 630.61 122.16 12.49 290 374 13.44 203 351 716

Nitriansky kraj 10.40 29 061 9.36 10.11 1 132 103 364.76 84.68 12.28 285 539 12.83 194 121 425

Prešovský kraj 16.94 47 309 12.70 18.03 2 019 142 541.88 114.83 14.75 342 811 13.25 200 528 132

Trenciansky kraj 10.15 28 344 10.44 7.63 854 973 314.89 94.41 10.75 249 791 11.83 179 028 278

Trnavský kraj 8.29 23 147 10.07 7.52 841 772 366.31 91.10 9.10 211 415 9.06 137 120 228

Žilinský kraj 12.97 36 223 10.77 9.34 1 045 776 310.95 97.41 13.31 309 410 13.62 206 122 875


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1113

Bratislavský kraj 1515

Košický kraj 1512

Nitriansky kraj 1012

Prešovský kraj 1715

Trenciansky kraj 1011

Trnavský kraj 89

Žilinský kraj 1313

Médium Total


-12-

POINT Network

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 45.67 127 591 10.31 44.09 4 937 526 398.86 93.22 49.00 1 138 870 47.01 711 161 807

Chata, chalupa 17.55 49 038 11.50 14.95 1 674 836 392.69 103.98 16.88 392 385 16.51 249 710 876

Osobný automobil 77.45 216 363 11.35 75.45 8 450 066 443.14 102.62 75.48 1 754 297 72.71 1 100 012 937

Mikrovlnná rúra 89.49 250 001 11.37 91.67 10 266 606 466.93 102.83 87.03 2 022 840 87.23 1 319 685 923

Umývacka riadu 26.76 74 748 11.36 26.69 2 989 427 454.36 102.75 26.04 605 312 21.58 326 443 940

Elektrická vrtacka 70.43 196 744 11.40 68.81 7 706 972 446.54 103.09 68.32 1 587 868 65.81 995 631 136

Digitálny fotoaparát 76.95 214 973 11.58 76.03 8 514 968 458.78 104.75 73.46 1 707 521 71.30 1 078 730 988

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.72 231 067 11.34 83.94 9 401 183 461.32 102.54 80.66 1 874 876 79.92 1 209 084 865

Videokamera, digitálna videokamera 38.13 106 523 11.60 38.40 4 301 046 468.37 104.91 36.35 844 835 33.19 502 144 191

Farebná TV 93.90 262 313 11.37 93.95 10 522 051 455.90 102.79 91.35 2 123 314 90.83 1 374 202 916

Domáce kino 37.85 105 722 12.32 42.66 4 778 256 556.87 111.43 33.96 789 409 34.06 515 325 430

Osobný pocítac 90.71 253 392 11.33 91.60 10 259 047 458.64 102.45 88.54 2 057 890 87.79 1 328 194 667

Prípojka káblovej TV 59.82 167 107 11.75 67.17 7 523 231 528.89 106.25 56.30 1 308 657 56.97 861 946 121

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4649

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 7775

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2726

Elektrická vrtacka70

68

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8381

Videokamera, digitálna videokamera 3836

Farebná TV94

91

Domáce kino38

34

Osobný pocítac 9189

Prípojka káblovej TV 6056

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

POINT Network

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.40 260 910 11.30 90.30 10 113 391 438.14 102.23 91.37 2 123 615 93.54 1 415 152 502

V zamestnaní 27.73 77 451 10.66 32.48 3 637 879 500.82 96.43 28.75 668 270 22.17 335 397 281

V škole 11.89 33 228 13.10 10.92 1 222 508 481.78 118.43 10.04 233 447 8.81 133 271 954

V internetovej kaviarni 2.12 5 922 12.38 1.17 130 638 273.02 111.95 1.89 44 020 2.20 33 250 628

Pri známych / rodine 6.95 19 404 11.72 5.19 581 589 351.38 106.03 6.55 152 273 5.75 86 939 285

Na inom mieste 8.04 22 453 12.52 8.07 903 438 503.94 113.27 7.10 164 933 6.32 95 639 720


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma93

91

V zamestnaní2829

V škole12

10

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 77

Na inom mieste87

Médium Total


-14-

POINT Network

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 9.75 27 224 9.66 7.74 866 597 307.39 87.34 11.16 259 366 11.64 176 074 234

Mobil 4.10 11 465 8.78 3.71 415 201 317.95 79.40 5.17 120 140 4.79 72 483 302

Broad band 55.70 155 607 12.45 61.26 6 861 345 549.16 112.64 49.45 1 149 467 55.81 844 295 785

Neviem 5.27 14 734 10.52 2.64 295 471 210.89 95.11 5.55 128 899 6.75 102 180 559

Nemám doma internet 25.17 70 320 9.71 24.65 2 761 329 381.19 87.79 28.67 666 442 21.01 317 825 675


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1011

Mobil45

Broad band56

49

Neviem56

Nemám doma internet25

29

Médium Total


-15-

POINT Network

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.52 18 213 2.83 2.38 266 697 41.46 25.61 25.46 591 840 1.87 28 351 598

6-10 dní v mesiaci 10.35 28 926 6.55 2.88 322 571 73.08 59.27 17.47 406 085 4.37 66 112 260

11-15 dní v mesiaci 14.88 41 575 10.87 6.78 759 722 198.60 98.29 15.14 351 936 8.12 122 789 839

16-20 dní v mesiaci 19.83 55 386 14.93 19.40 2 172 940 585.61 135.00 14.69 341 369 15.20 229 917 008

21 a viac dní v mesiaci 48.42 135 249 19.65 68.55 7 678 013 1 115.77 177.75 27.24 633 085 70.44 1 065 688 850


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci7

25

6-10 dní v mesiaci10

17



15

21 a viac dní v mesiaci48

27

Médium Total


-16-

POINT Network

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 47.45 132 560 9.32 45.16 5 057 573 355.66 84.31 56.29 1 308 275 60.35 913 033 666

Nadštandardné 45.06 125 882 12.86 48.03 5 379 381 549.42 116.28 38.75 900 770 35.53 537 537 301

Profesionálne 7.48 20 909 16.69 6.81 762 990 608.96 150.92 4.96 115 271 4.12 62 288 588


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné47

56

Nadštandardné45

39

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

POINT Network

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 40.71 113 712 10.63 44.95 5 034 308 470.57 96.13 42.35 984 239 40.71 615 936 372

Pracujúci študent(ka) / ucen 6.61 18 475 14.06 4.68 524 076 398.70 127.12 5.20 120 929 6.02 91 016 975

Pracujúci dôchodca 0.75 2 084 6.55 0.83 93 232 293.10 59.27 1.26 29 264 1.13 17 124 687

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.24 3 453 7.43 0.54 60 318 129.74 67.19 1.84 42 771 1.85 27 963 002

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.70 141 626 11.36 49.00 5 488 009 440.15 102.73 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4142

Pracujúci študent(ka) / ucen 75

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5149

Médium Total


-18-

POINT Network

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.64 1 776 6.46 0.45 50 214 182.75 58.47 1.09 25 279 0.75 11 279 686

Stredný management 5.02 14 037 11.21 4.12 461 891 368.77 101.36 4.96 115 230 3.76 56 828 529

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.06 19 736 11.44 8.90 996 821 577.60 103.42 6.83 158 773 5.05 76 362 474

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.83 27 454 9.43 9.47 1 060 253 364.04 85.25 11.53 267 947 10.78 163 090 707

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.29 6 399 10.54 2.33 260 770 429.41 95.31 2.40 55 868 2.92 44 236 323

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.60 10 054 11.51 3.47 389 120 445.62 104.14 3.46 80 335 2.94 44 534 072

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.12 11 503 10.90 4.33 485 095 459.73 98.59 4.18 97 074 4.14 62 650 229

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.29 3 611 11.63 1.14 127 421 410.24 105.15 1.23 28 575 1.64 24 785 282

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.37 31 775 11.29 13.72 1 536 404 545.84 102.09 11.14 258 958 13.04 197 305 399

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.07 11 377 11.74 3.07 343 944 354.90 106.17 3.84 89 159 4.69 70 968 334

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.70 141 626 11.36 49.00 5 488 009 440.15 102.73 49.35 1 147 113 50.29 760 818 520


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1012

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5149

Médium Total


-19-

POINT Network

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.78 7 754 10.94 2.91 325 596 459.20 98.90 2.81 65 233 2.56 38 801 424

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.32 31 617 10.94 11.06 1 238 627 428.51 98.92 11.44 265 928 11.41 172 607 134

Vlastník obchodu, spolocnosti 3.86 10 792 11.18 4.37 489 002 506.40 101.08 3.82 88 838 2.79 42 271 288

Súkromný rol’ník 0.20 565 10.12 0.01 1 054 18.86 91.56 0.22 5 138 0.25 3 810 645

Respondent nie je podnikatel’ 81.84 228 623 11.07 81.66 9 145 664 443.03 100.16 81.71 1 899 178 82.98 1 255 369 064


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8282

Médium Total


-20-

POINT Network

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.93 27 743 11.62 12.03 1 347 552 564.37 105.08 9.45 219 667 9.47 143 256 462

1 až 5 podriadených 7.73 21 585 9.94 6.08 680 406 313.32 89.89 8.60 199 786 7.51 113 567 173

6 až 10 podriadených 2.63 7 357 11.23 1.57 175 490 267.89 101.58 2.59 60 266 1.93 29 137 441

11 až 50 podriadených 3.02 8 437 10.79 2.88 322 730 412.70 97.58 3.10 71 944 2.13 32 243 344

viac ako 50 podriadených 0.51 1 418 9.34 0.36 40 207 264.54 84.43 0.60 13 983 0.49 7 394 285

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.18 212 809 11.13 77.09 8 633 559 451.64 100.68 75.66 1 758 668 78.48 1 187 260 849


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 109

1 až 5 podriadených 89



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7676

Médium Total


-21-

POINT Network

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.74 10 459 10.30 2.67 299 441 294.91 93.16 4.02 93 413 5.36 81 037 091

Žiak, študent, ucen 24.13 67 396 13.11 17.59 1 970 305 383.24 118.56 20.35 472 982 19.90 301 130 618

Osoba v domácnosti 0.42 1 180 7.30 0.09 10 212 63.10 65.99 0.64 14 889 0.61 9 228 516

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.40 3 906 6.60 2.23 250 227 422.56 59.67 2.34 54 479 2.60 39 262 421

Ostatní 0.56 1 552 10.82 0.50 56 150 391.36 97.83 0.57 13 199 0.98 14 880 077

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

69.75 194 857 10.70 76.91 8 613 607 473.01 96.77 72.08 1 675 352 70.55 1 067 320 832


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 44

Žiak, študent, ucen24

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7072

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Technology

2011 04 point network