Upload
oneclick
View
211
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:POINT Network
Mesiac:Marec 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 536 333Pocet respondentov
Médium N = 4 088Total (za všetky merané média) N = 37 712
RU(pocet) 241 232Reach(%) 9.51PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 10 032 332PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 11 806 747GRP (%) 395.54
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusMarec 2011
-1-
POINT Network
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 67.88 163 758 12.49 82.14 8 240 593 628.59 131.34 51.69 1 206 077 52.64 883 914 918
Žena 32.12 77 474 6.32 17.86 1 791 739 146.22 66.47 48.31 1 127 348 47.36 795 237 533
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž68
52
Žena32
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-2-
POINT Network
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 19.40 46 810 11.38 12.62 1 266 231 307.77 119.63 16.22 378 502 17.68 296 886 436
20-29 let 32.35 78 029 10.41 34.33 3 443 835 459.57 109.48 29.54 689 407 30.52 512 534 048
30-39 let 25.24 60 877 9.84 28.48 2 857 176 462.02 103.50 24.38 568 931 23.69 397 797 303
40-49 let 13.06 31 510 8.01 13.99 1 403 322 356.78 84.23 15.51 361 864 15.24 255 882 050
50-59 let 8.03 19 378 6.73 8.79 881 737 306.43 70.81 11.34 264 723 10.14 170 192 625
60-69 let 1.37 3 300 5.77 1.22 121 906 213.25 60.70 2.25 52 591 2.18 36 669 045
70-79 let 0.55 1 326 7.01 0.58 58 124 307.25 73.74 0.75 17 403 0.55 9 190 944
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let19
16
20-29 let32
30
30-39 let2524
40-49 let1316
50-59 let8
11
60-69 let12
70-79 let11
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-3-
POINT Network
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 1.49 3 606 10.50 0.84 84 215 245.23 110.41 1.35 31 593 0.97 16 352 895
Ukoncené základné vzdelanie 18.13 43 735 10.14 9.20 922 756 214.03 106.66 17.00 396 635 18.34 307 899 025
Vyucený(á) bez maturity 22.06 53 209 8.36 23.35 2 342 250 367.92 87.88 25.10 585 689 29.82 500 744 004
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 42.37 102 206 9.93 48.44 4 859 747 472.21 104.42 40.58 946 811 38.01 638 317 950
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.93 11 892 10.85 5.64 566 088 516.29 114.04 4.32 100 874 4.23 70 976 005
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.02 26 583 9.00 12.53 1 257 276 425.54 94.60 11.65 271 820 8.63 144 862 572
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie11
Ukoncené základné vzdelanie1817
Vyucený(á) bez maturity 2225
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 54
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1112
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-4-
POINT Network
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 5.55 13 386 7.29 10.36 1 039 849 566.52 76.68 7.24 168 866 7.30 122 557 670
2 osoby 16.11 38 871 8.40 18.24 1 829 640 395.18 88.27 18.25 425 945 17.63 296 002 445
3 osoby 26.49 63 908 9.56 24.58 2 466 152 368.92 100.52 26.36 615 006 27.01 453 553 103
4 osoby 33.25 80 209 10.72 32.37 3 247 930 434.15 112.73 29.50 688 259 29.37 493 086 357
5 osôb 13.11 31 623 10.37 10.42 1 045 871 342.82 108.99 12.03 280 671 12.18 204 597 701
6 a viac osôb 5.49 13 232 7.87 4.02 402 890 239.63 82.75 6.63 154 676 6.51 109 355 174
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba67
2 osoby 1618
3 osoby 2626
4 osoby 3330
5 osôb1312
6 a viac osôb57
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-5-
POINT Network
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 57.27 138 161 8.60 60.72 6 091 448 379.24 90.44 63.33 1 477 708 61.84 1 038 447 190
Gazdiná - Nie 42.73 103 070 11.08 39.28 3 940 884 423.69 116.51 36.67 855 717 38.16 640 705 261
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno57
63
Gazdiná - Nie43
37
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-6-
POINT Network
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 39.67 95 704 9.40 49.47 4 962 800 487.64 98.87 40.13 936 298 39.84 669 034 185
Hlava domácnosti - Nie 60.33 145 527 9.58 50.53 5 069 532 333.83 100.76 59.87 1 397 127 60.16 1 010 118 265
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno4040
Hlava domácnosti - Nie6060
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-7-
POINT Network
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.72 122 348 9.63 54.53 5 470 610 430.38 101.20 50.12 1 169 432 49.91 837 981 630
Podnikatel’(ka), živnostník 16.32 39 362 8.65 18.38 1 843 565 405.26 90.98 17.94 418 517 16.73 280 870 553
Nepracujúci 30.45 73 443 10.17 23.21 2 328 558 322.55 106.96 28.46 664 160 29.27 491 472 663
Dôchodca 2.52 6 078 6.88 3.88 389 598 440.79 72.31 3.48 81 315 4.10 68 827 605
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5150
Podnikatel’(ka), živnostník 1618
Nepracujúci 3028
Dôchodca33
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-8-
POINT Network
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 15.06 36 336 10.24 15.99 1 604 576 452.29 107.69 13.99 326 387 11.86 199 139 932
B 8.73 21 059 10.69 10.57 1 059 921 538.21 112.43 7.76 181 180 6.64 111 433 554
C1 17.44 42 064 9.94 21.38 2 144 423 506.90 104.54 16.68 389 200 16.18 271 762 976
C2 16.41 39 593 9.91 22.75 2 282 362 571.27 104.20 15.75 367 562 15.21 255 398 108
D 21.68 52 299 8.88 14.67 1 471 985 249.80 93.31 23.23 542 134 24.25 407 132 762
E1 8.39 20 233 8.64 6.23 625 268 266.89 90.80 9.24 215 539 10.36 173 978 031
E2 9.28 22 394 9.61 6.04 605 948 260.08 101.06 9.19 214 349 9.29 155 976 469
E3 3.01 7 252 6.87 2.37 237 849 225.42 72.26 4.16 97 072 6.21 104 330 618
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1514
B98
C11717
C21616
D2223
E189
E299
E334
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-9-
POINT Network
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.87 4 502 8.38 1.38 138 249 257.37 88.13 2.12 49 419 2.57 43 220 864
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.43 8 262 7.33 1.93 193 509 171.58 77.03 4.45 103 759 5.39 90 500 757
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.34 20 111 7.30 8.21 823 657 298.80 76.71 10.87 253 605 13.00 218 370 329
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.62 28 027 8.34 11.31 1 134 312 337.44 87.66 13.25 309 260 13.61 228 518 193
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.74 30 726 10.59 12.64 1 267 590 436.72 111.30 11.44 267 034 11.94 200 463 853
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.59 23 133 9.55 9.94 997 163 411.68 100.42 9.55 222 838 9.05 151 989 733
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.57 23 084 10.82 11.97 1 200 895 562.88 113.76 8.41 196 281 7.96 133 647 017
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.69 20 965 11.35 8.48 850 925 460.53 119.30 7.29 169 990 6.24 104 861 335
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.63 15 984 10.74 6.78 680 662 457.23 112.89 5.87 136 955 4.90 82 303 411
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.43 20 328 11.85 10.30 1 033 614 602.49 124.59 6.76 157 832 5.76 96 713 810
Bez príjmu 4.14 9 992 9.69 4.20 421 077 408.43 101.90 4.06 94 848 4.68 78 542 727
Neviem, nechcem odpovedat’ 14.97 36 113 8.94 12.87 1 290 679 319.54 94.00 15.93 371 599 14.89 250 020 423
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 811
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1311
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 108
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 97
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87
Bez príjmu 44
Neviem, nechcem odpovedat’ 1516
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-10-
POINT Network
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 9.91 23 909 8.05 6.74 675 879 227.69 84.68 11.70 273 099 12.30 206 466 902
1000 - 4999 obyvatel’ov 24.54 59 205 8.55 17.53 1 758 595 254.03 89.92 27.29 636 903 27.05 454 173 736
5000 - 19999 obyvatel’ov 12.68 30 586 7.87 13.72 1 376 684 354.35 82.77 15.32 357 429 16.40 275 337 277
20000 - 99999 obyvatel’ov 35.57 85 808 10.99 41.29 4 142 113 530.72 115.60 30.77 718 036 30.26 508 073 742
Nad 100000 obyvatel’ov 17.30 41 722 11.03 20.72 2 079 062 549.71 115.99 14.91 347 956 14.00 235 100 793
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1012
1000 - 4999 obyvatel’ov 2527
5000 - 19999 obyvatel’ov 1315
20000 - 99999 obyvatel’ov 3631
Nad 100000 obyvatel’ov 1715
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-11-
POINT Network
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 10.61 25 596 9.89 11.39 1 142 185 441.41 104.01 10.20 238 055 10.50 176 334 826
Bratislavský kraj 12.77 30 805 8.51 11.49 1 152 614 318.30 89.45 14.28 333 144 12.44 208 817 008
Košický kraj 16.92 40 822 12.35 21.39 2 146 180 649.31 129.85 13.03 304 091 14.71 247 019 795
Nitriansky kraj 11.14 26 883 7.93 12.89 1 292 720 381.55 83.43 13.36 311 700 13.22 222 062 180
Prešovský kraj 17.51 42 237 10.66 14.28 1 432 165 361.57 112.11 15.62 364 412 15.22 255 630 531
Trenciansky kraj 11.72 28 268 10.14 12.75 1 278 982 458.55 106.56 11.00 256 605 11.65 195 623 168
Trnavský kraj 8.12 19 587 8.17 7.37 739 460 308.61 85.95 9.45 220 438 9.08 152 491 919
Žilinský kraj 11.20 27 029 8.15 8.45 848 024 255.82 85.73 13.07 304 977 13.17 221 173 023
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1110
Bratislavský kraj 1314
Košický kraj 1713
Nitriansky kraj 1113
Prešovský kraj 1816
Trenciansky kraj 1211
Trnavský kraj 89
Žilinský kraj 1113
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-12-
POINT Network
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.31 114 126 9.35 40.67 4 080 004 334.29 98.31 48.12 1 122 866 46.14 774 838 909
Chata, chalupa 17.73 42 772 9.95 17.70 1 775 770 413.22 104.65 16.94 395 362 17.46 293 096 750
Osobný automobil 78.19 188 620 9.82 74.82 7 506 275 390.83 103.26 75.72 1 766 953 73.56 1 235 267 995
Mikrovlnná rúra 88.61 213 767 9.65 93.68 9 397 924 424.38 101.49 87.31 2 037 338 86.99 1 460 635 734
Umývacka riadu 25.25 60 903 9.37 26.08 2 616 330 402.44 98.50 25.63 598 100 21.26 356 929 898
Elektrická vrtacka 71.08 171 476 9.87 71.19 7 142 082 411.03 103.76 68.51 1 598 615 66.55 1 117 455 618
Digitálny fotoaparát 76.67 184 945 9.95 77.31 7 756 169 417.15 104.58 73.31 1 710 583 70.93 1 190 967 451
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.78 197 285 9.64 86.15 8 642 725 422.31 101.36 80.69 1 882 799 80.22 1 346 999 206
Videokamera, digitálna videokamera 37.69 90 926 9.92 43.51 4 365 411 476.43 104.34 36.13 842 967 33.17 557 034 882
Farebná TV 92.40 222 903 9.59 97.25 9 756 479 419.69 100.81 91.66 2 138 735 91.53 1 536 980 135
Domáce kino 36.35 87 688 10.16 40.12 4 024 909 466.30 106.81 34.03 794 107 34.00 570 892 030
Osobný pocítac 90.13 217 430 9.65 93.89 9 419 529 417.92 101.43 88.86 2 073 588 88.77 1 490 548 936
Prípojka káblovej TV 60.37 145 627 10.07 70.83 7 106 152 491.14 105.82 57.05 1 331 118 57.90 972 186 488
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748
Chata, chalupa 1817
Osobný automobil 7876
Mikrovlnná rúra89
87
Umývacka riadu 2526
Elektrická vrtacka71
69
Digitálny fotoaparát 7773
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8281
Videokamera, digitálna videokamera 3836
Farebná TV9292
Domáce kino36
34
Osobný pocítac 9089
Prípojka káblovej TV 6057
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-13-
POINT Network
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 93.41 225 331 9.71 89.96 9 024 684 388.73 102.05 91.53 2 135 879 93.20 1 565 028 947
V zamestnaní 26.76 64 565 9.16 33.23 3 333 491 472.70 96.26 27.80 648 790 22.40 376 143 459
V škole 11.79 28 440 10.45 7.54 756 491 278.02 109.89 10.73 250 332 8.78 147 399 746
V internetovej kaviarni 2.23 5 367 10.44 1.17 117 325 228.25 109.79 2.03 47 290 2.27 38 059 705
Pri známych / rodine 7.51 18 118 10.70 6.25 626 619 370.20 112.54 6.67 155 724 6.15 103 248 869
Na inom mieste 7.85 18 927 10.13 6.32 633 838 339.19 106.49 7.37 171 917 6.79 114 009 646
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma93
92
V zamestnaní2728
V škole1211
V internetovej kaviarni 22
Pri známych / rodine 87
Na inom mieste87
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-14-
POINT Network
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 10.29 24 832 8.32 9.36 938 809 314.56 87.48 11.77 274 571 11.96 200 908 709
Mobil 3.92 9 452 7.64 3.28 328 640 265.56 80.31 4.88 113 855 4.58 76 825 255
Broad band 56.29 135 782 10.81 58.88 5 907 456 470.24 113.64 49.53 1 155 750 54.87 921 296 436
Neviem 5.03 12 126 8.37 3.06 306 828 211.80 88.01 5.71 133 280 7.58 127 291 619
Nemám doma internet 24.47 59 038 8.28 25.42 2 550 599 357.72 87.06 28.11 655 968 21.01 352 830 431
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1012
Mobil45
Broad band56
50
Neviem56
Nemám doma internet24
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-15-
POINT Network
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 6.24 15 049 2.52 1.59 159 018 26.66 26.53 23.52 548 710 1.76 29 612 234
6-10 dní v mesiaci 9.46 22 811 5.72 3.67 368 525 92.40 60.14 15.72 366 923 3.60 60 427 757
11-15 dní v mesiaci 12.07 29 111 8.19 7.16 718 290 201.99 86.07 14.02 327 153 6.75 113 306 923
16-20 dní v mesiaci 15.61 37 655 11.10 10.88 1 091 785 321.77 116.68 13.38 312 162 10.81 181 468 548
21 a viac dní v mesiaci 56.63 136 605 16.14 76.70 7 694 714 909.36 169.74 33.36 778 474 77.08 1 294 336 989
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci6
24
6-10 dní v mesiaci9
16
11-15 dní v mesiaci1214
16-20 dní v mesiaci16
13
21 a viac dní v mesiaci57
33
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-16-
POINT Network
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 49.26 118 833 8.24 46.83 4 698 638 325.66 86.60 56.88 1 327 364 60.69 1 019 144 411
Nadštandardné 43.41 104 710 10.81 47.18 4 732 788 488.46 113.63 38.20 891 397 35.75 600 230 810
Profesionálne 7.33 17 687 14.19 5.99 600 906 482.13 149.21 4.91 114 664 3.56 59 777 229
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné49
57
Nadštandardné43
38
Profesionálne7
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-17-
POINT Network
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 41.49 100 093 9.59 46.64 4 678 943 448.28 100.83 41.15 960 247 39.46 662 594 514
Pracujúci študent(ka) / ucen 6.78 16 353 11.32 6.29 630 775 436.81 119.07 5.69 132 852 7.14 119 887 899
Pracujúci dôchodca 0.88 2 131 5.72 0.94 94 567 253.72 60.11 1.47 34 289 1.62 27 183 117
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.56 3 770 8.25 0.66 66 325 145.14 86.75 1.80 42 042 1.69 28 316 100
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.28 118 884 9.40 45.47 4 561 722 360.55 98.79 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec4141
Pracujúci študent(ka) / ucen 76
Pracujúci dôchodca 11
Osoba na rodicovskej dovolenke 22
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-18-
POINT Network
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.87 2 100 8.25 0.78 77 860 305.58 86.69 1.00 23 441 0.66 11 059 548
Stredný management 5.07 12 221 10.30 4.46 447 017 376.73 108.30 4.68 109 164 3.43 57 550 701
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.47 15 617 9.50 8.26 828 847 504.43 99.93 6.48 151 169 4.85 81 424 654
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.49 22 902 8.07 7.43 744 969 262.39 84.81 11.19 261 205 9.75 163 659 302
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
3.04 7 326 11.98 5.03 504 851 825.25 125.92 2.41 56 281 3.38 56 765 293
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 3.99 9 627 10.97 4.33 434 134 494.56 115.32 3.46 80 759 3.05 51 141 059
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
5.25 12 654 11.77 6.32 634 494 589.96 123.71 4.24 98 944 4.53 76 021 787
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
1.93 4 651 13.46 1.45 145 774 421.93 141.57 1.36 31 785 2.11 35 378 729
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
11.04 26 638 9.16 14.10 1 414 173 486.08 96.27 11.47 267 660 13.39 224 829 874
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
3.57 8 606 8.89 2.38 238 492 246.47 93.52 3.82 89 020 4.77 80 150 683
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.28 118 884 9.40 45.47 4 561 722 360.55 98.79 49.88 1 163 993 50.09 841 170 820
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 55
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 66
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
21
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1111
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-19-
POINT Network
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.49 6 015 8.70 2.45 245 363 355.01 91.51 2.72 63 585 2.23 37 380 898
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
9.32 22 476 7.83 11.16 1 119 601 390.19 82.36 11.31 263 980 11.37 190 884 125
Vlastník obchodu, spolocnosti 4.49 10 837 11.56 4.77 478 349 510.45 121.59 3.69 86 214 3.01 50 462 772
Súkromný rol’ník 0.01 33 0.66 0.00 253 4.91 6.91 0.20 4 737 0.13 2 142 758
Respondent nie je podnikatel’ 83.68 201 870 9.70 81.62 8 188 767 393.42 101.97 82.06 1 914 908 83.27 1 398 281 898
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911
Vlastník obchodu, spolocnosti 44
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8482
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-20-
POINT Network
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 8.45 20 384 8.49 10.95 1 099 017 457.62 89.24 9.47 220 945 9.75 163 726 091
1 až 5 podriadených 7.51 18 106 8.72 6.65 666 785 321.01 91.65 8.19 191 095 6.86 115 158 791
6 až 10 podriadených 2.82 6 792 10.77 2.32 232 343 368.32 113.21 2.49 58 035 1.78 29 936 257
11 až 50 podriadených 3.07 7 410 9.83 3.43 343 966 456.06 103.30 2.97 69 387 2.03 34 049 831
viac ako 50 podriadených 0.41 991 7.82 0.26 26 332 207.77 82.23 0.50 11 659 0.39 6 609 832
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.75 187 547 9.68 76.39 7 663 890 395.60 101.79 76.38 1 782 302 79.19 1 329 671 648
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 89
1 až 5 podriadených 88
6 až 10 podriadených 32
11 až 50 podriadených 33
viac ako 50 podriadených 01
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7876
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-21-
POINT Network
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 3.50 8 431 7.95 3.72 373 247 352.08 83.62 4.18 97 532 5.39 90 492 147
Žiak, študent, ucen 24.74 59 672 11.23 17.96 1 801 806 338.96 118.03 20.96 489 045 19.87 333 704 354
Osoba v domácnosti 0.55 1 325 8.25 0.17 17 497 108.92 86.74 0.63 14 779 0.74 12 447 082
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.33 3 215 5.96 1.30 130 024 240.92 62.64 2.13 49 652 2.52 42 288 266
Ostatní 0.33 798 5.59 0.06 5 983 41.85 58.75 0.56 13 151 0.75 12 540 814
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
69.55 167 789 9.25 76.79 7 703 774 424.59 97.23 71.54 1 669 265 70.73 1 187 679 787
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 44
Žiak, študent, ucen25
21
Osoba v domácnosti11
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Ostatní01
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7072
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Marec 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-