10 titulares del GAUC, #gaucbcn13

Beatriz López Dañobeitia

2

Paul Muret – Google

The Future of Measurement

@paulmuret

El reto de los marketers es el cross: devices & channels & funnels & products

«63% purchasers start their online research w a brand in mind» - "Almost half

purchases are non-branded"

Se avecinan cambios importantes en #googleanalytics...: canales,

segmentaciones y modelo de atribución

Construir un modelo de atribución (versión Premium)

Custom Models: Building the right customized model is HARD

Measuring the Full Customer Journey: "What is the business impact of each

marketing touch point"

Data driven: not based on assumptions, derived from own data, assigns credit on

impact on likelihood to convert

1.

2.

3

Pere Rovira– Havas Media

Big Data + Premium

@pere_rovira

Big data = mucho volumen, velocidad y variedad de datos, ¿cómo gestionar?

Sampling: ¿me afecta? ¿me limita? ¿respondo a las necesidades del negocio?

No en Google Premium (acceso al 100% datos)

Universal Analytics: de hits o páginas vistas al comportamiento de las

personas

Granularidad: integración de Universal Analytics y Google BigQuery

Dimensiones 50 frente a 5, dimensiones asociadas

Pero…

5% de los profesionales de marketing tiene un libro de estadística, 11% de las

decisiones que se toman en marketing se basan en datos

Abismo entre creativos publicitarios y matemáticos, la era de los math men

¿El método? Pocos datos y enfocarlos a la conversión

3.

4.

4

Enrique Quintero– Metriplica

Midiendo con GA el on y el off en un caso real

@enricquintero

¿Sobreabundancia de información, es un problema de

filtrado ?

Origen de los productos, China, hacia las compañías de

gestión de la información

Arriesgar, probar, e innovar

El móvil, unión del off y el on: nos acostamos con el móvil, nos levantamos

con él, MAC ID frente a cookies

Aplicar técnicas de medición online (3% ventas) al offline (97% ventas):

marcamos una web con tags y la tienda física con TaggingBox físicos y wifi

Analytics

A/B testing en las tiendas físicas

5.

6.

5

Ander Jáuregui – The Cocktail

Workshop Google Tag Manager (GTM)

@Ander_R4

One tag to rule them all: un único contenedor que recupera todas las etiquetas, es

también una forma de no ensuciar el programa y no afectar al rendimiento del site

Aliviar las implementaciones

Meter más tiempo en el análisis

No dejarse comer por la técnica

Paralelo Universal Analytics + GTM y Google Analytics

Segregar funciones analistas y desarrolladores

Migrar Tags frente a crear: mapear el site, implementar GTM Tag, añadir eventos

y variables

Tags admitidos por defecto: Google Analytics, Google Adwords, Remarketing,…

7.

6

Jaume Clotet – WATT

Mobile analytics APPs, novedades y aplicaciones GA

@jclotet

user ID para entender cómo compra el cliente nuestros productos en la era del

multidispositivo = cross device tracking

¿Cuál es el tiempo, las visitas y los dispositivos empleados hasta la

conversión?

¿Cómo respetar las reglas del juego de Google Analytics y Protección de

datos e identificar al usuario que nos visita?

4 sistemas para recolectar la información: en fase beta, Measurement Protocol

(event/ hit): Universal Analytics para aplicaciones

Interfaz y secciones similares, en el detalle diferencias en fase beta: potencial para

cruzar datos con objetivos definidos, ruta de dispositivos,…

8.

9.

7

Guillermo Vilarroig – Overalia

Workshop Cómo usar las novedades de Google

Analytics (costes @jclotet

Incluir en Google Analytics los costes de campañas online para conocer el ROI

Subir históricos mediante Excel y medir impactos

No limitarse a Adwords para conocer esta información

10.

8

http://www.businessinsider.com/google-says-these-two-images-

show-how-radically-the-world-has-changed-since-2005-2013-5

9

Otras crónicas del #gaucbcn13

http://www.laviniainteractiva.com/blog/novedades-en-google-analytics-user-

conference/

http://www.humanlevel.com/noticias/eventos/google-analytics-user-conference-

spain-2013.html

http://www.doctormetrics.com/2013/05/30/taggingbox-gauc-2013/

http://www.e-interactive.es/blog/impresiones-sobre-gauc-barcelona-2013/

http://www.doctormetrics.com/2013/05/30/taggingbox-gauc-2013/

http://www.web-analytics.es/blog/cronica-del-gauc-barcelona-2013/

http://www.alvarofaina.com/2013/05/mi-experiencia-en-gauc-bcn-2013-google.html

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