Anti-ageing для Почты России

Проект по формированию имиджа

• Общее количество публикаций: 1283 • ТВ – 4 выхода• Радио – 3 новости• Пресса - 9 изданий• Интернет СМИ – 30 изданий• Блогосфера – 1237 постов• Положительных публикаций: 68• Проинформировано: 16,991,934 человек

Мы ставили целью:

• Увеличение числа потребителей

• Повышение информированности об услугах

• Коррекция имиджа Почты России

При планировании акций, мы

ориентировались на:

• Использование современных технологий

• Социальную направленность акций

• Максимально широкий охват аудитории

В качестве целевой аудитории мы выбрали:

Дети от 7-14 лет

Молодые люди от 15-30 лет

Журналисты

Родители, учителя, воспитатели детских домов

Активные пользователи Интернет

Широкая общественность

Мы провели следующие акции:

Открытки в сети гостиниц «Бонжур»

• Был установлен информационный стенд Почты России, благодаря которому посетители могли узнать о новых услугах

• Каждый гость мог бесплатно отправить открытку с видам Москвы

Результаты акции:

3223 человека приняли участие в акции

6446 человек – новые пользователи Почты России

«Напиши письмо родителям»

• Мы заказали 20 000 специальных конвертов и 200 плакатов акции

• Завезли их в 200 отделений Почты России

• Дали возможность потребителям брать конверты бесплатно

Результаты акции:

• 20 000 человек, принявших участие в акции

• 40 000 человек – новых пользователей Почты России

• 14 положительных сообщений в СМИ

• 3 000 000 – проинформированная аудитория

«В Новый год – с новым другом!»

• Акция стартовала 20 ноября во Всемирный день ребенка

• В проекте участвовали 3 детских дома: г.Ярославля, Железнодорожного, Люберец,

Новосибирска и 3 московских школы

• На сайте napishi_pismo.ru был размещен список воспитанников детских домов, их контакты. Таким образом, любой пользователь мог написать письмо ребенку из детского дома.

Результаты акции:

15 пар в первую неделю переписки

800 новых пользователей услугами Почты России

27 положительных публикаций в СМИ

Проинформировано 10 миллионов человек

Напиши письмо.ру

Бесплатный сервис по отправке писем и открыток через Интернет (гибридная почта)

Конкурс открыток

• Для привлечения дополнительной аудитории на сайте был организован конкурс на лучшую поздравительную открытку

• Период проведения: с 26 декабря 2007 по 21 января 2008

• Победитель определялся интернет-голосованием

Результат акции:

• По результатам статистики Google Analytics пользователи Живого Журнала написали 1237 постов с новостью о появлении сайта «Напиши-письмо.ru»

• Информация о сервисе была размещена на 213 сайтах

• Всего за месяц работы сайта было отправлено 8744 письма, включая открытки

• Для привлечения дополнительной аудитории было организовано сообщество на сайте Вконтакте.ру, в которое вступило 685 человек.

• За отчетный период увеличено количество пользователей услугами Почты России на

17 488 человек  

• Реальная аудитория, проинформированная об акции составила более 11 миллиона человек 

• Вышло 16 положительных сообщений в СМИ.

PR-агентство Атташеwww.pr-attache.ru