Embed Size (px)
DESCRIPTION
La evolución de los blogs y la incorporación de una nueva capa social.
Citation preview
Los blogs y las redes sociales
23 Febrer 2008BCN Visual Sound
Albert Garcia Gibert
www.nexoblogs.com
¿Quién soy? ¿A qué me dedico?
• Soy director de Softonic Labs
• Soy diseñador y programador por cuenta propia
• nexoBlogs: red de blogs temáticos• OboLog: red social de bloggers• diversos proyectos web: xortr.com,
misenlac.es...
• Escribo -demasiado- eventualmente en Pixelovers y en obokaman.com
www.nexoblogs.com
¿De qué os voy a hablar?
• La evolución de los modelos participativos en la web
• Los blogs y su capacidad de establecer vínculos y generar conversaciones
• Las comunidades alrededor de los blogs. Crearlas, potenciarlas, mantenerlas...
• Evolución de los hábitos de los internautas y nuevas formas de comunicación: Tumblr, Twitter, Pownce...
• Nueva capa social aplicada a los blogs: ¿Cómo hacerlo? ¿Qué beneficios nos aporta? ¿Quién saca partido de todo esto?
www.nexoblogs.com
Contenidos 1.0
• Generados por unos pocos: portales, periodistas, compañías...
• Criterios editoriales determinan la importancia de la información
• El usuario es un simple espectador, un “consumidor” de información.
• Pocas posibilidades de interactuar. ¿Qué opino? ¿Creo que es relevante lo que he leído?
• Las conexiones lentas y el alojamiento web caro determinan un uso muy limitado de los elementos multimedia: imágenes, sonido, vídeo...
• Licencias de uso restrictivas (Copyright)
www.nexoblogs.com
Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
www.nexoblogs.com
Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
www.nexoblogs.com
Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
www.nexoblogs.com
Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
www.nexoblogs.com
Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
Eh... ¿y los usuarios?
www.nexoblogs.com
Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
Eh... ¿y los usuarios?
www.nexoblogs.com
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
www.nexoblogs.com
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
www.nexoblogs.com
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
www.nexoblogs.com
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
www.nexoblogs.com
• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
• Es laborioso mantener un ritmo de actualización alto en la mayoría de los casos: contenido estático, con pocos cambios
Participación 1.0
www.nexoblogs.com
Contenidos 2.0
• Generados de manera colaborativa: periodistas, editores... y usuarios comparten el rol de generadores de contenidos
• Los usuarios determinan qué es importante: menéame, fresqui, digg...
• Se da mayor visibilidad a las personas que hay detrás de la información.
• Modelos de interacción más complejos: trackbacks, pingbacks, funcionalidades sociales (gestión de contactos, bookmarking social, promoción de noticias...)
• Diversificación de los canales y de los formatos de acceso a la información: sindicación, podcasts, video...
• Licencias de uso más abiertas (Creative Commons, CopyLeft...)
www.nexoblogs.com
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
www.nexoblogs.com
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
www.nexoblogs.com
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
www.nexoblogs.com
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
www.nexoblogs.com
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
www.nexoblogs.com
• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
www.nexoblogs.com
Aumento exponencial de los contenidos generados por los usuarios
www.nexoblogs.com
Aumento del número de blogs
112.8 millones de blogsen el 2008
www.nexoblogs.com
Los blogs: la fórmula del éxito
• El usuario se convierte en el protagonista
• Son sencillos de crear y de mantener. Eso permite un ritmo alto de actualización de los contenidos.
• Son gratuitos o de bajo coste
• Son dinámicos, adaptables y flexibles
• Permiten la participación de los lectores, fomentan la creación de conversaciones.
• Se posicionan favorablemente en los buscadores: arquitectura centrada en los contenidos, actualización constante, linking cruzado...
www.nexoblogs.com
Los blogs generan conversaciones
www.nexoblogs.com
... y es necesario que participemos
• Fomentando la participación de nuestros lectores
• Respondiendo a los comentarios en nuestro blog
• Participando activamente en otros blogs afines con comentarios útiles y de calidad
• Citando, cuando sea necesario, las fuentes de nuestros artículos
• Facilitando a nuestros usuarios entrar en contacto con nosotros: integrar nuestros perfiles sociales
• Haciendo seguimiento de lo que se dice sobre nosotros: Technorati, Google Alerts...
www.nexoblogs.com
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
www.nexoblogs.com
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
www.nexoblogs.com
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
www.nexoblogs.com
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
www.nexoblogs.com
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
www.nexoblogs.com
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
www.nexoblogs.com
http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
www.nexoblogs.com
Evolución de los hábitos de los internautas
• Populariación de las conexiones de banda ancha
• Aumento del tiempo y la frecuencia de conexión
• Acostumbrados a trabajar en entornos multi-tarea
• Incremento del uso de dispositivos móviles: teléfonos y dispositivos 3G, Blackberry, iPhones/Touch...
www.nexoblogs.com
Microblogging
• Aparecen nuevas formas de participar, que dan respuesta a nuevos hábitos de los usuarios
• Permiten participar de múltiples formas: escritorio, web, correo, mensajería instantanea, dispositivos móviles
• Se orientan a compartir pequeñas cantidades de información: mensajes cortos, imágenes, videos, links...
• Integran gestión de contactos y sistemas de alertas via correo electrónico, SMS...
www.nexoblogs.com
Otros: Jaiku, Pownce, Seesmic...
www.nexoblogs.com
¿Los sucesores de los blogs?
No. Son cosas diferentes.
Els blogs todavía deben seguir evolucionando...
www.nexoblogs.com
Blogs + capa social
• Adopción de sistemas de identificación distribuidos: OpenID, OpenVatar
• Agrupación consistente de nuestra “presencia online”
• Simplificación del mantenimiento de los datos en nuestros múltiples perfiles
• Uso de estándares para la publicación de nuestros contactos (XFN, FOAF)
• Dar mayor visibilidad a la comunidad
www.nexoblogs.com
Algunos ejemplos de buenas prácticas
www.nexoblogs.com
GetSatisfaction: hCard y suscipción a perfiles
• Permiten rellenar el formulario de registro automáticamente a partir de un perfil público ya existente
• Permiten suscribirse a dicho perfil público “principal” para poder actualizar nuestros datos de forma automática
www.nexoblogs.com
Microformatos + Google Social Graph API
• Establece relaciones directas e indirectas entre los usuarios
• Utiliza la información indexada en su propio buscador
• Reconoce los microformatos hCard y XFN
• Muchas redes sociales y sistemas de blogs ya integran estos microformatos
> Video de presentación> Ejemplos de uso
www.nexoblogs.com
PopSugarpromoviendo la comunidad
• Red de blogs temáticos orientada a chicas jóvenes
• Promueven la comunidad en todos sus blogs
• Los participantes tienen mucha visibilidad en todos ellos... pero además disponen de un espacio dedidado exclusivamente a ellos: TeamSugar
• Más de 200.000 usuarias registradas
www.nexoblogs.com
Fisk-A-TeersUn blog de brand evangelists
• 4 mujeres, consumidoras habituales de productos FISKARS
• Dedican 15h semanales al blog, hablando de sus experiencias con productos de la marca
• Tienen 1200 usuarios registrados en la comunidad, las menciones a la marca han subido un 400%, las ventas han subido considerablemente...
www.nexoblogs.com
Fisk-A-TeersUn blog de brand evangelists
• 4 mujeres, consumidoras habituales de productos FISKARS
• Dedican 15h semanales al blog, hablando de sus experiencias con productos de la marca
• Tienen 1200 usuarios registrados en la comunidad, las menciones a la marca han subido un 400%, las ventas han subido considerablemente...
Y todo esto sin la intervención del dpt. de marketing
www.nexoblogs.com
Takeaway
• Los blogs todavía tienen mucho camino por recorrer
• Tenemos que potenciar la comunidad en nuestros blogs
• Tenemos que tratar de agrupar nuestra presencia online
• Los datos de nuestros perfiles y de nuestros contactos han de ser “portables”
• Keep in mind: OpenID, Microformatos, FOAF, Social Graph API...
• Be social, my friend
www.nexoblogs.com
Dudas, preguntas... quejas?
Gracias por escuchar
Albert Garcia [email protected]
www.obokaman.comtwitter.com/obokamanflickr.com/photos/obokaman
