Upload
buesra-nur-pazarli
View
34
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
E-TİCARETElektronik Ticaret, mal ve
hizmetlerin üretim, pazarlama ve satışının
internet üzerinde yapılmasıdır. Bu işlemlerin
yapıldığı dinamik web sitelerine e-ticaret sitesi
denir.
E-TİCARET TARİHİ
1969 yılında 4 Amerikan üniversitesi ve ordunun işbirliğiyle APRANET projesi1980’lerin başı TCP/IP protokolü1990 yılında HTTP protokolünün kullanıldığı ilk web sayfası hizmete geçti1993 yılında kişisel bilgisayar bazlı ilk tarayıcı yayınlanmış.
TÜRKİYE’DE E-TİCARET TARİHİ
Bilim ve Teknoloji Yüksek Kurulu’nun 25 Ağustos 1997 tarihli toplantısında, bir çalışma grubunun oluşturulması kararlaştırılmış ve yapılacak çalışmalarda koordinatörlük görevi Dış Ticaret Müsteşarlığı’na, sekretarya görevi de TÜBİTAK’a verilmiştir.E-ticaret düzenlemeleri tamamlanıncaya kadar Elektronik Ticaret Koordinasyon Kurulu eylem planlarını BTYK’ nın görüşüne sunmaya devam etmesi kararı alınmıştır.
E-TİCARETİN SINIFLANDIRILMASI
• Şirketler arası B2B( Business To
Business)
• Şirket tüketici arasıB2C(Business To
Customer)
• Tüketici kamu idaresi arasıC2G(Customer To
Goverment):
• Şirket kamu idaresi arasıB2G( Business To
Goverment)
E-TİCARETTE TARAFLAR
Alıcı Satıcı Üretici Bankacı Komisyoncu Nakliye şirketleri Dış Ticaret Müsteşarlığı Gümrük Müsteşarlığı
E-TİCARET ÖRNEKLERİ
Mal ve hizmetlerin elektronik alışverişi Tanıtım, reklam ve bilgilendirme Sipariş verme Doğrudan tüketiciye pazarlama Elektronik banka işlemleri Gümrükleme
E-TİCARETTE GELİR MODELLERİ
Satış: Şirketler kendi kurumsal siteleri üzerinden ürün satarlar. Teknosa, Adidas, NikeKomisyon: Satılan ürün üzerinden komisyon alınır. Sahibinden, hepsiburada, biletix, yemeksepetiReklam: Popüler web sayfaları, sayfa üzerine ücretli reklam alırlar. Mynet, superonlineEntegrasyon: Kendi üzerinden diğer web sayfalarına geçiş sağlayarak gelir elde ederler. Google’a yönlenen kişisel ve kurumsal siteler
E-TİCARETİN AVANTAJLARI
İşletmeler Açısından Maliyetlerin azalması Pazarlama yelpazesini genişlemesi Pazarlama süreçlerinin kısalması ile
zamandan tasarruf Bilginin daha zengin ve karşılıklı
etkileşime hazır olması
E-TİCARETİN AVANTAJLARI
Tüketiciler Açısından Geniş seçim yapabilme imkanı 7/24 verilen bir hizmet Hizmet kalitesinin artması Önemli fiyat indirimi İhtiyaçlara çok hızlı cevap verilmesi
E-TİCARETİN DEZAVANTAJLARI
İnternet ortamında Pazar araştırması yapılabilir. rekabet gücü olmayan şirketler tutunamayabilir.
İnternet üzerinden gerçekleştirilen alışverişlerde alıcılar kargo süresini beklemek zorundadır.
E-ticaret sitesinde güvenlik açıklığı varsa kötü yazılımlara maruz kalabilir.
GÜVENLİ E-TİCARET
Ödeme yöntemlerinde güvenliğin sağlanması için SSL (Security Site License) ve 3D Güvenlik yöntemleri kullanılmaktadır.SSL: Bu sertifika sayesinde ödeme yaptığınız sayfa güvenli bir alana girmektedir. Bu alanda girdiğiniz bilgiler 128 bit şifreleme mantığı ile internet üzerinden bankaya iletilmektedir. Kart bilgilerinin site üzerinde tutulmadığı durumlarda internet üzerindeki transfer sırasında oluşacak herhangi bir tehditten etkilenme sorunu yaşanmamaktadır.
GÜVENLİ E-TİCARET3D Güvenlik: Ödeme yapma aşamasında kredi kartı bilgileri dışında telefonlara gelen ya da önceden tanımladığınız 3D güvenlik şifrenizi kullanarak kartınızın güvenliğini bir kat daha arttırmış olursunuz. Şu an bankaların pek çoğu bu şekilde bir ödeme yöntemini zorunlu tutmaktadır.
E-TİCARETİN SEKTÖR LİDERLERİ
Araştırma şirketi Ipsos KMG’nin Türkiye’de internet kullanım alışkanlıklarına dair yürüttüğü araştırma Türkiye’de e-ticaretin geldiği noktaya ilişkin veriler sağlıyor. Türkiye temsili 4000 kişi ile yüz yüze yürütülen görüşmelerle yapılan araştırmanın sonuçlarına göre Türkiye’de yaklaşık 4,2 milyon kişi farklı sıklıklarla da olsa internet üzerinden alışveriş yapıyor.
E-TİCARETTE LİDER SEKTÖRLER
Uçak bileti, tatil rezarvasyonlarıElektronik aletlerGiyim/aksesuarDiğerleri
DÜNYADA E-TİCARET LİDERLERİ
YAHOO.COM : 90’lı yıllarda Amerikalı iki üniversite öğrencisi hobi amaçlı arama motoru portalı kurdu. 1995’te farklılaşarak ‘bedava içerik sağlama’ stratejisini uyguladılar. Bu strateji ile milyonlarca insanı portala çekecek, bunu gören reklam verenler Yahoo’ ya yönelecek. Şuan en büyük 500 şirketten biri.2013 net karı 390.3 milyon dolar.
DÜNYADA E-TİCARET LİDERLERİ
AMAZON.COM: Jeff Bezos isminde bir borsa broker’ı, Internet üzerinden indirimli kitap satışı yapabilmek için kurdu. O zaman en büyük kitap dağıtıcısının sermayesinin 10 katını kazandı.1997’ de CD, DVD, elektronik, konfeksiyon vb. ürünleri pazarlamaya başladı.2013 net karı 16.3 milyar dolar
DÜNYADA E-TİCARET LİDERLERİ
ALİBABA.COM: 1999 yılında Çin’de kuruldu. Çinli üreticilerle dünyadaki tedarikçileri buluşturuyor. 25.000’i aşkın çalışanı var. 2013’te 2.85 milyar dolar net kar elde etti.
MARKAFONİ.COM : Ahmet Sarı, Tolga Tatari ve Sinan Afra tarafından 2008 yılında kurulan dikey e-ticaret sitesidir. 2013 net karı 98 milyon dolar.
HEPSİBURADA.COM : İlk olarak infoshop.com adında kuruldu. İlk ay bir tane sipariş aldılar. İnternetin yaygınlaşmasıyla büyüdüler. 2007 yılında Doğan holding tarafından satın alındı. 2013 net karı 203 Milyon TL.
Güçlü GÖKOZAN Koç Üniversitesi Endüstri Mühendisliği 2009 yılı mezunudur.
Üniversitede kurduğu alışveriş sitesiyle ilginç ürünlerimüşterilerin ayağına getiriyor.
E-TİCARET İÇİN SWOT ANALİZİ
Kuvvetli Yönler
Müşteri, ürün ve hizmetin
uyumu
Yeniliklere açık olma
Zayıf Yönler
Bilgi ve vizyon eksikliği
İş süreçlerinin e-iş
süreçlerine uyarlanma problemleri
E-TİCARET İÇİN SWOT ANALİZİ
Fırsatlar
Maliyetin düşmesi ve
yeni pazarlara açılma
7/24 Erişilebilir olma
Veri madenciliği ile kişiselleştirme
yapma
Tehditler
Teknolojik altyapıyla ilgili
sorunlar
Bilgisayar teknolojilerin
maliyeti
Bilgisayar Korsanları
E-TİCARETTE TEKNİK ADIMLAR
1. Yazılım, donanım, çevre birimlerinin edinilmesi
2. İnternet erişimi, ağ teknolojilerinin kurulması3. Web sitesi kurma, barındırma ve yönetimi4. Alan adı seçimi5. Sitenin Tasarımı6. Sitenin erişebilirliğinin sağlanması7. Sitenin işleyişi ve yönetimi8. Güvenlik sisteminin kurulması9. Ödeme altyapısının kurulması
E-TİCARETTE BAŞARIYI YAKALAMAK
Ürün seçimi önemlidir. Pazar araştırması yaparak uygun fiyat ve satış
koşullarını belirlemelidir. Kuracağınız sitenin altyapısı e-ticaret için
belirleyici noktalardan en önemlisidir. Satın alma prosedürlerinin kolay ve hızlı biçimde
sağlanmalıdır. Müşterilerle ilişki kurabilmek ve onları tanıyarak
satışlarınızı topladığınız bu bilgilerle arttırmak mümkün olabilecektir.
Firmanıza ve sitenize bir kimlik oluşturmanız gereklidir.
E-TİCARETTE VERİ MADENCİLİĞİ
Veri Madenciliği, veri ambarlarındaki verilerde saklı eğilimleri, eğilimlerin birbirleriyle ilişkilerini , bu ilişkilerin nedenlerini ve seyirlerini ortaya çıkaran yöntemler topluluğudur.
E-ticarette veri madenciliği yöntemi ile;
Verilerdeki ilişkilerden yola çıkarak müşterilerin mevcut ve geçmişteki tutum ve davranışlarını modellemek
Bu modelleri gelecek için tahminlerde kullanmak
Tahmin bilgileri ile gelecekteki müşteri ilişkilerini yönetmek
E- TİCARETİN ÜRETİM PLANLAMASI
Üretim planlamasını etkileyen faktörler; Hedef pazarın belirlenmesi İletişim faaliyetlerinin görülmesi İçerik ve teknolojik kalite Stok yönetiminin ürün akışına göre
belirlenmesi Geri Bildirim
PLANLAMADA İLETİŞİM FAALİYETLERİ
Etkin ve Hızlı Müşteri Talepleri YönetimiVeri madenciliği sayesinde işletmeler müşteri taleplerini veya satış reyonlarını yönlendirme şansını elde eder.Sanal Anket ve KamuoyuHızlı ve etkin bir şekilde anket yapılıp hizmet yönlendirilir.Birebir PazarlamaDoğrudan tüketiciye hitap edilir.
PLANLAMADA İÇERİK VE TEKNOLOJİKKALİTE
Gelişmiş veri tabanı sayesinde işletme hem tüketici beklentisini hem de satış beklentilerini planlar. Böylece kalite de şekillenir.
STOK YÖNETİMİNİN ÜRÜN AKIŞINA GÖRE BELİRLENMESİ
Etkileşimli Tedarik Zinciri YönetimiFirmalar arası ürün tedariğinin nasıl, ne miktarda, hangi tarihlerde akışı sağlanır.Etkin Stok YönetimiÜrün çeşitlerinin stok durumu bilgisayar kontrolü ile takip edilir.Etkin Pazarlama ve Satış Yönetimiİşletme pazarlama ve satış süreçlerini internete taşıdığı oranda yüksek rekabet gücü elde eder.
PLANLAMADA GERİ BİLDİRİM
İşletme üretimden satış sonrasına kadar her gelişmeyi takip etmek, ölçmek ve bunlara göre önlem almak ister.E-ticarette müşteri e-posta yoluyla istek, görüş ve şikayetlerini işletmeye ulaştırır.