CONTEXTE

LA MARQUE

LES PRODUITS Gamme d'enceintes connectées Jambox Oreillettes bluetooth Era avec la technologie NoiseAssassin Bracelets connectés Up (UP24, UP3, Move) Applications dédiées : gérer ses appareils, consulter ses données

LES VALEURS « Créer des produits beaux et qui fonctionnent » L’entreprise a récemment été valorisée à 3,3 milliards de dollars grâce à son importance grandissante sur le marché des objets connectés.

LA MARQUE

LA CIBLE amateurs de musique, les personnes mobiles et urbaines, personnes adeptes de fitness, les athlèthes. 18 à 35 ans, intéressés par la mode et le design

LES CONCURRENTS Bracelets : FitBit, Nike, Withings, Misfit, même types de mesure et de prix, mais pas les mêmes valeurs, Enceintes : Bose, Sony, Beats, caractéristiques similaires, le tout se joue sur le design.

LES PRÉSENCES FACEBOOK : 209k fans (3k en France) LikeAlyser : 70 ; Engagement rate : 1,89% TWITTER : 50k abonnés, (et un 2eme compte Support) Impact moyen Twitalyser : 28 ; Influence moyenne : 21 INSTAGRAM : 18,3k followers, en moyenne 350 likes Et aussi Tumblr, Youtube, Pinterest, Google +

SWOT

STRENGH WEAKNESS

Design, qualité, portabilité, autonomie, personnalisation, connectivité.

Proche du milieu de la mode et du lifestyle. Parmi la plus grande proposition de capteurs,

application complète et gratuite.

Peu de visibilité auprès des sportifs et du grand public. Prix perçu comme excessif.

Les wearables sont encore un marché de niche.

OPPORTUNITIES THREATS

Marché de la musique via les festivals, du sport pour la performance,

et du low cost pour le grand public.

Les concurrents sont déjà installés en France. Les produits les plus mis en avant sont ceux

proposés par des marques connues des consommateurs.

PROBLÉMATIQUE

PROBLÉMATIQUE

Comment améliorer la visibilité de la marque en France ? Les consommateurs ont souvent des à priori négatifs sur les produits au design soigné, et la marque manque de notoriété. Le marché des bracelets connectés se développe de plus en plus, la marque doit réagir vite pour maximiser ses parts de marché.

TOMSTER

TARGET Lifestyle urbain et tendance, de préférence sportif, entre 20 et 30 ans, connecté.

OBJECTIVE Approcher sa cible française, s’imposer comme leader sur les wearables et se rapprocher de ses concurrents pour les enceintes.

MESSAGE Suivez vos datas sportives en continue et restez connectés à vos devices et à votre musique.

STRATEGY Event interactif et social. Invitation d’influenceurs, de fans et de journalistes. Test des produits pour donner un aperçu et encourager l’achat.

TECH & TOUCHPOINT

Twitter, Instagram, Facebook, CP, concours pour les fans, devices Jawbone pour les tests in-event.

EVALUATE Data des bracelets, nombre de posts, d’interactions, de fans gagnés, nombre de participants, nombre de commandes suite à l’event.

RESSOURCES Salle, decoration, musique, bar, traiteur, produits jawbone, photobooth, CM, hôtes

RECOMMANDATION

EVENT

DÉVELOPPEMENT D’UN EVENT SOCIAL Event avec tests et personnalisation de produits, jeux d’arcade pour se dépenser, et des dispositifs interactifs et sociaux. 150 places pour une présence de 80 personnes environ Invitation de journalistes et influenceurs Mise en place d’un concours Facebook dédié aux fans pour accéder à l’event (meilleure photo par exemple)

ORGANISATION Salle d’activités type arcade (la tête dans les nuages) pour simuler des activités sportives Social Wall pour inciter les posts sur les réseaux sociaux. Distribution de bracelets UP Move, connecté au smartphone du participant Stands de personnalisation des enceintes (si achat) Cabine photo pour inciter les posts sur les réseaux sociaux autour du hashtag #UPNight

EVENT

CONCOURS La personne qui aura effectué le plus d’efforts physiques pourra repartir avec le UP3, adapté aux athlètes. La personne la plus remarquée sur les réseaux sociaux pourra garder son bracelet UP Move.

RESSOURCES Cabine photo brandée Jawbone avec partage sur les réseaux sociaux et par mail Stand de personnalisation : artiste entrainé pour dessiner sur les enceintes. Vérifier les matériaux utilisés avant l’event Bracelets UP Move à distribuer Bracelets UP Move, UP3 et enceintes Jambox disponibles à la vente ou en commande. Social wall brandé pour suivre l’avancée des participants dans le concours.

INFLUENCEURS

LUCILE WOODWARD

Coach et blogueuse sportive Tests de disiciplines, équipement sportif, conseils aux lectrices, actualité du monde sportif...

13,772 fans Facebook, 3,005 followers Twitter, 19,300 abonnés instagram Répond beaucoup à ses lectrices, les invite à disctuer et leur donne des conseils personnalisés

NICO PRAT

Journaliste pop culture Traite l’actualité comics, TV Show, cinéma, musique

En tant que fan de rétro et de musique (pour les enceintes), il peut convenir au profil ciblé Les enceintes portables conviennent à son domaine d'expertise

22,200 followers Twitter, 4000 followers Facebook, 3350 followers Instagram Répond beaucoup à ses mentions sur Twitter

LE BARBOTEUR

Blogueur mode, parle parfois de sportswear Sportif et peut donc être intéressé par le dernier modèle design de la marque

4,800 fans Facebook, 2,230 followers Twitter, 3,340 abonnés Instagram Ne communique pas énormement avec sa communauté

MERCI