KT 신규 광고 사업 모델 및 로컬스토리 소개

2009. 12. 17 KT SD 부문 서비스육성실 통합광고담당

뉴미디어 광고 컨퍼런스

서비스컨버젼스화

개인화모바일화

수익이용료광고료

Two Sided

•뉴미디어 광고 선도•기존 사업고도화•고객만족도 제고

“ 관심기반 크로스미디어 광고”

비전과 목표

N 스크린

관심 광고 추가서비스 및 비용절감

높은 광고효과와 측정

크로스미디어 광고

수익증대 매체매력도

증가

KT 유무선

뉴미디어 통합광고

에코시스템

사용자

광고주

매체

차별화 가치

뉴미디어 광고 시장 선도 통신사업 BM 고도화와

활성화 4 Screen 매체력 증대

“ 관심기반 크로스미디어 광고”

지역

관심기반

크로스미디어 (유무선통합 )

KT 통합광고 전략 및 협조 체계

IPTV인터넷 iFrame모바일

매체광고주

KT 그룹 관련사

KT Ad Platform

사업 구조

5

　대상 BM 미디어 주관 운영시스템

QOOK TV

Preplay

채널 광고

Interactive 광고

지역 광고

WiFi Sponsored Access

미디어본부 ( 사업 )광고담당 ( 시스템 )

통합광고담당

KT 통합광고

KTH 광고플랫폼

i-Frame APT 영상광고 ,Campus, Subway, GS-TV 등 기업상품전략담당 i-BOSS/KT

통합광고

극장 광고(DCA) 영화 상영전 스크린 광고

NOC/KT 통합광고

크로스 미디어 유무선 통합

KT 통합광고

KTH 지역광고

Local Story( 로컬 광고 )

KTH 광고플랫폼

인터넷Interest AD KT 통합광고

배너광고 미디어랩 나스미디어 SMART

검색 , 배너 KTH KTH 광고플랫폼

SMS, MMS, 키프티쇼 엠하우스Mobile

SMS, MMS, **114 등 무선컨버젼스담당 개인부문 종합광고

SoIP 지역 , 영상광고

SoIP 광고관리 /KT통합

추진 사업 : KT 전사 대비

스폰서엑세스

통신서비스

DCA 극장광고

로컬 ( 로컬스토리 )

SoIP광고

상용화

BM 개발

관심기반

KT Ad Plat-form

PSTN

추진 사업 포트폴리오

크로스미디어

동영상 광고

소셜광고

모바일 앱 광고

[ 자동차 광고 ]

[ 카메라 광고 ]

[ 핸드폰 광고 ]

자동차 관심그룹

카메라 관심그룹

핸드폰 관심그룹

관심기반 광고 (Interest Based Ad)

Site => Impact and People

AD ROI

(500 원 광고비 예 )

의미 있는 광고 1 명

500 원 /User

의미 있는 광고 5 명

100 원 /User

1 5

중소형 사이트 매출 증대

지면가치 증대

메인 페이지

관심기반 광고 효과

TargetedNon-targeted

Narrow Reach

Broad Reach

Search Ad

Interest Based Ad

Reach+TargetedDisplay Ad

관심기반 광고 강점

Only Ad Network

관심기반 광고 추진 이점

Interest Based

Search

Banner

2000 2004 2012

Targeting

Level

관심기반 광고 시장 전망

로컬광고 로컬서비스

Zone Sponsor

Device Sponsor

Content Sponsor

스폰서서비스 (Sponsored Service): 네스팟

Service

+

Ad

Attention

광고주

스폰서

ARPU=>AVPU

Two Sided Economy

User/

Community

Sponsor/

Advertiser지역상가 , 기업 , 기관

Contents/ Solutions

SoIP

Biz Ecosystem

SoIP 광고

( 스크린점유율 12%, 2009 년 63 빌딩 아이맥스 합류 )

씨너스 27 개극장 , 163 개 스크린에 광고 가능

DCA 극장광고

소비자 상황 별 최적 매체를 활용한 360 광고

복합매체에 대한 One-Stop 광고 서비스

크로스미디어 광고

DCA

iFrame Mobile

인터넷

출퇴근 / 등교

학교 / 직장

DATE쿡 TV

PSTN

Relax( 가정 )레저 - 여가

SoIP

KT 통합광고 플랫폼

로컬광고 로컬서비스

Local

Crowd Sourcing

Real Time

ConversationSocial

Networking

SoIPMobile Web IPTViPhone

Social Local Service

N Screen

로컬스토리

여기 지금 우리

삶

라이프스타일

모바일컴퓨팅

실시간 소통 속의 생생한 정보 친구와 이웃 의견 신뢰

(83%)

크라우드소싱 : 430 만 가게

로컬스토리

중소상공인

사용자

신뢰할만한 정보참여 , 소셜관계 형성언제 어디서나 쉽게

사용

가게홍보고객확보매출증대

로컬스토리

로컬스토리

업소전화번호로 접속

430 만 업소 기본 제공

고객참여 블로그형 비즈로그

관리 부담 최소화

중소상공인 가치 : 소통 중심의 실용적인 홈페이지

인터넷 , 모바일 ( 핸드폰 , 아이폰 ), 쿡

TV 및 SoIP 을 통한 홍보

웹 검색 노출

비즈위젯을 통한 입소문

가게전화번호 모바일 서비스 (WINC)

비즈위젯“ 가게 전화번호는 모바일 웹이다 ~”

중소상공인 가치 : 유무선을 통한 홍보

24 시간 주문 , 문의 , 리뷰

신규 고객정보 확보 및 관리

다양한 응용 서비스

300 만원 가치

“kt 전화는 24 시간 비서다 ~”

중소상공인 가치 : 24 시간 문자서비스

단골고객관리 쿠폰 이벤트 구인 Click2Call

중소상공인 가치 : 사업업그레이드

114Location, Interest, Demography, Business

PageRank < CallRank

사용자 업소분별 CallRank, 집단지성을 통한 업소 랭킹

02-808-1188

가게에 리뷰 남기기

025265520 정말 멋진 곳이네요 ~

“ 로컬분식”

가게 전화번호

사진전송시 #1188

KT 내 외부 서비스 , 컨텐츠 , 솔루션 중소상공인 ,

광고주

사용자

고객 대상 또는 가게관리 서비스 활용

현실증강

맛집멋집모바일 SNS

소셜지역검색

포탈 , 주요웹사이트 , 신규 서비스

DB:

사용자 , SMB,

로컬 정보 , 리뷰 , 랭킹 , 소셜그라프

LOCAL SERVICE

OPEN PLATFORM

오픈플랫폼

상생경영가치 실현

로컬정보 및 광고 사업

KT 사업 마케팅 및

서비스 활성화

KT 의 기대효과

고객 접점 확보

마케팅 툴 : 강원마케팅단 “소호 윈윈 1-10-100 QOOK 프로젝트”

kt RM, 유통망 , 단

개설 , 등록 ,관리

신뢰형성

고객화 충성도 제고

중소상공인

(126,000)

사용자

1

10

100

인맥 형성

마케팅 활용 예

- 네이버 , 다음 등 포탈 검색광고를 뛰어 넘을 사업 ( 연합뉴스 )

- KT, 무선 인터넷 시장 주도권을 잡아라 ( 디지털데일리 )

- KT 의 중소기업 진원과 지역검색 두마리 토끼 잡기 ( 아이뉴스 24)

- Olleh KT 상생 비즈니스 모델 3 총사 : 앱스토어 , MVNO, 로컬스토리 ( 아시아경제 )

- IT 형 사회공헌 , 수백만원 홈피 무료 제공 ( 파이낸셜 )

“ KT 특성을 살린 IT 형 상생협력 모델”

“ 포탈을 뛰어 넘을 수 있는 지역서비스 가능성”

“KT 가 잘 할 수 있는 사업 영역”

주요

언론보도

내용

언론 반응

KT ADNew Media Ad

Two Sided Economy

AVPU

Market

KTN Screen New Media

Thank

U!