mobilike Kurucu Ortaklarından…

01Rakamlarla Mobil

Global & Türkiye’de mobil rakamlar

02

Örnek çalışma

Vaseline

06

Teknoloji

4G

08

Karşılaştırma

İki cihaz karşılaştırması - Samsung S4 &HTC One

10

İnfografik

Mobil Facebook kullanıcısı

12

Değerlendirme

iOS işletimsisteminin dünden bugüne hikayesi

14

Analiz

Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu 2012-2013 Q1 karşılaştırması

18

Data

Dünyada mobil kullanımı

20

Mobil reklam teknolojisi

Gerçek zamanlı açık artırma – Real time bidding - RTB

22

Analiz

Spor uygulamaları analizi

24

Araştırma

Global & Türkiye’de mobil tüketici davranışları

26

Karşılaştırma

İki uygulama karşılaştırması – eBay & Amazon

30

İnfografik

LİG TV

36

Etkinlikler

38

İçerik 2013 Q2

1

ne olduğunu ve mobil sektöre faydalarının

üzerinde durduk. Nielsen’in yaptığı içerisinde

Türkiye’nin de bulunduğu araştırmayı

sunarken, reklamveren açısından oldukça

önem taşıyan gerçek zamanlı açık artırma

(Real time bidding-RTB) konusuna değindik.

Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun

açıkladığı 2013 1’inci çeyrek raporunu 2012

ile karşılaştırarak yaşanan gelişmeleri

değerlendirdik. En fazla reklam verilen işletim

sistemi iOS’un bugüne kadar yaşadığı gelişimi

ve yeni sürüm iOS7’yi değerlendirerek anlattık.

Mobil Facebook kullanıcısı infografiğimiz,

örnek çalışmalarımız, cihaz ve uygulama

karşılaştırmamız ile yine dopdolu bir sayı

ile karşınızdayız. Pazarlamacılara, medya

planlamacılara, mobil sektöre ilgisi olanlara ve

gelişmelerden haberdar olmak isteyen herkese

keyifli okumalar dileriz.

Saygılarımızla,

mobilike Kurucu Ortakları

Mobil reklam yatırımı Avrupa’da %78.3 arttı

Gerek Türkiye’de gerekse global olarak mobil

reklam sektörünün büyüdüğünü ve yıldan yıla

yükselişe geçeceğini pazarın lider oyuncusu

olarak dile getiriyoruz. Mobil reklamı medya

planlarına dahil eden sektörlerle birlikte,

halihazırda mobilde reklam yayınlayan

markaların da kullanımında artış görüyoruz.

Akıllı telefon kullanımının artışı, kullanıcı

davranışlarının artık daha bilinçli olması,

yayıncıların çeşitlenmesi, reklam teknolojisinin

ve raporlama sisteminin gelişmesi, yüksek

CTR oranları mobil reklam kullanımının

artışındaki en önemli etkenler olarak

sıralanabilir.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre

Avrupa‘da mobil reklam %78.3 oranında

artış göstererek 392 milyon € değere ulaştı.

Bu gelişim Avrupa’daki tüm online display

yatırımlarının %5’ini oluşturuyor. Mobile

kayan reklam gelirleri ve reklamverenlerin

bütçelerinin karşılığını almaları mobil reklam

pazarını önümüzdeki yıllarda çok daha

geliştireceğinin göstergesi olarak görülebilir.

Bu sayımızda yine farklı konulara değinerek,

mobil sektör içerisinde yaşanan gelişmeleri ve

beklentileri sunuyoruz.

Dünyada mobil kullanımına yer veren bir

harita üzerinde ülkelerdeki kullanımların

açık şekilde görülebilmesini ve Türkiye ile

karşılaştırma yapılabilmesini sağladık. Henüz

yaygınlaşmamış fakat ilerleyen dönemde

hayatımıza girecek olan 4G teknolojisinin

Bizimle iletişime geçin

Volkan Biçer Şekip Can Gökalp

Q2.2013 1

www.mobilike.com

Mob

il R

akam

lar

Cep telefonu kullanıcılarının %91’i

telefonlarını kendilerindenmaksimum üç adım uzakta tutuyorlar.

Cep telefonu kullanıcı sayısı, PC kullanıcı

sayısının 4 katı!

Google ana sayfa görüntülenme trafiğinin %10’u mobil cihazlardan

yapılıyor.

Mobil cihaz kullanıcılarının %87’si günde en az bir kere, %50’si beşten fazla mobilden internet

erişimi sağlıyor.%91

%87

x4

%50

%10

1 2

43

2

Cep telefonu mesajları, e-postalara göre 5 kat,

gazete/dergi reklamlarına göre 10 kat daha etkili.

Mart 2013 itibarıyla Türkiye’de yaklaşık %90

penetrasyon oranına karşılık gelen toplam

67.907.092 mobil abone bulunuyor!

2013 birinci çeyrekte toplam mobil internet

kullanım miktarı24.233 TByte.

Türkiye’de mobil internet kullanıcı sayısı 2013 Q1‘de

12.358.175‘e yükseldi.

24.233TByte

x5

x10

12.358.175

67.907.092

5 6

87

Q2.2013 3

www.mobilike.com

2012’de mobil telekomünikasyon

hizmetlerindenelde edilen gelir16,56 milyar TL!

Her gün 1.5 milyondan fazla Android cihaz

aktive ediliyor!

Geçtiğimiz yıldan bu yana Android

tabletlerden yapılan reklam gösterimi

global olarak %96 oranında arttı!

Avrupa‘da mobil cihaz penetrasyonu en fazla

olan ülke %180 ile Finlandiya

16,56milyar TL!

%96

%180

1.5 milyon

9 10

1211

4

Mobil reklamcılıkta Android cihazlarda CTR %1.07 iken iOS bulunan cihazlarda %0.78

2013 Şubat ayı itibarıyla Türkiye’de kadınların %17’si,

erkeklerin % 21’i akıllı telefon kullanıyor.

Reklamverenlerin cihaz tercihlerine

bakıldığında %45 ile iPhone birinci sırada

yer alıyor!

Mobil standart banner %41 ile en çok tercih edilen reklam modeli.

Kaynak:1, 2, 3, 4, 5- www.roamingheads.com6, 7, 8, 9, 12- BTK 2013 Birinci Çeyrek Raporu10- Google, Nisan, 201311- Millenial Media, Q1 2012 & Q1 201313- Nielsen 2013 Şubat ayı raporu14, 15, 16- mobilike

KADINLAR %17

ERKEKLER %21

%45

%41

15 16

1413

Q2.2013 5

www.mobilike.com

6

BeklenenteknolojiDaha hızlı mobil reklam gösterimi sağlayacak ve video reklamın önünü açacak teknolojiArtık hangimiz internetsiz bir hayat düşünebilir? Ya da hangimiz internetle tamamen bağlantımızı keserek yaşamaya devam edebilir? Günümüzde bunun cevabını olumsuz verebilen insan sayısı neredeyse yok denecek kadar az.

İnternet, hayatımıza bu denli girmişken işlevi, hızı, fonksiyonelliği son derece önemli. Mobil cihazların evrimini ifade eden ‘Generetion’, bizim ‘nesil’ olarak adlandırdığımız 1G, 2G, 3G ve şimdi tüm dünyada beklenen 4G teknolojisi mobil cihazlarla haberleşmeyi sağlayan teknolojiler olarak adlandırılabilir.

Birinci Nesil (1G): Analog bir yapıya sahip olan ve 70’li yılların sonlarında kullanılmaya başlayan 1G ilk kablosuz telefon şebekesidir. Bu sistemde bazı model cep telefonları ile seyahat sırasında bir adaptör yardımı ile bir dizüstü bilgisayara bağlanılarak uzağa veri aktarılabilmekteydi. 1G telefon görüşmelerinin isteyen her kişi tarafından dinlenilebilmesi ve veri iletişimine imkan tanımaması 1G’nin dezavantajları olarak gösterilebilir.

İkinci Nesil (2G): 90’lı yıllarda hayatımıza giren ikinci nesil telefon şebekesi. 2G ile analog veri yerine sayısal veri kullanımı başladı. Ülkemizde Avea, Turkcell ve Vodafone bu hizmeti bize sağlıyor. 2G sayesinde daha yüksek ses kalitesi, daha büyük kapasite, ses ve verileri şifreleme ayrıca kısa veri iletimi mümkün kılınıyor.

Üçüncü Nesil (3G): 2009 yılında ülkemizde kullanılmaya başlayan üçüncü nesil telefon şebekesi sistemidir. Dünya genelinde yüksek oranda başarılı bir 3G sistemi kuruldu diyebiliriz. 3G bize görüntülü konuşmayı sağlayan, daha hızlı veri aktarımını mümkün kılan, konumlandırma hizmetlerinin kullanılabildiği ve daha bir çok avantajın bulunduğu telefon teknolojisi şeklinde adlandırılabilir. Üçüncü nesil şebeke 128kbps‘den başlayan ve mega bitlere yükselen çok yüksek hızlarda veri akışına imkan verecek şekilde tasarlandı.

Dördüncü Nesil (4G): Mobil geniş bant teknolojisi olan 3G’yi çok daha ileri bir seviyeye taşıyacak olan 4G ya da tam adıyla dördüncü nesil kablosuz internet teknolojisi, ADSL teknolojisinin hızlarına ulaşmayı vaat ediyor. IP tabanlı ses, veri, online oyun servisleri, yüksek kaliteli video yayını gibi olanaklar mobil cihazlarda kusursuz bir bağlantı hızıyla yaşanabilecek deneyimlerden. 3G’nin en büyük

problemlerinden olan kapsama alanı probleminin 4G ile ortadan kaldırması planlanıyor.

4G teknolojisi geniş kapsama alanı içerisinde yüksek hız ve uygun fiyat avantajı ile her türlü teknolojiye cep telefonları veya bilgisayarlardan yer ve zaman kısıtlaması olmadan ulaşabilmenizi sağlayan, tamamen IP tabanlı, kablolu veya kablosuz bilgisayar, tüketici elektroniği, iletişim teknolojileri, iç ve dış ortamlarda sırası ile servis kalitesi ve yüksek güvenliğiyle herhangi bir zamanda herhangi bir yerde her türlü ağ hizmetini tek bir noktada birleştirerek 100 Mbit/s ile 1 Gbit/s arasında veri iletim kapasitesini sağlayabilen yeni bir sisteme ve geniş kapsama alanlı bir ağa sahip olan yepyeni bir hizmet.

İlk kez 2009 yılında ABD’de test edilen 4G teknolojisi veri aktarımı, video, ses paylaşımı, dosya indirme ve yükleme işlemlerinde başarılı oldu. Hizmetin ABD’ye yayılması 2013’ü, tüm dünyaya yayılması ise epey zaman alacak.

4G ile ışık hızında iletim, yüksek şebeke kapasitesi, aynı türe ait olmayan ağlar arasında düzgün yayınım hedeflenen hizmetlerden sadece bir kaçı.

4G

8

1 GB data maliyetinin ülkelere göre dağılımı

Global olarak 2G, 3G ve 4G bağlantılıcihaz sayısı, milyon

Yukarıdaki grafikte LTE üzerinden 1GB data maliyetinin ülkelere göre dağılımı gösteriliyor. Bu grafiğe göre ABD 7.50 dolar ile 1GB’ın en maliyetli olduğu ülke olarak görülüyor.

2G, 3G ve 4G teknolojisine sahip mobil cihaz rakamları ve bağlantıları karşılaştırıldığında, 3G ve 4G kullanımı önümüzdeki yıllarda yükselirken, 2G giderek düşüyor.

4G LTE kullanıcısının 2016 yılında 430 milyon kişiye ulaşması bekleniyor.

Global olarak 2011-2016 4G kullanıcı tahmini, milyon

Q2.2013 9

www.mobilike.com

İki cihaz karşılaştırması:

Samsung S4HTC OneSamsung S4 ve HTC One kuşkusuz 2013’ün en çok konuşulan telefonlarından. Her yeni modelde giderek gelişen telefon teknolojisini bu yeni iki telefonda çok rahat görebiliyoruz.Galaxy S3’ten sonra sabırsızlıkla çıkması beklenen S4, geliştirdiği özellikleri ile beklediğimize değmiş gibi görünüyor. 27 Nisan 2013’de piyasa sürülen akıllı telefon, günlerce konuşuldu. HTC ise son aylarda geliştirdiği teknolojisiyle akıllı telefon pazarında yerini sağlamlaştırıyor. Yeni HTC One, 7 Mayıs‘ta Türkiye’de satışa sunuldu.

Son günlerde sıkça konuşulan ve karşılaştırması yapılan iki akıllı telefonu inceledik. Fiziksel özelliklerine baktığımızda, iki modelin de öncekilere göre daha geniş ekranları dikkat çekiyor. 5 inç ekran boyutuna sahip S4 ve 4.7 inç ekran boyutuna sahip HTC One kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunuyor. 136.6 x 69.8 x 7.9 mm boyutlarındaki Galaxy S4 ve 137.4 x 68.2 x .9.3 mm boyutlarındaki HTC One’ı karşılaştırdığımızda, S4 yaklaşık %14 daha az yer kaplıyor. Buna ek olarak HTC’ye göre 13 gr daha hafif.

Artık bir çok kullanıcının akıllı telefon kullanım nedenlerinde fotoğraf çekmek üst sıralarda geliyor. Bu yüzden telefon üreticileri her yeni modelde daha da iyi kamera özellikleri için çaba sarf ediyor. S4, ilk başta 13 mMP’lik kamerasıyla daha iyi görünse de HTC’nin UltraPixel teknolojisini incelediğimizde yanıldığımızı anlıyoruz. HTC One, UltraPixel kamera özelliklerine sahip ilk telefon olarak satışa sunuldu. Daha iyi ışık koşulları ile fotoğraf ve video kalitesinde büyük bir artış sağlıyor. Yapılan açıklamalara göre 13 MP’lik kameraların çoğundan daha iyi ışık yakalama, kesintisiz otomatik

odaklama, renk gölgelendirme ve gürültü azaltma seçenekleri sunuyor.

Samsung Galaxy S4, 1.6 GHz ve 1.2 GHz olmak üzere iki işlemci hızı seçeneği sunuyor. Böylece HTC One’a göre daha yüksek bir işlemci hızı sağlıyor. Ayrıca DDR3 ram de işlemci performansını arttırıyor. Bu özellikleriyle telefon çok yoğun kullanıldığı bir günde batarya bir gün boyunca dayanabiliyor.

Batarya özelliklerine baktığımızda, HTC One 2300 mAh kapasiteye sahipken, Samsung S4 2600 mAh kapasiteye sahip, bu da %13 civarında daha fazla pil gücü sağlıyor.

Ek özelliklerine bakarsak, HTC One’ın bugüne kadarki en iyi telefon hoparlörüne sahip olduğu söyleniyor. Ayrıca Galaxy S4’te olmayan FM radyo seçeneğiyle öne geçiyor.

Tüm özelliklerinin yanında iki akıllı telefon alıcılarına özel avantajlar sunuyor. HTC One 2 yıl boyunca 25 MB’lık Dropbox üyeliğini, Samsung Galaxy S4 ise kablosuz şarj aletini hediye ediyor.

Bu iki akıllı telefonun Türkiye’deki satış fiyatlarına baktığımızda, 1.900 TL civarında satışa sunulmakta olduğunu görüyoruz. 16,32 ve 64 GB’lık depolama seçeneklerinde fiyatlar değişebiliyor ama genel olarak 1.750-1.999 TL arasında değişiyor.

10

Özellikler

Ağırlık

Kalınlık

Boyut

İşlemci

RAM

Ekran Boyutu ve Cinsi

DBI

Depolama

Bluetooth Versiyonu

Batarya

Kamera

Video Kayıt Çözünürlüğü

Wi-Fi

Görüntülü Sohbet

Samsung Galaxy S4

130 gr

7,9 mm

136.6 x 69.8 x 7.9 mm

8 Çekirdek İşlemci

1,6 GHz Dört + 1,2 GHz Dört

İşlemci Hızı

2 GB DDR3

5 inç Super AMOLED

441 PPI

16, 32, 64 GB

v4.0

2.600 mAh

Var

13 MP

1080p 1920x1080

Wi-Fi 802.11 a/ac/b/g/n

(150Mbps)

Var

HTC One

143 gr

9,3 mm

137.4 x 68.2 x 9.3 mm

4 Çekirdek İşlemci

1.7GHz İşlemci Hızı

2 GB DDR2

4.7 inç Super LCD3

469 PPI

16, 32, 64 GB

v4.0

2.300 mAh

Var

Ultrapixel kamera

1080p 1920x1080

Wi-Fi 802.11 a/ac/b/g/n

(150Mbps)

Var

Q2.2013 11

www.mobilike.com

12

Q2.2013 13

www.mobilike.com

Apple Ceo’su Tim Cook, iOS 7.0’yi iPhone tarihiningördüğü en büyük değişim olarak tanıttı. Peki iOS buhale gelene kadar hangi aşamalardan geçti? Beş sene önce ilk kez tanıtılan iOS 1.0’dan en yeni versiyonuna kadar neler değişti gelin birlikte göz atalım

Versiyon: iOS 1.0Çıkış tarihi: 29.06.2007Cihazlar: iPhone 2GÖzellikler: •Multitouch •Mobil Safari •iPod haritalar •iTunes eşitleme

İlk iOS versiyonuna baktığımızda o zamanki diğer işletim sistemlerinde bulunan bir çok özelliğe rastlamıyoruz, ancak büyük dokunmatik ekranıyla farklılaşan iPhone özellik bakımından çok zengin olmasa da üç noktada rakiplerinden ayrıldı. iOS kullanıcı arayüzü ile kullanıcılara kolay bir akıllı telefon deneyimi sundu. Çimdik hareketiyle yakınlaşma, swipe etme gibi özelliklerle özdeşleşti. Safari Web tarayıcısı bilgisayarlarda kullanılan tarayıcılar kadar başarılıydı ve bir çok telefonu kıskandırdı. iPod’u ve özelliklerini iOS’a entegre etti. Diğer bir çok cihazla karşılaştırıldığında getirdiği yeniliklerle iOS mobil pazarda bir devrim açmaya başlamıştı.

Steve Jobs iOS’u geleceğin telefonu diye tanıtmıştı, gerçekten de şu an piyasadaki neredeyse tüm telefonların iPhone’a benzediğini görmekteyiz. Peki iOS’u bu kadar vazgeçilmez yapanlar neydi?

Versiyon: iOS 2.0 Çıkış tarihi: 11.07.2008Cihazlar: iPhone 3G, iPhone 2G,iPod Touch 1. NesilÖzellikler: •Uygulamalar •App Store •MS Exchange •MobileMe •Kişi Arama

Tam bir sene sonra iOS 2.0 versiyonunda, Apple ile özdeşleşen App Store yerini aldı. Geliştiricilere uygulama yaratmaları için iOS SDK’sı yayınlandı. Bugüne kadar 50 milyar uygulama indirilme sayısına ulaşan App Store, ikinci versiyonla birlikte kullanıcıların vazgeçilmezi olmaya başladı. Push mail, takvim, adres, kişi arama özellikleri bu versiyonda oldukça sevildi.

Versiyon: iOS 3.0 Çıkış tarihi: 17.06.2009Cihazlar: iPhone 3GS, 3G, 2G,iPod Touch 1. ve 2. Nesil Özellikler: •Kes, kopyala, yapıştır •Sesli komut •Spotlight arama •Anlık bildirimler •Yatay klavye •iPhone’u bul •USB-BT bağlantı paylaşımı

Üçüncü versiyonunda, iOS’un kullanıcılar tarafından beklenen kes-yapıştır-kopyala özelliği getirildi. Spotlight arama özelliği ile kullanım kolaylığı sağlandı. Üçüncü parti uygulamalar için anlık bildirim seçeneği ve MMS özelliği eklendi. Bluetooth veya USB ile bağlantı paylaşımı, kamera uygulamasının geliştirilmesi, yatay klavyenin eklenmesi ve sesli komut gibi birçok yenilik bu versiyonla kullanıcılara ulaştı.

iPad’in tanıtılmasıyla birlikte Apple, iOS 3.2 sürümünü çok küçük değişikliklerle sundu. Yatay ekrandaki sol menüye ağırlık verildi ve küçük süslemeler yapıldı. Bu küçük dokunuşlar, kullanıcıların iOS 4.0’dan beklentilerini de yükseltiyordu.

iPhone tarihindekien büyük değişim:

14

Versiyon: iOS 4.0Çıkış tarihi: 21.06.2010Cihazlar: iPhone 4, 3GS, 3G,iPoud Touch 3. ve 2. NesilÖzellikler: •Çoklu görevler •Klasörler •FaceTime •Tek Gelen kutusu •Retina ekran desteği Her yıl, yaz ayında tanıtılan iOS versiyonları ile artık kullanıcılar için de heyecanla beklenen bir olay haline gelmişti. 2010 yılında tanıtılan iOS 4.0’te kullanıcıların cihazlarını daha efektif kullanabilmeleri için çoklu görevler tanıtıldı. Home tuşuna iki kez basılarak ekranın altında çalışan uygulamaların görülmesi sağlandı. Uygulamalar arası geçişi kolaylaştırmasının yanı sıra, açık kalan uygulamaların kapatılmasıyla hızlı tükenen iPhone şarjını biraz da olsa yavaşlatması planlandı. iOS 4.0, FaceTime uygulamasıyla bir çok kullanıcın kalbini de fethetmeyi başardı. O zaman için sadece Wi-Fi ile kullanılabilen görüntülü görüşme uygulamasının ücretsiz olması en büyük tercih sebeplerindendi. Fazlalaşan uygulamaların düzenlenmesi adına klasör uygulaması, kullanıcıların aradıklarını bulmalarını kolaylaştırdı. En büyük yeniliklerinden birisi de daha yüksek çözünürlük sağlayan retina ekran desteği oldu.

Versiyon: iOS 5.0Çıkış tarihi: 12.10.2011Cihazlar: iPhone 4S, 4, 3GS, iPad, iPad 2, iPod Touch 4 ve 3 Özellikler: •Siri •Bildirim merkezi •PC Bağımsız •iTunes Wi-Fi eşzamanlama •iMessage •iCloud

iOS’un 5. versiyonunda Siri tanıtıldı. Elektronik cihazlarla konuşma hayalini Siri ile biraz da olsa karşılayan Apple, kullanıcılarına Siri ile konuşarak mesaj yazabilmeyi, kişi eklemeyi ve daha bir çok görevi gerçekleştirme imkanı verdi. En önemli özelliklerinden biri olarak iPhone’u kablolarından kurtardı. USB kablo ile veri aktarma, cihaz aktivasyonları, eşzamanlama gibi özelliklerin kablosuz gerçekleştirilmesine olanak tanındı. iMessage ile kullanıcılara operatörden bağımsız mesajlaşma imkanı sunuldu. Gelen çok sayıda bildirimi tek bir yerde toplayarak, kullanıcılara hepsine bir yerden bakma şansı sunuldu. Bu versiyonun en çok konuşulan yeniliklerinden birisi de iCloud oldu. Telefon içeriğini, internette saklıyor ve kablosuz olarak tüm cihazlara iletiyor. iCloud kullanıcılar için otomatik olarak yüklüyor, saklıyor ve yedekliyor.

Versiyon: iOS 6.0Çıkış tarihi: 19.09.2012Cihazlar: iPhone 5, 4S, 4, 3GS, iPad 4, 3, 2, iPad Mini, iPod Touch 5 ve 4 Özellikler: •Facebook etkileşimi •Apple Maps •Turn-by-turn sesli navigasyon •Siri değişiklikleri •Passbook •iCloud Sekmeleri •Mail yenilenmesi •Rahatsız etme butonu •FaceTime (3G ile bağlantı)

Şu anda iOS kullanıcıların %93’ünün kullanmakta olduğu iOS 6.0 versiyonuna gelirsek, Siri’nin yenilenmesi dikkati çeken değişikliklerden biriydi. İngilizce dışındaki dilleri de konuşabilmesi, sesli komutlar ile uygulama çalıştırabilmesi hatta tweet atabilmesi sağlandı. Sosyal medya entegrasyonu bu versiyonunda en çok düşünülen konulardan biriydi. App Store’a beğen butonun eklenmesi, Facebook etkinliklerinin takvime entegre edilmesi gibi bir çok küçük dokunuşlar ile iOS 6.0’da bir çok özellik ile Facebook etkileşimi sağlandı. ‘Rahatsız etme’ butonu ile kullanıcılara istedikleri zamanlarda ulaşılmama imkanı sunuldu. Hayatın karmaşası içerisinde küçük bir kaçış imkanı bir çok kullanıcı tarafından beğenildi. FaceTime, Wi-Fi ile kullanılmasının yanı sıra 3G ile de kullanılmaya başlandı. Ayrıca geliştirilen kamera özellikleri ile panoramik fotoğraflar çekme özelliği sunuldu. Safariye eklenen iCloud sekmeleri ziyaret ettiğiniz sayfaları takip etmeyi ve nerede kalındıysa orda devam etmeyi sağladı. Yapılan küçük değişikliklerle, gelen kutusundaki e-postaların takip edilmesini kolaylaştırdı.

Yeni uygulamalara gelirsek PassBook, tüm uçuş kartları, sinema biletleri, indirim kartlarına tek bir yerden ulaşmanızı sağlıyor. Sonrasında bu uygulama ile ilgili sorunlar yaşansa da 3 boyutlu haritalar ile artık Google Maps’ten vazgeçen Apple, navigasyon cihazlarını ekarte etti.

Q2.2013 15

www.mobilike.com

Versiyon: iOS 7.0Çıkış tarihi: 2013 SonbaharCihazlar: iPhone 5, 4S, 4, 3GS, iPad 4, 3, 2, iPad Mini, iPod Touch 5 ve 4 Özellikler: •Tasarım değişikliği •Kontrol paneli •Air Drop •iTunes Radio ve Müzik •Safarinin yenilenemesi •Siri’nin yenilenmesi •Arabada iOS kullanımı •App Store özelliklerinin geliştirilmesi •Fotoğraf galerisinin yenilenmesi •Kamera •Çoklu kontrol panelinin değiştirilmesi •Aktivasyon kilidi

iOS’un en son versiyonu 7.0, 10 Haziran 2013’te Worldwide Developer Conference’da tanıtıldı. Şu an sadece geliştiricilerin beta olarak indirilmesine izin verilen versiyon sonbaharda herkes tarafından indirilebilecek. iOS 7.0’da tasarım ağırlıkta olmak üzere bir çok değişiklik görmekteyiz. Yazı stili, tasarım, logo ve daha bir çok değişiklik ile kullanıcılar bambaşka bir arayüz ile karşılaşıyor.

İlk göze çarpanlardan bir tanesi de çoklu kontrol panelinin değiştirilmesi. Artık önceden açılan uygulamaları bir dosya ile görmekten fazla içerisinde ne yapmakta olduğumuzu da görebileceğiz. Kısacası çoklu kontrol paneli görsel olarak oldukça geliştirilmiş.

Yepyeni bir kontrol merkezi herkesin ilk başta ilgisini çekenlerden. Kontrol merkezi ile kullanıcılar ayarlar, parlaklık, medya, air play ve uygulamaların hepsine ulaşabiliyor.

İlgi çekici değişikliklerden biri de fotoğraflarda yapılmış. Artık çekilen fotoğraflar Moments özelliği ile zaman ve

mekana göre düzenlenebilecek. Ayrıca kamera geliştirilerek, Instagram uygulamasındaki gibi filtre seçenekleri ile fotoğraflar çekilebilecek ve bu şekilde saklanabilecek.

Airdrop özelliği ile kullanıcıya kablosuz dosya paylaşım özelliği sunuluyor. iOS cihazlar arasında kablosuz paylaşım yapmayı sağlayan bu özellik dosya ve veri paylaşımını kolaylaştırıyor.

Siri, iOS’un en yeni versiyonunda robotik sesinden kurtarılarak hem kadın hem erkek ses seçenekleri eklenmiş. Ayrıca iOS 7 sayesinde cihazınızı arabaya entegre ederek kullanabiliyorsunuz. iTunes Radio, kullanıcılara online radyo dinleme imkanı sundu.

Apple’ın en fazla dikkat ettiği konulardan güvenlik, aktivasyon kilidi ile iOS 7.0’da geliştirildi. Bu özellik sayesinde, telefon çalındığında veya Find My iPhone etkisiz hale getirildiğinde, kullanıcı telefonunuzu etkisiz hale getirebiliyor. Herhangi bir hırsızlık anında, telefonu tekrar aktive edebilmek için Apple ID ve şifre isteniyor ve çalan kişi bunu bilmediği için de kullanması mümkün olamıyor.

900.000’in üzerinde uygulamaya sahip App Store’a getirilen bir yenilik de kullanıcıların bulundukları lokasyona göre en popüler uygulamaları görmesi. Buna ek olarak artık kullanıcılar iOS 7.0’de uygulamaları güncellemek için yorulmayacak, tüm güncellemeler kendiliğinden yapılacak.

Kaynaklarhttp://www.apple.com/tr/ios/whats-new/http://www.elmadergisi.com/iosun-gorsel-tarihi/http://www.theverge.com/2013/6/10/4407630/apple-announces-ios-7http://www.techradar.com/news/computing/apple/ios-7-12-things-we-want-to-see-1111123

16

18

Q2.2013 19

www.mobilike.com

Türkiye’de mobil sektörün bir senesi nasıl geçti?Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun 2012-2013 birinci çeyrek karşılaştırması, IAB Türkiye reklam geliri ve mobilike tahminleriyle mobil sektör değerlendirmesi

Türkiye’de mobil üzerine araştırma yapan BTK (Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu) ve 2011’den bu yana pazar gelirlerini açıklayan IAB Türkiye (International Advertising Bureau) bizlere mobilde yaşanan gelişmeleri belli periyodlarda sunuyorlar. Bu raporlardan yola çıkarak derlediğimiz bazı verileri değerlendirdik. Sektörün bir sene içerisindeki yükselişini ve gidişatının takip edilebilmesini sağlamak, gelecekte display ve SMS reklam gelirlerinde mobilike olarak öngörülerimizi paylaştık.

Mobil abone sayısı ve toplam nüfusagöre penetrasyon 1

Sektörde 2.7 milyon iPhone ve 5 milyon Android yazılımlı akıllı telefon ve 750 bin tablet olduğu tahmin ediliyor. Akıllı cihaz çeşitliliği ile ve fiyatlarının düşüşüyle artan penetrasyon 3G abone sayısının artmasını sağlıyor.

Türkiye ve bazı avrupa ülkelerinin mobil penetrasyon oranları, %2

Türkiye’de toplam nüfusa göre yaklaşık %89,8 penetrasyon ile 67.907.092 mobil abone bulunuyor

2009’dan, Mart 2013’e 43.874.972 3G abonesi

Mobil bilgisayardan ve cepten internethizmeti alan abone sayısı

2012 Q1 8.941.987 2013 Q1 12.358.175

büyüme yüzdesi %38

Mobil internetkullanım miktarı

2012 Q1 13.822 TByte2013 Q1 24.233 TBytebüyüme yüzdesi %75

0-9 yaş nüfus hariç olmak üzere mobil penetrasyon oranı %107,3’e yükseldi 3G hizmeti kullanıcı verileri3

2012-2013 Q1’de en yüksek mobil penetrasyon ilk beş ülkeFinlandiya, Portekiz, Avusturya, Danimarka, İsveç

2013 Q1 ortalama mobil penetrasyon oranı %139,3

2013 Q1 Türkiye’de mobil penetrasyon ~ %90

20

Türkiye’de mobil sektörün bir senesi nasıl geçti?

IAB datalarına göre mobil reklam geliri5

Kaynak: 1- 2-3-4- Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu 5-6- IAB Türkiye, mobilike

Dönemlere göre mobil sms ve mms miktarı, milyon adet4

SMS ve MMS sayıları çeyrekler itibariyle incelendiğinde; 2013 yılı birinci üç aylık dönemde SMS sayısının yaklaşık %3,38 oranında azalarak 44.996 milyon civarında gerçekleştiği, 2011 yılında işletmecilerin başlattığı kampanyalar ile hızlı bir yükseliş yaşayan MMS sayısının ise bir önceki döneme kıyasla %12,59 oranında azalarak 63,9 milyona düştüğü görülüyor.

IAB Adex araştırmasına göre 2011’de 6 milyon TL olan mobil display reklam yatırımları 2012’de %83 büyümeyle 11 milyon TL’ye yükseldi. Mobil opt-in SMS/MMS 2011 reklam yatırımı ise 19 milyon TL’den 2012’de %31 büyümeyle 25 milyon TL’ye yükseldi. 2010, 2013, 2014 ve 2015 reklam yatırımları mobilike tahminleri olarak yer alırken, tabloda mobil display reklam yatırımlarının SMS/MMS yatırımlarını geçeceği öngörülüyor.

IAB TR 2011-2012 internet & mobil reklam harcaması 6 2011 ve 2012 mobil sektör reklam yatırımları toplamı karşılaştırıldığında toplam internet yatırımı %31 oranında büyüme göstererek 943 milyon TL’ye yükseldi. Web tarafında display yatırımları %27 büyümeyle 374 milyon TL’ye ve opt-in SMS/MMS yatırımlarının %32 büyümeyle 25 milyon TL’ye yükseldiği görülüyor. Tüm mobil reklam yatırımları arasında 2012 senesinde en fazla mobil reklam yatırımının mobil display reklamlarına yapıldığı ve sonucunda %83 oranında büyüme kaydederek 11 milyon TL’ye yükseldiği görülüyor.

Q2.2013 21

www.mobilike.com

Doğru yerde ve doğru zamanda reklam yayınlayınGerçek zamanlı açık artırma (Real Time bidding-RTB) tekniği ile reklamverenler hedef kitlesine ulaşmakta zorlanmayacakHangimiz cihazlarımızda yayınlanan reklamların ilgi alanımız dahilinde olmasını istemez? Herhangi bir reklamın cihazımızda yayınlanmasındansa, o anda ilgilendiğimiz bir konuyla ilgili reklamın görünmesi şüphesiz hem kullanıcı hem de reklamverenin elde edeceği verim açısından daha etkili olacaktır. Gerçek zamanlı açık artırma, kullanıcının mobil cihazında veya bilgisayarında bulunan çerezler yardımıyla kişinin o anda ilgili olduğu alanda reklam gösterimi yapılmasını sağlayan bir teknoloji. Örneğin, yaz geldi ve artık tatil yapmak istiyorsunuz. O sırada nereye gideceğinize karar vermek adına otel veya bilet araştırıyorsunuz. Yeteri kadar inceleme yaptıktan sonra Facebook sayfanıza giriş yaptınız. O anda giriş yaptığınız sayfada bulunan reklamlar hemen tatil reklamları olarak güncelleniyor. Ya da her hangi bir post paylaşımı yaptığınızda, paylaşımınızda bulunan anahtar kelimeler de göreceğiniz reklamların değişmesinde rol alıyor. Böylece hem sizin işinize yarayabilecek reklamları görüyor, hem de reklam veren açısından daha verimli bir dönüş elde edilmesi sağlanıyor.

RTB yöntemiyle markalar, kendi reklamlarını tüketicinin o anki isteği doğrultusunda şekillendirdiği için hedef kitlesine direkt ulaşabiliyor. RTB ile anlık satın almayı sağlayabilme, talep yönlü platformlar (Demand Side Platforms, DSP) sayesinde oluyor. DSP, çoklu parametreler ve veri kaynaklarına dayalı reklam alanı seviyesinde karar verme yöntemi kullanarak medya satın almasını kolaylaştıran görüntüleme-satın alma sisteminin üzerindeki teknoloji katmanıdır. DSP’ler, medya satın alıcılarının çoklu kaynaklar üzerinden envanter toplamasına, optimize etmesine ve anlık açık artırmaya girmesine yardımcı olurlar.1

Reklam borsaları (ad exchange), yayıncıların ve reklam verenlerin bir araya gelmelerini sağlayan açık pazarlardır. Etkileşimi kolaylaştırırlar ama envanterin sahipliğini üstlenmezler. Bir çok ad exchange hesabını aynı arayüz üzerinden yönetebilme kolaylığı sağlayan DSP’ler, performans ve verim yönleriyle sektöre önemli katkı sağlamaktadırlar. Yayıncıların envanterlerini ve fiyatlarını daha iyi yönetmelerine yardımcı olan arz yönlü platformlar (Supply Side Platforms, SSP) ise RTB sürecinde en büyük hacmi sağlarlar. Aynı zamanda DSP’ler gibi şeffaflık ve fiyatlandırma açısından avantaj sağlarken, marka bilinirliği ile geniş hedef kitlelere ulaşmada da oldukça etkilidirler.

Süreç şu şekilde işliyor: RTB önceden satın alınmış reklam alanlarını ayırmak yerine, reklam verenler için verimli olacak gösterimleri alma şansı veriyor. Bunu almak için de en yüksek teklif vereni sadece 50 milisaniye gibi bir sürede seçebiliyor. Özetle RTB, markanın en doğru zamanda, en doğru kitleye, en doğru içerikle ulaşmasını sağlıyor ve gerçek müşteriden en etkin geri dönüşü almayı başarıyor. Bir başka deyişle yüksek hacim gerçek fiyatıyla satın alınabiliyor.

FaydalarıRTB’nin hem reklamveren hem reklam yayınlayan hem de kullanıcı açısından faydalarına göz atacak olursak;

Reklam veren açısından RTB Tüketicinin anlık isteği doğrultusunda şekillenen reklamlar sayesinde doğru bir hedef kitleye ulaşmak mümkün oluyor. Tüketici belki o anda satın alma yapacak olmasa bile kendisine gösterilen reklamlar sayesinde potansiyel müşteri oluyor.

Markalar RTB ile kendi hedef kitlesine reklam gösterimi yaptığı için daha etkili bir reklam kampanyası sağlamış oluyorlar ve yine müşterinin anlık isteklerine göre reklam yayınladıkları için reklamlardan elde edilen dönüş diğerlerine oranla daha verimli oluyor. Dahası yatırım getirisini RTB sayesinde üst seviyelere hedefleyebiliyor. RTB ile daha az maliyetle daha fazla karlılık sağlayabiliyor. Doğru kitleye ulaşmak dışında RTB’nin reklamveren açısından sayabileceğimiz diğer bir faydası da fiyat üzerinde mecranın değil, reklam verenin kontrolünün olması. Yayıncı minimum fiyatını belirleyerek arz tarafındaki kontrolünü sağlıyor.

Yayıncı açısından RTB Reklam yayınlayanlar açısından bakıldığında, RTB sayesinde daha fazla reklam gösterimi sağlanırken bu reklamlar doğru hedef kitleye gösteriliyor. Bu sayede reklam tıklamaları daha fazla gerçekleşiyor. Getiri artarken, ortalama maliyetlerde düşme yaşanabiliyor.

Kullanıcı veya potansiyel müşteriaçısından RTB Kullanıcının kendi yaptığı araştırma üzerinden reklam gösterimi yapıldığı için, potansiyel müşteri açısından RTB reklamları her zaman daha verimli oluyor. Hem istediğine daha çabuk ulaşabiliyor hem de kendisi ile ilgili olmayan reklamların görüntülenmesine engel olunabiliyor. Kullanıcı açısından daha kaliteli bir hizmet sağlanmış oluyor. Kullanıcı gereksiz ve ilgisi olmayan reklamlardan kurtulmuş oluyor, ilgi alanına dayalı reklamlar ile muhatap oluyor.

PC ve mobil display RTB reklam harcaması, milyar dolar 2

eMarketer’ın yayınladığı grafiğe göre, PC ve mobilden RTB ile yayınlanacak reklam harcamaları 2016 yılında 7 milyar dolara yükselecek.

22

Toplam dijital display reklam pazarında RTB’nin yükselişi3

Yukarıdaki grafiğe göre RTB reklamları 2016 yılında tüm dijital reklamların %28’ini oluşturacak. Bu oran 2012 yılında %13’dü.

RTB Reklam Modeli

RTB reklam teknolojisi kullanılan sektörlerde CTR artış oranı, global4

Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, RTB teknoloji kullanıldığı takdirde CTR’da büyük bir artış oluyor. Artışın en çok olduğu sektör stil ve moda iken en düşük olduğu sektör ise iş dünyası ve finans olarak görünüyor. Ancak artışın en küçük olduğu sektörde bile bu artış %48 yani neredeyse yarı yarıya. Bu da demek oluyor ki RTB reklam veren açısından oldukça yararlı.

Yaş ve cinsiyete göre RTB kullanılan ve kullanılmayan kampanyalarda ROI karşılaştırması, global5

Adfonic’in yayınladığı grafiğe göre, RTB teknolojisi kullanılan kampanyalar, kullanılmayan kampanyalara göre yaş bakımından incelendiğinde beş kat daha fazla geri dönüş sağlıyor. Aynı grafik cinsiyete göre incelendiğinde RTB kullanılan kampanyalar, kullanılmayanlara göre yedi kat fazla dönüş sağlıyor.

Kaynak1- blog.reklamstore2- 3 e-marketer4- 5 Adfonic

Q2.2013 23

www.mobilike.com

SPOR KATEGORİSİUYGULAMALARI ANALİZİSpor uygulamaları App Store sıralamasında nasıl bir başarı gösteriyorlar? Top 25 ve Top 50’de kalma süreleri, spor kategorisi ve genel sıralamadaki performansları neler?Spor uygulamaları, spor tutkunlarının gittikleri her yerde sevdikleri, ilgilendikleri spor dallarını takip etmeleri için mükemmel bir araca dönüştü. Özellikle Türkiye’de spor uygulamalarında maç özetlerini ve yorumlarını izlemek, kaçırılan dakikaların görüntülerine ulaşmak en sık yapılan aktivitelerden. Diğer uygulama kategorisi analizlerine göre oldukça farklı bir performans gösteren spor kategorisi, uygulama geliştiricilerinin ilgisini çekeceğe benziyor.

Türkiye’de en fazla kullanılan spor kategorisi uygulamalarını seçerek yaptığımız analizde, uygulamaların App Store’da yerini almalarından itibaren 90 gün içerisinde kendi kategorileri ve genel sıralamadaki gidişatlarını inceledik. Top25 ve Top50 de kalma süreleri, App Store sıralamasındaki çıkışlarını kaç gün içerisinde yaptıklarını araştırdık.

Uygulamaların spor kategorisindeki 90 gün boyunca izledikleri ortalama sıralamaya baktığımızda karşımıza oldukça başarılı bir grafik çıkıyor. Spor uygulamaları diğer kategorilerdeki uygulamalara kıyasla Top 10’den aşağı düşmüyor. Spor uygulamaları genel olarak 5’inci sıradan kendi kategorilerine giriş yapıyor. İlk beş gün içerisinde çıkışlarını yaparak 1’inci sıraya kadar çıkabiliyorlar.

Uygulamalarının Top 25 ve Top 50’de kalma sürelerine baktığımızda, spor kategorisinde 90 günün tamamında da Top 25 ve Top 50 içerisinde yer aldıklarını görüyoruz. App Store’da yerlerini almalarından itibaren Top 10’dan düşmeyen spor uygulamaları bu başarılarını genel sıralamada gösteremiyorlar.

Spor kategorisinin App Store kategori sıralamasında çok yüksek sıralarda yer almamasının etkisini yaptığımız bu analizde görebilmekteyiz. Spor uygulamaları kendi kategorilerinde oldukça iyi bir ortalamaya sahipken, aynı başarıyı genel kategoride maalesef gösteremiyorlar.

Spor uygulamalarının genel kategorideki sıralamalarına baktığımızda, kendi kategorilerindeki gibi başarılı bir performans gösteremediklerini görüyoruz. Top25 ve Top50 içerisine giremeyen uygulamalar, ilk bir hafta içerisinde en yüksek 50’nci sıraya kadar çıkabiliyorlar. Seçtiğimiz spor uygulamalarının genel kategorideki ortalama performanslarına baktığımızda, yükselebildikleri en yüksek sıranın bu olduğunu görüyoruz.

Spor uygulamalarının kendi kategorilerindeki ortalama 90 günlük sıralaması

Spor uygulamalarının genel sıralamadaki 90 günlük sıralaması

24

Globalde ve Türkiye’de mobil tüketici kimdir?Mobilde plan yapmadan önce potansiyel kullanıcıyı tanıyın, anlayın ve davranışına göre hareket edin

Mobilin yadsınamaz bir şekilde hayatımıza girişi ile yapılan analizler, sunulan datalar, bulunan istatistikler her gün karşımıza çıkıyor. Peki tüketicinin mobil kullanım alışkanlıkları ne şekilde? Mobil kullanım oranı ve demografik dağılımı nasıl? Cihaz alımı yaparken nelere dikkat ediyoruz veya mobil reklamlar hakkında neler düşünüyoruz?

İlk cep telefonunu 1973 yılında kullanılmaya başlandı. Cep telefonunun o zamanlarda şarjı sadece 30 dakika yetiyor, yeniden şarj olması ise 10 saati buluyordu. Şimdi ise hayatımızın tam merkezinde yer alan bu cihazlar, her an ihtiyaç duyduğumuz bir teknolojik cihaz olarak kullanımımızdalar.

Kaçımız mobil cihaz kullanıyoruz?

Aşağıdaki grafikte gördüğümüz gibi Nielsen’ın Şubat ayında yayınladığı son rapora göre Güney Kore %99’luk bir oranla en çok mobil cihaz kullanımına sahip olan ülke. Aynı sıralamada Türkiye %90 ile altıncı sırada yer alıyor. Avusturalya, Brezilya, Çin ve Hindistan mobil cihaz kullanım bakımından geride bıraktığımız ülkeler.

Hangi cihazları kullanıyoruz?

Aşağıda belirtilen akıllı telefonlar, dokunmatik ekrana ve ileri seviye işletim sistemine sahip olan mobil cihazlar olarak adlandırılabilir.

Multimedia telefonlar, dokunmatik ekran ve ek cihazların bulunduğu ancak ileri seviye bir işletim sistemine sahip olmayan cihazlar.

Sınırlı özellikli telefonlar hem dokunmatik bir ekrana hem de ileri seviye işletim sistemine sahip olmayan cihazlardır. Grafik bu şekilde incelendiğinde Hindistandan sonra %19’luk bir oranla en az

akıllı telefon kullanan ülkeyiz. Multimedya telefon kullanımında ise Brezilya’dan sonra ikinci sırada yer alıyoruz. Sınırlı özellikli telefonlarda ise Hindistan’dan sonra %61’lik bir oranla yine ikinci sıradayız.

Telefonların özelliklerine ve kullanıcılarına bakıldığında, ekonomisi gelişmiş ülkelerin daha çok akıllı telefonları, gelişmekte olan ülkelerin ise multimedia ve sınırlık özellikli telefonları ağırlıklı olarak kullandığını görüyoruz.

26

Akıllı telefon kullanımının cinsiyete göre dağılımı

Erkeklerin kadınlara göre akıllı telefon kullanım oranları genellikle daha fazla. Ülkemizde çok fazla fark olmamakla birlikte kadınlar %17 oranında akıllı telefon kullanırken bu oran erkekler için %21. Grafikte yer alan datalara göre kadınların akıllı telefon kullanımının erkeklerden daha fazla olduğu tek ülke ise %67 ile Avusturalya.

Akıllı telefon kullanımının yaşlara göre dağılımı

Akıllı telefon kullanımı tablet kullanımı ile karşılaştırıldığında, akıllı telefonları daha çok genç nüfusun tercih ettiğini, tabletlerin ise daha çok orta yaş kullanıcılar tarafından tercih edildiğini görüyoruz. Bunun sebebini tabletlerin iş dünyasında daha fazla kullanılması, akıllı telefonların ise kullanım amaçlarına bakıldığında sosyal ağ, oyun, mesajlaşma gibi genç nüfusa yönelik aktivitelerin oluşturduğunu görüyoruz.

Birden fazla telefon kullananların oranı

Nielsen raporuna göre Türkiye araştırmaya katılan ülkeler arasında birden fazla telefon kullanma oranı açısından en son sırada yer alıyor.

Q2.2013 27

www.mobilike.com

Mobil reklamlar hakkındaki düşünceler

Mobil reklamların en çok göründüğü ülkelerden biri olan Türkiye’de kullanıcılar %37 oranla en çok lokasyon içerikli reklamları seviyorlar. %28’lik az bir kesim ilgi alanları içerisinde yer alan reklamlar için kişisel bilgilerini vermeyi kabul ediyorlar. Hindistan’da kullanıcıların %54’lük kısmı sade metin reklamlarını seviyorlar ve uygulamanın içerisinden çıkarmayan reklamları tercih ediyorlar. ABD’de kullanıcılar içeriğe ücretsiz ulaşılmasını sağlayan reklamları daha çok tercih ediyorlar. Avusturalya’da uygulamanın içerisinden çıkarmayan reklamlar büyük oranda tercih ediliyor.

Mobil reklamlarınülkelere göre görünme oranları

Mobil reklamların görülme oranları incelendiğinde Güney Kore ve Türkiye lider ülkeler olarak dikkat çekiyor. Hindistan ise mobil reklamın en az göründüğü ülkelerin en başında geliyor.

KaynakNielsen

Mobil cihaz satın alımında en önemli kriterler

Mobil cihazları seçerken nelerin dikkat edildiğine dair hazırlanan grafiğe göre Türkiye seçim yaparken en çok cihazın kullanım kolaylığına dikkat ediyor. Sonrasında ise en önemli unsur olarak fiyat kriteri öne çıkıyor. Türkiye’de en son dikkat edilen kriter ise uygulama seçenekleri.

Fiyat kriterine en az önem veren ülke olan Hindistan, kullanım kolaylığına en çok önem veren ülke olarak değişik bir istatistik gösteriyor. ABD ise en çok fiyata önem verirken uygulama seçenekleri seçim kriterleri arasında en sonda yer alıyor.

28

Alışveriş cepte! eBay ve Amazon

uygulamalarında neler yapabileceğinizi keşfedin.

Artık arkadaşlarımıza, ailemize bizimle alışverişe gelmeleri için yalvarmaya, istediğimizi bulmak için saatlerce yürümeye ya da mağaza mağaza dolaşmaya gerek yok. Alışveriş yapmak parmaklarımızın ucunda. Hem de oturduğumuz yerde dünya genelinde araştırma yaparak.

Bu sayımızda sizler için alışverişin iki gözde markası eBay ve Amazon’un iPhone uygulamalarını karşılaştırdık.

eBay uygulamasını indirdikten sonra kullanmak için bir hesap oluşturmanız gerekiyor veya halihazırdaki hesabınızla da giriş yapabiliyorsunuz. Ana sayfanızda takip ettiğiniz, satın aldığınız veya sattığınız ürünleri inceleyebileceğiniz butonlar bulunuyor.

Alacağınız veya satacağınız ürünleri unutmamak adına hatırlatma menüsü işleri oldukça kolaylaştırıyor. Yine aynı şekilde araştırmasını yaptığınız ve unutmak istemediğiniz ürünleri kaydedip sonrasında tekrar aramak durumunda kalmıyorsunuz.

Ana sayfanın en altında yer alan ‘Deals’ bölümünden farklı kategorilerden indirimli olan ürünleri görebiliyorsunuz. İstenilen kategorideki ürünler için araştırma yapmak mümkün. eBay, antikalar, sanat, bebek, kitap, iş dünyası, kamera & fotoğraf, aksesuar, telefon, bilgisayar, pul, para, koleksiyonlar, motor, film, sağlık & güzellik, ev bahçe, bilet, bardak, hayvan, spor, oyuncak, seyahat, oyun & konsol, özel mülk gibi geniş bir kategori listesine sahip.

Satın almak üzere bir ürün seçtiğinizde ürün hakkında detaylı bilgi, satıcısı, ürünün yaşı gibi özellikleri inceleyebiliyorsunuz. Beğenilen ürünü isterseniz sepete ekliyor isterseniz de direkt satın alabiliyorsunuz. En önemlisi fatura istiyorsanız tüm bilgilerinizi doğru olarak girmeniz gerekiyor. eBay’de satın aldığınız ürünün satıcısıyla fiyat anlaşması yapabiliyor ürünleri daha ucuza alabiliyorsunuz ve yeterince iyi anlaşma yapabilirseniz ürünlerin kargo fiyatlarını da ödemeyebiliyorsunuz.

Amazon’da tıpkı eBay gibi online alışveriş yapmanızı sağlayan bir e-ticaret sitesi. Amazonu ilk açtığınızda üye olmadan ürünleri inceleyebiliyorsunuz. Ancak satın alma aşamasına geldiğinizde bir hesap yaratmanız gerekiyor ya da var olan hesabınızla işleminizi

sonlandırabiliyorsunuz. Bu açıdan eBay’den daha avantajlı. eBay açılır açılmaz sizden bir hesap açmanızı istiyor. Amazon’da daha hızlı bir şekilde fiyat araştırması yapabiliyorsunuz.

Ana sayfada departmanlara göre alışveriş butonundan istediğiniz kategorideki ürünleri inceleyebiliyorsunuz. Küçük aparatlar, Android uygulamaları, sanat, hediyelik, otomotiv, bebek, güzellik, kitap, telefon & aksesuar, kıyafet, koleksiyon, elektronik aletler, yiyecek & içecek, sağlık, ev & mutfak, endüstriyel & bilimsel, mücevher, dergi, film & televizyon, müzik, mp3, ofis araçları, ayakkabı, yazılım, spor, video oyunlar, saatler, oyunlar, ev eşyaları gibi kategoriler bulunuyor. Eğer bir araştırma yapıldıysa ana sayfada size uygun ürünler görünüyor. Beğendiğiniz ürünleri sepetine ekleme fırsatı bulabiliyorsunuz.

‘Wish List’ kısmına, incelediğiniz ve beğendiğiniz ürünleri kaydedip sonrasında tekrardan aramak zorunda kalmadan oradan hatırlama imkanınız oluyor. eBay’de olduğu gibi günün indirimlerini inceleyebilir ve oradan beğendiğiniz ürünleri satın alabilirsiniz.

Amazon’un yeni uygulaması ile bir yerde gördüğünüz bir ürünün fotoğrafını çekip Amazon’a kaydederseniz, Amazon benzer ürünleri tarıyor ve linklerini gönderiyor.

İki uygulama da hemen hemen aynı özelliklere sahip. Kategori açısından Amazon‘un daha orijinal bir kategori listesi var. Örneğin; Android uygulamaları ve yazılım kategorileri eBay’de bulunmuyor. Onun dışında Amazon’un üyelik olmadan da fiyat araştırması yapmanıza olanak vermesi onu bir adım daha öne çıkarıyor.

Hatırlanmak istenen ürünlerin kaydedilmesi, hatırlatmaların olması ürünlerin sepete eklenmesi gibi özellikler her iki uygulamada da aynı. Ancak fotoğraf yüklenip fotoğrafa benzer ürünlerin bulunması Amazon’u yine eBay’dan daha efektif kılıyor. Hem eBay’de hem de barkodları okutabileceğiniz bir uygulama var ve görünüm açısından eBay, Amazon’a göre daha sade ve kullanımı daha rahat. Ayrıca Amazon’da satış yapmak için bir imkan verilmiyor sadece satın alma işlemi yapılabiliyor.

30

eBay Amazon

Orjinallik

Fonksiyonelite

Tasarım

Hız

Q2.2013 31

www.mobilike.com

Q2.2013 33

www.mobilike.com

34

36

Q2.2013 37

www.mobilike.com