Mobile Advertising Network2013

madreport Q4 2013 çıktı!

Hangi konularla karşılaşacaksınız?• Konumunuz artık birileri için çok önemli• Mobilde fark yaratan projeler• Twitter’dan mobile büyük adım• Gözümüz ikinci ekranlarda• Online videoların yükselişi (infografik)• İki cihaz karşılaştırması: iPad Air ve iPad 4• Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile

alışverişi sevecek• Mobil rakamlar• Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet

dergiler• Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme• İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather

ve Yahoo! Weather• Bunları biliyor muydunuz?

madreport’un tüm sayılarına mobilike.com’dan ulaşabilirsiniz!

Mobilde fark yaratan projeler

Mobil reklam kampanyalarının artmasıyla kullanıcıların bu alana daha tanıdık

olması, markaların kullanıcıya daha farklı şekillerde ulaşmaya çalışmasını sağladı

Mobilde yaratıcı projeler

Globalde olduğu gibi Türkiye’de de yerini sağlamlaştırmaya başlayan mobil cihazlar, geleneksel mecraların yerini alıyor. Yıldan yıla artan mobil kullanıcı sayısı ve mobil reklam yatırımları, markalar için mobili daha da cazip bir reklam kanalına dönüştürüyor.

Türkiye’de mobil rich media reklamlarını yapan ilk mobil reklam ağı olarak mobilike, mobilde markalar için farklı projeler ve fikirler bulmaya devam ediyor. Mecra sponsorluklarından, CPD kampanyalarına, ilgi çeken pre-roll reklamlarından, interaktif rich media reklamlara kadar markalar için birçok yenilik düşünüyoruz.

Özel Projeler

Unilever-Kanal D SponsorluğuVodafone-Hesabını Bilen Tarife

Trendyol- CPD Kampanyası

Unilever

Kanal D Sponsorluk Kampanyası

Amaç

Unilever, evde vakit geçiren 20-44 yaş aralığındaki hedef kitlesine ulaşmak,

Kullanıcıya farklı iletişim kanallarından erişmek

Marka farkındalığı yaratmak amacıyla mobil reklam kampanyaları yapmaya karar verdi.

Magnum, Carte d’Or ve Lipton markası için farklı mobil fikirlere açık olan Unilever’in yayınlanacak reklamlar ile ürünlerin tüketimini arttırmak öncelikli hedefiydi.

Strateji

Mobil videonun hızlı yükselişini gören ve bunu başarılı bir şekilde kampanyalarında kullanan mobilike, Magnum, Carte d’Or ve Lipton’a, Kanal D iPad sponsorluk projesi ile hedef kitlesine ilgi çekici bir şekilde ulaşmayı önerdi. TV dizilerinin son yıllarda dijital platformlarda da fazla izlenmesi, bir çok markanın halihazırda bu alanlara yönelmesini sağlamıştı. Kullanıcılar mobilden dizi videolarını izleyebiliyorlardı ancak; bunun için belli bir ücret ödemek zorunda kalıyorlardı. Unilever ve mobilike işbirliği ile diğer markalar arasından sıyrılabilmek için farklı bir çözüm düşünüldü.

Proje kapsamında kullanıcılar, uygulamada yaratılacak yeni banner alanlarında Unilever reklamları ile karşılaşacak ve dizilerin eski bölümlerini, öncesinde yayınlanan Magnum, Carte d’Or veya Lipton PreRoll videoları ile ücretsiz olarak izleyebilecekti.

Strateji

Unilever ile birlikte Kanal D eski dizileri ücretsiz hale getirilip, kullanıcılara kaçırmak istemeyecekleri bir fırsat sunuldu. Bu fırsat sayesinde kullanıcıların uygulama içerisindeki banner alanlarına daha fazla dikkat etmesi sağlandı. Böylece Unilever sunduğu bedava içerik ile kullanıcıların reklamlara karşı sempatisini de artırmış oldu.

İlk olarak Magnum sponsorluğu ile başlayan proje, Carte d’Or ve Lipton sponsorlukları ile devam etti. Her bir marka 1 ay süresince Kanal D uygulamasına sponsor oldu.

Proje için hazırlıklar

Kampanya başlamadan önce eski uygulama güncellenerek, ana sayfada ve dizi bölümlerinin bulunduğu sayfada yeni banner alanları yaratıldı. Ardından

Magnum Kanal D sponsorluğu kapsamında kullanıcılara, anlık bildirim ile uygulamanın yenilendiği duyuruldu. “Kanal D iPad uygulamasını güncelleyerek en sevilen dizi ve programları “Magnum ile ücretsiz izleyebilirsiniz.” metni ile 381.000 kişiye gönderim yapıldı. Bu sayede Kanal D iPad uygulaması 425.000 kez güncellendi.

Proje için hazırlıklar

Sponsorluk kampanyasının başlamasıyla birlikte iPad uygulamasına 310.000’in üzerinde tekil kullanıcı giriş yaptı. Kullanıcılar bu proje ile birlikte yeni yaratılan banner alanları ile etkileşime geçti ve dizilerin eski bölümlerinde Magnum pre-roll yayınları ile karşılaştılar.

Aynı süreç Carte d’Or ve Lipton markaları içinde gerçekleşti. Kanal D uygulamasının tasarımı iki markaya uygun olarak düzenlendi ve anlık bildirim ile kullanıcılara haber verildi. Kanal D dizilerinin eski bölümleri ücretsiz hale getirilerek pre-roll yayınları, iki marka için de dizilerden önce gösterildi.

Sponsorluk öncesi 40.000 civarında olan isteğe bağlı video izlenme (VOD) kullanıcısı bulunurken, sponsorluk ile birlikte dizilerin ücretsiz içeriğin olmasıyla 400.000 kullanıcı sayısına ulaşıldı.

Sonuçlar

Magnum, Carte d’Or ve Lipton sponsorluk kampanyaları kullanıcılar tarafından ilgiyle karşılandı.

Kanal D dizilerinin eski bölümlerinde pre-roll olarak yayınlanan mobil reklamlar, 16 milyonun üzerinde gösterime ulaştı ve yaklaşık 800.000’e yakın click gerçekleşti. pre-roll yayınlardan ortalama %3,5 CTR elde edildi.

Vodafone

Hesabını bilen tarife

Amaç

Süper Toto Süper Ligi’nin ilk haftasında, sporseverlerin futbol özlemini fark eden Vodafone mobilde gerçekleşecek bir kampanya ile bu kitleye ulaşmak istedi.

Erkek hedef kitleye ulaşma amacıyla Lig TV’nin tüm uygulamalarında tek bir markanın reklamlarının gösterilme şansı Vodafone’a sunuldu.

Yaz döneminde gerçekleşecek kampanya ile sezon doğru bir şekilde değerlendirilerek, hedef kitleye en etkili şekilde ulaşılması planlandı.

Medya kullanımı

Futbolseverlerin en çok takip ettiği kanallardan Lig TV’nin mobil uygulamalarında birçok reklam kampanyası gerçekleşti ancak üç gün boyunca tek bir markanın reklamları ilk kez gösterildi.

Ligin ilk haftasında ilk reklamveren olarak 3 gün boyunca sadece Vodafone kampanyasının gösterimleri yapıldı. Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” reklamları Lig TV’nin iPhone, iPad ve Android uygulamalarında haber özetlerindeki videolarda yayınlandı.

Sadece Vodafone’un reklamlarının yayınlanması, tanıtımını yapmak istediği yeni tarifenin daha çok kişi tarafından izlenmesini sağladı.

Erkek hedef kitlesine uygun olarak spor mecrasının tercih edilmesi, Lig TV’nin yüksek trafikleri ile kampanya sadece üç günde milyonlarca kişiye ulaştı.

Sonuçlar

Kampanyanın başarısı sonuçlara da yansıdı. Lig TV uygulamasının üç farklı platformunda

3 gün boyunca tek reklamveren Vodafone “Hesabını Bilen Tarife” kampanyası %17,4 CTR elde etti.

1 milyonun üzerinde gösterim gerçekleşti.

Trendyol

CPD Kampanyası

Amaç

Trendyol, iPhone ve iPad uygulamalarının penetrasyonunu artırmak ve Türkiye Appstore’unda en fazla indirilen uygulamalarından biri haline getirmek için kapsamlı bir mobil kampanya tercih etti.

25 yaş üstü A-B segmentinde yer alan kadın yoğunluklu hedef kitleye mobilden ulaşmayı amaçladı.

Trendyol’un amaçlarından bir diğeri de mobilden yapılan alışverişleri artırmaktı.

Her zaman desktop PC yanında olamayan kullanıcıların mobilden alışverişe yönlendirmek istenmekteydi.

Strateji

Kampanya kapsamında, kullanıcılara bir çok yerden ulaşmak için geniş kapsamlı bir strateji belirlendi. mobilike network’ünün genelinde yayınlanan reklamlar, standart banner, full page banner ve pre-roll olarak kullanıcıya gösteriliyor.

Trendyol CPD kampanyası 20 Eylül 2012’de yoğun olarak yayınlanmaya başladı ve uygulamanın download’lara doymasıyla birlikte daha yavaş olarak şu anda da devam etmektedir.

CPD yayınları sırasında kadın hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşmak amacıyla belirli zaman aralıklarında özel kampanyalar hazırlandı. mobilike network’ündeki datalar sayesinde kadınların mobili daha sık kullandığı zamanlar maç saatleri olarak belirlendi.

TV’de istediği programları izleyemeyen kadınlar mobil cihazlardan bu programlara ulaşıyor, ya da uygulamalarda vakit geçiriyordu. Maç saatlerinde yapılan değişiklikler ile reklamlar kadın hedef kitleye yönelik mecralarda artırılıyor ve başarılı geri dönüşler alınıyor.

Trendyol Online Marketing Direktor’ü Mustafa Kemal Temel, mobilike ile birlikte gerçekleşen CPD kampanyasının başarısını şu şekilde anlatıyor;

“Uzun bir süredir mobilike ile gerçekleştirdiğimiz CPD kampanyasından çok başarılı dönüşler aldık. Kampanyadaki sıkı iş birliğimiz ve güçlü planlama sayesinde mobildeki hedeflerimize ulaşmayı başardık. Kullanıcıyı, Trendyol uygulamasına girip alışverişe yönlendirmek öncelikli amacımızdı. Bunu da CPD kampanyası sayesinde başarılı bir şekilde gerçekleştiriyoruz. “

Sonuçlar

iPhone ve iPad’lerde hala devam etmekte olan Trendyol CPD kampanyasının son raporuna göre kampanya boyunca toplamda 26.000 üzerinde download elde edildi.

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55