Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
О МЕГАLABS
МегаLabs – центр компетенций по новым продуктам и услугам ЗАО «МегаФон»
• Поиск идей и разработка новых продуктов и услуг
• Управление новыми продуктами
• Разработка и управление сервисными платформами
• R&D по новым продуктам
Одним из приоритетных направлений в ближайшие три года для МегаLabs является развитие мобильной рекламы.
Мы верим, что мобильная реклама – уникальный, инновационный, эффективный, массовый и, в то же время, сверх личный инструмент коммуникации с потребителем.
Основной задачей мобильной рекламы вы видим создание additional value в жизни наших абонентов.
И мы сделаем все возможное, чтобы вы поверили в мобильную рекламу так же, как верим в нее мы!
Мобильная реклама быстро развивается во всем мире. Средне годовой рост отрасли - 47%. К 2013 году мировой рынок мобильной рекламы достигнет по прогнозам $24 млрд.
Россия отстает в развитии рынка мобильной рекламы от мировых практик на 3-5 лет. При этом, по прогнозам аналитиков BCG, рынок мобильной рекламы в России составит к 2015 году 2% от общего объема рекламного рынка в целом и составит 8 млрд. рублей.
0
5
10
15
20
25
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Мировой рынок мобильной рекламы, млрд. долл.
CAGR 47%
Источники: Macquarie Research; eMarketer; Informa Telecoms & Media;
Strategy Analytics; BCG
О РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
О ДРАЙВЕРАХ РЫНКА
Основные тенденции рынка телекоммуникаций, которые влияют на рост рынка мобильной рекламы:
Количество пользователей мобильных телефонов растет и составило на конец ноября 2011 года 226 млн Абонентов;
Практически каждый человек в России имеет хотя бы 1 мобильный телефон;
Количество пользователей смартфонов выросло за 2011 год на 70% и составило более 22 млн пользователей;
Доля Абонентов, использующих мобильный интернет, составляет 25% от абонентской базы;
В среднем житель Европы проводит в день:
- 1,6 часа, пользуясь Интернетом
- 2,5 часа, просматривая ТВ
- 16 часов с включенным мобильным телефоном;
Мобильный телефон расценивается как один из трех наиболее личных вещей человека.
Потребитель 10% времени в день проводит, используя мобильный телефон, а доля бюджетов Рекламодателей, приходящаяся на мобильную рекламу, составляет менее 1%.
Рынок мобильной рекламы в ближайшие три года будет одним из наиболее быстро растущих.
Источники: AC&M Consulting, Wireless world forum
О НОВЫХ И СТАНДАРТНЫХ МЕДИА
«Я точно знаю, что половину рекламного бюджета я трачу впустую, только не знаю, какую именно». Дэвид Огилви
Стандартные медиа каналы предоставляют рекламодателям конечное количество рекламных возможностей, в то время как мобильная реклама:
ПЕРЕКРЫВАЕТ ВСЕ ВОЗМОЖНОСТИ СТАНДАРТНЫХ МЕДИА
ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ИННОВАЦИОННЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ
ИЗМЕНЯЕТ ПОДХОД К СТАНДАРТНЫМ МЕДИА
ТВ
•Спонсорство
•Видео ролики
РАДИО
•Звуковая
ПЕЧАТЬ
•Фото
•Текстовая
•Купоны
•QR - коды
OUTDOOR
•Фото
•Текстовая
•ГЕО
INTERNET
•Фото
•Текстовая
•Контекстная
•Баннерная
•Видео
•Купоны
О МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА - ЭТО ВОЗМОЖНОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ЧЕТКО ПОНИМАТЬ, НА ЧТО ОН ПОТРАТИТ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ:
Уникальные возможности таргетирования: более 50 критериев для выбора целевой аудитории, большинство из которых – результат анализа поведения абонента;
Современное и инновационное медиа будущего, которое сразу продает: используйте QR-соды, мобильные купоны, ссылки на страницы, где сразу можно совершить покупку;
Легкость в расчете эффективности: рассылая купоны, легко оценить процент возврата;
Контроль за прохождением рекламной кампании в режиме online через сертифицированные платформы Оператора;
Разнообразие каналов коммуникации: текстовые, графические, мультимедийные, интерактивные и голосовые;
Многогранные возможности гео-таргетинга: у вас есть возможность понять территориальную привязку Абонента к заданному местоположению и оповестить о продукте.
О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Данные, которыми владеет Оператор, уникальны.
БОЛЕЕ 50 КРИТЕРИЕВ ТАРГЕТИРОВАНИЯ, БОЛЬШИНСТВО ИЗ КОТОРЫХ – РЕЗУЛЬТАТ АНАЛИЗА ПОВЕДЕНИЯ АБОНЕНТА, А НЕ АНКЕТИРОВАНИЯ. Например: - Средний счет Абонента в месяц (АРПУ) - Где территориально работает и живет - Пользуется ли мобильным интернетом и какие сайты
посещает - Посещает ли социальные сети - Использует ли приложение «Карты и пробки» - В каких странах бывал и как часто путешествует - Какой моделью телефона пользуется - Звонил ли на номера конкурентов - Как часто бывает в заданной локации - Какую музыку предпочитает - Пользуется ли Мобильным банком - ГДЕ СЕЙЧАС НАХОДИТСЯ - И многое другое!
LOCATION-BASED ONLINE РЕКЛАМА
ГЕОТАРГЕТИРОВАННАЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА – УНИКАЛЬНЫЙ И ИННОВАЦИОННЫЙ МЕДИА-КАНАЛ. ТОЛЬКО МЕГАФОН МОЖЕТ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАМ ЭТОТ ПРОДУКТ. Как это работает:
1 – LOCATION-BASED ONLINE РЕКЛАМА
Задаем на карте требуемый адрес – Невский пр., 35; Определяем радиус мониторинга – 500 метров; Выбираем критерии для выделения ЦА – Женщины, АРПУ более 500 руб.; Устанавливаем дату и время коммуникации – 22 февраля 17:00.
Мониторим 22 февраля в 17:00 всех представителей ЦА в радиусе 500 метров от адреса Невский, 35 и отправляем им сообщение о текущей активности: «Только сегодня в Гостином Дворе все товары для мужчин со скидками до 70%. Порадуйте своих любимых подарками к 23 февраля!».
LOCATION-BASED OFF-LINE РЕКЛАМА
ГЕОТАРГЕТИРОВАННАЯ МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА – УНИКАЛЬНЫЙ И ИННОВАЦИОННЫЙ МЕДИА-КАНАЛ. ТОЛЬКО МЕГАФОН МОЖЕТ ПРЕДЛОЖИТЬ ВАМ ЭТОТ ПРОДУКТ. Как это работает:
2- LOCATION-BASED OFF-LINE РЕКЛАМА
Задаем на карте требуемый адрес – Калужское ш., 21 км, Московская область; Определяем радиус мониторинга – 10 км; Выбираем критерии для выделения целевой аудитории - все с АРПУ 500+, пользуются мобильным Интернетом; Устанавливаем период мониторинга – 20-30 января 2012.
Создаем выборку абонентов в заданных критериях ЦА, кто находился в радиусе 10 км от адреса Калужское шоссе, 21 км за указанный период января и отправляем им сообщение: «С 14 февраля в Мега Теплый Стан Распродажа! Скидки до 80%. Назови кодовое слово «Улыбка» и получи порцию бесплатной картошки от Макдональдс».
Работать с МегаФон всегда удовольствие. Инновационность, стабильное качество, честность и открытость – одни из основных принципов и ценностей компании. Подход в развитии направления мобильной рекламы не исключение.
Конкурентные преимущества МегаФон:
Доступная база абонентов МегаФон для использования в мобильной рекламе – более 37 млн. человек;
Отсутствие "халявщиков" – людей, подписавшихся на услугу в обмен за денежные бонусы;
О МЕГАФОН
Легитимность рассылки: у нас есть согласие от абонентов на получение рекламы;
Лучшее ценовое предложение на рынке;
Работа с понятными для рынка партнерами: WAP продукты мониторятся Google Analytics;
Мы любим своих абонентов и устанавливаем ограничение – не более 4х рекламных контактов в месяц;
Прямое общение с Оператором на понятном рекламодателю языке;
УНИКАЛЬНЫЙ ПРОДУКТ НА РЫНКЕ, КОТОРЫЙ ПЕРЕВЕРНЕТ СОЗНАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ О ТОМ, ГДЕ И КАК НАЙТИ СВОЕГО ПОТРЕБИТЕЛЯ, - ТАРГЕТИРОВАННЫЕ SMS РАССЫЛКИ.
СПАСИБО
КОНТАКТЫ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ:
Новосёлова Ольга, 8-921-767-59-42
