Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Dan Landin, Kreativt Forum den 27 november 2007
2
DAN DNA
åkestam.holst
3
Planning i Sverige
4
(Allposters.com: DJ Jewel)*
”Vad vill du bli när du blir stor, lille vän?”
* Första bilden i Google Images
(White House ExecutivePastry Chef Roland Mesnier)*
(Eh…?)*
5
Fortfarande stort intresse
Planners! Planners!
Planners!
Planners!
6
7
De flesta byråer har planners
osv…1 plannerScholz & Friends1 plannerSWE
2 plannersKing
1 plannerLe Bureau3 plannersDDB3 plannersSaatchi & Saatchi2 plannersStoråkers McCann
2 plannersÅkestam Holst1 plannerGarbergs7 plannersLowe Brindfors2 plannersForsman & Bodenfors
+ mediebyråer, PR-byråer…
8
Men var exakt är plannern…?
9
Önsketänkande?
10
APG Sweden
11
Dan
Jonas
Claes (Inspiration)
December 2006
12
November 2007
medlemmar, varav 93 (säger att de) är planners
APG Sweden =
13
Våra roller
Inåt Utåt
14
Coffee mornings 2 gånger/månad
15
Gästföreläsningar 1 gång/månad
16
Workshops (första nästa vecka)
”Vad gör du om dagarna?”
17
PR 2008
18
Erfarenheter så här långt
19
Många medlemmar, stort intresse
20
Planners är som vanliga människor
21
?Enkät: 37 planners
22
41%15Fungerar som bollplank för kreatörerna då och då i idéprocessen
43%16Ägnar dig åt omvärldsanalys och/eller trendspaning
49%18Arbetar med strategifrågor ihop med uppdragsgivare
89%33Gör strategiskt vägvalsarbete inför kampanjer (briefer/briefing)
”Vilka av nedanstående arbetsuppgifter ägnar du dig åt i huvud-sak i din roll som planner? Välj högst fyra av alternativen.”
19%7Hittar och förmedlar "intressanta grejer" inåt i byrån som inte har med ettspecifikt vägvalsarbete att göra
22%8Kartlägger marknad, konsumenter, konkurrenter, osv, men utan att görakonkreta vägval
22%8Säljer in kampanjer till uppdragsgivare
27%10Genomför egna undersökningar
8%3Följer det som skrivs och diskuteras om kommunikation, varumärken, m m iden akademiska världen
11%4Köper in undersökningar
16%6Jobbar med varumärkesmodeller, varumärkeshierarkier, etc
19%7Sitter med som "en tredje kreatör" i idéarbetet
19%7Tar reda på saker som kreatörer och projektledare bett dig om
23
Planning är fortfarande nytt
”Hur länge har byrån du jobbar påhaft en specifik planningfunktion?”
24
Byråledningen gillar planning
”Vilket stöd och engagemang upplever du att planning-funktionen får av ledningen på byrån där du jobbar?”
25
…och förstår vad planning är
”I hur hög grad upplever du att ledningen på byrån därdu jobbar förstår vad en planner är och ska göra?”
26
8%3Att mäta och följa upp kampanjer
8%3Att hitta "intressanta grejer" som kan imponera på uppdragsgivare
8%3Att hålla koll på trender och omvärld
14%5Att det upplevs som ett måste idag
24%9Att ha en resurs som kan bistå kreatörer och projektledare med kunskapvid behov
38%14Att hitta logiskt/rationellt/faktabaserat stöd för idéer vid införsäljning till kund
46%17Att förstå konsumenter bättre
51%19Att jobben ska bli bättre
78%29Att få fram bättre strategier innan idéarbetet sätter igång
”Vilka upplever du är de viktigaste skälen till att byrån där ju jobbarhar valt att satsa på planning? Välj högst tre av alternativen.”
”Make the work work”…?
27
Det behövs fler planners
”Hur upplever du din arbetsbelastning som planner?”
28
Och fler blir det
”Såvitt du vet, kommer byrån där ju jobbar att förändrastorleken på planningfunktionen inom en snar framtid?”
29
”Vad är det roligaste med Norge?”
14%5Att de kallar åka skidor för "stå på skidor"
22%8Fleksnes
27%10Lusekoftor
38%14Att det var det första landet någonsin som fick nollpoäng i Eurovisionsschlagerfestivalen(Jahn Teigen med "Mil Etter Mil" i Paris 1978)
30
Framtiden för svensk planning?
31
Plannerns roll är fortfarande oklar
32
Star Strategist?
33
Chief Interestingness Officer?
34
Proof Poodle?
35
Deadwood?
