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CAMPUS MULTIMEDIA IN.FORMAZIONE
MASTER IN MANAGEMENT MULTIMEDIALE
ANNO ACCADEMICO 2007/2008
Presentazione di:
Antonio Zappulla
Cologno Monzese, 12 novembre 2008
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SOMMARIO
1. L’azienda: Sony Italia
2. Il progetto “Sony.Like.Me”
3. Le iniziative promozionali del sito
4. I risultati
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SOMMARIO
1. L’azienda: Sony Italia
2. Il progetto “Sony.Like.Me”
3. Le iniziative promozionali del sito
4. I risultati
4
Chi siamo?
Dove siamo?
Sony è una multinazionale che produce apparecchiature audio, video, di Information & Communication Technology per il mercato consumer, per le aziende e i professionisti
Sony Italia
Cinisello
Balsamo (MI)
5
L’ufficio
Corporate Communication si occupa della corretta gestione dell’immagine Sony a livello locale, attraverso tutti gli strumenti di comunicazione – interni ed esterni – atti a veicolarla e promozionarla, nel rispetto delle Corporate Guidelines.
In particolare, il progetto curato coinvolge diverse funzioni del gruppo Sony:- Corporate Communication & Public Relations;
- Advertising & Promotion;
- Marketing;
- Human Resources
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SOMMARIO
1. L’azienda: Sony Italia
2. Il progetto “Sony.Like.Me”
3. Le iniziative promozionali del sito
4. I risultati
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“Me” (io)
Perché questo nome?
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Il sito “Like.Me” di Sony (http://likeme.sony.it) è pensato per tutti coloro che si riconoscono nel lato emozionale, passionale e funzionale della tecnologia, prima che nell’aspetto strettamente tecnologico.
La mission del sito è quella di presentare i prodotti Sony come “compagni di viaggio” della vita quotidiana. Coinvolgere, stupire, incuriosire, emozionare e ingaggiare l’utente, creando un mondo di valori condivisi: è questo l’obiettivo del sito.
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Il sito “Like.Me” di Sony non è:
È invece un sito aperto ai visitatori, che possono lasciare commenti, pareri, opinioni e ritrovarsi in un ambiente informale
Spazi per i visitatori e prodotti pensati per un target “female”: sono queste le due anime di http://likeme.sony.it
- Né un sito istituzionale, come www.sony.it
- Né un sito “commerciale”, di vendita, come www.sonystyle.it
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SOMMARIO
1. L’azienda: Sony Italia
2. Il progetto “Sony.Like.Me”
3. Le iniziative promozionali del sito
4. I risultati
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a. Il supplemento al mensile GLAMOUR
b. La DEM per Sony United
c. L’articolo su LePetitJournal
d. I banner su www.style.it
e. La DEM di promozione del sito
Le seguenti iniziative sono state realizzate con l’obiettivo di promuovere il sito:
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a) Il supplemento al mensile GLAMOUR
3 pagine di promozione del sito nel supplemento di agosto
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b) La DEM per Sony United
DEM per invitare gli iscritti all’evento Sony United – Enjoy life at its full, che ha visto coinvolte:
- Sony
- PlayStation
- Sony BMG
- Sony Pictures
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c) L’articolo su LePetitJournal
Il magazine online dei francesi residenti all’estero (http://www.lepetitjournal.com/)
ha pubblicato un articolo che presenta il sito Like.Me di Sony.
Ha inserito anche un banner promozionale nelle newsletter che invia agli iscritti.
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d) I banner su www.style.it
Nel mese di settembre sono comparsi 3 banner promozionali di Sony Like.Me nel sito web della rivista Style
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Vieni a scoprire anche tu il sito like.me di Sony, dove potrai trovare le notizie e conoscere tutti i prodotti più glamour e alla moda che Sony ha pensato proprio per noi!
Iscriviti al sito!Per ogni nuovo iscritto Sony si impegna a donare 1 euro a KidsRights per aiutare i bambini dei paesi più poveri del mondo.
Questo e molto di più su like.me!
Il Team Like.Me
e) La DEM di promozione del sito
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SOMMARIO
1. L’azienda: Sony Italia
2. Il progetto “Sony.Like.Me”
3. Le iniziative promozionali del sito
4. I risultati
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Negli ultimi sei mesi il sito ha ottenuto i risultati sperati, in termini di:
- Età
a. Crescita del numero degli iscritti
- Sesso
- Nazione
b. Profilo degli iscritti
20
488314
221149
0
15541652
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
mag-08 giu-08 lug-08 ago-08 set-08 ott-08 nov-08
a) La crescita del numero degli iscritti
Dati aggiornati all’11 novembre
Lancio del sito
GLAMOUR
DEM
Sito francese
21
Sesso
83%
17%
Donna Uomo
Dati aggiornati al 15 settembre
22
Età
51%
21%
17%
11%
18 - 25 26 - 35 36 - 45 Over 45
Dati aggiornati al 15 settembre
23
Nazione
91%
9%
Italia Altre
Dati aggiornati al 15 settembre