Hur når man bloggvärlden?

Branschkansliet 2010-04-28

Karin Adelsköld

• Journalist Sveriges Radio 1994-2005

• Bevakat webben sen 1995

• PR konsult 2005-2008

• Blogg: lillagumman.se 2008

• Första renodlade pgm:et om Sociala medier 2009-2010

• Nu: driver 3 bloggar, frilansjournalist

Varför lär de sig aldrig?

Sagt om PR-konsulter & företag av bloggare på pressträff

Är bloggen död?

• Andelen som bloggar har fördubblats sen 2007

• Bloggare blir allt äldre

• Allt fler läser bloggar

• Ämnesbloggar växer

• 400 000 svenskar bloggar (ökning 3-5%)

• 1,5 miljoner läser bloggar

• 1/10 nätanvändare läser bloggar

• 3/10 bloggare läser andras bloggar

• 64% vardagsliv, 26% specialintresse, 6%politik/åsikter, 4% arbete

Källa: World Internet Institut nov 2009

Några bloggar på frammarsch

• Russinbloggen

• Politikbloggen

• Humorbloggen

• Redaktionsbloggen

En svensk bloggare

• Kvinna 12-35 år

• Läser 6-10 bloggar själv

• Tjänar 100 kr/år på bloggen

Källa Bloggsverige 4 Hans Kullin

• 77% av svenska journalister använder sig av sociala medier i sitt arbete. Helst bloggar

• 38 % av svenska bloggare har köpt en vara el tjänst efter att de läst om den i en blogg

• Lika många har avstått från köp

• 54% klickat på en annons i en blogg

Varför kommunicera med bloggar(e)?

Källa: Infopack nov-09)

• Hamna högt på sök

• Direktkommunikation med opiniopnsbildare

• Nå nya målgrupper

• Kostnadseffektivt

Källa: Text 100 2009

• Av de svenska bloggarna uppger 27 procent att de blir kontaktade en gång i veckan eller oftare.

• 91 procent av de svenska bloggarna välkomnar kontakten med företagen

• Men är desto mer missbelåtna med hur kontakterna sköts.

Hur upplever bloggare saken?

Hur kontaktar man?

• Mail

• Twitter

• Facebookgrupp/fanpage

• Inte ringa, Facebooka, kommentera på bloggen med förtagsinfo

Pressinformation

[bild på min inbox 20-40 pressmeddelanden/dag]

Pressinformation• Korta texter

• Sökbart hos er själva/Newsdesk

• Kort koncist. Länkar

• Lågupplösta bilder (med rättigheter)

• Delbart, lättspridet

• Rörligt, audio

• Personligt

..och strunta i bilagan!

Pressmöten

Pressmöten

• Kvällsmingel hellre än frukost

• Tid för bloggande under eventet

• Wifi & mobiltäckning

• Hämta med taxi?

• Goodiebags eller utlån

Tävlingar

• Tävla ut en produkt

• Vinnaren får exponering hos er

• Stå för frakt och porto

Tester & provex• Kolla av om intresse finns först

• Buda och hämta

• Förse med information, alltid digital

• Överraskningar är alltid kul

Var hitta rätt blogg?• Bloggtoppen.se

• Bloggportalen.se

• Stora Bloggpriset.se

• Politometern.se och liknande

• Newsmill.se

• De stora redaktionerna DN, SVD, AB, Expressen

Konsten att söka

Om nått går fel?

När ska jag svara?

• Strunta i allmänt negativa åsikter

• och satiriska kommentarer

• Företaget pratar, inte PR-konsulten

• Öppenhet & ärlighet

• Pudel om det behövs

Börja med att..• Ha en kommunikationsplan: vad vill vi

ha för resultat. Vilken målgrupp, vilket budskap?

• Välj några bloggar och fokusera på dem

• Utse en som är ansvarig för bloggarna

• Bestäm när och hur ni ska kris-kommunicera

• Håll koll på allt som skrivs om er och era konkurrenter genom att prenumerera på sökningar

Andra idéer• Företagsblogg

• Spotifylistor

• Preeviews som överraskar

• För varje ”gilla” får du en krona

• En profil på företaget finns där

• Gästbloggare på er sajt

• Gästjobbare på ert företag

Involvera bloggar i alla era kampanjer. Men behandla oss som

bloggare.

Att mäta resultatet

• Antal besökare

• Antal länkar in

• Relevans för målgruppens

• Aktivitet

• Att uppnå egendefinierade mål

Relation snarare än kommunikation

Tack!Twitter: @karinadelskold

www.presskom.sekarin@presskom.se