SEO per Architettura dell'Informazione, Usabilità ed Esperienza Utente

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  1. 1. SEO e architetturadellinformazione
  2. 2. SEO e architettura dellinformazione. introduzione. desktop . mobile. errori . esempi. risorse consigliate . conclusioni
  3. 3. introduzioneai + usabilit + userxperience=utente
  4. 4. introduzione perch usabilit e SEO insieme sonoimportanti per unastrategia web?
  5. 5. introduzione#1 il motore di ricerca contento quanto lutente contento (il rischio che lutente cambi motore diricerca)
  6. 6. introduzione#2 il motore di ricerca premia le risorse chefanno contentolutente (meno quantit e pi qualit; Pagerank > Trustrank)
  7. 7. introduzione qualit?. velocit di caricamento. facilit di navigazione. struttura di link interna facile. no contenuti duplicati . contenuti rilevanti . layout di pagina
  8. 8. introduzionema (se dovessi scegliere) chi pi importante?
  9. 9. introduzione
  10. 10. introduzione20122008
  11. 11. introduzione[sembra esserci confusione]sono discipline diverse:SEO > legato al (search) mktgux > correlato allo sviluppo
  12. 12. introduzione[sembra esserci confusione] ma si stanno scambiando i ruoli:SEO > ha implicazionitecnicheux > correlato allincrementodi conversioni e performance
  13. 13. introduzionesi intravede anche la figura professionale del SEO didomani: sempre pi attentoallutente, senza perdere divista i motori di ricerca
  14. 14. introduzioneFind a usability professionalwith knowledge of search marketing, in my opinion, isa must, Kim Krause Berg(searchengineland.com)
  15. 15. introduzione
  16. 16. introduzione[non dir mai di averlo detto :)] d una priorit al SEO:#1 se non ti trovano, non tivisitano (soprattutto in Italia,soprattutto per lecommerce) #2 Google premia i sitiusabili, ma non penalizza quelli non usabili
  17. 17. SEO e architettura dellinformazione. introduzione. desktop . mobile. errori . esempi. risorse consigliate . conclusioni
  18. 18. desktop[road map]. obiettivi
  19. 19. desktop[road map] . obiettivi. target (path)
  20. 20. desktop[road map] . obiettivi. target (path). contenuti (risposta)
  21. 21. desktop [road map] . obiettivi. target (path). contenuti (risposta). priorit > architettura. tone of voice
  22. 22. desktop
  23. 23. desktop
  24. 24. desktopaspetti da considerare in termini di ottimizzazione latoSEO e lato utente
  25. 25. desktop. chiedete al vostrofornitore di ospitare ilsito web presso unserver veloce
  26. 26. desktop. se vendete allestero,mandate a quelPaese anche TLD espazio web :) usabilit nelleSERP
  27. 27. desktop. definiteunalberaturacomoda per utente e motore di ricerca (inquestordine)
  28. 28. desktop usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp
  29. 29. desktop . utilizzate anche[alberatura] gli strumenti forniti da google perdeterminare categorie e sottocategorie
  30. 30. desktop. lopportunit di[alberatura]ottimizzare per la longtail (sia la testa che la coda)
  31. 31. desktop. stampate nellURL le parole chiave1. non migliora il ranking
  32. 32. desktop. stampate nellURL le parole chiave1. non migliora il ranking2. aiuta google a contestualizzare
  33. 33. desktop. stampate nellURL le parole chiave1. non migliora il ranking2. aiuta google a contestualizzare3. migliora lusabilit nelle SERP
  34. 34. desktop. utilizzate path/breadcrumbs
  35. 35. desktop
  36. 36. desktop. differenzepathsei qui: home > cat > sub catbreadcrumbssei qui: step#1 > step#2 > step#3
  37. 37. desktop. path/breadcrumbs e usabilit1. aiutano lutente a posizionarsi allinterno dellalberatura informativa
  38. 38. desktop. path/breadcrumbs e usabilit1. aiutano lutente a posizionarsi allinterno dellalberatura informativa2. permettono di accedere a pagine di livello superiore con un click
  39. 39. desktop. path/breadcrumbs e usabilit1. aiutano lutente a posizionarsi allinterno dellalberatura informativa2. permettono di accedere a pagine di livello superiore con un click 3. non hanno mai causato problemi durante i testi di usabilit
  40. 40. desktop. path/breadcrumbs e usabilit1. aiutano lutente a posizionarsi allinterno dellalberatura informativa2. permettono di accedere a pagine di livello superiore con un click 3. non hanno mai causato problemi durante i testi di usabilit4. occupano poco spazio nella pagina
  41. 41. desktop. path/breadcrumbs e usabilit1. aiutano lutente a posizionarsi allinterno dellalberatura informativa2. permettono di accedere a pagine di livello superiore con un click 3. non hanno mai causato problemi durante i testi di usabilit4. occupano poco spazio nella pagina5. riducono il bounce rate
  42. 42. desktop. path/breadcrumbs e usabilit1. aiutano lutente a posizionarsi allinterno dellalberatura informativa2. permettono di accedere a pagine di livello superiore con un click 3. non hanno mai causato problemi durante i testi di usabilit4. occupano poco spazio nella pagina5. riducono il bounce rate6. sono facilmente comprensibili dallutente
  43. 43. desktop. path/breadcrumbs e SEO1. sono unopportunit per inserire parole chiave e terminicorrelati
  44. 44. desktop. path/breadcrumbs e SEO1. sono unopportunit per inserire parole chiave e terminicorrelati2. aiutano il motore nellattivit di contestualizzazione del contenuto
  45. 45. desktop . path/breadcrumbs eSEO 1. sono unopportunit per inserire parole chiave e termini correlati 2. aiutano il motore nellattivit di contestualizzazione delcontenuto3. in alcuni casi vengono stampate nelle SERP e favorisconoil CTR
  46. 46. desktop
  47. 47. desktop. path/breadcrumbs: linee guida1. non dovrebbero sostituirsi alla navigazione principale
  48. 48. desktop. path/breadcrumbs: linee guida1. non dovrebbero sostituirsi alla navigazione principale 2. meglio il path piuttosto che le breadcrumbs
  49. 49. desktop. path/breadcrumbs: linee guida 1. non dovrebbero sostituirsi alla navigazione principale 2. meglio il path piuttosto che le breadcrumbs3. se le pagine del sito sono allo stesso livello, sono inutili
  50. 50. desktop. path/breadcrumbs: linee guida 1. non dovrebbero sostituirsi alla navigazione principale 2. meglio il path piuttosto che le breadcrumbs3. se le pagine del sito sono allo stesso livello, sono inutili 4. dovrebbero essere pubblicate sopra la piega
  51. 51. desktop. path/breadcrumbs: linee guida 1. non dovrebbero sostituirsi alla navigazione principale 2. meglio il path piuttosto che le breadcrumbs3. se le pagine del sito sono allo stesso livello, sono inutili 4. dovrebbero essere pubblicate sopra la piega5. non dovrebbero essere troppo grandi (pixel)
  52. 52. desktop. path/breadcrumbs: linee guida 1. non dovrebbero sostituirsi alla navigazione principale 2. meglio il path piuttosto che le breadcrumbs3. se le pagine del sito sono allo stesso livello, sono inutili 4. dovrebbero essere pubblicate sopra la piega5. non dovrebbero essere troppo grandi (pixel) 6. dovrebbero partire dalla homepage e chiudersi con la pagina visualizzata
  53. 53. desktop. path/breadcrumbs: linee guida 1. non dovrebbero sostituirsi alla navigazione principale 2. meglio il path piuttosto che le breadcrumbs3. se le pagine del sito sono allo stesso livello, sono inutili 4. dovrebbero essere pubblicate sopra la piega 5. non dovrebbero essere troppo grandi (pixel) 6. dovrebbero partire dalla homepage e chiudersi con la pagina visualizzata 7. consistenza in termini di label tra menu e path/breadcrumbs
  54. 54. desktop. pensate ad unasoluzione nel caso il prodotto sia temporaneamente non disponibile
  55. 55. desktopNO!
  56. 56. desktop. pensate ad unasoluzione nel caso il prodotto siadefinitivamente non disponibile
  57. 57. desktop
  58. 58. desktop. allineate i contenutiai markup di schema.org1. comprensione dei contenuti pi marcata(anche per gli spider) 2. rich snippet > +CTR
  59. 59. desktop
  60. 60. desktop. i contenuti pi strategici dovrebbero essere posti sopra la piega: googleapprezzer (http://goo.gl/9sMzp)
  61. 61. desktop1280x800+80%
  62. 62. desktop [let me be more confident] . implementaterecensioni/commenti degli utenti (non registrati):google apprezzer(contenuti freschi)
  63. 63. desktop
  64. 64. desktop [let me be more confident]. implementate (non troppo!)i pulsanti social: google ha confermatoche ne terr conto per la visibilit
  65. 65. desktop
  66. 66. desktop. utilizzate contenutimedia (img/video): valgonopi di mille parole egoogle images porta un sacco di traffico!
  67. 67. desktop. utilizzate i contenuticorrelati
  68. 68. desktop
  69. 69. desktop. utilizzate i contenuticorrelati: 1. ottimizza la matrice di link 2. aiuta a contestualizzare 3. favorisce la navigazione
  70. 70. desktop. ottimizzate i filtri divisualizzazione
  71. 71. desktop
  72. 72. desktop. ottimizzate i filtri divisualizzazione: sono utili ma possonogenerare contenuti duplicati (rel=canonical)
  73. 73. desktop. ottimizzate lapaginazione
  74. 74. desktop
  75. 75. desktop . ottimizzate lapaginazione: utile (la spiderizzazione) ma generacontenuti duplicati/divalore inferiore
  76. 76. desktop . paginazione: maquanti link ci dovreimettere? e quantirisultati per pagina?
  77. 77. desktop[paginazione]1. 1, 2, 3, ... lo spider potrebbemetterci troppi clickper spiderizzare finoallultima pagina
  78. 78. desktop[paginazione] 2. risultati 1-5 di 50sottoinsiemi piccoli di risultati aumentano ilnumero di pagine daindicizzare (poco valore aggiunto)
  79. 79. desktop [paginazione] quindi?. restituite un numero ragionevole dirisultati per pagina
  80. 80. desktop [paginazione] quindi?. create, in caso, unlivello extra (sottocategorie?)per c