2014

Обзор Белоруского интернет потребителя и рекламодателя.Что хочет и что может Байнет

Факты о map.by

• Мы первая в РБ легальная онлайн карта. Домен зарегистрирован 27-07-2006

• В настоящее время нас посещает более 40.000 уникальных пользователей ежедневно

• По охвату пользователей мы находимся на 19 месте по результатам исследования Gemius (Статистика за Январь, 14)

• С 2012 года мы сохраняем ежемесячный прирос посещения на уровне 5%

ПОРТРЕТ БЕЛОРУССКОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ ИНТЕРНЕТ

Портрет белорусского потребителя интернет

• Количество Интернет пользователей: 4.848.000• Среднее число просмотров страниц

пользователем в месяц: 1.3• Среднее время, потраченное пользователем в

месяц: ~33 часа• Женщины: 50+%• Средний возраст 33 года (Интернет), 31 год –

map.by• Не лоялен к отечественным сайтам и продуктам

Данные Gemius Audience, 2013 год, Google Analytics

ПОРТРЕТ БЕЛОРУССКОГО РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

Портрет белорусского рекламодателя

• Топ 5 рекламодателей по отраслям: – Мобильные операторы– Крупные торговые сети– Крупные международные бренды– Автомобильные дилеры– Банки

• Top 4 создают до 80% прибыли сайту• Средний «чек» за одного пользователя ~ 0.001$• Самый востребованный формат рекламы – медийная

(Баннеры)• Малый и Средний бизнес практически не имеет

возможности рекламироваться

ВОЗМОЖНЫЕ ТОЧЕК ПЕРЕСЕЧЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

Бизнес

Пользователи

Интернет

Потребитель + Рекламодатель

Крупный бизнес• Крупные сайты с

аудиторией от 10.000/сутки

• Сайты с уникальной целевой аудиторией

• Узкотаргетрированый канал доставки (моб)

• Яркие бросовые места

Средний бизнес• Наиболее

видимые места• Разные каналы

(интернет, мобильные устройства)

Малый бизнес• Модель оплаты

рекламы за клик

• Имидж сайта• Цена за

привлеченного клиента

ОБЗОР ВОЗМОЖНОСТЕЙ МОБИЛЬНЫХ ПЛАТФОРМ, КАК НЕОТЪЕМЛЕМОЙ ЧАСТИ ИНТЕРНЕТ

Мобильный интернет

• Рост мобильного трафика за год 51%

• На map.by около 20% посетителей с мобильных устройств

• Самый востребованный мобильный формат 320х50

• Очень низкая эффективность рекламы

НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННЫХ ФОРМАТАХ РЕКЛАМЫ

Виды рекламы, млн. USD

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 F 20130.4 0.75 1.4 2.8 3.1 4 3

4.77.1

2.1551.765

2.5

3.31.4

1.9

3

4.9баннерная рекламатекстовые новостиконтекстная реклама

Источник: Исследования ВИ, 2013

Виды рекламы, map.by

• Баннерная реклама ~80% объема• Очень низкая эффективность мобильной

рекламы• Очень востребованы логотипы как вариант

имиджевой рекламы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Валерий Хвалев, руководитель map.by