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Zahlen zum Deutschen Spendenmarkt: Wieviel wird gespendet? An wen? Für welche Zwecke? Aktualisierte Zahlen, Stand Jan. 2011
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Spenden in Deutschland!Zahlen und Fakten zu den privaten Spenden in Deutschland, Stand: Juni 2011!
INHALT!
Volumen und Entwicklung!
Wohin fließen die Spenden? !
Wer spendet?!
Spendenmotive!
Volumen und Entwicklung!
Hohes Marktvolumen privater Spenden!
4
Untersuchung! Bezogen auf das Jahr!
Geschätztes Volumen in Euro*!
GfK (2011)! 2010! 2,3 Mrd.!
Tns (2009)! 2009! 2,9 Mrd.!
Statistisches Bundesamt (2010)! 2006! 4,3 Mrd.**!
DZI (2009)! 2008! 4,5 Mrd.!
McKinsey (2008)! 2006! 5-6 Mrd.!
*ohne Kirchensteuer!**ohne politische Zwecke, sonst 4,7 Mrd. Euro!
Abzugsfähige Spenden seit 1980 vervierfacht,!seit 2002 stagnierend!
5
0,7!0,9! 1,1!
1,4!
2,1! 2,2!2,4!
2,6!2,9! 2,7!
3,0!3,3! 3,2!
0,0!
0,5!
1,0!
1,5!
2,0!
2,5!
3,0!
3,5!
1980! 1983! 1986! 1989! 1992! 1995! 1998! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006!
Spenden (abzugsfähige Spenden nach § 10b EStG) in Mrd. EUR, Quelle: Statistisches BA, Zeitreihe!
Spendenaufkommen nimmt leicht zu!
6
2,8!3,4!
3,7!4,2! 4,0! 4,2!
4,5! 4,7!
0,0!
1,0!
2,0!
3,0!
4,0!
5,0!
6,0!
1995! 1998! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006!
Spendenaufkommen (steuerlich geltend gemachte Spenden für gemeinnützige Zwecke) in Mrd. EUR, Quelle: Statistisches BA, diverse Jahre, McKinsey (2008)!
Durchschnittlicher Zuwachs von 6 Prozent im Jahr seit 1995!
Sammlungsergebnisse im Trend leicht steigend!
7
0,00!200,00!400,00!600,00!800,00!
1.000,00!1.200,00!1.400,00!1.600,00!1.800,00!
2000! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006! 2007! 2008! 2009!
Sammlungsergebnisse im DZI Spenden-Index in Mio EUR, Quelle: DZI, diverse Jahre!Durchschnittlicher Zuwachs von 2,6 Prozent im Jahr ohne Tsunami-Effekt!
Spendenausgaben ohne Kirchensteuer!
8
im internat. Vergleich mittelmäßig!
0,4!0,3!0,3!
0,1!
2,0!1,2!
1,1!0,9!
0,5!0,6!
0,9!1,6!
0,9!0,3!0,3!0,3!
0,0! 0,5! 1,0! 1,5! 2,0! 2,5!
USA!Schweiz!
GB!NL!
Belgien!Italien!
Deutschland!Schweden!
DK!Österreich!Frankreich!
Finnland!
mit Kirchensteuer!ohne Kirchensteuer!
Anteil privater Spenden am verfügbaren Einkommen in Prozent, Quelle: Mc Kinsey (2008)!
Durchschnittliche Spendenhöhe wieder gestiegen!
9
78! 76! 80!89!
79! 82!
101! 100! 97! 101! 108!119!
107! 102!115!
0!
20!
40!
60!
80!
100!
120!
140!
1995! 1997! 1999! 2001! 2003! 2005! 2007! 2009!
Durchschnittliche Pro-Kopf-Spende in EUR, Quelle: tns (2009)!
Pro Spendenakt wurden 2009 durchschnittlich 27 Euro gespendet. (GfK, 2010)!
Wer spendet?!
Spendenquote relativ konstant!
11
41! 37! 39! 39! 41! 37! 40!47! 45!
40!50!
45!40! 42! 39!
0!10!20!30!40!50!60!70!80!90!
100!
1995! 1997! 1999! 2001! 2003! 2005! 2007! 2009!
Spenderquote in Prozent (Anteil der Spender an der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre), Quelle: tns (2009)!
Spendenquote steigt mit Alter!
12
13!
22!
35!
46!
58!
0! 10! 20! 30! 40! 50! 60! 70!
14-19!
20-29!
30-49!
50-64!
> 65!
Spenderquote nach Alter 2009 in Prozent, Quelle: tns (2009)!
Neuspender jünger als Altspender!
13
25!
49!17!
16!20!
17!15!
11!23!7!
0%!10%!20%!30%!40%!50%!60%!70%!80%!90%!
100%!
Neuspender! Altspender!
< 30!
30-39!
40-49!
50-59!
> 60!
Anteil der Befragten in Prozent nach Altersgruppen, Quelle: GfK (2011)
Neuspender: nur 2010 gespendet, Altspender: 2009 und 2010 gespendet!
Partizipationsrate steigt mit Einkommen!
14
20,7!
32!
40,4!
52,6!
70,2!
85,6!
34,9!
19,6!
30,1!
37,6!
48,7!
66,1!
83,3!
33,2!
0! 10! 20! 30! 40! 50! 60! 70! 80! 90!
0 - 20.000!
20.000 - 30.000!
30.000 - 50.000!
50.000 - 100.000!
100.000 - 500.000!
> 500.000!
Alle!
2006!2005!
Partizipationsrate* in Prozent, Quelle: Statistisches BA (2010), eigene Berechnungen!
* Anteil Steuerpflichtiger mit geltend gemachten Spenden (ohne pol. Zwecke) an allen Steuerpflichtigen in der entsprechenden Einkommensklasse !
Mittelstand spendet relativ zum Einkommen!
15
am wenigsten!
1,8%!
1,0%!
0,9%!
0,6%!
0,6%!
1,6%!
0 - 20.000!
20.000-30.000!
30.000-50.000!
50.000-100.000!
100.000-500.000!
>500.000!
Anteil privater Spenden* an Einkünften, !Quelle: Statistisches BA (2010)**, eigene Berechnungen!
* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke)!**endgültige Zahlen von 2006!
Marktvolumen nach Einkommensklassen!
16
*endgültige Zahlen von 2006!
391!
400!
868!
935!
733!
913!
0 - 20.000!
20.000-30.000!
30.000-50.000!
50.000-100.000!
100.000-500.000!
>500.000!
Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke) in Mio. Euro *, Quelle: Statistisches BA (2010)*, eigene Berechnungen!
Gesamtvolumen: 4,24 Mrd. Euro
Großverdiener leisten größten Pro-Kopf-Anteil!
17
* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2006!
19,3%!9,2%!
17,5%!
9,4%!
29,1%!
20,5%!
25,5%
22,1%
8,1%!
17,3%!
0,4%!
21,5%!
0%!10%!20%!30%!40%!50%!60%!70%!80%!90%!
100%!
Anteil an Steuerpflichtigen, die Spenden geltend machen!
Anteil am Spendenvolumen!
> 500.000!
100.000 - 500.000!50.000 - 100.000!30.000 - 50.000!20.000 - 30.000!0 - 20.000!
1.039 EUR!
344 EUR!
263 EUR!
234 EUR!
Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt (2010)*; eigene Berechnungen!
24.233 EUR!
423 EUR!
Ø Pro Kopf im Jahr!
Durchschnittliche Spendenhöhe!
18
geringer bei Jüngeren!
31!50!
26! 26!
28!
23!
33! 24!
18!
15!
20!19!
17!8! 18!
22!
0%!10%!20%!30%!40%!50%!60%!70%!80%!90%!
100%!
Total! 18-39 Jahre! 40-59 Jahre! > 60 Jahre!
keine Angabe!> 200 Euro!101-200 Euro!51-100 Euro!bis 50 Euro!
Anteil in Prozent, Quelle: PWC (2008)!
Wohin fließen die Spenden?!
Löwenanteil für humanitäre Hilfe!
20
79,2!
8,1!
4,3!4,5! 3,9! Anteil der Spendenthemen 2010 in Prozent,
Quelle: GfK (2011)!
Humanitäre Hilfe!sonstiges!Kultur/Denkmal!Tierschutz!Umwelt!
Wichtigste Themen: Bildung, Gesundheit!
21
Entwicklung und Nothilfe!
23,8
15,3
14,4 13,9
10,5
6,6
6,1 6,1 3,3
Themenanteil an Sammelergebnissen der 259 größten Organisationen in Prozent, Daten: DZI (2008), Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen!
Bildung
Gesundheit
Entwicklung
Nothilfe
Religion
Familie
Menschenrechte
Umwelt
Kultur
Ein Drittel des Marktvolumens geht an!
22
die größten 20 Organisationen!
0%!
20%!
40%!
60%!
80%!
100%!
33,0!
14,0 1,4
51,6
Anteil am Marktvolumen in Prozent, Daten: DZI (2008), Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen!
Rest!Next 160!Next 80!Top 20!
Der Rest: viele Tausende!
23
gemeinnützige Initiativen!
100.654!
28.891!
7.801!
432.504!
Soziales!Kultur!Umwelt!Andere!
137,346 eingetragene “relevante” Vereine!
Die 554,401 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach Themen, Vereinsstatistik 2008, DZI 2009
Der “Long Tail” am deutschen Spendenmarkt!
24
Organisationen!
Spen
den!
Stark fragmentierter Markt mit wenigen großen und vielen kleinen Akteuren. Die 20 Großen erhalten in etwa ein Drittel der Spenden, die Hälfte des Marktvolumens geht an unzählig viele kleine Organisationen. !
Anzahl der bespendeten Organisationen!
25
nimmt leicht zu!
3,0!
3,4!
2,8!
2,9!
3,0!
3,1!
3,2!
3,3!
3,4!
3,5!
2008! 2009!
Durschnittliche Anzahl an bespendeten Organisationen Quelle: GfK (2010)!
44%
56%
31%
21%
0%!
10%!
20%!
30%!
40%!
50%!
60%!
nur 1! 2+! 2 bis 3! 4 bis 9!
Anteil der Anzahl bespendeter Organisationen in 2008, Quelle: GfK (2010)!
Spendenmotive!
Direct Mailing!
27
bringt nach wie vor die meisten Spenden!
17!1,2!
2,3!3,1!3,2!3,9!
4,8!6,3!
8,9!21,2!
28,1!
0! 5! 10! 15! 20! 25! 30!
Sonstiges/ohne Angabe!Email/Internet!
Artikel in Zeitung/Zeitschrift!Spender wurde persönlich angesprochen!
Spendengala!Beitrag/Werbung im TV!Hinweis von Freunden!
Spender ist Mitglied einer NPO!Aufruf durch Kirche (Kollekte)!Spender spendet regelmäßig!
Adressierter Werbebrief!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2011)!
Im Jahr 2009 wurden rund 182 Mio. Briefmailings versandt, dies waren 20% weniger als im Jahr 2008 (GfK, 2010)!
Motive sind altersspezifisch verschieden stark!
28
ausgeprägt!
19,0! 15,1!
2,1!0,5!
3,2!3,0!
3,2!3,3!
5,2!4,5!
5,3!
2,7!
8,3!
9,6!
9,0!
3,8!
19,0!36,5!
22,7! 19,8!
0%!
10%!
20%!
30%!
40%!
50%!
60%!
70%!
80%!
90%!
100%!
< 60 Jahre! >60 Jahre!
Spender spendet regelmäßig!
Adressierter Werbebrief!
Spender ist Mitglied einer NPO!
Aufruf durch Kirche (Kollekte)!
Beitrag/Werbung im TV!
Hinweis von Freunden!
Spendengala!
Spender wurde persönlich angesprochen!Artikel in Zeitung/Zeitschrift!
Email/Internet!
Sonstiges/ohne Angabe!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2011)
Nothilfe stärkstes Motiv!
29
84!
83!
81!
77!
56!
41!
32!
0! 10! 20! 30! 40! 50! 60! 70! 80! 90!
Menschen in Not helfen!
Menschen, denen es schlechter geht, helfen!
Bei Unglücken und Naturkatastrophen helfen!
Aus Gerechtigkeitsgefühl heraus spenden!
Bereits im Elternhaus wurde gespendet!
Schon als Kind Spenden gesammelt!
Spenden als Gewohnheit!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!
Transparenz und Bekanntheit stärken das!
30
Vertrauen der privaten Spender!
74!
73!
67!
67!
60!
58!
57!
53!
48!
0! 20! 40! 60! 80!
Orga legt öffentliche Rechenschaft ab!
Organisationsnamen verdeutlicht Verwendung!
Orga berichtet von sich aus über Aktivitäten!
Orga ist mir persönlich bekannt!
Orga wird nicht negativ in den Medien erwähnt!
Orga besteht schon lange!
Orga hat das Spenden-Siegel!
Orga ist allgemein bekannt!
Orga ist bekannt über Freunde/Verwandte!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!
Warum wird nicht mehr gespendet?!
31
75!
71!
53!
0! 20! 40! 60! 80!
Unsicherheit, ob Spenden tatsächlich ankommen!
Weniger Geld zur Verfügung!
negative Berichte über Spendenorganisationen wie
UNICEF!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!
Quellenangaben!
DZI, DZI Spenden-Almanach, diverse Jahre!
DZI (2009), Evaluierung von Auswirkungen des Gesetzes zur weiteren Stärkung des bürgerschaftlichen Engagements, Berlin!
Deutscher Fundraising Verband, Angaben zu den Organisationen mit dem höchsten Spendenaufkommen. Webseite: http://dfrv.de/index.php?id=266 !
GfK (2011) und GfK (2010), Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat e.V., Ergebnisse aus Charity Scope Panel, Bundespressekonferenz Präsentation!
McKinsey (2008), Gesellschaftlichen Wandel gestalten. Drei Ansätze für mehr Philanthropie in Deutschland, Studie von McKinsey & Company!
PWC (2008), Informationsbedarf und Vertrauen privater Spender, Studie von PriceWaterhouseCoopers!
Statistisches Bundesamt, Einkommensteuerstatistik, diverse Jahre!
tns Infratest (2009), 15 Jahre Deutscher Spendenmonitor. Fakten und Trends im Zeitverlauf, Präsentation!
Vereinsstatistik (2008), http://www.npo-manager.de/vereinsstatistik/2008!
32
betterplace lab!
Schlesische Strasse 26!10997 Berlin!Tel +49 30 76 76 44 88-0!Fax +49 30 76 76 44 [email protected]!
Vielen Dank.!Dr. Angela [email protected]!
