Présentation réalisée à l'Université des annonceurs EBG le 16 novembre 2011. Le programme : Présentation du modèle 10/30/60. - Le 10 : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ” - Le 30 : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content - Le 60 : La popularité activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Facebook, Twitter, Google+1...
Citation preview
1. SEO Le 10/30/60EBG Universit des annonceurs
2. Intervenants Jean-Franois AGUESSE Directeur du dveloppement
Yann SAUVAGEON Directeur du ple conseil
3. Formateurs Audrey Vivier Christine Mercier Claire Dudouyt
Estelle Lambert Franck Ahyi Marie Deram Raphal Mille Romain
Lucas
4. Programme Intro - Les fondamentaux du SEO Le "10" La
technique Le "30" - Le contenu Le "60" - La popularit
Take-Aways
5. Synodiance Octobre 1999, une ide, une intuition : les
moteurs de recherche vont devenir des piliers essentiels de
lconomie de lInternet.
6. Le full traffic " concept, piliers et valeurs " Le concept
le trafic digital est une donne quantitative & qualitative,
technique & marketing Web et Mobile tout en optimisant les taux
de transformation. Les piliers Search / Link / Performance Les
valeurs Durabilit / Innovation / Proximit client Cest tre : full
traffic
7. Chiffres cls
8. T4-2010800 M 75 m/j Source : Google
9. Parts de march Search Google web
10. Search Alliance 22 mars 2011 Journes Grandes Marques
EBG
11. Search Alliance OCTOBRE 2011 ?
12. Chrome pour le Desktop
13. Parts de march Search Mobile > 90%
14. Androd pour le mobile = 50%
15. Acclration des mises jour De la Google Dance Panda + de 200
facteurs analyss par Google ! 500 mises jour de lalgorithme par an
!
16. 4 Mises jour cls Mayday Freshness 2009 2011 Temps de 2010
Qualit des Nov. 2011 chargement Requtes contenus Fraicheur Long
Tail des rsultats Caffeine Panda
17. Vision SEO 10/30/60
18. Technique. 10% Contenu. 30%Popularit. 60%
19. Le "10"La technique
20. 10 La Technique Des leviers SEO administrables Performance
du site (temps de chargement) Accessibilit des contenus
existants
21. 10 La technique Accessibilit des contenus Site HTML/CSS
Code source optimis Liens internes "en dur" Domaine canonique SEO
administrable Sitemap XML ...
22. 10 La technique Accessibilit des contenus Site full-Flash /
full-Ajax Serveur lent/inaccessible Redirections inadaptes Contenus
dupliqus Contenus invisibles IDs de session ...
23. 10 La technique Accessibilit des contenus Contenus cachs
(cloaking) Keyword stuffing Contenus peu qualitatifs Achat de liens
en dur en follow Farm links Annuaires Free for All Annuaires en
masse
24. 10 La technique Accessibilit des contenus Negative SEO Be
aware ! Simulation achats de liens Payer pour supprimer des liens
Ajout massif de liens Crer un mauvais voisinage Diminuer votre
popularit
25. 10 La technique Accessibilit des contenus Fvrier 2011
26. Matt CUTTS Head of Googles Webspam team
27. 10 La technique Google intervient manuellement dans
lindex.
28. 10 La technique Formulaire de dlation !
http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html
29. 10 La technique Performance des contenus Google Caffeine
2009
30. 10 La technique Performance des contenus Le temps de
chargement impacte 1% des requtes soit 1 requte sur 100 ! Ce sont
les requtes les plus stratgiques Short Tail qui sont impactes.
31. 10 La technique Administration SEO des contenus
32. Le 30 Le contenu
33. 30 Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des donnes
bien structures Une arborescence claire
34. 30 Le contenu
35. 30 Le contenu Une arborescence claire Du plus gnral au plus
spcifique Short Tail = Home Page et Niveaux 1 Long Tail = Niveaux 2
/ Pages Produits Une page = Un contenu = Une URL Granularit des
contenus Nommage des rubriques
36. 30 Le contenu
37. 30 Le contenu Une arborescence claire Expressions idales
Cur de mtier Concrtes/pragmatiques Proches de lobjectif fix
Atteignables
38. 30 Le contenu Une arborescence claire Trafic Assurance
Concurrence Investissement Assurance auto Assurance Auto
Bordeaux
39. 30 Le contenu
40. 30 Le contenu Des pages et des donnes bien structures
Balises Title Haut de page Fil de navigation Ancres des liens
internes Attributs ALT des images Balise Headings H1-H2 URLs
explicites
41. 30 Le contenu Des pages et des donnes bien structures 2 3
expressions par page. Rfrencer davantage dexpressions = plus de
pages ! Scinder les pages longues
42. 30 Le contenu De lhyperlien aux donnes Vers un balisage
smantique de + en + prcis HTML5 + Microdonnes Schema (Google +
Yahoo/Bing) 2 juin 2011 Opengraph (Facebook) Microformats +
RDFa
43. 30 Le contenu Baliser les donnes pour mieux les indexer
Avis Personnes Produits / Offres Entreprises et organisations,
restaurants Recettes Evnements Image/Audio/Video
http://www.schema.org/docs/full.html Livre/Srie/Film
Article/Site/blog
44. 30 Le contenu
45. 30 Le contenu La qualification des liens rel="author"
46. 30 Le contenu La qualification des contenus
application
47. 30 Le contenu La qualification des contenus musique
48. 30 Le contenu La qualification des contenus lieux
49. 30 Le contenu La qualification des contenus
vnements/concerts
50. 30 Le contenu La qualification des contenus films
51. 30 Le contenu La qualification des contenus produits
52. 30 Le contenu Vous passez du temps optimiser Vos balises
Title Vos balises H1 Votre densit de mots cls Vos URLs Vos mta
keywords !
53. STOP !
54. 30 Le contenu La technique est ncessaire mais pas
suffisante. Connaissance SEO de plus en plus partage CMS optimiss
de base pour le SEO Optimisation technique quasi-parfaite des
sites
55. La technique ne suffit plus.
56. Les outils de recherche souhaitent rcompenser les contenus
offrant une vritable valeur ajoute.
57. 30 Le contenu Le contenu pour attirer
58. Posez-vous une seulequestion : Quel contenu va faire parler
de mon site ?
59. 30 Le contenu Quavez-vous communiquer ? Quel contenu va
faire parler de votre site ?
60. 30 Le contenu Contenu de Contenu Contenu marque Commercial
Corporate Linkbait ?
61. Linkbait = Contenu cr avec lobjectif degnrer des liens
externes
62. 30 Le contenu Ingrdients dun contenu linkbait Hberg sur
votre nom de domaine Un contenu accrocheur facilement partageable
et mmorisable
63. 30 Le contenu Ingrdients dun contenu linkbait Home Page
Contenu Linkbait Rubrique 1 Rubrique 2
64. 30 Le contenu Unique Rfrent Innovant Humoristique Fun /
Ludique Pratique Informationnel Educatif Polmique
65. 30 Le contenu Boutons Email to a sociaux friend Widget
Badge
66. 30 Le contenu
67. 30 Le contenu
68. 30 Le contenu Blog sectoriel Quizz / Test Classement /
Awards Widget Serious Gaming Livre Blanc / Etude Service gratuit
Baromtre Sondage Slection / Listes Parodie / Satire Interviews
Guides Conseil Prdictions
69. 30 Le contenu
70. 30 Le contenu Gizmodo et lannonce de liPhone 4 > 165 000
liens
71. 670 000 liens
72. 30 Le contenu 1 200 000 liens
73. 30 Le contenu 3 800 liensSite de rencontres US
http://www.oneplusyou.com/
74. 30 Le contenu
Created by OnePlusYou - Free Dating Site 3 800 liensSite de
rencontres US http://www.oneplusyou.com/
75. Le 60 La popularit
76. La technique / Le contenu La popularit ElevEfficacit SEO
Moyen Bas Bas Moyen Elev Niveau de concurrence
77. La popularit est la partie la plus difficile dune La
popularit est la cl. stratgie SEO. Liens entrants Rputation Valeur
ajoute apporte par le contenu et sa capacit de viralit.
78. 60 La popularit Netliking Des contenus partags via les
rseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualit Des contenus
linkbait pertinents et socialisables
79. 60 La popularit Des contenus linkbait pertinents et
socialisables
80. 60 La popularit Des contenus linkbait pertinents et
socialisables Le contenu est le socle de votre stratgie de
popularit. Panda acclre la donne. Panda = une opportunit pour les
marques Investissez dans le contenu SEO !
81. 60 La popularit Des contenus linkbait pertinents et
socialisables La mise jour freshness confirme cette voie. Du
contenu frais en phase avec lactualit.
82. 60 La popularit Panda Vs Freshness
83. 60 La popularit Netlinking - Des liens de qualit
84. 60 La popularit
85. 60 La popularit Mythe : Seule la quantit de liens compte.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
86. 60 La popularit Lien qui reflte une vritable
recommandationditoriale dun site vers un autre site
87. 60 La popularit Anatomie dun bon lien Il peut tre suivi des
robots. Il a du sens. Il est ditorial. Il pointe directement vers
le contenu adquat.
88. 60 La popularit Il peut tre suivi des robots. Lien html
direct Lien sans redirection, sans javascript Lien sans attribut
no-follow
89. 60 La popularit Il a du sens. Assurance Auto En savoir plus
Assurance
90. 60 La popularit Il est ditorial. Sur un site rfrent / de
confiance Au sein dun article Texte entourant le lien Pertinence
thmatique
91. 60 La popularit HEADER ? SIDEBAR SIDEBAR CONTENU
FOOTER
92. 60 La popularit Il pointe directement vers le contenu
adquat.
93. 60 La popularit O obtenir des liens ? Annuaires Sites
participatifs Blogs sectoriels Liens des concurrents Au plus prs de
lactualit
94. 60 La popularit Annuaires
95. 60 La popularit Sites participatifs
96. 60 La popularit Blogs sectoriels (related:)
97. 60 La popularit Liens concurrents
98. 60 La popularit Au + prs de lactualit
99. NETLINKINGNETLIKING
100. Google tend mieux rfrencer les sites rfrents, les sites de
confiance, les sites bnficiant dune bonne rputation.
101. Les signaux sociauxdeviennent au mme titreque les liens
des facteurs entrant dans le classement des sites.
102. 8 Dcembre 2009 24 Fvrier 2010 21 Avril 2010Indexation des
Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de
statuts Facebook Open,Graph et du bouton like
104. 8 Dcembre 2009 24 Fvrier 2010 21 Avril 2010Indexation des
Tweets Indexation des updates Lancement deet Updates Friendfeed de
statuts Facebook Open,Graph et du bouton like Dcembre 2010 Mai 2010
Bing et Google Google embauche son confirment limportance head of
social des signaux sociaux. Juin 2011
105. 60 La popularit
106. 60 La popularit
107. 60 La popularit
108. 60 La popularit Quantit de signaux sociaux Auteurs des
signaux sociaux
109. 60 La popularit
110. 60 La popularit
111. 60 La popularit Chiffres France Nielsen/mediamtrie
112. 60 La popularit Chiffres France Nielsen/mediamtrie
113. 60 La popularit
114. 60 La popularit
115. 60 La popularit Facebook GG+1 / GG + likes and tweets
Shares sharesGoogle + ++ +++Bing/Yahoo +++ ++ -
116. 60 La popularit
117. 60 La popularit
118. Tendances SEO et Take-aways
119. Tendances SEO Critres de demain Valeur perue par
lutilisateur Signaux sociaux Donnes dusage Contenus frais et
uniques Des algorithmes verticaux
120. Tendances SEO
121. Tendances SEO Critres la baisse Les lments trs techniques
URLs rcrites Noms de domaine Ancre des liens externes Toutes les
techniques non autorises Liens payants Schma de liens
122. Take-Aways 1. Construisez un site seo-friendly 2. Balisez
: HTML5 / Microdonnes / Schema.org 3. Proposez des contenus
accrocheurs de liens 4. Favorisez leur viralisation > boutons de
partage 5. Diffusez les auprs des connecteurs 6. Publiez les sur
vos espaces sociaux Facebook, Twitter et Google+