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Venerdì 18 gennaioReputazione online nel settore turistico
Reputazione on linenel settore turistico
Infatti la reputazione online di un brand aziendale
è determinata da ciò che i consumatori diffondono
sul web
Diventa fondamentale scandagliare il web, andando a
guardare con attenzione le community, i blog e i
social network, possibili contenitori di giudizi
negativi o di notizie false e tendenziose.
La rete è oggi una delle principali fonti di
informazione
La rete produce e diffonde queste informazioni in
maniera caotica e incessante e censura senza un
preciso controllo
Reputazione on linenel settore turistico
Sempre più utenti utilizzano il web per
raccogliere informazioni specifiche e opinioni prima
di acquistare un prodotto o affidarsi ad una
determinata azienda.
+ 500%ricerca delle parole
“RECENSIONE HOTEL”
Oggi più che mai la web reputation è un
parametro fondamentale per il successo. Gli
utenti prima di acquistare un servizio o un
prodotto, verificano i feedback presenti in rete.
6 utenti su 10leggono le recensioni di altri viaggiatori
30% degli utentiche prenota un hotel online cambia idea
a causa dei commenti negativi di altri viaggiatori
130 Sono ben 130 i siti principali dove
compaiono le recensioni
Tripadvisor, trivago, booking, venere.com,
holidaycheck, expedia, hotels.com, kayak, ecc
ecc…
Reputazione on linenel settore turistico
Verba volant, web manent
Una delle caratteristiche di Internet è che ogni
contenuto lascia una traccia persistente nel tempo.
Le informazioni viaggiano veloci
Le notizie oggi sono consultabili in rete, grazie
a portali e web magazine aggiornati di continuo.
User generated content e social network
Gli utenti stessi hanno la possibilità di creare e
diffondere informazioni rapidamente, ma anche di
esprimere giudizi positivi o negativi su argomenti di
ogni tipo.
Non sottovalutare mai le situazioni critiche
Non curare al meglio la propria presenza in internet,
trascurando siti ufficiali e profili social, ignorando gli
utenti, reagendo lentamente o con approcci non
idonei a situazioni potenzialmente delicate, può
innescare meccanismi altamente negativi.
Monitoraggio costante perché il fattore tempo è
determinante
Scandagliare la rete in tempo reale, grazie ad un
monitoraggio continuo, permette di essere
maggiormente al riparo da situazioni negative e
penalizzanti.
Definire processi di analisi e modalità di intervento
Stabilendo fasi di controllo e livelli di analisi dei dati si
innescano azioni e reazioni, automatizzate e
manuali, modalità di intervento che si attivano in
base al verificarsi di determinate situazioni.
Amplifica i tuoi punti di forza e valorizza il tuo brand
Bispgna puntare su una strategia di web reputation
efficace, composta dal giusto mix di contenuti e
attività ad alto engagement, che vanno pensati e
realizzati per ottenere visibilità sui motori di ricerca e
stimolare il passaparola degli utenti sui social media.
Reputazione on linenel settore turistico
Reputazione on linenel settore turistico
1. Analisi della situazione attuale Valutazione della presenza sul web
Valutazione engagement degli utenti
Valutazioni sentiment degli utenti
Identificazione KPI
Definizione di una mappa di posizionamento
per il confronto con gli altri competitor
2. Definizione della strategia Definizione modalità di intervento
Identificazione del target e degli
strumenti più opportuni ed efficaci per
instaurare e mantenere relazioni a lungo
termine con il cliente, la costruzione di una
reputazione del brand e il miglioramento
della visibilità online
Reputazione on linenel settore turistico
3. Implementazione della
strategia
Monitoraggio costante
Ssimolaqe l’engagemens e la qelazione con
il cliente (online/offline)
Reputazione on linenel settore turistico
Utilizzo di strumenti per attrarre nuovi
clienti: Google Adwords
Utilizzo di strumenti SEO per il
miglioramento del posizionamento sui
motori di ricerca
Reporting mensile delle attività svolte
Google ADWORDS e SEO
Google ADWORDS e SEOGoogle Adwords è la piattaforma pubblicitaria di
Google che permette la pubblicazione di annunci
testuali, immagini e video sulle pagine dei risultati di
ricerca e sui siti della rete di contenuti Google.
Definizione budget totale per la campagna
Definizione del budget giornaliero
Definizione del costo massimo per ciascun
messaggio
Identificazione del target
Creazione del messaggio
Definizione delle parole chiave
Il messaggio comparirà nella SERP sulla base della
corrispondenza con le ricerche effettuate dai clienti
e della capacisà di rpera dell’inreqzionirsa
L’inreqzionirsa paga rolo qtando l’tsense clicca rtl
proprio messaggio e non semplicemente quando il
messaggio compare sulla SERP
Gestione di una campagna
ADWORDS
Google ADWORDS e SEOSEO (Search engine optimization)
Identifica l'insieme delle attività volte
all'ottimizzazione del codice e dei contenuti di un
sito web per una migliore indicizzazione sui motori di
ricerca dello stesso e ad un migliore posizionamento
in funzione di determinate parole chiave.
Ottimizzazione del sito web, revisione dei codici,
realizzazione di testi mirati al posizionamento,
promozione del sito con comunicati stampa, scambi di
link strategici, ecc…
Essere un ottimo tecnico informatico ha ben poco a
che vedere con il posizionamento nei motori