Upload
nattatira
View
493
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
“ทำตลาดเชิงรุก บุกตลาดกับ ททท.” โดย นางจำนงค์ จุณณะปิยะ ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชียตะวันออก ททท. การสัมมนาการส่งเสริมตลาดนักท่องเที่ยวคุณภาพเกาหลีใต้ วันที่ 23-24 พฤษภาคม 2554 ณ ห้องบอลรูม 1 โรงแรมดิ เอมเมอรัลด์ กรุงเทพมหานคร
Citation preview
Friday, 17 June 2011
สถิตินักทองเที่ยวชาวตางประเทศภูมิภาคเอเชียตะวันออก
Jan – Dec 2010 Jan – Dec 2010 Jan – Mar 2011 Jan – Mar 2011
Number %∆ Number %∆
China 1,122,219 44.34 432,504 29.53
Japan 993,674 -1.07 323,435 5.84
Korea 805,445 30.28 285,034 17.95
Hong Kong 316,461 -0.72 91,426 8.62
Taiwan 369,220 1.77 120,671 -6.82
Total
East Asia3,607,034 17.04 1,253,070 14.45
International Tourist Arrivals to Thailand by Nationality
Friday, 17 June 2011
อุตสาหกรรมการทองเที่ยวเปนอุตสาหกรรมหลักที่สามารถสรางรายไดให
ประเทศไทยไดอยางตอเนื่อง ซึ่งรัฐบาลไดตั้งเปาหมายเพ่ิมรายไดจากการทองเที่ยวใหได
ถึงรอยละ 15 ของ GDP ภายใน 10 ปขางหนา โดยเนนที่การเพ่ิมคาใชจายของนักทอง
เที่ยวแทนการเพ่ิมจำนวนนักทองเที่ยว ตามแนวคิด Sustainable Tourism และมีการ
ดำเนินการพัฒนาและสงเสริมการทองเที่ยวใน 5 ประเด็นหลัก ไดแก
1.พัฒนาระบบคมนาคมเชื่อมโยงทั้งในและนอกกรุงเทพฯ โดยเฉพาะเสนทางเดินรถไฟ
เชื่อมโยง ยูนนาน-เชียงราย-กรุงเทพฯ-มาเลเซีย
2. สำรวจและพัฒนาสินคาทางการทองเที่ยวใหมๆ
3. ฟนฟูภาพลักษณทางการทองเที่ยวของประเทศไทย
4. สงเสริมความรวมมือระหวางภาครัฐและเอกชนในการดำเนินมาตรการตางๆ
5. บูรณาการการดำเนินงานของหนวยงานดานการทองเที่ยวของรัฐบาล
Friday, 17 June 2011
แนวทางการดำเนินงานสงเสริมตลาด
แนวทางการสงเสริมตลาด (Strategic Direction) 5 แนวทาง
1. สงเสริมการทองเที่ยวอยางสมดุลในมิติตางๆ
2. เพ่ิมการเติบโตของรายไดจากการทองเที่ยวอยางยั่งยืน
3. สรางแบรนดประเทศไทยใหแข็งแกรงและชัดเจน
4. พัฒนาการทองเที่ยวตามแนวทางเศรษฐกิจเชิงสรางสรรค
5. ใหความสำคัญกับการพัฒนาเครือขายและประสานความรวมมือ
เพ่ือใหบรรลุเปาหมายหลัก 4 ประการ คือ
1. เพ่ิมรายไดทางการทองเที่ยว
2. รักษาสวนแบงทางการตลาดในเอเชียแปซิฟก
3. ประเทศไทยเปนที่ยอมรับในฐานะ “แหลงทองเที่ยวที่ทรงคุณคา”
4. ททท. เปนองคกรที่ไดรับการยอมรับในดานการตลาดที่มีการจัดการตามมาตรฐานสากล
Friday, 17 June 2011
Friday, 17 June 2011
• ในป 2553 นักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศสูงขึ้นถึงรอยละ 20.38
• ในป2554 คาดวาจะมีนักทองเที่ยวเดินทางออกนอกประเทศเพ่ิมขึ้นอยางตอเนื่อง ตลอดจนป 2555 เนื่องจากการฟนตัวของเศรษฐกิจไตหวัน
• สวนแบงตลาดที่มีโอกาสสูง ไดแก กลุมฮันนีมูน, นักกอลฟ (High-end), กลุมเยาวชน-นักเรียน/นักศึกษา และทองเที่ยวเชิงสุขภาพ
Friday, 17 June 2011
กลยุทธการสงเสริมตลาดเชิงรุก
กลยุทธที่ 1 - ขยายตลาดคุณภาพ
- ผาน Online marketing
- เจาะกลุมตลาด Special interest market
กลยุทธที่ 2 - ขยายฐานตลาด Leisure
- เพิ่มกลุม First visit ผานการเสนอสินคาแหลงทองเที่ยวใหมๆ
กลยุทธที่ 3 - สรางความเขมแข็งใหกับแบรนดประเทศไทย
- ตอกย้ำความหลากหลายของสินคาคุณภาพ
เปาหมายสำคัญ 1) สรางรายไดทางการทองเที่ยวเพิ่มข้ึน รอยละ 11.3 (ประมาณ 138,900 ลานบาท) และคาใชจายเฉลี่ย
เพิ่มข้ึน รอยละ 2.64 (ประมาณ 31,100 บาท/ครั้ง)
2) จำนวนนักทองเที่ยวเพิ่มข้ึนรอยละ 9.5 (ประมาณ 4.466 ลานคน) และกลุม First Visit รอยละ 13
Friday, 17 June 2011
โครงการรวมภูมิภาคเอเชียตะวันออก
โครงการที่ 1 - Amazing Thailand Golf Year 2012
- กลยุทธ : ขยายตลาดคุณภาพและแหลงทองเที่ยวคุณภาพโดยการเขาถึงกลุมความสนใจเฉพาะดาน (กอลฟ)
- สวนแบงตลาด : นักเลนกอลฟในภูมิภาคเอเชียตะวันออก
- วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมการขายแพก- เกจกอลฟไปยังแหลงทองเที่ยวคุณภาพ (เชียงใหมและภาคเหนือ)
- Product : จัดการแขงขัน Golf Tournament และแพกเกจทองเที่ยวกอลฟ
โครงการที่ 2 - Smart Ladies Go Thailand
- กลยุทธ : เพิ่มจำนวนนักทองเที่ยวใหม (First Visit) มายังประเทศไทย
- สวนแบงตลาด : นักทองเที่ยวสตรี
- วัตถุประสงค : เพื่อสงเสริมนักทองเที่ยวสตรีใหเดินทางมายังประเทศไทย
โครงการที่ 3 - Thailand Green Plus - กลยุทธ : เสริมสรางความเขมแข็งของแบรนดไทย
- สวนแบงตลาด : ส่ือมวลชนและผูประกอบการนำเที่ยว
- วัตถุประสงค : สรางการรับรูกิจกรรมทองเที่ยวเชิง
อนุรักษ
Friday, 17 June 2011