1

52 уик-энда. Экономика счастья

Шестое чувство родины

2

ООН, State of the World's Cities 2012/2013

28 вымирающих городов планеты, в их числе 11 российских: Новосибирск, Омск, Челябинск, Воронеж, Уфа, Самара, Пермь, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Саратов и Волгоград.Волгоград к 2025 г.: – 3,5% населения

3

«Русский репортер»: 10 самых перспективных российских мегаполисов2011: Краснодар, Красноярск, Казань, Ростов-на-Дону, Хабаровск, Новосибирск, Екатеринбург, Ярославль, Уфа, Пермь2012: Краснодар, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Красноярск, Хабаровск, Казань, Новосибирск, Уфа, Пермь, Ярославль

4

Фонд ИЭСИ о реальности и желаемом

Праздники дома – это алкогольные отравления и бытовые преступления!

5

Цели проекта

• Создание системы управления качеством досуга жителей Волгоградской области с целью повышения уровня удовлетворенности качеством жизни на территории

• Создание новых рабочих мест в сфере культуры и смежных отраслях для выпускников вузов творческих специальностей

• Рост туристического потока в количественном и стоимостном выражении как средство роста доходов территории через создание новых рабочих мест и сбыт местных товаров и услуг, рост поступлений в бюджеты

• Продвижение территории как комфортного места для проживания и инвестирования.

• Создание позитивного информационного потока • Продвижение бренда территории через события

культурно-символической сферы

6

Счастье как категория управления

В июле 2011 г. Генеральная ассамблея ООН по предложению 66 стран приняла резолюцию, согласно которой счастье должно стать показателем развития каждой страны. В России не рассчитывается.

Агентство NewsEffector: В индексе счастья регионов России Волгоград на 43-м месте

В 1998 г. в Бутане сформулирован план правительства «Четыре столпа счастья» (экономическое развитие, здоровая экология, национальная культура, эффективное правление). Не ВВП, а ВНС – валовое национальное счастье!

Генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун: Показатель ВВП не отражает, чего стоит прогресс в социальном и экологическом плане.

Джеффри Сакс, «Доклад о мировом счастье» для ООН: С 1960 г. показатель ВВП США на душу населения вырос в 3 раза, однако показатель счастья не сдвинулся с места.

7

Счастье с точки зрения управления

• Совместная деятельность• Причастность к чему-то

большему, чем ты сам

• Самореализация • Искусство• Природа

Девиз проекта «52 уик-энда»: Шестое чувство родиныИнвентаризация существующих событий + новые события

8

52 уик-энда в Волгоградской области: с нами не соскучишься!

Урюпинск:Покровская ярмарка

Михайловка: фестиваль комбайнеров

Чернышки: («Цимлянские пески»):фестиваль песчаных скульптур

Волгоград: фестиваль сладкоежек, стрит-арт-фест, «Танцующий город» и т.д.

Камышин:Арбузный фестивальРегата

Палласовка:Чабан-фест

Иловля:Казачьи игры

Средняя Ахтуба:Фестиваль ленд-арта

Городище: «Земля всадников»

Волжский:Юморина

9

Сайт «Волга-Волга»: факты + легенды

Информационный портал, где соединены:

• краеведческая информация о регионе и его социокультурных особенностях

• календарные сведения о событиях • практические сведения

о туристических возможностях• регион в искусстве: живопись,

поэзия и проза, кино, музыка…

Собрать и систематизировать информацию обо всех достопримечательностях Волгоградской области, знаменитых людях, любопытные факты и истории. Путеводитель не только по интересным местам региона, но и по его менталитету.

Е. Стрелков. Поворот рек. Волгоград = Миргород

10

Критерии поддержки (в т.ч. грантовой) организаторов событийных проектов

• соответствие стратегическим целям проекта «52 уик-энда»• открытость публике, позволяющая привлечь большое

количество активных (деятельных) участников и зрителей;• пролонгированный эффект от реализации проекта;• вовлечение аудитории в творческий процесс;• новые формы искусства.

Наибольшие шансы на поддержку получат фестивали ленд- и стрит-арта, фестивали уличных театров и музыкантов, другие новые (для российских городов) формы культурного досуга. Вариантов обустройства городского пространства, насыщения среды позитивными событиями за очень скромные деньги – множество. Главное условие успеха – привлечение максимально возможного числа добровольцев.

11

1. Просвещение и «тимбилдинг»

• От Ночи в музее и Библионочи – к Ночи в театре, Ночи (фестивалю) науки.

• От корпоративных КВН, СТЭМ, капустников – к городским и областным фестивалям.«Из офиса – на сцену»! Волгоград – «Танцующий город». Карнавалы: взрослый и детский. Парад колясок.

Выйти за рамки ДК!

12

2. Геобрендинг + товары и услуги

Какие товары и услуги, производимые в регионе, могут вызвать гордость за регион? Какие отрасли являются знаковыми для нас?

• Возобновление производства на Волгоградском тракторном поддержать организацией гонок на тракторах.

• Чабан-фест. Зрелище для туристов из Волгограда и других регионов – конкурсы стригалей овец с гонками на верблюдах в Палласовском районе.

• Фестиваль комбайнеров, Михайловский район.

• Свиноводство? Фестиваль «Великое свинство».

13

3. Геобрендинг + туризм

Как довести Арбузный фестиваль до всероссийского события как минимум с одной ночевкой в Камышине?

+ к программе: обед, баня, мастер-классы по арбузному карвингу и рецептам арбузной кухни (крюшон в арбузе, сарептские пряники, соленые арбузы, нардек), дегустация разных сортов арбузов («растун» и «трескун») на бахче и так далее.

Только в этом случае территориясможет получать доход от туризма.

Камышин – арбузная столица России.

Волгоград – кондитерская. Фестиваль сладкоежек – для всего города!

14

4. Территориальный маркетинг

• Фестиваль песчаной скульптуры в природном парке «Цимлянские пески».

• Покровская ярмарка в Урюпинске. + приманки для туристов из Волгограда, Воронежа, Саратова, Тамбова.

• Фестиваль «Земля всадников»: скачки, джигитовка, конкур, парады пород, презентация конного туризма, катание на лошадях… База – ипподром в Садах Придонья (Городищенский район) или новый в Среднеахтубинском районе. NB: Создание госкорпорации «Российские ипподромы», председатель совета директоров А. Миллер («Газпром»). Перспективная тема!

15

5. Природа + искусство

В области 7 природных парков, все они проводят экскурсии, однако нуждаются в грамотном эвент-маркетинге. Фестиваль ленд-арта, по очереди в каждом парке. Что нужно, чтобы провести такой фестиваль? Площадка, художники-исполнители, деньги, зрители, инфраструктура, информирование. Результаты материальные (доходы от туризма) и нематериальные (пропаганда бережного отношения к природе, душевный комфорт).

16

6. Патриотизм + культура

Празднование Дня ВДВ, Дня ВМФ и Дня пограничника: критические дни?Культурные элементы (конкурсы песен под караоке), спортивные состязания (стрельба, заплывы, единоборства и т.д.) позволят провести патриотическое мероприятие. Возглавив неорганизованные толпы жаждущих праздника, обеспечиваем безопасность на территории празднования. Праздник – не самоцель, а форма эффективного взаимодействия власти, общества и бизнеса!

17

Культурно-символические ресурсы важнее бытовых!

«Волгоградский Омнибус», ЦСМИ «Аналитик», июль 2012 г.: 78% опрошенных хотя бы иногда испытывают гордость за Волгоград: за события и эмоции, связанные с военной историей города, наши памятники, достижения волгоградских спортсменов.65% горожан время от времени испытывают стыд за свой город: за грязь на улицах, состояние дорог, благоустройство города.36% гордость испытывают чаще! Это – шестое чувство родины.

18

Вывести Волгоград из списка умирающих мегаполисов!

Волгоградская область сегодня: – 5 тыс. человек ежегодно*.

Волгоградская область к 2025 г.**: + 5 тыс. человек ежегодно

*сальдо миграции населения**2025 год – в прогнозе ООН