Upload
toerisme-vlaanderen
View
39
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
RUSLAND
Van strategie naar praktijko Karakteristieken (markttrends/-specificiteit, enkele cijfers)o De Russische culturele meerwaarde(be)zoeker
Acties in 2017o Pers & PR
o Tradeo Consument
0
10.000.000
20.000.000
30.000.000
40.000.000
50.000.000
60.000.000
2011 2012 2013 2014 2015
Russia
Evolutie totale aantal outbound trips – Rusland
Source: Canadean
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
2011 2012 2013 2014 2015
OVER
NIG
HTS
Russia
Evolutie overnachtingen in Vlaanderen – Rusland
2011-2015 (hotels + bed & breakfasts*)
Trend ’13 - ’14 = -10,7%
Trend ’14 - ’15 = -28,3%
‒ Totaal aantal overnachtingen januari - augustus 2016: 76.743= -21.540 of -21,9% tov zelfde periode 2015
*Due to a change in methodology, no trend data are available for the total number of arrivals and overnights between 2014 and 2015. Only trend data on hotels and bed & breakfasts are sufficiently reliable.
Effect Roebelkoers op boekingen op BRU
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1/0
1/2
01
4
1/0
2/2
01
4
1/0
3/2
01
4
1/0
4/2
01
4
1/0
5/2
01
4
1/0
6/2
01
4
1/0
7/2
01
4
1/0
8/2
01
4
1/0
9/2
01
4
1/1
0/2
01
4
1/1
1/2
01
4
1/1
2/2
01
4
1/0
1/2
01
5
1/0
2/2
01
5
1/0
3/2
01
5
1/0
4/2
01
5
1/0
5/2
01
5
1/0
6/2
01
5
1/0
7/2
01
5
1/0
8/2
01
5
1/0
9/2
01
5
1/1
0/2
01
5
1/1
1/2
01
5
1/1
2/2
01
5
1/0
1/2
01
6
1/0
2/2
01
6
1/0
3/2
01
6
1/0
4/2
01
6
1/0
5/2
01
6
1/0
6/2
01
6
aan
tal l
eisu
reb
oek
inge
n n
aar
Bru
ssel
RU
B /
1 E
UR
Boekingen vs waarde RUB 01/01/2014 tot 26/06/2016
Rate bookings
Karakteristieken
- 146,5 mio Russen, waarvan 40% middenklasse (-10% krimpen)- Licht positivisme naar 2017 toe. Dal is bereikt. 1% BNP groei 2017
Karakteristieken - algemeen
- Sterke overheidspromotie voor reizen in eigen land (incl. De Krim)
- Revival van de Kaukasuslanden (Georgië, Armenië, Azerbeidjan,…)
- Segment dat naar EU reisde wil dat nog steeds maar reist minder omwille van de reiskost en is enorm prijsgevoelig.
- Strandvakantie heeft voorrang op de culturele excursietrip
- Er wordt veel grilliger geboekt dan vroeger (roebelkoersgevoelig)
- Travel trade meer customer-minded geworden maar de leisure operators hebben het heel moeilijk.
- 58% boekte via travel agent waarvan 45% packages.
- Consumenten gaan meer en meer direct online boeken.
- Booking.com is DE referentiebron om prijzen te vergelijken.
- Luxury en VIP segment boert goed en lijdt niet onder de crisis
- MICE segment is gematigd positief en zit in de lift.
Karakteristieken – Vlaanderen
- Herkomst: hoofdzakelijk hoofdstedelijke regio Moskou, Sint-Petersburg.
- 98% in de kunststeden, waarvan 50% in BXL, 21% in Brugge, 16% in Antwerpen.
- 58% leisure, 30% MICE, 12% other business
- Seizoenaliteit: twee piekmomenten april-mei en januari, augustus-september
- Interesses: kunst en erfgoed, gastronomie, shopping.
- Grootste groep bezoekers is tussen 35-55 jaar
- Taalgevoelig, voorkeur voor Russisch
- informatiebron: vrienden en familie, online media en blogs, TV, magazines.
- Stijgend aantal Airbnb boekingen- Groeiende aantal visumaanvragen voor vakanties aan Vl. kust en festivals (Tomorrowland, Rock Werchter)
De culturele meerwaarde(be)zoeker
- Rusland scoort in het reputatieonderzoek Vlaamse Meesters het hoogst qua interesse in kunst en kennis van de Vlaamse Meesters (met Rubens en Brueghel op kop)
- De culturele meerwaarde(be)zoeker is geen reiziger die enkel musea en tijdelijke tentoonstellingen bezoekt, maar vaak veeleer algemeen geniet van het erfgoed rond hem heen, en van onze eet- en drinkcultuur, shopcultuur.
- De culturele meerwaarde(be)zoeker staat centraal in de acties die we voeren in Rusland. = Makkelijker na te streven via perswerking dan tradewerking.
- Russische trade op Benelux biedt summier cultureel programma aan (kostendrukking)
- Shift in trade werking van general leisure trade naar VIP/luxury, concierge services (reactief aanbod en geen proactieve werking).
- Toenadering tot musea / friends clubs = premature werking in vgl met andere landen
- In de huidige context is het prijsaspect een belangrijkere drijvende factor in bestemmingskeuze dan het culturele aanbod van de bestemming.
- Extra focus op jongeren (reiziger van de toekomst) via project Artplay
- Short haul city trip bestemming maar door marktsituatie momenteel minder kans op herhaalbezoek.
The Art Newspaper Russia
Print insert 8 of 12 pagina’s ism BRAFA* redactie dec 2017* publicatie januari 2018
+ Insert integraal online op http://www.theartnewspaper.ru/ en SM posts op FB pagina (81K followers)
Focus op Vlaamse Meesters 2018-2020 project.
Mogelijkheid tot inkopen pagina’s aan productieprijs (niet aan reclameprijs).
Pers en PR 2017
- 1 individuele persreis Vogue Russia (kunst & erfgoed + gastronomie) in februari ‘17 *
- 3 group press trips:
1 x gastronomie (lente ‘17) *
1 x focus op Brussel (najaar ‘17)
1 x Antwerp Baroque Year signed by Rubens (eind ’17)
* Spreiding in ruimte! + kust + regio’s
- Regulier werking:
persberichten (16)
media pitching & media calls
- Ruimte voor opportuniteiten en reactieve acties geïnitieerd door Russische media.
Visibiliteit in Moskou + Sint-Petersburg + Eketarinburg
Trade 2017
- 1 algemene fam trip voor Benelux specialisten met oog voor nieuwe producten/regio’s*
- 1 Vlaamse Meesters fam trip met hoofdfocus op Antwerpen
- 1 MICE fam trip in samenwerking met Thalys en Luxury Hotels of the World (Brussel)
- Financiële en inhoudelijke ondersteuning aan RU partners die eigen fam trips organiseren
* Spreiding in ruimte! + kust + regio’s
- Regulier werking:
Sales calls
Opvolging visumbeleid
Financiële en inhoudelijke ondersteuning promo-activiteiten fam trip partners
Geografische focus op Moskou + Sint-Petersburg + Eketarinburg
The Art
Video animatie van schilderijen tot een multimediatentoonstelling in vier thematische zalen.
-Bereikt een brede doelgroep, maar vooral jonge hippe creatieve stedeling-Moskou en Sint-Petersburg-Lente 2017-Openingsevent voor pers & bloggers-VIP event voor genodigden ism Belgische Ambassade.
Mogelijkheid tot visibiliteit / sponsoring.
Multimediaproject Vlaamse Meesters op creatieve hub Art Play Moskou
Dank voor uw aandacht! Vragen? Contacteer me!
Tel. kantoor: 02 504 04 38Mob.: 0475 89 29 [email protected]