Naturbaserte aktiviteter og grønt reiseliv

Haaken Christensen Seniorrådgiver naturbasert reiseliv Kick Off, 05.09.14

Foto: Anders Gjengedal / Innovasjon Norge

Agenda Bakgrunn

IN satsing naturbasert reiseliv

Produktutvikling Markedsføring

Hva med turistene?

Optimisme i naturbasert reiseliv

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com

• Små bedrifter • Økt lønnsomhet • Livsstil • Bærekraft viktig • Positive til fremtiden

Fisketurisme – lovende tall fra Hedmark • Fishspot.no • Tilrettelagt, differensiert fiske

• Kunnskapsbasert regelverk

• Samarbeid med grunneiere • Pakket og tilgjengelig!

NINA-rapport 1021 / Fishspot

Skilting og gradering • Sikkerhet • Styrt ferdsel

• Helhetlig produkt

• Folkehelse • Velge tur etter evne • merkehandboka.no

Foto: DNT

Satsingen på naturbasert reiseliv

8 Bærekraft

Produktutvikling Finansiering Kompetanse Nettverk

Sykkel Innlandsfiske Fuglekikking(?)

Markedsføring

Bredde - spiss Markedsmiks Digital Målrettet

Vandring Fiske Sykkel

Overvåker

Markedskunnskap Potensial Produkter Norges posisjon Konkurranse

Topptur ski, Kajakk, Jakt, Laksefiske, Dykking, Safari,

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com

Målgruppe

Aktivitetsturisten – Velger feriested med bakgrunn i egnethet for en type aktivitet

10

• Øke antall aktivitetsturister • Øke lønnsomheten til bedriftene

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com

Mål

Produkt, produkt, produkt • Naturen er råmaterialet • Merking, skilt, kart, guider, tilrettelagt bosted,

transport, tilgjengelighet, lokalmat, kultur, bookbart

Husk: man kan ikke markedsføre seg bort fra et dårlig produkt…

• Foto: Anders Gjengedal – visitnorway.com

Hva kan vi bidra med? Finansiering Kompetanse Nettverk Markedsføring

Finansiering

• Lokalmat og grønt reiseliv • Lokale BU-midler

Kompetanse • Godt vertskap

• Pakking, distribusjon og salg

• Opplevelsesproduksjon • Hvordan bli god på nett • Bærekraft

• Internasjonal markedsføring

• Cruise • Kokkekurs

• Bygg bedrift / Kultur

Nettverk og samarbeid • En liten aktør kan spille en viktig rolle i det store bildet • Sammen kan flere små aktører skape en stor opplevelse

for gjesten • Lær av andres feil,

så slipper du å gjøre dem selv

Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge

• Bygdeturismekampanjen • Temakampanjer

• Vandring • Sykkel • Fiske sjø/innland

• Norgeskampanjen

Profilering

Markedsmiks • Turoperatører på besøk • Katalog (25000 eks + e-versjon) • Pressebesøk • Messer • Klubber, organisasjoner • Web • Film https://www.youtube.com/watch?v=mzGzRPkCd4Q) • Sosiale medier

Bygdeturismekampanjen • Inspirerer nordmenn til å reise i eget land • 2-3 printannonser i nasjonal/regional/utvalgte

magasiner • Presentasjon på visitnorway.no • Søkbar på visitnorway app • Rimelig markedsføring

Vandreprosjekt 2015

• Fra stor katalog til lite innstikk • Digital markedsføring • Sosiale medier • Spesialistmedier og messer • Visitnorway – nye kampanjesider • Markeder: Tyskland, Nederland, Storbritannia,

Sverige, Danmark og Frankrike

Fiskeprosjekt 2015 • Økende etterspørsel • Katalog for 2015-2016 • Fokus på bl.a. skuldersesong (vinter) • Sjøfiske • Innlandsfiske • Samarbeid med næringen om utforming av aktiviteter • DE, NL, S, Dk, Ru

Foto: Yngve Ask / Innovasjon Norge

Sykkelprosjekt 2015

• Markeder: DE,NL,DK,SV

Terje Rakke Nordic Life / visitnorway.com

Noen gode råd

Til slutt… ”It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change. C. Darwin

Haaken M. Christensen +47 22 00 28 78

haaken.christensen@innovasjonnorge.no

@haakenc

www.innovasjonnorge.no/reiseliv www.visitnorway.com

www.visitnorway.org youtube.com/visitnorway

Takk for oppmerksomheten!