Upload
innovation-norway
View
128
Download
6
Embed Size (px)
Citation preview
Agenda miljø
samfunn økonomi
Bærekraftig
1. Hvorfor bærekraft?2. Hva sier markedet?3. Hva er Innovasjon Norges rolle?4. Q&A
miljø
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom værtypene
• Utfordrende for en næring som lever av opplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanseheving
Klimaendringer
Foto: Asgeir Helgestad – Arctic Light AS. - Visitnorway.com
• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, de har god tid, og de reiser mye
• Mer softe aktiviteter enn en yngre målgruppe
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life - Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å være i naturen blir mangelvare
• Mer tilrettelegging, skilting og merking
• Mer guiding og kurs
Urbanisering
Foto: C.H. - Visitnorway.com
• Reykjavik
• Trondheim Værnes• Ålesund Vigra• Færøyene Vagar
• Sandefjord
Bergen Flesland •
Haugesund Karmøy •Stavanger Sola •
• Tampere
• St. Petersburg• Helsinki
• Tallinn
• Moskva• Riga
• Palanga• Vilnius
• Kaunas
• Gdansk
• Kiev
• Moss
• Gøteborg
• København
Kristiansand Kjevik •• Aberdeen
• Liverpool
London •Heathrow, Gatwick, Stansted
• ParisCDG, Orly, Vatry, Beauvais
• La Rochelle
Grenoble •
• Béziers • Nice
• Madrid• Barcelona
• Palma• Valencia• Ibiza• Alicante• Murcia
• Malaga
• Lisboa
• Faro
• Lanzarote• Las Palmas
• Tenerife• Funchal, Madeira
• Sardinia• Olbia
• Palermo
• Malta
• Korfu
• Chania
• Santorini• Rhodos• Kos• Athen • Antalya
• Thessaloniki
• Istanbul
• Burgas
• Varna• Beograd
• Dubrovnik
• Roma
• Pisa
• Geneve
• Zürich
München •
• Milano• Pula
• Zadar• Split
• Venezia
• Salzburg • Budapest• Wien
• Praha • Krakow• Frankfurt• Katowice
• Wroclaw• Brussel• Dusseldorf
• Amsterdam• Bremen • Berlin• Poznan • Warszawa
• Szczecin• Hamburg
• Tromsø Langnes
• ÅrhusAalborg •
• Edinburgh
• Newcastle
• Dublin • Manchester
Billund • • Esbjerg
New York •
Agadir •
Marrakech • • Dubai
• Doha
• Bangkok
• Islamabad
• Lahore
• Oslo Gardermoen• Stockholm
• Rovaniemi
Orlando •
Fort Lauderdale •
Los Angeles •
San Fransisco •
• Luleå
• Bodø
• Molde
• Harstad/Narvik
Økt tilgjengelighet til og fra utlandet
• «Hva har du gjort i ferien?» ikke «hvor har du vært?»
• Selfies
• Sosiale medier
Opplevelser gir status
Foto: C.H. - Visitnorway.com
Rammeverket : 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv, tre områder(IN og NHO Reiseliv tilpasset fra UNWTO i 2007)
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A guide
for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin handlingsplan for et
bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” - februar 2007.
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv (IN og NHO Reiseliv tilpasset UNWTO)
Bevaring av natur, kultur og miljø
• Kulturell rikdom
• Landskapets fysiske og visuelle integritet
• Biologisk mangfold
• Rent miljø og ressurseffektivitet
Styrking av sosiale verdier
• Lokal livskvalitet og sosial verdiskaping
• Lokal kontroll og engasjement
• Jobbkvalitet for reiselivsansatte
• Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelses-kvalitet
Økonomisklevedyktighet
• Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskaping
• Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter
(1) Prinsippene bygger på UNWTO sin definisjon av et bærekraftig reiseliv - ”Making Tourism More Sustainable. A
guide for policy makers”. UNWTO/UNEP, 2005. EU benytter også definisjonen som utgangspunkt for sin
handlingsplan for et bærekraftig, europeisk reiseliv, jfr. rapporten ”Action for More Sustainable European Tourism” -
februar 2007.
• Preikestolen – 270.000
• Gaustadtoppen – 80.000
• Kjerag – 55.000
• Besseggen – 50.000
• Romsdalseggen – 15.000
• Galdhøpiggen – 25-30.000
Alle vil til topps
Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active
2016 2017
?
• Helårs opplevelser
• Fellesgoder
• Verdiskaping som skjer lokalt, forblir lokalt
Utfordringer økonomi;
Foto
: C.H
–V
isit
no
rway
.vo
m
• Økt press på sårbare områder
• Utslipp transport og aktiviteter
• Lokale miljø- og avfallsproblemer
Utfordringer miljø/klima
• Reiselivsutvikling på tvers av lokalsamfunnets interesser
• Lavtlønte deltids- og sesongarbeidsplasser?
• Utarming av kultur og identitet?
• Forbruk av fellesgoder og felles «eiendom»
Utfordringer samfunnsansvar
Markedet har tatt bærekraftbriller på:
• Etterspør grønne leverandører, og velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis• Nærmere 1 av 4 turoperatører har valgt bort
leverandører pga. dårlig miljøpraksis.
• TO har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som rent og uberørt
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
Leverandører blir valgt bort:
• «Fordi de bare fokuserte på store volum uten respekt for stillheten i Norge»• «Reduksjon i kvalitet og negative tilbakemeldinger fra kunde. Støy og for
mange turister»• «Tilbyderen hadde oversteget det som var et bærekraftig antall for å levere et
kvalitetsprodukt»• «Måten de behandlet dyrene (hundene) p廕 «Ingen øko-måltider tilgjengelig»
Oppsummert:• For store volum
• Støy
«…Selv om kundene ikke nødvendigvis etterspør bærekraftige merker, vil
dårlig miljøpraksis ødelegge gleden over reisen»
Kilde: Innovasjon Norge, TO-undersøkelse juni 2016
Forbrukerholdninger i endring;
17
29 31
14
2528
21
36 38
05
10152025303540
Er villig til å betalemer for en feriemed et selskap
som har miljø ogbærekraftig fokus
Ønsker miljø- ogsamfunnsansvarlig
merkede reiser(på lik linje somhotellmerking)
Det er merreiseselskapets
enn mitt ansvar åvære
miljøansvarlig
ABTA News (2013)
2010 2012 2013
• Forbrukerne er villige til å betale mer for bærekraft
• De ønsker miljømerkede reiser
• Ønsker at reiseselskapene og bedriftene tar ansvar
• Kommende turistgenerasjon (16-24 år) tydeligst på krav til ansvarlighet
ABTA: Storbritannias største reiseorganisasjon
*Kilde: ABTA Nes, nov. 2013.
Turoperatørenes forventninger fremover
• 71 % av turoperatørene forventer økt etterspørsel etter bærekraftige destinasjoner i Norge de neste fem årene.
• Forbrukerundersøkelser finner også økende interesse for grønn reise – og bevis for bærekraft
Kilde: Innovasjon Norge TO-undersøkelse juni 2016
◦ Løfte frem og støtte
bærekraftige prosjekteri næringslivet
◦ Prioritere de mestbærekraftige prosjektenesom bidrar til økt norsk
verdiskapning
◦ Legge til rette for at norsknæringsliv skal lykkes med
å være konkurransedyktig
Innovasjon Norges rolle
Innovasjon Norge Bærekraftig reiseliv fra 2007 - dd
www.innovasjonnorge.no
Bransje-grupper
-
involvere
Green Travel
-
prioritere
Kurs
-
bygge kunnskap
Piloter
-teste ut metode
Priser
-
mål mot andre
Bære-kraftig
reisemål
-
standard
Styrke merke-varen
-formidle
2007 - Felles rammeverk, 10 prinsipper for et bærekraftig reiseliv
Holdningene går i retning av at miljø er et kollektivt ansvar i større grad enn et individuelt ansvar
*Forum for the Future and The Travel Foundation, juli 2012
“…a more holistic approach is now emerging – the idea of destination partnerships. Rather than any one party being responsible for protecting a destination, this is a multi‐stakeholder approach whereby all parties interested in a destination as a resource look at how they can work together to achieve a common goal of sustainability.”*
Standardisering for reisemål / destinasjon
• Merke med minimumskrav (standard)
• Bred innsats på reisemålet, både offentlig og privat sektor
• Bygger på målet om et mer bærekraftig reiseliv
• Involverer mange bedrifter og tiltak på reisemålet
På scenen: Gjesteopplevelser • ekte opplevelser• konsept med øko-, dele-,
etisk-, miljø-profil • formidling
Bak scenen: Lokalsamfunn&bedrifter• helhetlig tilrettelegging• kompetanse, samarbeid,
vertskap, mm• standardisering
Foto
: P
riva
t
Standard
•5 tema, 44kriterier, 108 indikatorer
Organisering
•Lokal prosjektleder, ekstern prosessveileder
Prosess
• Involvere, planlegge, gjennomføre, måle
Verktøy
•Database, analyser og undersøkelser, tiltak, nettverk
Profilering
•Synlighet visitnorway, presentasjoner, presse, awards
Merkeordningens innhold
A: Forankring politisk i kommunen
B: Forankring i reiselivet
C: Bevaring av natur, kultur og miljø
D: Styrking av sosiale verdier
E: Økonomisk levedyktighet
44
kriterier
108
indikatorer
Standarden - innhold
Vega
LærdalTrysil
Røros
Setesdal
Geilo
Inderøy
SvalbardLyngenfjorden
Femund/EngerdalI tidligfase:• Geiranger• Lillehammer• Sälen, Sverige• Idre, Sverige• Suldal
Merket for bærekraftig reisemål
Lindesnesregionen
Lysefjorden