Norske nasjonalparker i et internasjonalt perspektivAudun Pettersen

@aupet

1. Kort om reiselivet i Norge

2. Sentrale muligheter og utfordringer

3. Nasjonalpark og turisme

4. 7 områder for videreutvikling

3Foto: Anders Gjengedal– Visitnorway.com

Kort om reiselivet i Norge

Reiselivsnæringen i Norge

14.090

bedrifter

129 mrdturistkonsum

4,5%

BNP

147 700 ansatte

Naturbaserte reiselivsbedrifter

• 3000 bedrifter som tilbyr guiding eller tilrettelagte aktiviteter i naturen

• Omsetning: NOK 3 mrd

• 38% innenfor/i randsonen til nasjonalparkene

5

50%

100%

150%

200%

250%

300%

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Overnatting Transport ServeringOpplevelser Formidling

Nesten tredobling i opplevelser– kun 75% vekst i overnatting

2014 var et godt reiselivsår

8,2 mill.

+6%

22,1 mill

+2%

30,3 mill

+3%

Kilde: SSB

Hva gjorde turistene i Norge?

Kilde: Turistundersøkelsen sommeren 2013, Innovasjon Norge

Turistene i Nord-Norge vil:Oppleve naturen, lokal kultur og levemåte, lokal historie og legender

Turistene i Trøndelag:Fiske, slappe av og nyte god mat

Turistene på Sørlandet vil: Sykle, gå på tur, drive sportsaktiviteter og shoppe.

Turistene på Vestlandet: Oppleve fjorder, kultur og gå lange turer

Turistene på Østlandet vil ha mer av: More seg i fornøyelsesparker og oppleve nattelivet, samt fiske i ferskvann

Sentrale muligheter og utfordringer for nasjonalparkturismen

Bedre økonomi -> Mer fritid -> Flere reiser

Kilder: UNTWO, Legatum Institute

Vår sult er overført fra materielle goder til immaterielle opplevelser og følelser

”Morgendagens reisende vil oppleve mer enn ett magisk øyeblikk i løpet av ferien”

Aktive ferier vokser…

Kilde: UNWTO/ATTAFaksimile: Reis.no

$263 mrd

+195%

“Adventure tourism is what tourism should be today and definitely what tourism will be tomorrow.”

Generalsekretær Taleb Rifai, UNWTO

Foto: UNWTO

Rundturer med egen bil

Rundturer i buss

Ski

Cruise

Klassisk konkurranse-

utsattreiseliv

Foto: Nils-Erik Bjørholt, CH - Visitnorway.com

Foto: Kjersti Solberg Monsen, Nils-Erik Bjørholt, Sveinung Myrlid , CH - Visitnorway.com

Aktiveopplevelser

Spesialiserte reisemål

Kultur

Attraksjoner

Nytt konkurranse-

utsattreiseliv

Norge klatrer på Adventure TourismDevelopment Index

16

Foto: C H - Visitnorway.com

Utfordringer og muligheter i norsk reiseliv

Markedsorientering og kommersialisering

Høyt kostnads- og prisnivå i Norge Kvalitet på produkt, service og opplevelse må stå i forhold til prisnivå

Lav kjennskap til og kunnskap om NorgeInteressen for Norge som reisemål er stor,

når kjennskapen eksisterer

Korte og avgrensede sesongerUtvikling av helhetlige reisemål med

flersesongsprodukter

Fragmentert salgs- og markedsarbeidSamle norske aktører til felles

markedsinnsats

Lav foredlingsgradGudegitte natur og kulturopplevelser – som

kan pakkes og selges

Nasjonalpark og turisme

Foto: Jens Henrik Nybo – Visitnorway.com

Kilde: Synovate (2009)

”Norge er vel en stor nasjonalpark”

”Nei det er så mye mark i Norge at man trenger ikke oppsøke en nasjonalpark”

”Kommer helt an på tur og hvor jeg skulle. Hadde ikke vært avgjørende, men kunne vært et pluss dersom det var et sted/nasjonalpark av interesse for meg”

”Hvis jeg blir oppmerksom på en at det finnes et slikt sted i nærheten av min planlagte destinasjon vil jeg legge veien om dette”

Foto: C H – Visitnorway.com

Nasjonalparker blir i hovedsak besøkt hvis man er i området – og er ikke planlagt som hoveddestinasjon.

Mange besøker likevel nasjonalparker som del av ferien – selv om de ikke legger opp reiseruten etter dem.

21

PLANLEGGER MINST EN AV AKTIVITETENE

Sykle

Padle

Gjøre sportsaktiviteter

Fiske i ferskvann

Fiske i saltvann

Gå turer over 2 timer

Gå toppturer

Teste mine grenser

Besøke nasjonalparker

NORSKE

AKTIVE TURISTER

UTENLANDSKE AKTIVE TURISTER

FYSISK AKTIVE TURISTER I NORGE

© Terje Rakke – Visitnorway.com

© CH – Visitnorway.com

VOLUMET AV DE FYSISK AKTIVE TURISTENE

22

TOTALVOLUM AV OVERNATTINGER I MÅLGRUPPEN

TOTALT

NORSKE

UTENLANDSKE

6.9 mill.

4.4 mill.

2.5 mill.

TOTALVOLUMET AV FORBRUKET I MÅLGRUPPEN

TOTALT

NORSKE

UTENLANDSKE

8.6 mrd.

5.1 mrd.

3.5 mrd.

De fysisk aktive turistenes totale

antall overnattinger er estimert til 6,9

millioner i sommersesongen 2014. De

norske aktive turistene står for ca.

4,4 millioner overnattinger, mens de

utenlandske stod for omtrent 2,5

millioner overnattinger.

Sammenlignet med sommersesongen

2013 står de aktive turistene for

omtrent 1,2 millioner flere

overnattinger i 2014. Denne økningen

skyldes for det første en økning av

aktive turister blant de utenlandske

ferieturistene i Norge. Utover dette er

det generelt flere overnattinger i

Norge fra sommeren 2013 til 2014.

De aktive turistene har et

estimert totalforbruk på omtrent

8,6 milliarder kroner i

sommersesongen. Størstedelen

av forbruket kommer fra de

norske aktive turistene, som har

et totalforbruk på omtrent 5,1

milliarder kroner. De utenlandske

aktive turistene har et forbruk på

omtrent 3,5 milliarder kroner.

Nordmenn er meraktive enn tidligere, men å være sammen med andre er fortsattmest populært

64%Være

sammen med andre

44%Shoppe

19%Sports-

aktiviteter

19%Oppleve fjellene

7%Toppturer

5%Teste mine

grenser

Nasjonal-hva-for-

noe?

Utlendinger vil oppleve naturen

84%Oppleve fjordene

55%Oppleve fjellene

49%Sightseeing

34%Besøke

nasjonal-parker

15%Toppturer

9%Padle

kajakk/kano

Merkevaren for nasjonalparkene = Merkevaren Norge

Foto: KLD/Miljødirektoratet / Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com

Foto: C H - Visitnorway.com

Hva betyr det?

«Been there – done that», bucket list og highlights

Mer press og slitasje på enkeltsteder/stier

Fra passiv beskuelse til aktive opplevelser Økt marked for aktiviteter

Nordmenn er reisevanteSer hvordan andre land forvalter

nasjonalparkene og forventer tilrettelegging og fasiliteter

Eldre befolkning Økt etterspørsel etter tilrettelegging

Syv områder for videreutvikling

Foto: C H, isitnorway.com

Opplevelser og attraksjoner1. Sats på opplevelser –

attraksjoner og severdigheter

2. Kommersialiser naturopplevelser og aktiviteter i naturen

3. Løft frem kultur og historie 30

Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Nils-Erik Bjørholt - Visitnorway.com

4. Turistene vil smake på det

ekte og autentiske

Norge -lokalmat

Sikkerhet

Styrt ferdsel

Helhetlig produkt

Velge tur etter evne

merkehandboka.no

5. Skilting og gradering

6. Kunnskap

7. SamarbeidOver-

natting

Transport

AktivitetServering

Attraksjon

Takk for oppmerksomheten!

@aupet