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Planificación y Gestión de Destinos
Promoción y Comunicación de Producto Turístico
Estudio de caso Club de Producto Reservas de la Biosfera de Asturias
Comunicación y Promoción
Club de Producto Reservas de la Biosfera de Asturias
Herramienta de comunicación Acceso para socios
Herramienta de comunicaciónAcceso para socios
Herramienta de comunicación Boletín interno
Herramienta de comunicaciónBoletín público
Diseño de imagen y aplicaciones
Campaña de promoción y comunicación
• Vigencia: Junio 2011 – Enero 2012• Acciones:
– Prensa especializada– TV mercados de proximidad + Madrid– Campaña on-line– Apoyo eventos en las Reservas de la Biosfera
Campaña de promoción y comunicaciónPrensa
• Publicación de Publirreportaje en el suplemento El Viajero de El País• Publicación de anuncio en la Revista Grandes Espacios nº 168) y
publicación de reportaje en el nº 169• Publicación anuncio en National Geographic Viajes (nº 138) e
Historia NG (nº 93). Septiembre 2011• Inserciones en GEO y Digital Camera Magazine. Octubre 2011
Campaña de promoción y comunicaciónTV
• TPA Televisión del Principado de Asturias• TVG Televisión de Galicia• ETB Euskal Telebista• Telemadrid
Campaña de promoción y comunicaciónCampaña on-line
• SEO• Google Adwords (búsqueda+display): 23.131 clics• Banners
– Tripadvisor: 1.222 clics– Atrápalo: 566 clics– TopRural: 107 clics
Campaña de promoción y comunicación Campaña on-line
• Destinos Asturias Biosfera en minube.com 91.000 páginas vistas• minubetrip: alcance: 39.219 usuarios/ 503.201 impresiones• Vídeo minube.tv
Campaña de promoción y comunicaciónApoyo a eventos
• Turismo.as • Jornadas “La Magia del Ciclismo y la Naturaleza” en Somiedo• XVI Travesía Degaña – Ibias • “Mercao de nueite” de Somiedo• “La Trucha y el Pitu de Caleya de Sobrescobio”, • “4ª Jornadas gastronómicas de Oscos-Eo”, • “Jornadas de la Matanza de Caso”• Jornada “Reserva de la Biosfera” en Ibias
Campaña de promoción y comunicación 2012refuerzo presencia on-line
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.
Campaña de promoción y comunicación 2012refuerzo presencia on-line
Campaña de promoción y comunicación 2012refuerzo presencia on-line
P.06 Visualización de publicidad
Si67%
No s/c1%
No32%
P.07 Tipo de publicidad
Folletos23%Internet
56%
MMCC21%
Estudio de demanda en las RBs de Asturias 2011
Campaña de promoción y comunicación2012
•Edición de folleto-mapa
•Apoyo eventos en las Reservas de la Biosfera
•Refuerzo presencia on-line:
•Rediseño y traducción web www.asturiasbiosfera.com
•Campaña SEO/SEM
•Aplicación móvil
Campaña de promoción y comunicación 2012 folleto-mapa
•Edición de 100.000 ejemplares folleto-mapa
•Mapa + Info Reservas + Info socios
•Contenidos en castellano, inglés y
francés
•Distribución: RBs, OITs y Ferias
Campaña de promoción y comunicación 2012apoyo a eventos en las RB
• Eventos de carácter turístico y cultural cuyo desarrollo tenga repercusión turística en materia promocional de los valores de las Reservas de la Biosfera de Asturias.
• Se valorará especialmente el carácter integral de los eventos.
• Desarrollo y la comercialización de productos turísticos singulares o novedosos.
• Desestacionalización de la actividad turística mediante la atracción de visitantes fuera de los períodos de mayor concentración turística.
Campaña de promoción y comunicación 2012 rediseño y traducción web
Campaña de promoción y comunicación2012
Medios online: •Inserciones de publicidad, blogadd, artículos, publireportajes…
• portaldeviajes.es• lne.es • lavozdegalicia.es • elmundo.es• ocholeguas.com • lavanguardia.com • lavanguardia/viajes• diariodelviajero.com • turismodeescapadas.es • traveler.es
•Concurso www. mascercadeloqueimaginas.com•Acción con blogueros: “El Secreto de las Reservas”
Campaña de promoción y comunicación2012
Campaña de promoción y comunicación2012
Campaña de promoción y comunicación2012
Campaña de promoción y comunicación2012
Campaña de promoción y comunicaciónAcción “El secreto de las Reservas”
Campaña de promoción y comunicación Campaña on-line
• Destinos Asturias Biosfera en minube.com 203.000 páginas vistas• minubetrip: alcance: 92.927 usuarios/ 813.510 impresiones• Vídeo minube.tv
Campaña de promoción y comunicación 2012
SEO/SEM
•SEO: análisis y adaptación contenidos web
•SEM: Google Adwords
•Anúncios en búsquedas
•Anuncios en webs relacionadas
•Idiomas: 60% Castellano – 25% Inglés – 15% Francés
•Diseño de banners y traducción
Campaña de promoción y comunicaciónEvolución visitas web
Campaña de promoción y comunicaciónFuentes de tráfico
Campaña de promoción y comunicaciónFlujo por país
Campaña de promoción y comunicaciónPáginas
Campaña de promoción y comunicación“Track”
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Estudio del “Observatorio Digital” IAB Spain sector Viajes y Turismo.
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Más de 18,000 visitas m.asturiasbiosfera.com
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Características:
•Multiplataforma: Android/iOS
•Actualización desde web
www.asturiasbiosfera.com
•Acceso a la información off-line
•Geoposicionamiento vía GPS
Campaña de promoción y comunicaciónapp móvil
Localización Localización socio/recurso
Ficha socio/recurso
