모바일마케팅 자료(120517)

2012

김지현

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Daum 전략담당 이사카이스트 경영대학원 겸직교수

M BILE Marketing

12년 3월 9일 금요일

01 VALUE

02 EXAMPLE

03 SOLUTION

1. Network Effect

2. Behavior D

ATA 축적

1. 체험형 마케팅

2. 실시간 마케팅

3. 관계형 마케팅

1. 사용자 참여

2. 현실계 속 가상계

3. 개인회

12년 3월 9일 금요일

15%

1%4%

4%

10%

4%6%

2. Behavior DATA의 축적

2012

Mobile M

arketing

1. Network Effect

VALUE01 01 VALUE

12년 3월 9일 금요일

2012 Mobile Marketing Trend

1. Network Effect

Value Example Solution

늘어나는 스크린

OOH

Magazine

TVRadio

Newspaper

IPTV

DMB

PAD

Mobile

Internet

PPL

D-OOH

12년 3월 9일 금요일

우리의 24시간 중 얼마나?

TV PC 스마트폰 Paper Pad

TV (2.0)

PC (3.0)

스마트폰 (0.5)

Paper (0.6)

TV (2.0)

PC (2.0)

스마트폰 (3.0)

Paper (0.2) Pad

(1.0)

2012 Mobile Marketing Trend

1. Network Effect

Value Example Solution

12년 3월 9일 금요일

Traffic will make Money.

2012 Mobile Marketing Trend

1. Network Effect

Value Example Solution

12년 3월 9일 금요일

진화하는 광고 모델

2012 Mobile Marketing Trend

1. Network Effect

Value Example Solution

12년 3월 9일 금요일

2012 Mobile Marketing Trend

1. Network Effect

Value Example Solution

콘텐츠 생산, 유통, 소비 구조의 일대 혁신

12년 3월 9일 금요일

Data의 수집을 통한 Context의 추출

Call log

Location

history

Address

Picture

Message

Behavior

When, Where, How, Who, What.... Why!2012 Mobile Marketing Trend

Value Example Solution

2. Behavior Data 축적

12년 3월 9일 금요일

Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11-$10,000

-$0

$10,000

$20,000

$30,000

$40,000

$50,000

$60,000

In Thousands

Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)

Pandora’s Quarterly Results Of Operations

Revenue

Net Income (Loss)

Silicon Alley Insider Chart of the Day

고객 DB의 중요성 :

Behavior real-time Data

2012 Mobile Marketing Trend

2. Behavior Data 축적

Value Example Solution

12년 3월 9일 금요일

2012 Mobile Marketing Trend

Value Example Solution

2. Behavior Data 축적

12년 3월 9일 금요일

2012 Mobile Marketing Trend

Value Example Solution

2. Behavior Data 축적

12년 3월 9일 금요일

Apr ’09 Jul ’09 Oct ’09 Jan ’10 Apr ’10 Jul ’10 Oct ’10 Jan ’11 Apr ’11-$10,000

-$0

$10,000

$20,000

$30,000

$40,000

$50,000

$60,000

In Thousands

Source: Company Filings (sec.gov; May 26, 2011)

Pandora’s Quarterly Results Of Operations

Revenue

Net Income (Loss)

Silicon Alley Insider Chart of the Day

2012 Mobile Marketing Trend

Value Example Solution

2. Behavior Data 축적

12년 3월 9일 금요일

사회, 정치, 경제, 문화 전반에 영향

스마트폰의 성장

new 킬러앱의 등장

패러다임의 변화

마케팅 방식의 지각변동

새로운 UI, UX 각광 미디어 시장의 변화

정치, 여론의 변화

사회, 경제, 문화의 변화

PC 사용시간 축소

모바일 인터넷 사용량 증가

2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일

15%

1%4%

4%

10%4%6%

2. 실시간 마케팅

2012

Mobile Marketing Trend

1. 체험형 마케팅

EXAMPLE

0202

EXA

MPL

E

3. 관계형 마케팅

12년 3월 9일 금요일

사용자의 적극적 참여를 가능하게 해준 스마트폰, SNS

2012 Mobile Marketing Trend

ExampleValue Solution

1. 체험형 마케팅

12년 3월 9일 금요일

즐거운 공짜의 체험과 함께 소셜 마케팅은 덤, 사료 광고

2012 Mobile Marketing Trend

ExampleValue Solution

1. 체험형 마케팅

http://bit.ly/zhSotW

12년 3월 9일 금요일

집단 참여를 이끌어낸, 나이키 광고

2012 Mobile Marketing Trend

ExampleValue Solution

1. 체험형 마케팅

http://bit.ly/A0fspQ

12년 3월 9일 금요일

2012 Mobile Marketing Trend

ExampleValue Solution

2. 실시간 마케팅

http://bit.ly/y2QEO2

TV와 스마트폰이 결합된 광고, 파워웨이드 광고

12년 3월 9일 금요일

2012 Mobile Marketing Trend

ExampleValue Solution

2. 실시간 마케팅공감과 소문을 이끌어낸 광고, MINI 광고

2012 Mobile Device Trend

http://on.fb.me/t9lfLz

http://bit.ly/rp3IoT

12년 3월 9일 금요일

브랜드와의 관계를 구축한, 우체국 마케팅

2012 Mobile Marketing Trend

ExampleValue Solution

3. 관계형 마케팅

http://bit.ly/wLIdTV

12년 3월 9일 금요일

15%

1%4%

4%

10%

4%6%

2. 현실계 속 가상계

2012

Mobile Mark

eting Tre

nd

1. 사용자 참여

03

03 SOLUTION

3. 개인화

SOLUTION

4. On2Off

12년 3월 9일 금요일

http://goo.gl/rluYN

Volkswagen: Print Ad Test Drive

2012 Mobile Marketing Trend

SolutionValue Example

1. 사용자 참여

12년 3월 9일 금요일

최고의 마케팅은 주목도

2012 Mobile Marketing Trend

SolutionValue Example

1. 사용자 참여

http://bit.ly/zIWY3L

참여가 공유되도록 하라.

12년 3월 9일 금요일

Rich media Ad in Paper

2012 Mobile Marketing Trend

SolutionValue Example

2. 현실계 속 가상계

http://bit.ly/yKrZkE

모바일의 디지센서스를 활용하라

12년 3월 9일 금요일

정교해지는 Targeting Ad

2012 Mobile Marketing Trend

SolutionValue Example

3. 개인화

http://vimeo.com/21386019

BIG DATA를 활용하라 (with M2M)

12년 3월 9일 금요일

온라인과 오프라인의 결합

2012 Mobile Marketing Trend

SolutionValue Example

4. On2Off

http://bit.ly/xyHqfe

오프라인의 경험을 온라인으로 디지털라이징하라.

12년 3월 9일 금요일

마케팅의 일대 변혁

소비자 파워 (생산, 소비, 유통)소셜 마케팅

(실시간, 바이럴)

가상계 +현실계의 결합

소품종 대량생산에서다품종 소량생산

2012 Mobile Marketing Trend

12년 3월 9일 금요일

1. 사용자 참여

2. 현실계 속 가상계

3. 개인화

1. Network Effect

3. 관계형 마케팅

2. 실시간 마케팅

1. 체험형 마케팅

01 Va

lue

03 Solution

2012 Mobile Marketing Trend

2012 모바일 마케팅 전략

2. Behavior Data 축적

02 Example

12년 3월 9일 금요일