РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Александр Немировский

Последние новики Директа

Уточнения в Директе

5

▌ Небольшой текст под баннером

▌ 4-6 уточнений на объявление

▌ Рост CTR до 3% без роста CPC!

Расширенный геотаретинг

6

Re заказать цветы в Москве

Расширенный геотаргетинг*

* Можно отключить, если расширения по каким-то причинам не устраивают 7

▌ Добавляет 3% к CTR по геозапросам

▌ Бытовые услуги, кафе-рестораны +26.2% к CTR

▌ Авто +14.5% к CTR

▌ Без потери качества трафика

О мобильном

9

Использование мобильного интернета

Результаты Установочного исследования,

август 2015 – январь 2016 10

44 45

46 46 46 46 47

48

49 50

50

51 52 52 52 52 52

53 53

54 55

56

52 52 52 52 52

52

54

55

57 56 57

58 59 59 59

59 60

60 61

62 62

63

46

47 48

48 48 49

50

51

52 52

55 55

56

54 54 54 54 54

55

58 58 59

30

35

40

45

50

55

60

65

Фев '14-Апр '14

Мар '14-Май '14

Апр '14-Июн '14

Май '14-Июл '14

Июн '14-Авг '14

Июл '14-Сен '14

Авг '14-Окт '14

Сен '14-Ноя '14

Окт '14-Дек '14

Ноя '14-Янв '15

Дек '14-Фев '15

Янв '15-Мар '15

Фев '15-Апр '15

Мар '15-Май '15

Апр '15-Июн '15

Май '15-Июл '15

Июн '15-Авг '15

Июл '15-Сен '15

Авг '15-Окт '15

Сен '15-Ноя '15

Окт '15-Дек '15

Ноя '15-Янв '16

Россия 100 000+

Москва

C.- Петербург

Как используют разные девайсы

▌ Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот

▌ Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.

▌ Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.

11 По данным Яндекса

Об активности по размеру экрана

▌ На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений», «адресных запросов» и т.п.

▌ На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»

▌ Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов

12 По данным Яндекса

Сравниваем трафик: Ж vs М

13

По трафику в смартфонах женщины немного перевешивают мужчин: 53,8% против 46,2%.

По данным Яндекс.Метрики

56,8%

43,2%

46,2%

53,8%

Сравниваем конверсии: Ж vs М

14

Они более целеустремлены в

вопросах покупок - 69,5% конверсий в смартфонах делают

женщины. По данным Яндекс.Метрики

51,2%

48,8%

69,5%

30,5%

И что с этим делать?

Где будут показаны объявления

16

Объявления на мобильных устройствах

17

▌ Отдельные тексты

▌ Отдельные landing page

▌ Корректировка ставок на мобильные устройства

▌ Специальные срезы в мастере отчетов

Реклама мобильных приложений

18

▌ Отдельный тип кампаний

▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google Play

▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена

▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи

▌ Корректировки ставок по соцдему

▌ Оптимизация по CPI

Ретаргетинг по сегментам

19

Сегментация аудитории

Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в

рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или

характеристики.

20

Сегментация аудитории

21

Ретаргетинг по сегментам

22

Smart-banner

Как рекламировать много товаров?*

*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять? 24

▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида

▌ Показы на сайтах РСЯ

▌ Оплачиваются по кликам

▌ Автоматические стратегии управления ставками

▌ Разнообразные дизайны баннера

Smart-banner

26

Посетитель РСЯ

Фид рекламодателя с

информацией о

рекламируемых

товарах или услугах.

Выбор

товаров

Показ

Смарт-

баннер

Как всѐ устроено:

Выбор

аудитории

Настройка

дизайна

Состав баннера

27

Правовая

информация Логотип

рекламодателя

Спецпредложение

Фон баннера Карусель

Товарное

наполнение

баннера

Гибкий дизайн и наполнение

28

Баннер с

каруселью

Баннер с

одним

товаром

Баннер со

«старой» ценой

и скидкой

Баннер со

специальным

предложением

Баннер с

мозаикой

Отдельные шаблоны для разных тематик

29

Динамические показы на сервисах Яндекса и тысячах партнерских сайтов

30

▌ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.

Охват целевой аудитории

Баннер показывается пользователям,

которые искали похожие товары в

интернете

31

Офферный ретаргетинг

Баннер показывается пользователям,

которые просмотрели товар на сайте

рекламодателя

Требуется передача данных

E-Commerce* в Яндекс.Метрике

*Требуется настройка E-Commerce в Метрике 2.0

https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.xml

Точное попадание в аудиторию

Отбор товаров для показа

32

Собираем

данные

о поведении

пользователя

Матрикснет

Ищем товар в

базе,

передаваемой

клиентом

Передаем

составленный

баннер

на сайт

Фид с

товарами

Посетитель РСЯ

Телевизор

Чайник

Тостер

Холодильник

Сайт РСЯ, на

котором

включен показ

медийного

блока

Купить чайник

Как выбрать чайник

Показываем

баннер целевой

аудитории

Несколько стратегий для оптимизации:

› Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю

по заданной средней цене

› Оптимизация количества конверсий — максимум целевых

визитов в неделю по заданной средней цене

› Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с

рентабельностью, приближенной к заданному значению

33

Пример использования

34

Результат:

© Яндекс 2016

35

Исходные данные:

• Бюджет – 30 000 рублей

• Гео – Москва и область

• Период – 2 недели

• Количество товаров – 886

• Показы – 162 560

• Клики – 4 390

• Доход – 374 650 рублей

• Количество транзакций – 22

Конверсионные показатели

36

x1.3

X2.4

x0.4

CPC x2.0

X1.3

X0.06

CPA

Спасибо!