Внедрение времени контакта, как параметра интернет...

Media Selling 2007

Внедрение времени контакта, как

параметра интернет рекламы

Вещательность и Интерактивность

централизованная трансляция контента вместе с рекламой

Прерывание контента Навигационное переключение внимания

Время контакта с рекламой

Наружная реклама 5-10 секунд Газеты 3-5 секунд Журналы 1-2 секунды Интернет 3-5 секунд Сайт 6-10 минут

Нацеливание на клики?

Частота показа баннера, вызвавшая переход

050

100150200250300350400

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Частота

Наж

авш

ие п

ольз

оват

ели

Нажавшие пользователи

0,5% аудитории Эфективен только

первый контакт Высокая зависимость

от:– Креатива– Навигационного тупика

Модели показа рекламы

пресса Управляемо 15-30% аудитории

наружка 10% Статика/50% аудитории

TV/радио 100% 100% аудитории

Интернет 15% управляемо

размер объем

Модели продаж

Аудитория медианосителя

Пресса, радио статика

Аудитория с ограничением

по R&F

GRP (подсчет частоты +)

Ограничение частоты (-)

Выделенная аудитория

TRP Соц.-дем таргетинг

Известная аудитория

нет Поведенческий таргетинг

Технологии показа рекламы

Нацеливание– Соц.дем– Поведенческое– география

Увеличение охвата Отсекание избыточной

частоты Утилизация inventory Исключение

«фальшивого» трафика

Контроль максимальной частоты

Распределение показов по охвату

База знаний по пользователям

База знаний по тех. Параметрам

Незасчитывание «спорных» контактов

задачи решения

Surround sessionsвремя контакта- чтение сайта

Сессии- описание

Показ баннеров одного рекламодателя в течение всего времени нахождения на сайте. Длительность- до 30 минут Средняя частота- 5,6 Порог открытия- 2 страницы Таргетинг- география Временной цикл- неделя

новости

Сессии- обоснование

объедениние стратегии «точки входа» и «точки выхода»

максимизация заметности (share of voice)

Рекламный контакт привязан к интересу пользователя к сайту

максимизация привлечения аудитории на сайт рекламодателя (CTRU)

Число сессий по продолжительности

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19Продолжительность сессии, минут

Кол-

во с

есси

й

Кол-во сессий

Распределение охвата

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19Частота

Охв

ат

Кол-во уник. пользователей, видевших рекламу с указанной частотой

Сессии- результаты

Проект запущен на газете.ру в сентябре 2002 года

CTRU- 4-6% (рост ~250%) Снижение CPM- 40% Утилизация трафика 60% (+30%) Сформированная клиентская база по

данному типу размещений

Сессионость показа рекламы распространится в случае увеличения интереса рекламодателей к «пролонгированному» контакту

AdSlideротация банеров по времени

AdSlide- теория

Быстрые и медленные страницы Флеш-банеры имеют временной сценарий Показ баннеров из кеша пользователей Расписание в cookie пользователя OTS= 20 секунд Незасчитывание сделанного показа

– менее 20 секунд– при неактивности пользователя более 5 минут

AdSlide- результаты

Снижение CPM/увеличение объема трафика в 3-4 раза

Увеличение охвата при 5+ кампаниях (+50%)

CTR – 0.05% (0.1%)

пробки

GRP- что будет дальше?

Креатив в интернете становится все более сценарным

Видео рекламы займет доминирующие позиции на рынке

Параметр времени позволяет перейти на «телевизионный» язык размещения

Рейтинги, как валюта интернет-рынка

За время этой презентации эффективными было 78 контактов ;)

lev@mediaselling.ru