View
2.858
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Презентация с доклада на конференции "Сайт-2009", проходившую 25-26 июня 2009 года.
Citation preview
НЛО Маркетинг
Нестандартные способы продвижения сайтов
Агентство интернет-маркетинга«НЛО Маркетинг»
Кокорин Вячеслав
Конференция «Сайт-2009»26 июня 2009 года
НЛО Маркетинг
Оговорка
Речь пойдет о продвижении сайта.Не будем говорить о продвижении компании в
целом и ее продуктов и услуг.
Компания
СайтПродукт 1
Продукт 2
Услуга 1
Услуга 2
НЛО Маркетинг
Нестандартное продвижение
1 2
Сайт
IN (внутреннее) OUT (внешнее)Создаются специальные элементы на
самом сайте, чтобы привлечь и удержать аудиторию.
Комплекс действий по привлечению аудитории на сайт извне.
элементы на самом сайте
Вне сайта
НЛО Маркетинг
IN – ВНУТРЕННИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Элементы, которые направлены на привлечение новых посетителей за счет вовлечения текущих.
1. Элементы распространения2. Пасхальные яйца ( Easter Eggs)3. Промо-проекты4. Корпоративный блог
IN
НЛО Маркетинг
– Виджеты– Информеры– Коды вставки в блоги, форумы– Контент для социальных сетей (картинки,
аватары, видео)– Форма отправки другу– Возможность оценки, голосования– Добавление в закладки
Элементы распространенияIN
НЛО Маркетинг
Элементы распространенияДля пользователя:
– хранение, напоминание, возможность самовыражения, возможность поделиться информацией
Плюс: вовлечение пользователей в распространение информации, увеличение ссылаемости, вирусный элемент.
Минус: необходим ценный контент
Подходят для:– для любых проектов, где есть контент (контент-проектов,
для интернет-магазинов и т.д.)Не подходят:
– для сайтов – представительств (нет контента, который надо распространять)
IN
НЛО Маркетинг
Пасхальные яйца
Скрытые элементы на сайте, привлекающие внимание пользователей (при выполнении определенных действий происходит что-либо
интересное).
IN
1
2
3
// Альфастрахование
роликэротического содержаниядневной прирост> 60 тыс. посетителей
// Корбина
роликэротического содержания
НЛО Маркетинг
Пасхальные яйца
Подходит для любых сайтов.
Плюс: массовое привлечение при наличии вирусного эффекта.
Проблема: требуется посев информации, необходимо привлекать целевых посетителей.
IN
НЛО Маркетинг
Промо-страницыОтдельная страница под акцию, конкурс, тест, игру. Может быть
рассчитана на вирусное распространение. Обычно поддерживается элементами распространения (IN #1).
Плюс: целенаправленное привлечение широкой аудитории на сайт.
Особенно подходит для интернет-магазинов, интернет-сервисов.
IN OUT
На сайтеОриентированы на:• имеющуюся аудиторию сайта,• внешнюю аудиторию.Нет необходимости производить первоначальный посев.
Отдельно• Если не требуется прямая
идентификация с брендом,• Больший вирусный эффект.
// Софткей промо-страницаакции «Легализация»softkey.ru/kaspersky-legalize
НЛО Маркетинг
Корпоративный блогНе является инструментом прямого привлечения аудитории.
Средство:– для создания полезного контента,– для PR,– для работы с лояльной аудиторией.
Подходит для большинства проектов.
IN OUT
На сайтеРабота со своей аудиторией.
Отдельно(на сервисах ведения блогов)
Работа с аудиторией в точке ее присутствия.
// Фабрика Окон
корпоративный блогсоздание полезного контентадля пользователей
НЛО Маркетинг
OUT – ВНЕШНЕЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ
1. Вирусный маркетинг2. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере3. Нестандартные и специальные проекты
OUT
НЛО Маркетинг
Вирусный маркетинг
Контент, вызывающий интерес и распространяемый самими пользователями.
OUT
// womanjournal.ru234 тыс. просмотров
// gmail.com482 тыс. просмотров
НЛО Маркетинг
Вирусный маркетингПлюс:
– большой охват широкой аудитории.
Минус: – необходимо таргетировать ЦА, иначе возможно привлечение
нецелевой аудитории,– малый процент конверсии в реальных посетителей сайта,– больше работает на узнаваемость и запоминаемость бренда,
нежели чем на привлечение.
Обычно максимально эффективны в случае большой рассеянной ЦА.
OUT
НЛО Маркетинг
SMMSMM – social media marketing (маркетинг в
социальных медиа)
Инструменты:– Скрытое продвижение (работа с мнением),– Открытое продвижение (донесение информации),
• блоггеры,• сообщества,• группы в социальных сетях,• подкасты.
OUT
// Утконос скрытое продвижениеработа с мнениемриск негативной реакции
// tema.lj открытое продвижение«на правах рекламы»
НЛО Маркетинг
SMMПлюс:
– точечный инструмент привлечения целевой аудитории,
– возможность таргетирования по интересам,– более эффективный контакт по сравнению со
стандартной рекламой.
Минус:– риски негативной реакции + репутационные риски в
случае скрытого продвижения.
Подходит для привлечения широкойконцентрируемой аудитории.
OUT
НЛО Маркетинг
SMM
Инструменты не прямого привлечения на сайт:– Создание представительства (работа с аудиторией в точке
присутствия)• Сообщества в социальной сети,• Корп.блог
– Мониторинг упоминаемости
OUT
НЛО Маркетинг
Нестандартные размещения
Размещение в виде специальных проектов на крупных площадках, в местах присутствия аудитории.
Плюсы: – Работа с большой аудиторией,– Нестандартный формат взаимодействия, – Отсутствуют затраты на продвижение.
OUT
// Одноклассники.ru нестандартное размещениепривлечение большогопотока посетителей
// Sony Ericsson нестандартное размещениевзаимодействие с пользователем
НЛО Маркетинг
Нестандартные размещения
Решение задач:1. привлечение аудитории площадки на сайт
• идеально для промо-проектов.
2. взаимодействие с аудиторией площадки и затем целевое привлечение на сайт• витрины данных (для интернет-магазинов)• промо-проекты в виде конкурсов, игр, тестов и т.д.
OUT
1
2
НЛО Маркетинг
Cпасибо за внимание.
АИМ «НЛО Маркетинг»
Кто мы?Мы осуществляем нестандартное продвижение в социальных медиа.
Где нас найти?Веб: nlomarketing.ruПочта: we@nlomarketing.ruТелефон: (499) 369-07-02Оперативно: +7 916 815 70 22
Recommended