Мастер-класс Александра Човган "Ваша эффективная...

МЕДИА-БРЕНД

НОВОСТНЫЕ САЙТЫ

Новостные сайты (вопрос звучал из каких источников вы получаете новости) вышли на второе место после телевизора и обошли соц сети

ХОТЯТ БЛОКИРОВАТЬ

АНРВУ направила в этом году более 10 тысяч писем и приняла участие в 20-ти заседаниях в том числе на уровне ВР, чтобы не блокировали новостные сайты.По-этому сайтами интересуются и хотят блокировать “Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо захисту авторського права і суміжних прав у мережі Інтернет” (реєстр.№3353 від 23.10.2015) Про державну підтримку кінематографії в Україні" (реєстр.3081-д від 27.11.2015)“Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо захисту авторського права і суміжних прав у мережі Інтернет” (реєстр.№4629 від 10.05.2016) - мы имеем успешную редакцию закона 3081-д где аудио/видео блокируется адвокатом на 10 дней

- 3353 - 3081-д (принят в нашей редакции:

блокировка видео/аудио адвокатом на 10 дней)

- 4629

Трафик из соцсетей, агрегаторов

Украинцы моложе 35 все больше и больше читают новости не на новостных веб-сайтах, а на агрегаторах (ukr.net) и в социальных сетях. Facebook существенно вырос, с 27% до 36% (общее использование) и с 12% до 21% (преимущественно как средство получения новостей). Не забываем, что они дают нам трафик и усиливают вес сайта в seo

ВАУ-ДОВЕРИЕ!

Доверие к интернет-медиа В ОБЩЕЙ аудитории колоссальное

ПРОВЕРЕННЫЙ ФАКТ

Неделю назад Гугл ввел показатель доверия к новостям. Но новости, которым доверяют (а это самое важное, читают на медиа-брендах которым доверяют. RIA этот концепт внедрила в 1994 году

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Кроме важности доверия медиа-бренду, очень важным становится ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕИ если кто-то пишет просто новости, их все равно на каком сайте читать. Хорошие новости; хорошие истории; хорошие журналистские расследования, хорошую журналистику данных- люди в европе ожидают получить от конкретных, известных им брендов. Согласитесь, это разные медиа-бренды о РАЗНОМ

БОЛЬШОЙ ОХВАТ1 obozrevatel 18,6% 16,2% 17,9%

2 segodnya.ua 18,3% 17,9% 17,0%

3 tsn.ua 15,9% 17,1% 16,8%

4 24tv.ua 14,1% 13,3% 14,8%

5 rbc.ua(rbcua.com) 14,5% 16,3% 14,4%

6 112.ua 11,4% 11,8% 12,2%

7 liga.net 11,8% 11,7% 12,1%

8 gazeta.ua 10,3% 10,1% 12,0%

9 pravda.com.ua 10,1% 10,6% 11,8%

10 censor.net.ua 10,9% 11,2% 10,7%

Говоря об общих охватах, они большие. И региональные бренды конкурируют с таким вот охватом национальных медиа-брендов, как правило превышают их в своих регионах.

Как Schibsted бренды строит

Позиционирование бренда

Ценности бренда

Бизнесс модель

Потребности покупателя

АНРВУ ежегодно ездит в гости к коллегам. Вот что шибстед считает самым важным в построении своих медиа-брендов:1) позиционирование бренда 2) ценности, которые дает бренд 3) Бизнес-модель 4) потребности целевой аудитории бренда

ПРИ БРЕНДЕ Google НЕ НУЖЕН

Полтора месяца назад RIA вернулись с Литвы. 90 проц заходов на сайт- бредовые. Я спросил что если отключить Гугл. Ответ: прибыль упадёт с 7 до 5.5 миллионов евро. При том что оборот 11 млн евро. Сила бренда - отключили Гугл, а сайт работает.

не отключаем гугл11 7 11 5,5

отключаем гугл

БРЕНД - САМОЕ ВАЖНОЕ

Бренды стали очень важными (имею ввиду direct и брендовые запросы). Они вышли на 1 план; обогнав seo , smm и другие способы получения трафика

ЧАСТЬ 2. МОНЕТИЗАЦИЯ

теперь о брендах наших клиентов и о том, какую пользу мы можем им принести

№1. Нативные истории от брендов

- Бренды клиентов должны рассказывать истории на наших веб-сайтах. И это реклама. Интересные истории. А не джинса. Именно это станет доходом нр 1. Нативные истории от брендов (т е родных, органически вписываемых в дизайн сайта, особенно на мобильном телефоне)

№2 .ACTIONABLE CONTENT

№3 это ПАРТНЕРСКИЕ ПРОГРАММЫ

Бренды клиентов должны рассказывать истории на наших веб-сайтах. И это реклама. Интересные истории. А не джинса. Именно это станет доходом нр 1. Нативные истории от брендов (т е родных, органически вписываемых в дизайн сайта, особенно на мобильном телефоне)

№4. ВИДЕО

Один из самых быстрорастущих рекламных категорий благодаря «взрывному» количеству просмотров видео на мобильных

устройствахИ туда идет реклама! Каким образом создать видео, на каких ресурсах его стоит разместить, кто этим займется, каким

образом оно будет приносить деньги, и как найти партнерскую организацию, которая сможет улучшить.

Часть 3. Технологии для контента

Виртуальная реальность и видео на 360 ⁰

ее стоит рассматривать как дополнительное средство, а не то, которое заменит другие формы повествования.

Персонализация информационных блоков

Для качества контента: Инфо сайты должны уже персонализировать как минимум первую страницу и главные LP используя анализ сессий и куки. Например, мы знаем что человек искал тойоту-кемри. Когда он зайдет на наш сайт auto.ria.com в след раз, он увидет новости о тойоте кемри.

ПРАВИЛО 0 КЛИКОВ

Ничего не делай, будь собой. И биг-дата знает что тебе нужно. Персонализация.

Наш мир - двух, трех, четырех- мерный

Информационные продукты должны быть для каждого облачка. Профессион интерес; отдых; спортивные симпатии; культура питания; семья. - о осям X, Y, Z...Те например для хирургов, которые любят путешествовать надо создавать медиа о хирургии и путешествиях и возможность общаться друг с другом

СКОЛЬКО КОНТЕНТ-МЕНЕДЖЕРОВ!

В подтверждение этого тезиса, посмотрите на work.ua - сколько появилось запросов на контент-менеджеров - узкие бизнеса инвестируют в контент. Вместо нас.Это и угроза, и наша возможность

РЭПЕРЫ ПОЮТ НОВОСТИ

Пример таргетирования на молодежь: «vietnam plus»: новости, наполненные пением и танцами, вещали рэп-звезды

национального масштаба. Рэп, которые в основном просматривали на мобильных устройствах, был потрясающим, хотя

назвать эти песни «новостями» в прямом смысле этого слова было бы немного неправильно, поскольку производство

заняло целых 4 дня.

ПРОТИВ ЛОМа НЕТ ПРИЕМА

Контент нужно создавать в тесном сотрудничестве с ЛОМ (лидерами общественных мнений) в своих сегментах!

контент нужно создавать в тесном сотрудничестве с ЛОМ (лидерами общественных мнений) в своих сегментах

ЭкспертыЭксперты

и в тесном сотрудничестве с экспертами в своих сегментах

0% ПРИБЫЛИ, НО...

месяц назад вернулись с Швеции (АНРВУ).. Новости 0% прибыли. Но это прекрасная площадка строить узкосегментированные; полезные этим узким сегментам, медиа. В том числе по территориям. Но, наверное, на уровне узких сегментов территорий.

Хорошая качественная журналистика данных и расследовательская журналистика увеличивает:

- время нахождения на стр, - количество шер - комментарии

Это делает информ сайты наилучшим носителем рекламы.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ФАКТОР SEO

Часть 4. Технологии для рекламы наших клиентов

Эксперты

- быстрые статьи на FB Новая площадка для наших рекламодателей.

INSTANT ARTICLES

The Economist выкладывает в фейсбуке четыре-пять материалов в день, чтобы привлечь внимание к платной версии, а The Washington Post сразу запустила в соцсети всю ленту новостей за день. Еще один стимул — новая рекламная площадка. Издания могут разместить в статьях рекламу и забрать всю выручку себе или воспользоваться рекламной сетью Facebook.

ПРОДАЕМ ЗВОНКИ

Яндекс стал подменять номера тел автору - будет брать деньги за каждый звонок.

Можно следовать примеру Яндекса!

ПРОДАЕМ НУЖНУЮ АУДИТОРИЮ

Big Data позволяет покупать нужную аудиторию, однако цена еще не отрегулирована рынком.

Целые полосы газет очень привлекательны для современных брендов; в т ч интернет-брендов; площадка. Конечно если CPV в принте равна СРV в интернете, и никто не пытается “заработать”. Например:- 40 грн за 1000 вью; - 2 000 грн за 50 000 вью (это тираж 10 тысяч)

ГАЗЕТЫ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-БРЕНДОВ

Часть 4. ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ SEO

SEO ради пользователя - внутренняя оптимизация

- перелинковка (для увеличения веса);

- аудит внутренней оптимизации

SEO ради рефералов - внешняя

трафик с соцсетей, с агрегаторов, партнерских программ - отличная внешняя оптимизация

- Расшаривание ваших новостей читателями есть самый лучший линкбилдинг для seo! Он же даёт трафик с соцсетей. Подумайте как добиться того, чтоб ваши новости расшаривали. - Хорошая статья достойна википедии; а это эквивалентно ссылке стоимостью несколько тысяч гривен. На конгрессе automoto.ua поделится секретами, как каждая продвигаемая LP попадает в википедию как реально ценный контент для общества

Т.е. предугадать и ложить новость на прокаченую LP.

ЛОВИТЬ НОВОСТНЫЕ ТРЕНДЫ

Часть 5. ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ

...чем любая иерархия. И сегодня это не теория, а широко применяемые практики.

Команда всегда сделает больше...

новые фрейм-ворки управления

SCRUM, AGILE

EIPA ФУНКЦИИ ДИРЕКТОРОВ

Команда руководителей по отношению к организации должна выполнять по Адизесу EIPA функции:

E - почему делаем? зачем? когда?I - кто делает?P - что делать?А - детально проадминистрировать, как делать?

Быстро изменяющиеся практики можно освоить только будучи в теме.

Учиться нужно не переставая

1) хороший наставник и учитель; 2) уполномочивает команду и не микроменеджерит; 3) проявляет неподдельное участие для успеха членов команды и персонального благополучия (самообразование психология, энеаграмма, и т д); 4) продуктивный и ориентированный на результат (менеджмент); 5) хороший коммуникатор; 6) помогает карьерному развитию; 7) имеет четкую визию/стратегию для команды (маркетинг); 8) имеет важные технические навыки которые помогают ему советовать команде.

Google требует от своих руководителей

Часть 6. Google в 2017 пообещал:

АМP - мобильные ускоренные страницы

… продвижение AMP (ускоренные мобильные страницы) во всех направлениях. Ожидайте еще больше запусков связанных с ними продуктов. 80% транзакций в Сингапуре уже с мобильного. А это фото - из украинcкого светлого будущего.

МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ

… мы все больше и больше фокусируемся на машинном обучении … во всех областях поиска.

СТРУКТУРИРОВАННЫЕ ДАННЫЕ

Часть 7. ДВЕ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПЕРВЫХ ЛИЦ

Жить жизнью своего потребителя

что также значит самому меняться во времени, и познавать

Учиться и самому меняться

Александр Човган, 0674302227

Щиро дякую!