Employer brand

Preview:

DESCRIPTION

Презентация к мастер-классу в бизнес-школе "Синергия"

Citation preview

EMPLOYER BRAND: 5 КЛЮЧЕВЫХ ВОПРОСОВ

Ананьева Татьяна

ananevat@mail.ru

www.facebook.com/tananyeva

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН?

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Великий русский поэт Шампунь от перхоти #1 Автомобильные гонки Город любви

Задача позиционирования: быть №1 в своей категории

ВОПРОС 1: КТО ВЫ?

Основа HR-бренда: Видение и миссия Ключевые ценности Стратегия и принципы Корпоративный бренд

Employer Brand – кто вы есть в головах сотрудников и кандидатов

Employer Brand – составная часть корпоративного бренда

Brand – это эмоция, это ценности и

ключевые ассоциации, возникающие в голове целевой аудитории

ВОПРОС 2: ДЛЯ КОГО ВЫ?

Соответствие по корпоративности : 40% успеха

Вам не нужные все – вам нужны «ВАШИ» люди

Вопросы:- Какие они?- Каковы их ценности?- Какие нужны личные качества?- Какие у нас ключевые требования?

Корпоративность > профессиональных навыков

ВОПРОС 3: ЧТО ГОВОРИТЬ О СЕБЕ?

Правдивые факты в красивой «упаковке»

Легенды и истории «От первого лица»: люди

компании

Внутренние и внешние «истории» должны сопадать

Корпоративная культура и жизнь компании – ваш источник «контента» для коммуникаций с рынком

ВОПРОС 4: КАК ГОВОРИТЬ?

Ключевые правила коммуникаций:

Регулярно Честно Одинаково внутри и снаружи В рамках заданного

позиционирования

Тренд: от модели «информирования» к модели «интерактивных коммуникаций»

ВОПРОС 5: ГДЕ ГОВОРИТЬ?

Деловые мероприятия СМИ (в первую очередь

отраслевые, деловые, карьерные)

Специальные проекты и мероприятия

Деловые и профессиональные ассоциации

Премии (HR-бренд года) и рейтинги

Интернет – коммуникации (включая social media)

Ананьева Татьянаananevat@mail.ru

8-916-1958997

Recommended