View
169
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
第五場的【數位媒體 關鍵對談】由達摩媒體執行長 許景泰與域動行銷總經理-顏玉芬同為聯播網媒體經營角度,如何跨電商領域看見數位媒體的轉化過程,以及未來Big Data在網路廣告/行銷上可以有什麼樣的拓展和應用? 數據建立新價值 媒體創造新服務 (上)http://goo.gl/5fG774 數據建立新價值 媒體創造新服務 (下)http://goo.gl/UOg9rE
Citation preview
系列五:數據建立新價值 媒體創造新服務
2013.12 No.7
達摩媒體執行長-許景泰 x 域動行銷 總經理-顏玉芬
【數位媒體 關鍵對談】
目錄 Index
導言
網路廣告聯播網的未來新進化 上篇
•談到網路廣告聯播網如何挖深消費者的需求,以及整個產業鏈的發展與匯流的各個角色扮演。 [精華影片]、[摘要整理]
Big data的價值在於 預測消費者行為 下篇
•將針對Big data的應用做更深層的演繹與詮釋,並大膽預測未來數位媒的五大方向。 [精華影片]、[摘要整理]
預告
導言
第五場的【數位媒體 關鍵對談】由達摩媒體執行長 許景泰與域動行銷總經理-顏玉芬同為聯播網媒體經
營角度,如何跨電商領域看見數位媒體的轉化過程,以及未來Big Data在網路廣告/行銷上可以有什麼
樣的拓展和應用?
上篇:網路廣告聯播網的未來新進化
網路廣告聯播網的未來新進化
─ 重點摘要 ─
顏玉芬:經營廣告聯播網平台有助於我們在觀察媒體發展的角度,更體會其整體性、以及機制面上的發展變化。
會發現在網路上面的一切行為都有其代表的意義,在每個人點擊、閱讀、搜尋的過程中也不斷在吐露其偏好與需求。
原 文 連 結
能夠掌握這些大量混亂的訊息並將其調理分析出規則或數據價值的,可能就可以更清楚掌握網路上的資訊與需求;
並可對應其需求適時供給其相對應的訊息(這個訊息可能包含知識或商品),持續這樣做,「消費者」、「內容提供者
(網站)」、「商品提供者(客戶)」三者之間的關係因為能創造需求並滿足需求,因此關係將越來越緊密。
網路廣告聯播網的未來新進化
─ 重點摘要 ─
許景泰:我覺得聯播網的形式能夠採集非常多的行為樣本,這是一個絕對的優勢。
從整個聯播網層面來看,有四個區塊是可以發展的著力點:
第一,在新聞類型的網站、部落格、內容產製者,置放相關廣告;第二,搜尋,大部分網友在網路上常見的行為;
第三,社群;第四,就是電商網站紛紛崛起的購物這塊。
這四個方向與廣告上的結合,目前已經呈現一個「會合」的狀態。
原 文 連 結
精華影片- Part1
產業鏈角色大翻轉 數據匯流助結合
─ 重點摘要 ─
顏玉芬:在網路中所有發生的行為面向都必須全方位的掌握。
在數據分析這件事上,是非常容易從聯播網的平台做發酵及延伸。比如說消費者購物行為,其實並不是在購物鏈中
最後一個步驟才發生的,而是在消費者初期觸及到媒體環境時,就開始影響著了。所以,我們必須更全面性的去看
待,這些媒體的交錯影響與發展,才能夠積極朝向我們所期待的結果。
當數位媒體不再只是銷售版位廣告時,整個產業鏈都會有所翻轉,無論是產品、業務、客戶以及所有的觀念都將被
改變。客戶與數位媒體之間的關係,也許從過去的上下游關係,進而變成數據資料整合串接的合作關係;而業務也
會從原來的產品銷售角色,轉換成依據數據變化提供對應服務的諮詢顧問角色。
原 文 連 結
產業鏈角色大翻轉 數據匯流助結合
─ 重點摘要 ─
許景泰:整個產業鏈的發展,無論是媒體、電商、產品方或店家方,每個角色是融合在一起,無法獨立看待,唯有
緊密的結合才能互為雙贏。因此當彼此開始匯流時,要如何提升整體成效呢?我認為有以下五點:人潮導購、降低
成本、強化內容、技術支援以及數據銷售,這五點彼此間的緊密結合,讓我們可以一起朝這個方向努力。
原 文 連 結
精華影片- Part2
橫跨聯播網與電商角色 1+1大於2
─ 重點摘要 ─
顏玉芬:數位媒體在未來有許多的可能性,我認為可以努力的還有兩
個方向。
第一個是資訊上的彙整,因為其實有很多媒體及廣告主都是各自擁有
data,若能將彼此間這些多元的資訊彙整起來,產生一個有用、有
價值並可再運用的資源,我想不管對於客戶或是市場上的幫助,都是
更增值的。
第二就是專業的分工,其實數位發展越來越專業化,只有一個團隊是
無法掌握所有的技術或數據。因此若能做到深度的專業化分工,因為
術業有專攻,讓不同的團隊產出不同的價值,我認為對於整個產業發
展也會有很密切的關係。
資料彙整與專業分工,我想是接下來在數位媒體的發展上是一個很重
要的方向。
原 文 連 結
橫跨聯播網與電商角色 1+1大於2
─ 重點摘要 ─
許景泰:電商本身其實在意的就是銷售上的效益,而廣告只個工具,
以達到最終消費者購物的目的。
無論從網站聯播網經營到廣告,或是身為電商本身,我覺得最終都
將匯流到購物成效這件事情。這兩方的直接或間接反映問題,可從3
個面向看到:
原 文 連 結
精華影片- Part3
若電商經營者從這個角度來看的話,就會看見會
員價值的重要性,並墊高整個網站的核心能力與
價值。
當電商與網站透過密切的合作時,則有一加一大
於二的附加價值產生。
─ 相關案例分享 ─
新聞標題:2014年電商不得不了解的十大趨勢 [人人都是產品經理]
關鍵字: 電商、趨勢
內容大綱:
趨勢一:流量將越來越貴,網絡營銷成本向傳統廣告成本靠攏的趨勢明顯。
趨勢二:要市場規模不要錢,燒錢從廣告投入轉向基礎建設。
趨勢三:優質高效的供應鏈打造仍是電商們提升競爭力的主要競爭點。
趨勢四:抑制不住的多元化品類擴展衝動仍然繼續。
趨勢五:電商們能走的路基本上形成三條:大賣場丶競爭導購丶品牌差異化價值挖掘。
趨勢六:電子與商務兩者之間的作用,傳統的商務能力對於商業的成敗起更關鍵的作用。
趨勢七:用戶價值的塑造是電商品牌的根本,電商與消費者兩者將更趨理性。
趨勢八:競爭焦點或製勝法寶仍然圍繞:轉化率丶客單價和流量成本的不斷優化而展開。
趨勢九:買家與賣家的界限越發模糊,消費者越來越深入地參與到商家的運營過程中。
趨勢十:流量向新的全民應用聚集。[2013/12]
下篇:Big data的價值在於 預測消費者行為
─ 重點摘要 ─
顏玉芬:我想電商客戶在意的不僅是何種商品賣得好而已,也想更一步瞭解所謂的五個W一個H。什麼樣的商品,在什麼時
候要有多少的最佳曝光量,廣告要曝光給什麼型態的族群,在什麼樣的情境之下可以賣得更好。對於媒體來說,也必須試
著去改變原來的銷售模式。
Big data的價值在於 預測消費者行為 原 文 連 結
許景泰:我認為big data在電商的及廣告領域最重要的是:預測消費者下一步的行為。
早期data的預測大部分都是過去或是現在的狀況,但於網際網路快速特性,即時提供消
費者下一步的行為預測就變得相當重要。
精華影片- Part4
─ 重點摘要 ─
許景泰:我覺得Big data中的廣告應用,不只是只有消費者,大數據其實還可以解決以下三件事情:
品牌市場地位、產品需求預測、消費者行為預測
Big data的價值在於 預測消費者行為 原 文 連 結
精華影片- Part5
─ 重點摘要 ─
許景泰:當我們理解數據的時候,廣告主
要如何透過聯播網、代理商或廣告公司,
去與不同圈圈的消費者溝通呢?
我認為數據不只是要告訴我們消費者的年
齡族群行為、或喜愛什麼,它甚至還可以
match到哪一個channel,並隨著動態的變
因,針對不同的產品、不同頻道的消費族
群進行不同方式的溝通。
行銷人員扮演非常重要的角色,究竟如何
將這些數據轉化成為內容,將內容轉化成
有效的訊息傳達。對電商客戶來說,就是
產生購買行為,它將是整個圈圈的環帶,
需要彼此去努力經營的。
具備數據解讀能力 締造加值服務 原 文 連 結
精華影片- Part6
─ 相關案例分享 ─
新聞標題:解讀2014年大數據與預測分析市場趨勢 [IT經理網]
關鍵字:大數據、預測分析、市場趨勢
內容大綱:
2014年將是大數據進入企業級應用市場的關鍵一年,Ovum的報告顯示企業的管理者們已經迫不及待要利用大數據“棱鏡”
提升業績並獲得競爭優勢,而Hadoop與SQL的整合,SSD芯片和快數據應用的發展正在為大數據的企業級應用掃清道路。
[2013/12]
精采預告
精采預告
【數位媒體 關鍵對談】系列6 + 系列7
感謝您訂閱【數位膠囊】,若想推薦給您的朋友,或訂閱每月【域動行銷趨勢報】
請點擊以下連結,馬上訂閱索取。
問題與指教:
如果您對數位膠囊有任何問題與指教,歡迎隨時與我們聯繫。
郵箱:Eileen(eileen@clickforce.com.tw)
電話:02-8797-69705 #212
即時掌握最新數位趨勢,歡迎加入T.I.P. – Trend Insight Plus粉絲團
Recommended