Добрянка - столица доброты. Почему у нас получилось

добрянка — столица доброты.почему у нас получилось

Василий дубейковскийминск, OPEN 2013

3 этапа брендинга города

разработка продВижение

Внед

рен

ие

лучшие примеры – малые города

города россии

71%

781

29%

319

добрянка

разработка бренда добрянки. Цифры

34 337 человек

населениестарше дошкольного возраста

пассивнаявовлеченность 28 096 человек

777 человек

400тыс. руб. бюджет 174 днясрок 5профессионаловкоманда

активнаявовлеченность

100%

82.0%

2.3%

глаВное то, что Внутри

17.06.2013 очередной бренд-совет города

12.04.2013 открытие блога столиЦадоброты.рф

/kindacapital

16.03.2013 маслениЦа в столиЦе доброты

10.02.2013 главная горка столиЦы доброты

18.01.2013. первый выпуск газеты добрячок

26.12.2012 мэр добрянки в эфире 1 канала

14.12.2012 II место на фестивале вирусной рекламы

3-11.11.2012 конкурсы в столиЦе доброты

24.10.2012 успех мыла из столиЦы доброты

7-9.10.2012 журналистский спеЦназ в столиЦе доброты

14.09.2013 столиЦа доброты в проекте NalIchNIkI.cOm

15.08.2012 инсталляЦия на городском пляже

19.07.2012 революЦия в новостном потоке

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение конЦепЦии

разработка конЦепЦии

поддержка бренда

1

3 4

2

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение конЦепЦии

разработка конЦепЦии

поддержка бренда

1

3 4

2

14.07.2012 презентаЦия бренда добрянка - столиЦа доброты

13.06.2012 согласование структуры управления брендом

ДОБРЯНКА ВНешНий миР

бренд-менеджер стратегический

консультант

бренд-совет

смисми

международная ассоЦиаЦиядобрых городов

добрянЦы

ассоЦиаЦияподдержки бренда

26.05.2012 фотография из владивостока

09.05.2012 запуск международного конкурса идей

9 стран

85 городов и сел

358 заявок

ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ

Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*

номинации:

столицадоброты.рф

открытый конкурс идей в поддержку бренда города

*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф

Городская среда

Мероприятие

Интернет

Сувенир

Бизнес-идея

Фотография

Рисунок

Свободный формат

Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:

dobranding@mail.ru

618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.

«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.

Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение конЦепЦии

разработка конЦепЦии

поддержка бренда

1

3 4

2

использоВание фирменного стиля бренда

использоВание фирменного стиля бренда

осноВной логотип

Варианты сокращенного логотипа

шрифтоВой Вариант логотипа

собстВенный шрифт

10.05.2012 подписание брифа на разработку стиля

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение конЦепЦии

разработка конЦепЦии

поддержка бренда

1

3 4

2

16.04.2012 офиЦиальное решение по конЦепЦии бренда

итого сумма

1 столица доброты 88

2 зарядись энергией 81

3 уральская венеция 74

4 экология и гигиена 67

5 центр края 67

6 территория уюта 54

7 морской город 53

8 подлинная культура 48

11.04.2012 оЦенка 8 конЦепЦий по cBcD модели

внутренний мир 60% внешний мир 40%

вес вес

аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3

результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2

онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2

соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2

мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1

проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00

cBcD модель

Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

06.04.2012 аукЦион конЦепЦий

разработка концепций бренда города

ИДЕнтИчность

концЕпцИя №1

концЕпцИя №2

концЕпцИя ...

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение конЦепЦии

разработка конЦепЦии

поддержка бренда

1

3 4

2

природа

водалес

земля

культура

интеллигенцияколлективы

спорт

история

заводылюдивойны

имя

добротамарянка

26.03.2012 модель идентичности города

модель идентичности г. добрянка

20 самых популярных прилагательных о добрянке

красИваядобрая

тЕплая

зЕлЕнаяуютная

роДнаякрасочная

чистая

тИхая

уДИвляющая

свЕтлая

грязная

маленькая

спокойнаявоДная

уДИвИтЕльнаягостЕпрИИмная

сЕрая

скучная

любИмая

исследоВание города

глубинные интервью с лидерами;

добровольный опрос жителей;

анализ сочинений школьников;

филологическое исследование слова “добрянка”;

анализ этимологии и дразнилок города.

1

2

3

4

5

21.02.2012 добровольный опрос добрянЦев

06.02.2012 мнение анонимного обывателя

05.02.2012 мнение серафимы ивановны

04.02.2012 глубинное интервью с почетным жителем

01.02.2012. комментарии к первой публикаЦии

механизмы ВоВлечения жителей в разработку бренда

глубинныеинтервью

соЦиальные сети

местные сми

опросы

аукЦион конЦепЦий

maIlрассылка

публичные слушания

фокус-группа

конкурс идей

презентаЦия бренда

этапы разработки бренда

исследование города

воплощение конЦепЦии

разработка конЦепЦии

поддержка бренда

1

3 4

2

24.01.2012. знакомство с мэром

исходим из идентичности жителей

в процесс разработки жителей города

бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти

снизу – вверх вовлечение вне политики

23.01.2012 добрянка. первое впечатление

контакты

vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity

CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест.

citybranding.ru

дубейкоВский Василийруководитель команды cityBranding

+7 (925) 011-02-54v@citybranding.ru