Александр Виноградский

21 сентября 2012 г.

Конференция «Торговая Миссия в Украину »

Виноградский Александр,

Аналитик отдела продвижения зарубежных

проектов компании «Promodo»

Сходства и различия продвижения бизнеса в сети Интернет в Украине

и США

О чём?Поисковые системы: расстановка сил.

Контекстная реклама: сравнительная стоимость посетителя из США и Украины.

Социальные сети: расстановка сил. Сравнительная стоимость посетителя из США и Украины.

Различие методик в SEO США и Украины. Различие распределения бюджетов.

Браузеры: расстановка сил. Пользователи мобильного Интернета.

Кейс №1: SEO

Кейс №2: PPC

2

Поисковые системы: расстановка сил США

Бесспорным лидером на поисковом рынке США является Google с более чем 66% поисковых запросов (данные компании ComScore).

3

Поисковые системы: расстановка сил, Украина

Поисковый рынок Украины поделен почти пополам двумя поисковыми машинами – Google и Яндекс

4

Сравнительная стоимость клика из Google AdWords: США и Украина

5

Стоимость клика: Bing (США), Yandex (Украина)

6

PPC: Средняя стоимость посетителя из США и Украины

Формула расчёта: стоимость клика в ПС1(%)* долю рынка ПС1(%) + стоимость клика в ПС2 * долю рынка ПС2(%)

7

Keyword/Ключевое слово Средняя стоимость клика в

США, USD

Средняя стоимость клика в Украине,

USD

Hosting/хостинг10,93 0,9

Domain/домен13,3 0,3

htc phones/телефоны htc2,17 0,56

cheap flights/дешевые авиабилеты2.29 0,57

Распределение рынка социальных сетей в США

8

Распределение рынка социальных сетей в Украине

9

Распределение пользователей социальных сетей по возрасту: Украина

10

Стоимость пользователя в Facebook (США)

11

Стоимость пользователя в ВКонтакте (Украина)

12

Стоимость пользователя в Facebook (Украина)

Стоимость украинского посетителя из Facebook практически в 4 раза выше стоимости пользователя ВКонтакте;

CTR объявлений в Facebook в три раза выше CTR аналогичных объявлений в ВКонтакте.

13

Показатель конверсии пользователя ВКонтакте

Коэффициент конверсии пользователя ВКонтакте колеблется в среднем вокруг чисел 0,32 – 0,35%.

14

Показатель конверсии пользователя Facebook

Коэффициент конверсии пользователя Facebook колеблется в среднем вокруг чисел 0,42 – 0,45%, что на 10 процентов больше, чем коэффициент конверсии пользователя ВКонтакте.

15

Разница SEO-методик США и Украины: контент VS ссылки

16

Ещё можно вскочить в уходящий поезд

17

Браузеры: расстановка сил

18

Распределение рынка браузеров в Украине

19

Мобильный интернет

20

Кейс №1: SEO. Внутренняя оптимизация. Промежуточный результат

21

•Рост позиций и как следствие рост показов и кликов (за 2 месяца рост составил 80%):

•Рост трафика более чем на 20%:

Составление семантического ядра — около 450 часов работы;

Составление ТЗ для тематических текстов и рекомендаций по изменению мета-тегов на сайте;

Средняя стоимость текста у копирайтеров – $3.5/1000 символов.•Рост продаж более чем на 25%:

Рост позиций и, как следствие, рост показов и кликов. За два месяца рост составил

80%.

Рост трафика более чем на 20%;

Рост продаж более чем на 25%;

Кейс №1: SEO. Внешняя оптимизация. Финансовый результат.

22

•Рост позиций и как следствие рост показов и кликов (за 2 месяца рост составил 80%):

т трафика более чем на 20%:

Расход: $43420 за 6 месяцев.

Рост трафика более чем на 63%.

Прибыль: $107 500.

•Рост продаж более чем на 25%:

Кейс №2: PPC.

23

Рост трафика более чем на 19% при увеличении бюджета на 0,84%;

Рост CTR более чем на 8%;

Кейс №2: PPC. Финансовый результат.

24

Рост дохода более чем на 39%;

Рост количества транзакций более чем на 46%;

Рост показателя конверсии более чем на 22%.

Потрачено: $26 053. Доход: $275493.

5 важных вещей

Количество пользователей Сети постоянно увеличивается, что создаёт постоянный приток новых клиентов, приведённых через Интернет.

Проникновение Интернет в Украине далеко не завершено. Рынок переживает «подростковую» стадию.

Вследствие достаточно юного возраста Уанета практически все компании не набрали ни действительно большого веса в поисковых системах, ни узнаваемости, как ведущие игроки в США.

Стоимость посетителя, или контакта, как в поисковых системах, так и в социальных сетях на сегодняшний день остаётся невысокой, особенно по сравнению с рынками США.

Зайдя даже сейчас на рынок Украины, можно за два-три года стать крупным игроком в практически любой отрасли при сравнительно малых вложениях.

25

Спасибо за внимание. Задавайте вопросы

Контактные данные:E-mail: a.vinogradsky@promodo.comSkype: alexander.promodo.west