Embed Size (px)
Citation preview
21 сентября 2012 г.
Конференция «Торговая Миссия в Украину »
Виноградский Александр,
Аналитик отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
Сходства и различия продвижения бизнеса в сети Интернет в Украине
и США
О чём?Поисковые системы: расстановка сил.
Контекстная реклама: сравнительная стоимость посетителя из США и Украины.
Социальные сети: расстановка сил. Сравнительная стоимость посетителя из США и Украины.
Различие методик в SEO США и Украины. Различие распределения бюджетов.
Браузеры: расстановка сил. Пользователи мобильного Интернета.
Кейс №1: SEO
Кейс №2: PPC
2
Поисковые системы: расстановка сил США
Бесспорным лидером на поисковом рынке США является Google с более чем 66% поисковых запросов (данные компании ComScore).
3
Поисковые системы: расстановка сил, Украина
Поисковый рынок Украины поделен почти пополам двумя поисковыми машинами – Google и Яндекс
4
Сравнительная стоимость клика из Google AdWords: США и Украина
5
Стоимость клика: Bing (США), Yandex (Украина)
6
PPC: Средняя стоимость посетителя из США и Украины
Формула расчёта: стоимость клика в ПС1(%)* долю рынка ПС1(%) + стоимость клика в ПС2 * долю рынка ПС2(%)
7
Keyword/Ключевое слово Средняя стоимость клика в
США, USD
Средняя стоимость клика в Украине,
USD
Hosting/хостинг10,93 0,9
Domain/домен13,3 0,3
htc phones/телефоны htc2,17 0,56
cheap flights/дешевые авиабилеты2.29 0,57
Распределение рынка социальных сетей в США
8
Распределение рынка социальных сетей в Украине
9
Распределение пользователей социальных сетей по возрасту: Украина
10
Стоимость пользователя в Facebook (США)
11
Стоимость пользователя в ВКонтакте (Украина)
12
Стоимость пользователя в Facebook (Украина)
Стоимость украинского посетителя из Facebook практически в 4 раза выше стоимости пользователя ВКонтакте;
CTR объявлений в Facebook в три раза выше CTR аналогичных объявлений в ВКонтакте.
13
Показатель конверсии пользователя ВКонтакте
Коэффициент конверсии пользователя ВКонтакте колеблется в среднем вокруг чисел 0,32 – 0,35%.
14
Показатель конверсии пользователя Facebook
Коэффициент конверсии пользователя Facebook колеблется в среднем вокруг чисел 0,42 – 0,45%, что на 10 процентов больше, чем коэффициент конверсии пользователя ВКонтакте.
15
Разница SEO-методик США и Украины: контент VS ссылки
16
Ещё можно вскочить в уходящий поезд
17
Браузеры: расстановка сил
18
Распределение рынка браузеров в Украине
19
Мобильный интернет
20
Кейс №1: SEO. Внутренняя оптимизация. Промежуточный результат
21
•Рост позиций и как следствие рост показов и кликов (за 2 месяца рост составил 80%):
•Рост трафика более чем на 20%:
Составление семантического ядра — около 450 часов работы;
Составление ТЗ для тематических текстов и рекомендаций по изменению мета-тегов на сайте;
Средняя стоимость текста у копирайтеров – $3.5/1000 символов.•Рост продаж более чем на 25%:
Рост позиций и, как следствие, рост показов и кликов. За два месяца рост составил
80%.
Рост трафика более чем на 20%;
Рост продаж более чем на 25%;
Кейс №1: SEO. Внешняя оптимизация. Финансовый результат.
22
•Рост позиций и как следствие рост показов и кликов (за 2 месяца рост составил 80%):
т трафика более чем на 20%:
Расход: $43420 за 6 месяцев.
Рост трафика более чем на 63%.
Прибыль: $107 500.
•Рост продаж более чем на 25%:
Кейс №2: PPC.
23
Рост трафика более чем на 19% при увеличении бюджета на 0,84%;
Рост CTR более чем на 8%;
Кейс №2: PPC. Финансовый результат.
24
Рост дохода более чем на 39%;
Рост количества транзакций более чем на 46%;
Рост показателя конверсии более чем на 22%.
Потрачено: $26 053. Доход: $275493.
5 важных вещей
Количество пользователей Сети постоянно увеличивается, что создаёт постоянный приток новых клиентов, приведённых через Интернет.
Проникновение Интернет в Украине далеко не завершено. Рынок переживает «подростковую» стадию.
Вследствие достаточно юного возраста Уанета практически все компании не набрали ни действительно большого веса в поисковых системах, ни узнаваемости, как ведущие игроки в США.
Стоимость посетителя, или контакта, как в поисковых системах, так и в социальных сетях на сегодняшний день остаётся невысокой, особенно по сравнению с рынками США.
Зайдя даже сейчас на рынок Украины, можно за два-три года стать крупным игроком в практически любой отрасли при сравнительно малых вложениях.
25
Спасибо за внимание. Задавайте вопросы
Контактные данные:E-mail: [email protected]: alexander.promodo.west
