Как оценить эффективность интернет-рекламы?

Рекламные технологии Google для образовательных учреждений24 сентября 2014 года

Click to edit Master title styleКак оценить эффективность интернет-рекламы?

А дает ли моя реклама результат?

Текст второго уровня Pt Sans 16pt

Мы покупаем посетителей сайта, но сколько из них становится клиентами?

Каким образом к вам обращаются клиенты

Способов обращения много

Заполнение заявки на сайте

Запись по телефону

Посещение офиса

Заполнение заявки на сайте

Текст второго уровня Pt Sans 16pt

Конверсий может быть несколько

Мы можем отследить, что происходит на сайте

Мы знаем:Какие страницы просматривают пользователиИх полГеографиюБраузерыБыли ли они на нашем сайте раньшеИ многое другое

Google Analytics – система веб-аналитики

Анализ целевых действий на сайте

Как настроить Google Analytics

Установить код на сайт

Добавить метки в ссылки рекламных объявлений

Настроить цели

Анализировать отчеты

Установить код на сайт

Google Analytics – бесплатный инструмент.После регистрации в системе пользователь получает код для установки на сайте

Настроить цели

Что может быть целью

Просмотр конкретной страницы

Действие на сайте

Последовательность действий на сайте

Настроить цели

Добавить метки в рекламную кампанию

www.lychik.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=schoolДля того, чтобы «отслеживать» кампанию в системах аналитики, необходимо разметить ссылки перед размещением рекламы.Наиболее популярными и удобными являются метки utm. Они позволяют указывать до 5-ти параметров:utm_campaign (обязательный) – название кампанииutm_source (обязательный) – источник (google, yandex, mail.ru и т.п.)utm_medium (обязательный) – канал (cpc, banner, email и т.п.)utm_content – содержание (название) объявленияutm_term – ключевое слово

Анализировать отчеты

Звонок с сайта

По статистике во многих кампаниях до 75% обращений приходится на звонки

Как можно отслеживать звонки

Достоверность данных Возможности для анализа

Телефонный опрос: «Откуда вы о нас узнали?»

Низкая Минимальные

Выдача рекламного кода на сайте Низкая Минимальные

Выделенный номер для рекламы Высокая Минимальные

Замена телефонного номера на сайте (calltracker)

Высокая Автоматические отчеты (возможна интеграция c Google Analytics)В зависимости от calltracker прослушивание звонков

Выделенный номер для рекламы

Что такое calltracker

А если клиенты приходят в офис

Достоверность данных Возможности для анализа

Опрос: «Откуда вы о нас узнали?» Низкая Минимальные

Купон на скидку (специальное предложение)

Высокая Минимальные

И теперь вы знаете, какая реклама работает

СпасибоЗа внимание!

• Михаил Грищенков