Шавкова В., Волкова А., Хандута А. Проект для...

Интенсивный практический курс «Мастерская рекламы»

Разработка фирменного стиля компании

«КонсультантПлюс Илан»

Выполнили: Волкова АлисаХандута АлинаШавкова Вероника

«КонсультантПлюс Илан»

Старый логотип

Цель

• Создание нового имиджа компании «КонсультантПлюс Илан», с учетом преемственности компании «Илан» через ребрендинг и смену позиционирования на рынке СПС города Красноярска

Поставленные задачи:

• Создание символа компании

• Создание слогана, отражающего идею компании и интересы ЦА

• Разработка плана мероприятий, в ходе которых будет сообщаться о 20-летии компании и её ребрендинге

Разработка символа компании. Варианты

Символ компании

Цветовые варианты символа

Разработка шрифтового написания логотипа.

Слоган и новый логотип

ЭТАП I

Цель: 1. Сообщить о ребрендинге в компании

потенциальным и реальным клиентам

2. Привлечение внимания потенциальных и реальных клиентов к компании «КонсультантПлюс Илан»

Задачи

• Провести PR-акцию, в ходе которой будет сообщаться о ребрендинге компании

• Размещение в СМИ информации о ребрендинге компании

Мероприятия: 1. Размещение сообщений о смене корпоративного

имиджа на радиостанциях: Радио России, Авторадио, Радио Комсомольская правда, Серебряный дождь Красноярск, «business fm», «дорожное радио»

2. Размещение публикаций: «Ведомости», «Российская газета». (Например, Публикация интервью директора по маркетинговым коммуникациям компании)

3. Оперативное размещение пресс-релизов, обзоров СМИ и другой информации, касающейся проводимого ребрендинга на сайте компании

4. Организация пресс-конференции, где проводится презентация нового имиджа компании, сообщается о его преимуществах и предполагаемых результатах ребрендинга. Цель - обсуждение факта ребрендинга с позитивной точки зрения

5. Ретрансляция бренда. Разработка тизерной рекламной кампании, направленной на узнаваемость нового бренда и привлечения внимания к компании «КонсультантПлюс Илан»

6. Рекламная кампания в Интернете (баннерная реклама, реклама в соц. Сетях – Одноклассники, Mail.ru)

Тизерная реклама

ЭТАП IIЦель: 1. привлечение наибольшего внимания к компании ЦА, а

также общественности и СМИ

2. Оповестить общественность о юбилее компании

3. Показать, что мы социально-направленная компания

ЦА воздействия:

• Основная группа воздействия – руководители и собственники бизнеса, бухгалтеры, юристы, кадровые работники.

• Дополнительная группа воздействия – конкуренты, СМИ города, а также выпускники ЮФ и ЭФ.

Задача:

провести серию PR-акций, направленных на достижение поставленной цели.

Мероприятия:Социальный проект по правовой грамотности

среди выпускников• сегмент бизнес-инкубаторов, молодых

предпринимателей, выпускников• семинары, консультации, стажировки, конкурсы

Масштабная благотворительная акция

1 этап: Создание студенческого движения волонтеров. Привлечение преимущественно студентов юридического и экономического факультетов.

2 этап: Организация самого мероприятия (Благотворительный семейный праздник

«Подари детям свет».

3 этап: Освещение всех предварительных мероприятий в СМИ

Медиа сопровождение:• Анонсы проведения благотворительной акции в СМИ • Освещение в СМИ о создании волонтерского

молодежного движения, приуроченного ко дню начала благотворительной акции

• Приглашение СМИ на мероприятие • Подготовка интервью с основателями компании

• Подготовка подарков и сувениров для СМИ, пресс-

конференции и банкета

•Рассылка приглашений клиентам компании•Привлечение дополнительных средств. Спонсоры-известные бренды: «Лакомка», «Форне» •Организация мастер классов по живописи, лепке. •Приглашение хенд-мейд мастеров, которые поделятся своим мастерством, а также представят выставку-продажу своих изделий. Все собранные средства пойдут в Фонд помощи детям из детского дома. •Проведение конкурса детских рисунков «Наши звёздочки», после чего всем детишкам будут вручены подарки•Вход будет платным

Примерная программа мероприятия

Варианты названий и цветового решения

Сувенирная продукция

Статуэтка

5. Проведение квест-игры для бухгалтеров

и юристов( соревнование по пейнтболу)

Спасибо за внимание!