нэля ситдикова анализ рынка баннерно-медийной...

АНАЛИЗ РЫНКА БАННЕРНО-МЕДИЙНОЙ

РЕКЛАМЫ В КР

Ситдикова Нэля

R&D Manager

Рост пользователей интернет в КР

2009 2010 2011 -

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

1,141,071

1,377,224

2,379,298

21%

По данным ГАС при ПКР

72%

43%

Методология

Метод исследования: Мониторинг сайтов

Частота: ежемесячно

Мониторинг ведётся с августа 2011 года.

В выборку входят наиболее посещаемые сайты в КР

Топ сайтов вошедших в выборку

Webomer.ru

0.0

5.0

10.0

15.0

20.0

25.0

30.0

35.0

40.039.8

36.6

20.8

10.6 9.3 7.6 6.9 6.3 6.3 5.1 5.1 4.2

Охв

ат %

Объём рынка интернет рекламы КР

930,40тыс. долл. US

октябрь 2011 – сентябрь 2012

Динамика размещений, $/месяц

октябрь 2011 – сентябрь 2012

Окт

ябрь

,11

Ноябр

ь, 1

1

Декаб

рь, 1

1

Январ

ь, 1

2

Февра

ль, 1

2

Мар

т,12

Апрел

ь, 1

2

Май

, 12

Июнь, 1

2

Июль, 1

2

Авгус

т, 12

Сентя

брь,

12 20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

Потенциал сайтов

сентябрь 2012

34%

66%

Реклама не размещена

Реклама размещена

Виды размещений

сентябрь 2012

29%

71%

Размещение через агентства

Прямое размещение

Размещения по типам сайтов, $

сентябрь 2012

Новос

тной

Развл

екат

ельн

ый

Социа

льна

я Сет

ь

Специ

ализ

иров

анны

й0

10000

20000

30000

40000

5000044,676

27,21022,829

10,510

Сайты

Социальные сети

НовостныеРазвлекатель

ныеСпециализир

ованные

Топ сайтов по размещениям, $

сентябрь 2012

akipr

ess.

org

mail

.ru

nam

ba.k

g

diese

l.elca

t.kg

odno

klasn

iki.ru

blive

.kg

24.k

g

kaba

r.kg

taza

bek.

kg0

5000

10000

15000

20000

25000

3000026,139

15,02612,181

7,7245,537 5,353 4,257

3,012 2,533

Брендирование

67%

25%

8%

Namba.kgBlive.kgTS.kg

18%

Топ рекламодателей по сферам деятельности

№ Рекламодатели Затраты, долл. США

Доля (%)

1 Сотовые операторы 162 190 18%

2 IT / интернет 74 455 8%3 Финансы 67 166 7%4 Авиакомпании, авиаперевозки 60 537 7%5 FMCG 47 354 5%6 Интернет-магазины 43 419 5%7 Кинотеатры, Кино 41 770 5%8 Отдых и развлечение 39 573 4%9 СМИ 38 399 4%

10 Пансионаты, гостиницы 36 277 4%

Динамика размещений, $

октябрь 2011 – сентябрь 2012

-

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

Авиакомпания, авиаперевозки Отдых И Развлечение

Пансионаты, гостиницы Туристическое Агентство

Средняя цена размещения

методологияФакторы, влияющие на Ценность рекламы:

• Размер баннера

• Количество показов

• Место размещения баннера

• Соответствие вашей ЦА / Возможность таргетинга

• Наличие конкурирующей рекламы

• Престиж сайта

Единица измерений = Сом, за 1 млн. показов 1 пикселя

(СЦР)

СРЦ: По типу сайтасо

м з

а 1

мл

н. п

оказ

ов 1

пи

ксел

я

Новос

тной

Социа

льна

я Сет

ь

Специ

ализ

иров

анны

й

Развл

екат

ельн

ый0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2 1.1

0.5

0.3 0.3

СЦР: Новостные сайтысо

м з

а 1

мл

н. п

оказ

ов 1

пи

ксел

я

akipr

ess.

org

kg.a

kipre

ss.o

rg24

.kg

knew

s.kg

taza

bek.

kg

ca-n

ews.

org

bara

kelde

.org

kaba

r.kg

chalk

an.k

gfo

r.kg

kib.k

g

svod

ka.a

kipre

ss.o

rg

time.

kg

ferg

ana.

akipr

ess.o

rg0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4 1.3

0.9

0.70.5 0.5 0.5 0.5

0.40.2

0.2 0.2 0.1 0.1 0.1

СЦР: Социальные сетисо

м з

а 1

мл

н. п

оказ

ов 1

пи

ксел

я

17

Вконтакте Facebook Одноклассники Мой мир (Mail.ru)

0.0

0.2

0.4

0.6

0.8

1.0

1.2

1.41.3

1.0

0.5 0.5

СЦР: Развлекательные сайтысо

м з

а 1

мл

н. п

оказ

ов 1

пи

ксел

я

-

0.4

0.8

1.2

1.6

2.0 2.0

0.5 0.5 0.5

0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1

СЦР: Специализированные сайты со

м з

а м

лн

пока

зов

1 пи

ксел

я

Diesel.elcat.kg GDE.kg cars.kg0.00

0.05

0.10

0.15

0.20

0.25

0.30

0.35

0.40

0.38

0.18

0.02

Объём рынка интернет-рекламы Россиим

лн.

дол

л. U

S

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600 1366

Объём рынка интернет рекламы КР

930,40 тыс. долл. US

рост 210%

ВОПРОСЫ?

Ситдикова Нэля

R&D Manager