Embed Size (px)
Citation preview
АНАЛИЗ РЫНКА БАННЕРНО-МЕДИЙНОЙ
РЕКЛАМЫ В КР
Ситдикова Нэля
R&D Manager
Рост пользователей интернет в КР
2009 2010 2011 -
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
1,141,071
1,377,224
2,379,298
21%
По данным ГАС при ПКР
72%
43%
Методология
Метод исследования: Мониторинг сайтов
Частота: ежемесячно
Мониторинг ведётся с августа 2011 года.
В выборку входят наиболее посещаемые сайты в КР
Топ сайтов вошедших в выборку
Webomer.ru
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.039.8
36.6
20.8
10.6 9.3 7.6 6.9 6.3 6.3 5.1 5.1 4.2
Охв
ат %
Объём рынка интернет рекламы КР
930,40тыс. долл. US
октябрь 2011 – сентябрь 2012
Динамика размещений, $/месяц
октябрь 2011 – сентябрь 2012
Окт
ябрь
,11
Ноябр
ь, 1
1
Декаб
рь, 1
1
Январ
ь, 1
2
Февра
ль, 1
2
Мар
т,12
Апрел
ь, 1
2
Май
, 12
Июнь, 1
2
Июль, 1
2
Авгус
т, 12
Сентя
брь,
12 20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Потенциал сайтов
сентябрь 2012
34%
66%
Реклама не размещена
Реклама размещена
Виды размещений
сентябрь 2012
29%
71%
Размещение через агентства
Прямое размещение
Размещения по типам сайтов, $
сентябрь 2012
Новос
тной
Развл
екат
ельн
ый
Социа
льна
я Сет
ь
Специ
ализ
иров
анны
й0
10000
20000
30000
40000
5000044,676
27,21022,829
10,510
Сайты
Социальные сети
НовостныеРазвлекатель
ныеСпециализир
ованные
Топ сайтов по размещениям, $
сентябрь 2012
akipr
ess.
org
.ru
nam
ba.k
g
diese
l.elca
t.kg
odno
klasn
iki.ru
blive
.kg
24.k
g
kaba
r.kg
taza
bek.
kg0
5000
10000
15000
20000
25000
3000026,139
15,02612,181
7,7245,537 5,353 4,257
3,012 2,533
Брендирование
67%
25%
8%
Namba.kgBlive.kgTS.kg
18%
Топ рекламодателей по сферам деятельности
№ Рекламодатели Затраты, долл. США
Доля (%)
1 Сотовые операторы 162 190 18%
2 IT / интернет 74 455 8%3 Финансы 67 166 7%4 Авиакомпании, авиаперевозки 60 537 7%5 FMCG 47 354 5%6 Интернет-магазины 43 419 5%7 Кинотеатры, Кино 41 770 5%8 Отдых и развлечение 39 573 4%9 СМИ 38 399 4%
10 Пансионаты, гостиницы 36 277 4%
Динамика размещений, $
октябрь 2011 – сентябрь 2012
-
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
Авиакомпания, авиаперевозки Отдых И Развлечение
Пансионаты, гостиницы Туристическое Агентство
Средняя цена размещения
методологияФакторы, влияющие на Ценность рекламы:
• Размер баннера
• Количество показов
• Место размещения баннера
• Соответствие вашей ЦА / Возможность таргетинга
• Наличие конкурирующей рекламы
• Престиж сайта
Единица измерений = Сом, за 1 млн. показов 1 пикселя
(СЦР)
СРЦ: По типу сайтасо
м з
а 1
мл
н. п
оказ
ов 1
пи
ксел
я
Новос
тной
Социа
льна
я Сет
ь
Специ
ализ
иров
анны
й
Развл
екат
ельн
ый0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2 1.1
0.5
0.3 0.3
СЦР: Новостные сайтысо
м з
а 1
мл
н. п
оказ
ов 1
пи
ксел
я
akipr
ess.
org
kg.a
kipre
ss.o
rg24
.kg
knew
s.kg
taza
bek.
kg
ca-n
ews.
org
bara
kelde
.org
kaba
r.kg
chalk
an.k
gfo
r.kg
kib.k
g
svod
ka.a
kipre
ss.o
rg
time.
kg
ferg
ana.
akipr
ess.o
rg0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
1.2
1.4 1.3
0.9
0.70.5 0.5 0.5 0.5
0.40.2
0.2 0.2 0.1 0.1 0.1
СЦР: Социальные сетисо
м з
а 1
мл
н. п
оказ
ов 1
пи
ксел
я
17
Вконтакте Facebook Одноклассники Мой мир (Mail.ru)
0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
1.2
1.41.3
1.0
0.5 0.5
СЦР: Развлекательные сайтысо
м з
а 1
мл
н. п
оказ
ов 1
пи
ксел
я
-
0.4
0.8
1.2
1.6
2.0 2.0
0.5 0.5 0.5
0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1
СЦР: Специализированные сайты со
м з
а м
лн
пока
зов
1 пи
ксел
я
Diesel.elcat.kg GDE.kg cars.kg0.00
0.05
0.10
0.15
0.20
0.25
0.30
0.35
0.40
0.38
0.18
0.02
Объём рынка интернет-рекламы Россиим
лн.
дол
л. U
S
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 20110
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600 1366
Объём рынка интернет рекламы КР
930,40 тыс. долл. US
рост 210%
ВОПРОСЫ?
Ситдикова Нэля
R&D Manager
