View
180
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
הכסמשחקי
קמפיינים פוליטיים במדיה חברתית
מציגות זירת 2013בחירות
חדשה מאבק
שכולםטריטוריה חדשה
מנסים לכבוש
מי שלא יקרא את המפה נכון -
ייכשל
לגדולהיעלהמי שיצליח –
החברתיתהמדיה
ממליכת המלכים המודרנית
Elections Are Coming…
נתונים*קצת
*על הזירות הרלוונטיות לישראל
פייסבוק
משתמשי ממיליארדבעולם למעלה •פייסבוק רשומים
מיליון משתמשים גולשים 618כ •מדי יוםבפייסבוק
מיליון משתמשי 600למעלה מ – •פייסבוק גולשים ברשת באמצעות
מכשירי סמארטפון
פייסבוק
3,705,440בישראל ישנם •משתמשי פייסבוק רשומים
אחוז החדירה של פייסבוק • 69.31%לאוכלוסיה עומד על
חתך הגילאים עם הנתח הגדול •פייסבוק משתמשי של ביותר
הוא לו 18-24בישראל ועוקב 25-34חתך הגילאים שבין
יוטיוב
בגודלו השנימנוע החיפוש •בעולם
יוטיוב מיצב עצמו כרשת •חברתית של חיפוש מידע
ויזואלי
יוטיוב
ניתן לבצע ביוטיוב פעולות כמו •לייק, דיסלייק, תגובה, מעקב
אחרי משתמשים, ושיתוף
ישראלים צופים מיליון 3מעל •בסרטונים באתר מידי שבוע
אינסטגרם
הרשת החברתית לצילומים •מבית פייסבוק הגיעה בזמן קצר
לנתח שוק משמעותי
בפברואר האחרון נרשמו בה • מיליון משתמשים ונכון 100
להיום היא הרשת החברתית המהיר ביותרשצומחת בקצב
אינסטגרם
משתמשי אינסטגרם מיליון 1.4על פי הנתונים האחרונים ישנם •בישראל
מתוכם הצטרפו בחצי השנה האחרונה!62%•
מכריעהמדיה החברתית הפכה לגורם
גם בזירה הפוליטית
ארה"ב
מיליון דולר 22.8 הושקעו רק 2008בבחירות לנשיאות ב-במדיה חברתית
ארה"ב
מיליון 159.2ל-ארבע שנים מאוחר יותר ההשקעה עלתה דולר
ארה"ב
ממיט רומני10פי ברק אובמה השקיע בתקציבי דיגיטל
ארה"ב
בהתאם...והתוצאות
ומה בישראל?
ישראל
25%לפי הערכות, תקציב המדיה החברתית תפס נתח של מכלל תקציבי המפלגות
ישראל
מתקציב הקמפיין שלה למדיה החברתית50%מרצ הפנתה
ישראל
מתקציב "יש 90%מ-על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, למעלה עתיד" הופנה לאפיקים דיגיטליים!
הקרבועכשיו... לשדה
לכתרטוענים 4
לחימהשיטות 4
קוויקרבית
זירת הקרב דקוטה הדרומיתרפיד סיטי,
הטקטיקה
שימוש בכלי הפרסום של פייסבוק על מנת ליצור אישית לכל פלח באוכלוסיהמטורגטותמודעות
המערכהסם קוויקר הוא תושב העיר רפיד •
סיטי בארה"ב שהחליט להתמודד מול ראש העיר המכהן בבחירות המקומיות
בניגוד לראש העיר שנהנה מתקציב •גדול, קוויקר לא יכל להרשות לעצמו
פרסום בעיתונות או בטלויזיה
המערכה
לכן הוא החליט להשקיע את כל •כספי הקמפיין שלו בפרסום
בפייסבוק
קוויקר פילח את אוכלוסיית רפיד • קבוצות שונות וכתב עבור כל 30ל-
קבוצה מודעה מותאמת באופן אישי
המערכה
באמצעות מערכת הפרסום של •פייסבוק, שמאפשרת טירגוט
מדויק, הופיעו לכלל תושבי רפיד סיטי שמחוברים לפייסבוק מודעות
שרלוונטיות לנושאים שמעניינים אותם
כיצד הוא עשה זאת בפועל?•
המערכה
קוויקר ידע למשל, שאוכלוסיית •האינדיאנים בעיר תיתן לייק בסבירות
גבוהה גם לתחנת רדיו מקומית שמיועדת לאינדיאנים
לכן, את המודעה הייחודית שיצר •עבור אוכלוסיה זאת, הוא טירגט לכלל
תושבי רפיד שהם גם בגיל הבחירה וגם שעשו לייק לתחנת הרדיו הנ"ל
תוצאות הקרב דולר מזה של ראש 40,000על אף תקציב הנמוך ב-
אותו ביום הבחירות ונבחר ניצחהעיר המכהן, קוויקר לראשות העיר
מאוךבית
זירת הקרב שוויץציריך,
הטקטיקה
את שמעוררתפעילות קריאייטיבית בפייסבוק האוהדים וגורמת להם לרצות לקחת חלק בקמפיין
המערכה
המפלגה הסוציאל דמוקרטית בציריך, •בראשות קורין מאוך, שאפה להגיע אל
המצביעים הצעירים שמגלים אדישות
חברי המפלגה הבינו שהדרך הטובה • לערבביותר להגיע לליבם היא פשוט
אותם בקבלת ההחלטות
המערכה
אחד התוצרים הבולטים של •המדיה החברתית הוא ה-
Crowdsourceמיקור המונים –
המשמעות - משימות שהיו •מתבצעות ע"י מספר מצומצם של
אנשים ובאופן ממודר עוברות להתבצע על ידי הציבור הרחב
המערכה
אנשי המפלגה יצאו בקמפיין •Crowdsource של מצע המפלגה
”מה שנחוץ לציריך“תחת הסלוגן
תושבי ציריך יכלו להעלות לקהילה •פייסבוקית מיוחדת את הצעותיהם
ולהצביע להצעות המוצלחות ביותר
המערכה
כפעילות משלימה, יצאו מתנדבי •המפלגה לרחובות לאסוף הצעות
נוספות שהועלו אף הן לקהילה
מתמודדי המפלגה התחייבו ליישם •את ההצעות שזכו לפופולריות
הגדולה ביותר
תוצאות הקרב
רעיונות הועלו לקהילת הפייסבוק7000למעלה מ-•
למועצת העירנבחרוכל ארבעת המועמדים של המפלגה •
לתפקיד ראש העירבשניתקורין מאוך נבחרה •
בוקרבית
זירת הקרב ניו ג'רזיניוארק,
הטקטיקה כדי "לשחרר את העניבה" ולקרוץ לקהל באינסטגרםשימוש
הבוחרים הצעיר
המערכה
קורי בוקר, ראש העיר של ניוארק, •מבין את הכח של המצלמה ואת
היכולת שלה לעצב מציאות
בסדרה הדוקומנטרית כיכב 2010ב-•"בריק סיטי" שמתארת את נסיונותיו
להילחם בפשע העירוני
בעקבות הסדרה, הפך לראש עיר •פופולרי ביותר
המערכה
, 2014כחלק מההכנה לבחירות •פתח בוקר חשבון אינסטגרם אליו
הוא מעלה תמונות באופן סדיר
אלא שתמונות אלה חושפות צד • ומשוחרר יותר של בוקר אישי
ומציגות את הדמות שמאחורי החליפה
המערכה
תמונות ללא לבוש רשמי•
המערכה
צילומים עם מעריצים•
המערכה
ואפילו תמונות של ארוחת הצהריים...•
המערכהההשראה של בוקר מגיעה ישירות מברק אובמה שמבין את המדיום •
באופן מושלם ויודע בדיוק איזה תמונות אוהדיו רוצים לראות
תוצאות הקרב איש עוקבים אחרי חשבון האינסטגרם של קורי 27,000קרוב ל-•
בוקר
מאוכלוסיית 10%כ-בהנחה שרובם תושבי ניוארק מדובר על •העיר
הנסןבית
זירת הקרב קליפורניהסקרמנטו,
הטקטיקהשדרוג של מנגנון התרומות המוכר לגירסה הסושיאלית שלו –
מימון ההמונים
הטקטיקהאם בעבר כל אזרח שרצה לתרום למועמד •
המועדף עליו עשה זאת באופן אנונימי באה המדיה החברתית וחוללה שינוי תודעתי
, מימון ההמונים, יוצא Crowdfundingה-• יידעומנקודת הנחה שאנשים רוצים שאחרים
על תרומתם
פרוייקטים של מימון המונים מצליחים דווקא •בגלל התפוצה הויראלית שלהם – העברת
הבשורה ברשתות החברתיות
הטקטיקה
פרוייקטים של מימון המונים •מצליחים דווקא בגלל התפוצה
שלהם – העברת הויראליתהבשורה ברשתות החברתיות
מתן בסתר – אאוט, תרומה •פומבית - אין
המערכה
שהחליט 32סטיב הנסן הוא צעיר בן •להתמודד על כיסא במועצת העיר
סקרמנטו
מפאת גילו ואלמוניותו לא היו בידו •האמצעים לצאת בקמפיין נרחב
הנסן החליט למנף את החולשה •הזאת ולהפוך אותה ליתרון
המערכה
בשלב הראשון הוא בנה לעצמו •ברשתות החברתיות תדמית של
אנדרדוג שלא מסוגל להתמודד שווה בשווה מול יריביו האמידים
בשלב השני, הוא פתח קמפיין מימון •המוני דרך אתר הגיוס החברתי –
Rally
המערכהאוהדים שהזדהו עם הנראטיב שהנסן בנה שמחו לתרום לו סכומים •
דולר250קטנים של עד
יתרה מזאת – הם דאגו להפיץ את הבשורה לחבריהם כדי שיוכלו גם •הם לסייע לו
תוצאות הקרב תורמים שאיפשרו לו 502 דולר מ-80,000כ-הנסן גייס •
לממן קמפיין עצום מימדים
הוא יצר שיח בקרב הגולשים שהפיצו את סיפורו וביום • את המתחרים וזכה בתפקיד הנחשקהביסהבחירות
לסיכוםהעולם הדיגיטלי שינה את הדרך בה מתנהלים קמפיינים
הטחת מסרים באמצעות המדיות לא רלוונטיתהישנות פשוט
את הפלטפורמות בחרו המתאימות
על דרכי פעולההחליטו
ואולי גם אתם תזכו לשבת על הנחשקהכס
תודה!
Recommended