Внутренний туризм Алексей Бурочкин

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Москва, 2015

«Рыночные возможности развития российского внутреннего туризма»

Туристическая ситуация в России

• Объем внутреннего туризма в РФ 2014 году вырос на

30% по отношению к 2013 году и достиг 41,5

миллионов человек.

• На 25% увеличилось количество тур операторов,

занимающихся внутренним туризмом

Туристическая ситуация в России

+ 66%

+ 43%

+ 25% + 33%

Туристическая ситуация в России

+ 57%

+ 38%

Туристическая ситуация в России

+ 49%

+ 22%

Предпосылки развития внутреннего туризма в России

69 заказников федерального значения общей площадью

около 170 000 кв. км.,

12 тыс. региональных заказников

11 национальных парков и заповедников

26 достопримечательностей внесены в список

Всемирного наследия ЮНЕСКО и 24 объекта находятся в

числе кандидатов на включения

Факторы, влияющие на российский туристический рынок

1. Фактор глобализации.

3. Фактор технологизации.

2. Фактор информатизации общества.

Клиенты

Цель отдыха: Недорогой отдых на море

Уровень дохода: средний и низкий

Основной принцип – за свои деньги получить все сполна

45 % от общего количества туристов

Клиенты

Цель отдыха: покой в сочетании с познанием, возможностью заниматься спортом, экскурсии, посещение театров и концертов

Уровень дохода: Выше среднего

Основной принцип – сочетать активный и спокойный отдых

30 % от общего количества туристов

Клиенты

Цель отдыха: познавательные поездки, смена впечатлений

Уровень дохода: Высокий

Основной принцип – Больше впечатлений за короткое время

15 % от общего количества туристов

Клиенты

Цель отдыха: познавательные поездки, смена впечатлений

Уровень дохода: Высокий

Основной принцип – Больше впечатлений за короткое время

15 % от общего количества туристов

Клиенты

Цель отдыха: стремление к личному опыту

Уровень дохода: Разный

Основной принцип – попробовать все на личном опыте

10 % от общего количества туристов

Проекты внутреннего туризма

Первый туристический интернет-портал Подмосковья

Желающие провести

выходные и

праздники в

Подмосковье теперь

смогут составить

программу отдыха по

интернету. В области

запущен

туристический

портал "Афиша

Подмосковья".

Ямал нацелился на внутренний туризм

Ямальские туристические

компании реализуют в округе

• Этнографические туры,

• Водно-пешеходные туры,

• Специализированные

туристические программы

для школьников, студентов,

ветеранов.

Ежегодно выделяется пять грантов в размере от 200 до 700

тысяч рублей для развития новых туристских продуктов

Проекты внутреннего туризма

Приморский край делает упор на внутренний туризм

Власти Приморья намерены

направить основной поток

туристов внутрь региона. Для

этого на территории 11

муниципальных образований

планируется создать кластеры

туристско-рекреационного

типа.

Ежегодно сотни туристов прибывают в край, чтобы стать участниками

фестивалей «Владивостокская крепость», «День путешественника», «День

тигра», «День рыбака», «Меридианы Тихого» и других.

Проекты внутреннего туризма

Сибирь делает ставку на музеи

Этнографические музеи под

открытым небом должны стать

новым перспективным

направлением развития

туристической отрасли.

В России не хватает именно "живых" музеев,

отражающих крестьянскую культуру, вплоть до 30-х годов

XX века присущую основной части населения России.

Проекты внутреннего туризма

Подведем итоги…

• Внутренний туризм – перспективный рынок

• Большое количество возможностей и угроз

• Для успеха необходимо выбрать сегменты, для которых создаете новые предложения:

• Углубленно изучить целевую аудиторию (выявление мотивов, потребности).

• Разработать новые маркетинговые продукты, которые направлены исключительно на выбранные сегменты

• Для выделенных сегментов необходимо создать линейки продуктов, формирующих возможность создания индивидуального предложения.

Москва, ул. Малая Ордынка, 17 +7 (495) 959-45-52 | market@hse.ru

www.marketing.hse.ru

ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА